中國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

閆 萌，焦芳錢

（廈門大學體育教學部，福建 廈門 361005）

中國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

閆 萌，焦芳錢

（廈門大學體育教學部，福建 廈門 361005）

本文結(jié)合中國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探討目前中國海洋體育的發(fā)展趨勢，整合整體概況，歸納其在發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題及其制約因素。在此基礎(chǔ)上對海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景進行展望，以利于今后海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

海洋體育；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；思路

21世紀是海洋的世紀，海洋正成為人類第二生存空間。在這個海洋技術(shù)、海洋產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的21世紀，海洋資源的持續(xù)開發(fā)利用，也將成為我國“藍色革命”的主體。作為海洋旅游產(chǎn)業(yè)一部分的海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)，其能利用的資源非常豐富。同時，在休閑、健身、娛樂等服務(wù)業(yè)中發(fā)揮著積極的作用，并表現(xiàn)出較大的增長潛力。

1 對海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的認識

自改革開放以來，我國沿海地區(qū)依托其區(qū)位優(yōu)勢，資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，經(jīng)濟得到了充足的發(fā)展。“海洋經(jīng)濟的增加值已經(jīng)占到全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的3.8%以上。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，公眾消費的強勁增長，體育旅游已經(jīng)成為新的消費熱點，越來越受到人們的推崇?；貧w自然和親近海洋已經(jīng)成為一種時尚，作為世界第一大產(chǎn)業(yè)的休閑旅游業(yè)，與海洋的結(jié)合也可謂是大勢所趨。海洋旅游業(yè)正在成為21世紀旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方面。

海洋旅游業(yè)是一個綜合性的行業(yè)，產(chǎn)品具有特殊性，是為了滿足旅游者活動的各種產(chǎn)品和服務(wù)的組合。其旅游產(chǎn)品主要是以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品。體育旅游是指以非盈利的目的前往某地觀摩或參與體育活動相關(guān)的主題旅游。體育旅游是將體育與旅游相結(jié)合的新興旅游形式。而海洋旅游是指在一定的社會經(jīng)濟條件下，以海洋為依托，以滿足人們精神和物質(zhì)需求為目的而進行的海洋游覽、娛樂和度假等活動所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。所以，有學者認為海洋體育旅游是指：以海洋旅游資源為基礎(chǔ)，在旅游中從事的多種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復以及體育文化交流活動和旅游地、旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。海洋體育旅游正是海洋旅游和體育旅游的結(jié)合，是一種面向海洋，充分利用和開發(fā)海洋資源，開展多樣的體育活動，以使人們前往觀摩或參與的主題旅游。海洋體育旅游以其活動主體的自主性、參與性、活動內(nèi)容的刺激性、娛樂性、競技型、活動形式的多樣性以及活動效用的綜合性成為海洋旅游的一個新熱點。海洋體育旅游的開發(fā)不只是給人一種靜態(tài)的方式，而是要給人一種運動的活力和魅力。

2 目前海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國海洋體育旅游是新興的旅游產(chǎn)業(yè)，沒有較成熟的產(chǎn)業(yè)體系，目前的發(fā)展仍落后于西方其他國家。在這個新興的產(chǎn)業(yè)中，依據(jù)其自身的發(fā)展模式，中國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷的成長壯大。中國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾點。

2.1 旅游業(yè)的迅速發(fā)展起推動作用

21世紀的中國，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，不僅在國民經(jīng)濟中的的作用日益擴大，而且已經(jīng)成不少地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的最新資料表明，2010年我國旅游總收入達到10580.44億人民幣，相當于全國GDP的7.02%，旅游業(yè)總收入占全國 GDP的比重已經(jīng)連續(xù)五年穩(wěn)定在7%以上。

20世紀80年代后期，我國的海洋旅游業(yè)開始蓬勃興起。1990年旅游人次達620.6萬人，1998年旅游人次已達1214.3萬人，年均增長速度達到12%。目前據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示：2009年旅游人次已達到12647.59萬人次。據(jù)國家海洋局發(fā)布的《2010年中國海洋經(jīng)濟統(tǒng)計公報》顯示，海洋旅游全年實現(xiàn)增加值4838億元，比2009年增長7.9%。目前，我們農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)和城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)成逐年下降的趨勢，居民的消費水平呈小康狀態(tài)的消費水平。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動了我國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，海洋體育旅游業(yè)的發(fā)展正逢其時。

2.2 豐富的海洋旅游資源奠定發(fā)展基礎(chǔ)

