運(yùn)河城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與形象傳播戰(zhàn)略——以淮安、揚(yáng)州區(qū)域協(xié)同為視角

張沭寧

（淮陰師范學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇淮安223000）

（Media College，Huaiyin Normal University，Huaian 223000，China）

在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的今天，打造經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域、打造旅游經(jīng)濟(jì)共同體或者合作區(qū)已成為共識(shí)。全長(zhǎng)1800公里的中國(guó)大運(yùn)河僅僅在江蘇段就綿延700公里，流經(jīng)蘇南的蘇錫常三地和蘇北徐州、淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、宿遷等八市。在運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展中，蘇、錫、常三地作為運(yùn)河旅游單體城市已經(jīng)得到長(zhǎng)足發(fā)展，蘇北運(yùn)河旅游軸建設(shè)正在成為推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。

運(yùn)河文化主題性旅游聯(lián)盟依托相似的空間認(rèn)知要素、地域聯(lián)系和技術(shù)支撐[1]，對(duì)于形成頗具規(guī)模的文化品牌及其營(yíng)銷、系列產(chǎn)品體系等方面具有重要的參考價(jià)值?；窗?、揚(yáng)州在中國(guó)水運(yùn)歷史上鹽（運(yùn)）漕（運(yùn)）互合，在地域文化、旅游資源類型上具有較高相似性，在江蘇運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中分別代表了水城交融的揚(yáng)州模式，河湖一體的淮安模式。揚(yáng)州形成了“城水相依”特色和“一軸兩片”的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶[2]，淮安在“十一五”時(shí)期啟動(dòng)運(yùn)河文化遺產(chǎn)資源開發(fā)利用工程，形成了清江浦里運(yùn)河、古末口、古清口等四水環(huán)繞、區(qū)域內(nèi)南北片區(qū)對(duì)峙的格局，運(yùn)河文化學(xué)者也從水利景觀、建筑空間等闡釋了從“運(yùn)河之都”到“文化古城、歷史名城、生態(tài)水城”的時(shí)代性轉(zhuǎn)化。

區(qū)域協(xié)同理論是近年來在區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)等方面發(fā)揮重要影響的經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)理論。[3]運(yùn)河文化與旅游產(chǎn)業(yè)具有天然的關(guān)聯(lián)性，由于區(qū)域內(nèi)運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的梯次性，目前的分工格局不利于協(xié)調(diào)發(fā)展。通過前期對(duì)淮、揚(yáng)區(qū)域協(xié)同的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)條件等方面的分析、論證，我們認(rèn)為，依托運(yùn)河文化的淮揚(yáng)區(qū)域協(xié)同戰(zhàn)略對(duì)于促進(jìn)蘇北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，符合江蘇省提出的指導(dǎo)文化強(qiáng)省的“三創(chuàng)三先”精神。淮揚(yáng)區(qū)域協(xié)同戰(zhàn)略既兼顧了蘇北的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及類型，又能創(chuàng)造新的模式、業(yè)態(tài)，這對(duì)于淮、揚(yáng)兩市落實(shí)文化旅游作為當(dāng)?shù)貞?zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)決策尤為重要。

一、淮、揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同戰(zhàn)略的主要內(nèi)容

（一 ）以運(yùn)河文化為主題的文化產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性合作

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大運(yùn)河的沿岸城市，淮安、揚(yáng)州號(hào)稱蘇北運(yùn)河雙子城，它們?cè)诼糜钨Y源類型上互補(bǔ)，作為這一層級(jí)旅游圈可以考慮以一個(gè)或多個(gè)旅游集散地為核心，形成多個(gè)旅游景區(qū)群落為依托的局部重構(gòu)。隨著2013年中國(guó)大運(yùn)河申請(qǐng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日程的臨近（中國(guó)大運(yùn)河申遺辦設(shè)在揚(yáng)州），淮揚(yáng)運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)加快建設(shè)，以運(yùn)河兩岸的自然風(fēng)光、歷史文化遺址、美食、文化產(chǎn)業(yè)園等為載體，[4]重點(diǎn)建設(shè)“一軸兩中心多節(jié)點(diǎn)”的功能區(qū)，即以淮揚(yáng)運(yùn)河風(fēng)情帶為主軸，分別以淮安和揚(yáng)州古城為中心，以楚州、金湖、洪澤和盱眙為主要節(jié)點(diǎn)的組團(tuán)式多樣性文化產(chǎn)業(yè)帶，爭(zhēng)取到“十二五”末，成為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域性基地、示范基地。

