內(nèi)蒙古自駕游發(fā)展研究

張少澤

（內(nèi)蒙古師范大學(xué) 旅游學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特010022）

1 引言

“自駕車旅游”一詞出現(xiàn)于20世紀(jì)的美國(guó)，是早年流行于發(fā)達(dá)國(guó)家的一種旅游形式。自駕游主要指旅游者以汽車為主要交通工具，自己駕駛為主要手段，借助旅游目的地所擁有的特殊人文自然環(huán)境和相關(guān)設(shè)施所進(jìn)行的一系列吃、住、游、購(gòu)、娛行為，是一種寓健康、休閑、娛樂于一體的，充滿個(gè)性化和無窮魅力的旅游活動(dòng)［1］。

駕車旅游最大的特點(diǎn)即自由與個(gè)性化。游客都有充分的自由，其線路選擇、行程安排都是十分隨意的，即使在旅途中也可以隨時(shí)調(diào)整旅行線路。這就使得自駕車旅游者能夠隨心所欲地選擇，充分體驗(yàn)身心的舒展與個(gè)體的自由。

自駕車旅游除了具有一般旅游的特點(diǎn)之外，還具有自主性、隨意性、靈活性、開放性、個(gè)性化等特征［2］。自駕車旅游者不受旅游社、旅游線路、旅行時(shí)間的限制，可以選擇多個(gè)目的地進(jìn)行旅游，隨走隨停。同時(shí)，還可以享受駕駛的樂趣，這也是自駕游與傳統(tǒng)旅游的顯著區(qū)別之一。

2 內(nèi)蒙古旅游市場(chǎng)概述

內(nèi)蒙古自治區(qū)全區(qū)總面積是118.3萬hm2，占全國(guó)土地面積的12.3%，居全國(guó)第3位。內(nèi)蒙古旅游資源類型多樣，自然稟賦和歷史文化內(nèi)涵豐富，美麗遼闊的內(nèi)蒙古大草原的旅游形象深入人心，別具特色的蒙古族風(fēng)情和高原景色美不勝收。森林、沙漠、濕地、河流、冰雪、地質(zhì)、口岸、召?gòu)R等旅游資源也別具吸引力。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，內(nèi)蒙古旅游業(yè)有了驕人的成績(jī)，旅游業(yè)的硬件和軟件設(shè)施逐步完善，涌現(xiàn)了成吉思汗陵、響沙灣、阿斯哈圖石林、胡楊林、阿爾山等眾多知名景區(qū)，也具備了一定的旅游接待能力和服務(wù)水平，為內(nèi)蒙古自駕游的快速發(fā)展提供了重要條件。

2011年，全區(qū)接待入境旅游者151.52萬人次，同比增長(zhǎng)6.10%；入境創(chuàng)匯6.71億美元，同比增長(zhǎng)11.48%；接待國(guó)內(nèi)旅游者5 177.95萬人次，同比增長(zhǎng)15.40%；國(guó)內(nèi)旅游收入847.28億元，同比增長(zhǎng)22.28%；全區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入889.55億元，同比增長(zhǎng)21.41%。旅游業(yè)總收入相當(dāng)于全區(qū)GDP的6.77%。在這樣的一個(gè)大環(huán)境之下，內(nèi)蒙古的自駕游市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)，發(fā)展空間巨大。

3 內(nèi)蒙古發(fā)展自駕游的優(yōu)勢(shì)

3.1 地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古面積廣大，約占全國(guó)總面積1／8，僅次于新疆維吾爾自治區(qū)、西藏自治區(qū)，屬中國(guó)第3大省區(qū)。內(nèi)蒙古地勢(shì)平坦遼闊，是中國(guó)4大高原地勢(shì)最為平坦的高原。為自駕旅游者提供了一個(gè)廣闊的空間。其次，內(nèi)蒙古距首都北京的直線距離最近處只有200多km，距離京津唐的發(fā)達(dá)城市都比較近，有很好的客源市場(chǎng)。