體育旅游的產(chǎn)生和發(fā)展有賴于體育旅游資源。我國擁有豐富多樣的海洋資源，海岸線漫長，海域廣闊，旅游資源的種類繁多，為發(fā)展海洋旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。我國沿海地帶跨越溫帶、亞熱帶、熱帶3個溫度帶，其以海洋生態(tài)環(huán)境為依托，以“3S”（陽光、沙灘、海水）為特色，旅游資源種類多、數(shù)量大。在全國綿長的海岸線和眾多的海島上形成一大批布局合理、功能齊全、設(shè)施配套、技術(shù)先進的海濱浴場、海上娛樂場、濱海旅游度假區(qū)。海洋與國家的發(fā)展、繁榮有著十分密切的聯(lián)系，它的發(fā)展可以推動經(jīng)濟快速發(fā)展，提高國民生產(chǎn)總值。依靠其天然的資源優(yōu)勢，在中國的沿海地區(qū)也成立了許多海濱度假村。例如，海南石梅灣艾美度假村等，這些地區(qū)都有充足的資源可供開展海洋體育旅游，使我國海洋旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、接待水平、創(chuàng)匯能力等方面躋身于世界海洋旅游業(yè)發(fā)達國家的行列，為海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.3 多樣的海洋體育項目做前提

中國海洋體育旅游的開發(fā)項目多種多樣，海洋體育運動發(fā)展較快。海洋體育活動是體育運動的重要組成部分，有的項目已納入世界比賽的內(nèi)容。同時，這類運動的項目越來越多，運動水平也越來越高，因此對旅游者的吸引力也越來越大。目前，已形成一種專項旅游活動。

海洋體育是一種面向海洋，充分利用和開發(fā)海洋資源，并結(jié)合海洋的文化而形成的體育項目，集健身運動、休閑娛樂、觀光旅游于一體而備受人們的青睞。其類型多種多樣，有娛樂型也有競賽型，有在海上進行的，也有在海濱開展的。例如，游泳、帆船帆板、摩托艇、潛水、跳水、沖浪、海上跳傘、水上單車、沙灘排球、沙灘足球、沙灘健美等。

據(jù)悉，為豐富海上運動項目，西班牙成立了300 多家航海俱樂部， 馬略卡島將帕爾馬港建成帆船港，一年四季舉辦帆船比賽，同時承辦環(huán)法自行車賽。夏威夷已成為著名的世界水上體育運動中心，許多世界級大型水上運動比賽都在這里舉行，每年體育比賽給夏威夷帶來2~3 億美元的收入。同世界別的國家相比較，中國的發(fā)展同樣出色，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也相當多彩。中國是一個海洋大國，資源豐富。它開展了多項水上體育運動項目。例如，中國帆船挑戰(zhàn)賽；青島海洋文化節(jié)；廈門市帆船比賽等，吸引了眾多的游客的眼球，這些都為其更好的發(fā)展增光添彩。

3 制約我國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素

3.1 海洋體育旅游管理體制不健全

海洋體育旅游管理缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、引導，開發(fā)功能單一。海洋體育旅游業(yè)的發(fā)展帶動了中國一些地區(qū)的社會經(jīng)濟的發(fā)展，取得了明顯的經(jīng)濟效益，使得各級政府、各行業(yè)部門都投入到開發(fā)之中，形成國家，集體，外資一起上的狀況。沒有強有力的機制、引導，從而導致海洋體育旅游資源開發(fā)的目標分散，沒能充分挖掘其特色，形成有競爭力的產(chǎn)品。管理層次混亂，缺乏高層次的旅游協(xié)調(diào)機構(gòu)，部門管理力量單一薄弱，行業(yè)多頭管理問題較為突出，直接影響海洋體育旅游資源的統(tǒng)一規(guī)劃、開發(fā)和利用，最終導致資源浪費。

3.2 海洋體育旅游資源的開發(fā)利用程度低

海洋體育旅游依托其有豐富的海洋旅游資源寶庫而開展海上體育項目，它是目前最時尚的休閑生活方式之一。與優(yōu)越的自然條件相比，目前海洋體育旅游資源的發(fā)展算是剛剛起步。雖然擁有不少獨特的海洋體育旅游資源，但體育旅游資源的開發(fā)僅局限于一般性的產(chǎn)品，缺乏對海洋旅游資源的深度挖掘，缺乏高品位高層次有競爭力的項目，對海洋體育旅游項目深遠的經(jīng)濟文化作用的認識還有待于逐步提高，缺乏對海洋體育旅游產(chǎn)品的總體設(shè)計和規(guī)劃。海洋體育旅游的開發(fā)按其活動范圍可以分為海上、海島、海灘。按其活動內(nèi)容劃分，可以分為海洋運動娛樂游、海底潛水觀光游等。每種類型都包含著極其豐富的內(nèi)容，從開展的情況來看，不難發(fā)現(xiàn)，海洋體育旅游產(chǎn)品單一。從活動范圍來看，目前只有海上體育旅游和海島體育旅游，且專題旅游較不發(fā)達，沒有成熟的產(chǎn)品。