在文化資源開發(fā)利用和景區(qū)（點(diǎn)）規(guī)劃、生態(tài)觀光、影視基地建設(shè)等方面加強(qiáng)合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短?；窗步梃b揚(yáng)州水景規(guī)劃、開發(fā)和歷史街區(qū)保護(hù)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)打造里運(yùn)河－河下風(fēng)光帶、淮陰碼頭遺址公園；在節(jié)事活動(dòng)聯(lián)動(dòng)上，將揚(yáng)州客流（特別是夏秋季）引入淮安金湖、盱眙等地，補(bǔ)充揚(yáng)州“煙花三月”經(jīng)貿(mào)文化節(jié)之后的市場(chǎng)空檔。作為淮河流域重要城市，淮安還擁有視野獨(dú)家的洪澤湖水域，周邊白馬湖、寶應(yīng)湖等還養(yǎng)在深閨人未識(shí)，原生態(tài)資源有較大開發(fā)空間。揚(yáng)州的水景規(guī)劃以城區(qū)為主，缺少開闊的水景呈現(xiàn)和體驗(yàn)旅游的水上游藝，可以考慮淮安主打生態(tài)觀光牌，與揚(yáng)州的古城水游形成旅游互動(dòng)。為此，應(yīng)做好旅游客源、目的地的信息流、客流（長(zhǎng)三角等地客源）等統(tǒng)計(jì)和信息平臺(tái)建設(shè)。

（二 ）整合資源 優(yōu)化空間

揚(yáng)州城區(qū)文化旅游規(guī)劃早、動(dòng)手快，眼光獨(dú)到，迅速提升了其在海內(nèi)外客商中的知名度和美譽(yù)度。與揚(yáng)州的環(huán)城游憩帶系統(tǒng)不同，淮安的區(qū)域旅游空間配置以及運(yùn)行機(jī)理正在形成，在局部呈現(xiàn)聚集性特征。在多環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，對(duì)處于追趕期的淮安而言，建立跨區(qū)域的文化資源開發(fā)、生產(chǎn)循環(huán)使用鏈?zhǔn)且粋€(gè)集約開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展的路徑?；窗惨赃\(yùn)河、淮河、洪澤湖等特色水文化為紐帶，加緊文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，促進(jìn)管轄區(qū)域內(nèi)南、北片區(qū)的資源整合和市場(chǎng)開拓，把北片區(qū)淮陰區(qū)的韓信漂母品牌、漣水縣的人才教育資源整合到全市統(tǒng)一部署，發(fā)揮南片區(qū)的金湖前進(jìn)，盱眙盱城、馬壩，洪澤朱壩、高良等鎮(zhèn)的生態(tài)或者區(qū)位優(yōu)勢(shì)，承接來自寧滬揚(yáng)等地的客源，外引內(nèi)聯(lián)，擴(kuò)大其在區(qū)域聯(lián)動(dòng)中的功能。

（三 ）融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是淮揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵

創(chuàng)意價(jià)值作為“市場(chǎng)的靈魂”，它是支配旅游者和旅游文化創(chuàng)意主體（開發(fā)商、投資者、策劃人、旅游主管部門等）的強(qiáng)大推動(dòng)力和凝聚力。[5]淮安形成了“河湖一體”的田園風(fēng)情，清江浦、河下是中國(guó)漕運(yùn)的發(fā)生見證地，歷代的治水、漕運(yùn)故事以及洪澤湖傳說至今廣為流傳；文化核心區(qū)楚州名人、名家薈萃，留下了《西游記》等巨著；盱眙龍蝦節(jié)等節(jié)事享譽(yù)海內(nèi)外，這些都是休閑觀光、動(dòng)漫網(wǎng)游、影視演藝等行業(yè)取之不盡的資源。揚(yáng)州市除了恢復(fù)唐城風(fēng)韻外，還在古運(yùn)河沿岸串連了城區(qū)東關(guān)街、瓜州古渡等景點(diǎn)，構(gòu)成明清風(fēng)情；蜀岡－瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)作為全國(guó)首家文化旅游基地和央視戲曲影視基地，再加上久負(fù)盛名的揚(yáng)州玩具手工藝等，這樣就囊括了體驗(yàn)、休閑娛樂購物、影視演藝等眾多形態(tài)，為內(nèi)、外部受眾提供了多元化的文化審美體驗(yàn)?；窗驳挠窕噬接耙暬兀ㄔ诮ǎ⑶搴訁^(qū)動(dòng)漫創(chuàng)意園應(yīng)在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開拓、人才引進(jìn)、創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)合作等方面借鑒揚(yáng)州的成功經(jīng)驗(yàn)。

（四 ）政府統(tǒng)籌和市場(chǎng)開發(fā)

在政府安排、指導(dǎo)下，淮、揚(yáng)兩市的文化旅游、水利、農(nóng)林部門攜手合作，以文化產(chǎn)權(quán)交易、資源置換等方式靈活安排線路開發(fā)、實(shí)景演出等文化市場(chǎng)，培育具有國(guó)資背景的龍頭企業(yè)，鼓勵(lì)一些民間資本加入開發(fā)，比如淮安的施橋、揚(yáng)州的杭集等已經(jīng)形成比較有區(qū)域規(guī)模的骨干文化企業(yè)多家，通過形態(tài)嫁接、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)向“大文化、大產(chǎn)業(yè)、大旅游”趨勢(shì)發(fā)展。

蘇北運(yùn)河雙子城的淮安和揚(yáng)州兩地應(yīng)抓住2013年大運(yùn)河申遺的重大契機(jī)，力爭(zhēng)江蘇省十二五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（蘇北部分）的優(yōu)惠政策條件，創(chuàng)造條件聯(lián)合申報(bào)中小文化企業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的扶持項(xiàng)目資金，借鑒蘇、錫、常等蘇南沿運(yùn)河城市的文化產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和模式，打造以淮安和揚(yáng)州為代表的蘇北運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)新形象。

二、淮、揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)作的實(shí)現(xiàn)路徑

隨著旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)的提出，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，做“大旅游”是國(guó)家規(guī)劃的命題。為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和旅游需求動(dòng)態(tài)變化，傳統(tǒng)文化旅游面臨升級(jí)、改造，大力開拓度假、商務(wù)、養(yǎng)生保健、會(huì)展等專項(xiàng)旅游，構(gòu)建多樣性產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)是淮、揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同的努力方向。

（一 ）依托運(yùn)河強(qiáng)化融合 構(gòu)建多樣性旅游業(yè)態(tài)

揚(yáng)州在古運(yùn)河和中國(guó)大運(yùn)河揚(yáng)州城區(qū)段之間規(guī)劃建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園，與古運(yùn)河西部的揚(yáng)州古城和東部的大運(yùn)河揚(yáng)州城區(qū)段景觀帶和規(guī)劃建設(shè)的現(xiàn)代都市生態(tài)水城廣陵新城相配套?；窗惨劳羞\(yùn)河的文化旅游則要形成市區(qū)的清浦區(qū)、清河新區(qū)、楚州區(qū)等幾區(qū)聯(lián)動(dòng)。清河新區(qū)利用西游記博物館、淮揚(yáng)美食博物館為代表的城市櫥窗式展示，結(jié)合宋長(zhǎng)榮大劇院的舞臺(tái)演藝、古淮河生態(tài)園的戶外形式形成清河新區(qū)的文化亮點(diǎn)。楚州區(qū)：河下古鎮(zhèn)以及周邊的西游記大舞臺(tái)、吳承恩紀(jì)念館形成西游記誕生地特色景點(diǎn)，集聚周恩來紀(jì)念館、周恩來故居以及胯下橋、韓信祠、關(guān)天培祠、梁紅玉祠構(gòu)成名人景區(qū)。清浦區(qū)：在清江浦里運(yùn)河沿岸，形成自東向西文廟－慈云寺－都天廟－東西大街特色街區(qū)，連接都天廟的周信芳、王瑤卿等名人故居以及河道總督府舊址（清晏園），周恩來童年讀書處等眾多景點(diǎn)。