3.2 交通優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古東西直線距離達(dá)2 400km，南北跨度1 700km，東、南、西依次與黑龍江、吉林、遼寧、河北、山西、陜西、寧夏和甘肅8省區(qū)毗鄰，跨越三北（東北、華北、西北），靠近京津；北部同蒙古國(guó)和俄羅斯聯(lián)邦接壤，國(guó)境線長(zhǎng)4 221km。目前，內(nèi)蒙古規(guī)劃建設(shè)的14條高速公路出區(qū)通道全面開工，并已建成7條。2013年，內(nèi)蒙古提出確保30條出區(qū)通道全面通車。隨著近些年內(nèi)蒙古交通的大力發(fā)展，各個(gè)盟市的出省大通道已經(jīng)全部打通，可以非常方便的到達(dá)相鄰的8個(gè)省區(qū)。這也為內(nèi)蒙古的自駕游發(fā)展提供了先決條件。內(nèi)蒙古區(qū)內(nèi)內(nèi)部交通方面，省際大通道（滿洲里～巴彥浩特）橫貫內(nèi)蒙古。其他的高速公路、一級(jí)公路、二級(jí)公路也四通八達(dá)。各個(gè)旗縣和重要旅游景區(qū)已經(jīng)都有柏油馬路。另外，內(nèi)蒙古與俄羅斯和蒙古國(guó)也構(gòu)成了公路、鐵路、航空的立體交通，為國(guó)外游客來內(nèi)蒙古自駕游提供了便利條件。

3.3 旅游資源優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古旅游資源數(shù)量豐富，種類多樣，吸引力大。尤以草原系列和蒙古族為主的民族文化系列的旅游資源優(yōu)勢(shì)最為突出，并在國(guó)內(nèi)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。內(nèi)蒙古草原是世界上四大草原之一，中國(guó)五大牧場(chǎng)之首，天然草場(chǎng)面積達(dá)8 667萬hm2。積淀深厚的歷史文化（大窯文化、紅山文化、遼文化、蒙元文化等），3個(gè)少數(shù)民族自治旗的民族風(fēng)情，分布廣泛的召?gòu)R、王府等古建筑與古城、古長(zhǎng)城遺址、巖畫、特殊地質(zhì)地貌奇觀，以及森林、沙漠、湖泊、河流、溫泉、山地和冰雪、口岸、邊境等旅游資源，格調(diào)獨(dú)特。并且，內(nèi)蒙古的這些旅游資源，往往是其他省區(qū)不具備的，尤其相對(duì)于南方地區(qū)，地區(qū)互補(bǔ)性大，具有很高的吸引力。

3.4 路途中的旅游體驗(yàn)

在其他省區(qū)旅游，游客通常都是一個(gè)一個(gè)地逛景點(diǎn)，每個(gè)地方的精華都濃縮在了景點(diǎn)之中，來內(nèi)蒙古旅游和南方省區(qū)的一個(gè)顯著區(qū)別就是，內(nèi)蒙古的最美的風(fēng)景往往不是每個(gè)景點(diǎn)，而是在路上。如果參加組團(tuán)旅游，往往會(huì)錯(cuò)過沿途的絕美風(fēng)景。內(nèi)蒙古的旅游用一個(gè)字概括就是“大”，大草原、大沙漠、大森林、大湖泊、大河流、大濕地。自駕在內(nèi)蒙古，無論是在草原上馳騁，還是穿梭在茫茫林海，亦或是穿越浩瀚戈壁沙漠，都會(huì)給旅游者帶來最好的享受。這就說明內(nèi)蒙古是自駕游的最佳選擇地之一。

3.5 氣候適宜

相對(duì)一般游客而言，大部分自駕游游客都是旅游經(jīng)驗(yàn)較多、較為成熟的旅游者，多數(shù)想遠(yuǎn)離喧囂，感受一般旅游者難以看到的景致，去充分體驗(yàn)一種放松與自由的心情。如今的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，到了假期，熱的景區(qū)往往人滿為患，游客很難體會(huì)到愉悅與放松，而內(nèi)蒙古特殊的地理?xiàng)l件決定了這里的空氣絕對(duì)的清新，天空絕對(duì)的湛藍(lán)，這種純凈的、天然的、質(zhì)樸的、真實(shí)的旅游目的地格外受游客的青睞。而且，夏天的內(nèi)蒙古草原，氣候涼爽、空氣清新，非常適合自駕旅游者避暑度假。因此，無論從交通狀況，還是從資源稟賦、氣候條件，內(nèi)蒙古都是自駕車旅游者的最佳選擇目的地之一。

4 內(nèi)蒙古發(fā)展自駕游存在的問題

4.1 地域偏遠(yuǎn)

內(nèi)蒙古地處祖國(guó)的最北疆，距離其他省區(qū)，尤其是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的路程較遠(yuǎn)，例如經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)和珠三角地區(qū)。因此，如果自駕來內(nèi)蒙古旅游，需要花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢。使得一些本來對(duì)內(nèi)蒙古很向往的自駕游游客望而卻步。