淮安的外延式開發(fā)則表現(xiàn)出由河到湖的線性開發(fā)特征，突出運(yùn)河文化與水（湖）文化相互契合的生態(tài)旅游板塊，包括：一是古城歷史文化感受區(qū)，以河下等古鎮(zhèn)古街區(qū)為重點(diǎn)；二是清河新區(qū)文化體驗(yàn)區(qū)；三是古運(yùn)河歷史文化展示區(qū)，將里運(yùn)河等河段進(jìn)行生態(tài)整理、遺址展示，打造水上文化長(zhǎng)廊；四是洪澤湖生態(tài)旅游示范區(qū)。爭(zhēng)取在南北片區(qū)的金湖、洪澤和盱眙等多點(diǎn)突破，分設(shè)湖區(qū)觀光、實(shí)景演出、溫泉休閑等不同功能區(qū)。在國(guó)家休閑旅游綱要頒布實(shí)施之際，淮安應(yīng)順勢(shì)而上，打造集休憩、觀光、影視展演為一體的全景式旅游文化平臺(tái)。抓緊洪澤湖、高郵湖等四湖的水文化生態(tài)品牌的保護(hù)性開發(fā)，結(jié)合區(qū)域內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類別中演藝類民俗文化比較豐富的特點(diǎn)，開展水上實(shí)景演出等項(xiàng)目，構(gòu)建多樣性的文化旅游區(qū)。特色生態(tài)旅游產(chǎn)品是：以游船為載體，開發(fā)水上游樂、垂釣等度假休閑項(xiàng)目，融入溫泉（洪澤老子山、瘦西湖山莊溫泉）、中醫(yī)療養(yǎng)等項(xiàng)目，并將洪澤湖、白馬湖度假、鄉(xiāng)村度假與淮揚(yáng)運(yùn)河游覽結(jié)合起來，構(gòu)筑“白天觀光游樂，中午美食、垂釣、沐浴，晚上演出購物游（城區(qū)里運(yùn)河月光夜游）”的全天候適合不同群體的旅游產(chǎn)品組合。

（二 ）開展多元化、多層次合作

1．淮揚(yáng)運(yùn)河文化品牌的打造

把“魅力運(yùn)河、美好家鄉(xiāng)”文化線路納入“美好江蘇”旅游規(guī)劃，通過整合資源帶動(dòng)省內(nèi)外文化、旅游消費(fèi)。揚(yáng)州依托運(yùn)河的“煙花三月”旅游經(jīng)貿(mào)、文化活動(dòng)已經(jīng)將其打造成為一張重要的文化名牌?；窗驳倪\(yùn)河文化規(guī)劃應(yīng)以部門橫向與縱向的協(xié)調(diào)運(yùn)作為整合機(jī)制，比如農(nóng)業(yè)水產(chǎn)局、農(nóng)業(yè)委員會(huì)、文化旅游局、體育局在民間文藝、水鄉(xiāng)體育、漁民風(fēng)俗節(jié)慶等項(xiàng)目上加強(qiáng)協(xié)作，橫向整合則以不同時(shí)期的縱向文化資源為整合內(nèi)容，以主題聯(lián)盟為紐帶，統(tǒng)籌安排時(shí)段、線路、客流、活動(dòng)項(xiàng)目和形式，形成統(tǒng)一的文化品牌，建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)集群模式。

2．大型游藝、演藝景區(qū)和影視制作的合作開發(fā)

淮、揚(yáng)兩地都沒有出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的游藝、演藝景區(qū)以及參與企業(yè)。今后淮、揚(yáng)兩地可以考慮共建大型水上游藝或者演藝城，共同出資，由淮安提供地點(diǎn)、基本設(shè)施和人力資源，由揚(yáng)州引進(jìn)人才和技術(shù)，共同打造區(qū)域特色的大型游藝、演藝基地。

揚(yáng)州、淮安依托區(qū)域內(nèi)各自的歷史文化遺產(chǎn)、生態(tài)、紅色資源開發(fā)的影視制作與傳播目前皆處于初級(jí)階段，在政府主導(dǎo)和引導(dǎo)上應(yīng)該比較傾向于主導(dǎo)模式，通過聯(lián)合申報(bào)文化產(chǎn)業(yè)扶持基金項(xiàng)目等，積極利用文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策、條件，實(shí)施文化科技提升戰(zhàn)略，引領(lǐng)影視創(chuàng)意產(chǎn)品的升級(jí)，打造本土意義的品牌，這是揚(yáng)州、淮安影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

3．公共文化服務(wù)、文博事業(yè)的借鑒和交流合作

揚(yáng)州的公共文化服務(wù)、文博事業(yè)比較興盛，是為廣大市民提供文化體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。揚(yáng)州的傳統(tǒng)工藝久負(fù)盛名，旅游用品遍布全國(guó)，輻射力強(qiáng)。因此，借鑒揚(yáng)州玩具、工藝產(chǎn)品、旅游服務(wù)商品開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于淮安旅游的軟環(huán)境建設(shè)和服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展大有裨益。

（三 ）民間藝術(shù)與文化創(chuàng)意相融合的空間維度

走向全景式水文化開發(fā)是揚(yáng)州、淮安在文化旅游合作上的共同選擇，在現(xiàn)有城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，繪制區(qū)域內(nèi)水景規(guī)劃、水文化地圖，借鑒國(guó)內(nèi)外人工運(yùn)河運(yùn)作的成功模式，打造集休憩觀光、影視展演為一體的全景式旅游文化平臺(tái)。除了運(yùn)河風(fēng)情游之外，還要重點(diǎn)打造作為“原生境”展示式開發(fā)的水文化平臺(tái)。一方面，兩地境內(nèi)的洪澤湖、白馬湖、高郵湖、寶應(yīng)湖等水體豐沛，是比較好的演出場(chǎng)所；另一方面，揚(yáng)州、淮安的物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中比較多見的是民間演藝歌舞類項(xiàng)目，淮安的包括楚州十番鑼鼓，洪澤的漁歌、漁鼓，金湖的燈火戲，市區(qū)的淮劇等歌舞演藝類國(guó)家級(jí)和省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將之經(jīng)過整理、活化，引入舞臺(tái)演藝、民俗風(fēng)情表演等文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，形成固定的商演項(xiàng)目和創(chuàng)意產(chǎn)品，這是當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)與文化創(chuàng)意融合的空間維度。

文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)融合能夠?yàn)槊耖g藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。揚(yáng)州評(píng)話、清曲、揚(yáng)劇等已經(jīng)在城區(qū)的文化旅游中得到了表現(xiàn)，還可逐步推廣；淮安的民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)資源地理依存性、鄉(xiāng)土性特征明顯[6]，要把它移植到城市、旅游景區(qū)，使之融入當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的整體氛圍。

民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)與大都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成?；窗彩姓碌男姓行?、生態(tài)新城與楚州區(qū)比鄰而居，與古淮河生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)連成一線，在此可依托淮安軟件園、動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)園、淮安開發(fā)區(qū)工業(yè)園區(qū)等域內(nèi)的文化企業(yè)共建信息服務(wù)、文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈。通過有效方式驅(qū)動(dòng)、帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)居民的文化消費(fèi)的同時(shí)，應(yīng)該著重考慮組織精品演藝曲目，通過創(chuàng)意文化、文化科技打造集戲曲演出、魔術(shù)神幻等表演形式于一體的產(chǎn)業(yè)品牌。