4.2 季節(jié)的局限性

內(nèi)蒙古的傳統(tǒng)旅游旺季是7、8、9三個(gè)月，在其他月份，尤其是冬季，是內(nèi)蒙古的旅游淡季。淡旺季差異明顯。雖然現(xiàn)在內(nèi)蒙古各個(gè)盟市都在舉行冬季旅游，舉行滑冰滑雪運(yùn)動(dòng)，冬季那達(dá)慕，冰雪文化節(jié)、冬捕等活動(dòng)。但是，內(nèi)蒙古舉辦冬季旅游的局限性很大，到了冬天，內(nèi)蒙古的東部盟市氣溫都在－20℃以下，甚至在－30℃以下。在國(guó)際上，冬季旅游做的很好的阿爾卑斯山地區(qū)，溫度在0℃到－10℃之間，非常適合冬季旅游的開展。另外，自駕的車輛在冬季來到內(nèi)蒙古，也會(huì)出現(xiàn)各種不適應(yīng)的問題。因此，縮小旅游淡旺季的問題任重而道遠(yuǎn)。

4.3 商業(yè)化氣息

內(nèi)蒙古旅游的主打品牌就是“草原風(fēng)光、民俗風(fēng)情”，由于旅游的過渡開發(fā)，草原上很難再看到原汁原味的蒙古族風(fēng)情，許多傳統(tǒng)的習(xí)俗和習(xí)慣因?yàn)榘l(fā)展旅游而變了味道。例如，許多草原度假景區(qū)嚴(yán)重變味，本來流傳已久的下馬酒儀式成了例行公事，隨便找人穿上蒙古袍唱上倆句，賽馬摔跤表演也只是走走過場(chǎng)。使游客不能真正感受到蒙古族風(fēng)情的味道。

4.4 旅游景區(qū)重復(fù)建設(shè)、旅游產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

內(nèi)蒙古各個(gè)盟市幾乎都有草原旅游景區(qū)，但是真正有自己特色的卻鳳毛麟角。各個(gè)景區(qū)都是膚淺的展示蒙古族的文化，缺乏深層次的挖掘。許多自駕穿越內(nèi)蒙古的游客，都感覺各盟市的草原旅游是一樣的。沙漠景區(qū)也是如此，例如鄂爾多斯市的夜明沙旅游區(qū)和神光響沙旅游區(qū)，相距不到10km，出現(xiàn)了幾乎一樣的沙漠景區(qū)，造成了極大的資源浪費(fèi)。

4.5 基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后

內(nèi)蒙古交通運(yùn)輸雖然發(fā)展很快，但其他配套設(shè)施卻不能相輔相成。比如說旅游標(biāo)志，好多景區(qū)的旅游標(biāo)志少或者不醒目，相關(guān)的道路信息不通暢，使自駕游客很難找到。景區(qū)內(nèi)部的自駕車游道也很少。而面對(duì)越來越龐大的自駕游市場(chǎng)，汽車旅館、旅游資訊服務(wù)、車輛檢修和維護(hù)等還是空白。旅游安全救援能力與相關(guān)建設(shè)均十分薄弱，無法適應(yīng)自駕游的需要，自駕車旅游者在途中如遇到異常天氣、突發(fā)疾病、交通事故等意外事件時(shí)往往難以得到及時(shí)救助。

5 內(nèi)蒙古自駕游發(fā)展對(duì)策

5.1 沿途景觀建設(shè)

內(nèi)蒙古地域遼闊，景點(diǎn)與景點(diǎn)，城市與城市之間距離較遠(yuǎn)，旅游者往往要在路上花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，因此，在路上多建設(shè)一些觀景平臺(tái)，就可以使游客在途中得到休息的同時(shí)，觀賞沿途的美麗景觀。例如在鄂爾多斯沿黃公路建設(shè)一些觀景臺(tái)，就可以使游客領(lǐng)略到鄂爾多斯草原風(fēng)光、庫布齊沙漠風(fēng)光、沙漠綠洲風(fēng)光、黃河濕地風(fēng)光、河套農(nóng)業(yè)風(fēng)光、黃土高原風(fēng)光等等。這樣，就使得游客的旅途更加豐富多彩，也使駕駛者保持高的興奮度，降低了疲勞度，增加了安全系數(shù)。

5.2 多做宣傳工作

近些年，好多省區(qū)乃至旅游城市都通過各種媒介加大宣傳力度。而我們內(nèi)蒙古在宣傳方面的工作還是比較欠缺。作為自駕游的最佳目的地之一，內(nèi)蒙古應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)、電視、旅游促進(jìn)會(huì)等形式加大宣傳力度。例如一年一度的阿拉善盟額濟(jì)納旗金秋胡楊林旅游文化節(jié)，因?yàn)楫?dāng)?shù)卣吐糜尾块T去到重慶做過專門的旅游宣傳，使得重慶的自駕車客源大幅增加，效果特別明顯。