三、運(yùn)河城市文化形象傳播的創(chuàng)新策略

淮、揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)合作對(duì)于沿運(yùn)河城市的形象傳播具有重要的創(chuàng)新意義。首先，文化旅游圈的整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成旅游地的“形象疊加”，強(qiáng)化和豐滿了運(yùn)河主題的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。其次，比較合理地區(qū)分了淮、揚(yáng)在建設(shè)“文化強(qiáng)市”時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的主品牌與副品牌、核心與支撐功能品牌等。淮、揚(yáng)兩地可以依托運(yùn)河文化主題，各自推出“求同存異”的特色品牌，比如揚(yáng)州的鹽商、園林、演藝、休閑文化，淮安的名人、名菜以及大運(yùn)河－淮河－洪澤湖的河湖聯(lián)動(dòng)的獨(dú)特景觀等。

第一，聯(lián)手推介“淮揚(yáng)運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶”作為大運(yùn)河標(biāo)志品牌。第二，突出城市特色理念推介。揚(yáng)州樹立“最佳人居 精致幸?！钡某鞘欣砟?，統(tǒng)一包裝，從多層面感知城市文化。作為成長(zhǎng)期中心城市，淮安的泛運(yùn)河文化品牌正加速成長(zhǎng)，局部聚集了金湖（世博會(huì)江蘇周金湖日）、洪澤等多張縣域文化名片，打造“南有昆山，北有淮安”的臺(tái)資企業(yè)高地、商貿(mào)文化也是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第三，通過網(wǎng)絡(luò)文化外宣等全方位提高內(nèi)、外部受眾感知度。積極推進(jìn)中國(guó)運(yùn)河網(wǎng)、名城揚(yáng)州、淮安安瀾等專業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)。探索與鳳凰網(wǎng)城市頻道的營(yíng)銷合作，可以依據(jù)運(yùn)河文化城市開啟在鳳凰網(wǎng)城市頻道、歷史人文等特色欄目的個(gè)性化訂購，而且由于鳳凰網(wǎng)的高品質(zhì)網(wǎng)友以及與鳳凰快博的互動(dòng)能夠?yàn)楦咧卸?、不同需求的文化受眾帶來享受。增加與城市有關(guān)的微電影、微視頻內(nèi)容，將其投放于新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等知名網(wǎng)站進(jìn)行品牌推廣。第四，應(yīng)用新媒體發(fā)揮多重傳播效應(yīng)。新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈比較多元，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、多媒體電子雜志、網(wǎng)游動(dòng)漫、搜索引擎、社交網(wǎng)站、手機(jī)商務(wù)、同步虛擬社區(qū)等創(chuàng)新性應(yīng)用，各種傳播介質(zhì)可以為打造城市個(gè)性化傳播方案提供足夠支撐。運(yùn)用文化科技進(jìn)行在線三維虛擬漫游，提高受眾的文化參與體驗(yàn)；微博能夠提高城市的關(guān)注度，實(shí)時(shí)收集粉絲的反饋、意愿等，有助于文化品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷；設(shè)計(jì)與運(yùn)河城市有關(guān)的網(wǎng)游，在手機(jī)平臺(tái)上開發(fā)適用于蘋果、安卓平臺(tái)的app應(yīng)用程序，把大眾傳播與網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、組織傳播集合在一起，發(fā)揮多重傳播效應(yīng)。

[1]沈山等．主題性旅游協(xié)作聯(lián)盟及其構(gòu)建——以運(yùn)河文化主題協(xié)作聯(lián)盟為例[J]．地理研究，2008，27（6）：1445．

[2]劉懷玉等．揚(yáng)州水文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及其產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新[J]．江蘇商論，2010，（7）：146．

[3]張玉臣．長(zhǎng)三角區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新研究[N]．北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2009．

[4]劉懷玉．淮揚(yáng)運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶：中國(guó)大運(yùn)河標(biāo)志性文化品牌[J]．中國(guó)水運(yùn)，2008，（9）：77．

[5]王玉新．戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展——以名城揚(yáng)州為例[J]．中國(guó)名城，2010，（7）：4．

[6]胡天君．區(qū)域民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式淺探[J]．東岳論叢，2010，（10）：118．