5.3 加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

包括旅游道路、旅游景區(qū)、旅游風(fēng)景道、旅游接待設(shè)施的建設(shè)。例如景區(qū)的停車場(chǎng)，沿途的加油站、水沖廁所的建設(shè)。還有，各盟市一定要有明確醒目的標(biāo)志牌，以及沿途的提醒加油、餐飲、休息的標(biāo)志牌。因?yàn)閮?nèi)蒙古各個(gè)景區(qū)與旗縣距離較遠(yuǎn)，防止自駕游游客錯(cuò)過所需要的服務(wù)區(qū)域。

5.4 建立健全旅游信息服務(wù)系統(tǒng)

內(nèi)蒙古應(yīng)該形成以盟市駐地為單位的中心旅游服務(wù)地，以旗縣為單位的旅游補(bǔ)給地，旅游中轉(zhuǎn)地，當(dāng)?shù)卣軌蛱峁┤娴臄?shù)字化信息服務(wù)，。形成獨(dú)特的、少走重復(fù)路的旅游環(huán)線。以呼倫貝爾市為例，海拉爾區(qū)為自駕游的旅游中心，游客在這里能夠得到最全面、詳盡的旅游咨詢和裝備供給以及GPS服務(wù)、消費(fèi)指南、餐飲、住宿、交通、氣象服務(wù)等等。從海拉爾開始，以旗縣為單位，沿著額爾古納市、根河市、鄂倫春旗、莫力達(dá)瓦達(dá)斡爾自治旗、阿榮旗、扎蘭屯市、牙克石市、鄂溫克自治旗，回到海拉爾。這樣一個(gè)大的環(huán)線，可以領(lǐng)略最美的原始森林風(fēng)光、山地風(fēng)光、河流風(fēng)光、三少民族風(fēng)情等等。如果走陳巴爾虎旗、滿洲里市、新巴爾虎右旗、新巴爾虎左旗、海拉爾這樣一個(gè)小環(huán)線，可以感受中國(guó)最美的草原風(fēng)光、邊境風(fēng)情、湖泊風(fēng)光等等。這樣，就可以形成完整的以點(diǎn)帶線的旅游線路。同時(shí)，建議能夠?qū)嵭幸豢ㄍù蛘鄯?wù)，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

5.5 安排合理的旅游線路

自駕游游客具有個(gè)性化、隨意性等特點(diǎn)。安排自駕游旅游線路，不僅僅是把普通旅游團(tuán)隊(duì)的常規(guī)旅游線路與自駕游的疊加一起。而是應(yīng)該符合自駕游的旅游需求，設(shè)定獨(dú)特的旅游線路。例如去草原旅游，自駕游游客就完全可以不去大型的草原度假景區(qū)，而是直接去到牧民家或者牧家樂，體驗(yàn)原汁原味的草原風(fēng)情，親身參與牧民的日常生活，做一次真正的蒙古人。

5.6 建立健全的政策法規(guī)，保障游客的合法權(quán)益

各地政府部門應(yīng)加快健全保障體系，確保游客安全的來，安全的走。但同時(shí)也要明確哪些地區(qū)，比如說邊境地區(qū)不可以進(jìn)入！當(dāng)?shù)卣獓?yán)格管理本地景區(qū)景點(diǎn)，提供良好優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，避免宰客欺詐行為，保護(hù)游客的合法權(quán)益。

5.7 加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)

在景區(qū)、旅行線路、沿途景觀設(shè)置環(huán)保指示牌，合理布設(shè)垃圾桶、衛(wèi)生間，引導(dǎo)游客保護(hù)環(huán)境，不亂扔垃圾，維持良好的旅游環(huán)境。

6 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自駕車旅游的興盛，內(nèi)蒙古旅游必將迎來“自駕游”的旅游熱潮，這對(duì)于內(nèi)蒙古的旅游市場(chǎng)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。內(nèi)蒙古旅游從業(yè)者應(yīng)該多借鑒其他省區(qū)乃至國(guó)外自駕游旅游的經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身不足，提升內(nèi)蒙古的旅游形象，創(chuàng)造環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

［1］李 勇.旅行社的自駕游業(yè)務(wù)發(fā)展策略［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（6）：64～65.

［2］李方芳.國(guó)內(nèi)自駕游現(xiàn)狀及發(fā)展研究［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（24）：121～122.

［3］張春麗，陶玉國(guó).我國(guó)自駕游發(fā)展對(duì)景區(qū)的挑戰(zhàn)及對(duì)策［J］.浙江旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，2（4）：42～43.

［4］魏荔莉.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代自駕游與景區(qū)發(fā)展策略［J］.樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，23（8）：80～81.