3.3 人力資源相對匱乏

我國有著豐富的海洋旅游資源，海洋體育旅游的發(fā)展需要先進的技術(shù)和大量的人力資源，但目前我國擁有的豐富的海洋旅游資源與其發(fā)展需要的人力資源不成正比，掌握海洋體育旅游知識和技能的人才很少，海洋體育旅游的從業(yè)人員的素質(zhì)不高，海洋體育旅游的專門人才和高級人才更是匱乏。懂得旅游開發(fā)的不了解海洋體育的相關(guān)知識，懂得海洋體育的人又不懂得旅游專業(yè)知識。人力資源的培養(yǎng)落后于其經(jīng)濟的快速發(fā)展，以至于造成這個不利于我國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局面。

3.4 環(huán)境意識和市場意識薄弱

在海洋旅游區(qū)是建設(shè)之中，對旅游區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)中存在很多不合理的因素，盲目的開發(fā)，造成旅游資源的破壞。旅游產(chǎn)業(yè)是一項較為特殊的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展需要事先做調(diào)研分析?？驮词袌龅姆治鍪沁@個過程中的一個重要環(huán)節(jié)，海洋體育旅游資源的評價和開發(fā)、旅游產(chǎn)品的設(shè)計和銷售，都離不開對需求市場的分析和預(yù)測。而海洋體育旅游資源的開發(fā)既沒有其市場意識，也沒有保護觀念。最后既沒有經(jīng)濟效益，也沒有社會效益，而且造成了開發(fā)性的破壞，帶來不良的生態(tài)環(huán)境的影響。

4 中國海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

4.1 加強管理和經(jīng)營體制的創(chuàng)新

從沿海地區(qū)的實際出發(fā)，進行管理體系的創(chuàng)新，強化海洋旅游行政管理部門的職能，加強旅游管理體系的建設(shè)。由于海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性強，其涉及的部門和產(chǎn)業(yè)也非常廣泛，在其發(fā)展過程中又缺乏專門的組織機構(gòu)。因此，需要加強政府的宏觀調(diào)控，各級部門之間相互協(xié)調(diào)與合作，深化管理體制改革，轉(zhuǎn)變部門職能，充分發(fā)揮政府對企業(yè)的經(jīng)營活動的政策指導作用，為海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。隨著海洋體育旅游的不斷發(fā)展，越來越多的具體工作要求在當?shù)丶皶r解決，這就要求著手建立、健全各級職能部門，強化旅游區(qū)管委會的行政執(zhí)法部門，賦予相應(yīng)的權(quán)限，使海洋體育旅游管理體系更加有效的運行。

4.2 加大海洋體育旅游投入

海洋體育旅游的投入包括政策投入和資金投入。從政策層面上看，應(yīng)加強沿海地區(qū)政府宏觀政策的科學評估體系，加大開發(fā)力度，但要保證資源的開發(fā)具有科學性和時效性。從資金層面上看，由于各級政府對旅游業(yè)的資金投入明顯加大，而且在投資、金融、財政、稅收等方面也給與了許多優(yōu)惠政策，但與海洋體育旅游業(yè)的發(fā)展的實際需要相比仍顯不足。對此現(xiàn)象應(yīng)該予以重視，加大資金投入的力度，同時利用國家的各項優(yōu)惠政策，加快旅游業(yè)的發(fā)展步伐。

4.3 加強宣傳推銷工作

海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的就是吸引更多的游客來參與、體驗?？驮词锹糜螛I(yè)的生命線。充裕、可靠的客源市場，是發(fā)展海洋體育旅游業(yè)的保證。要吸引更多的外來游客來體驗海洋體育旅游，必須加強對外宣傳促銷工作，針對不同的人群，采取不同的宣傳策略，才能使海洋體育旅游的宣傳做到順應(yīng)市場需求，同時也能努力誘導需求和創(chuàng)造新的需求。在對外宣傳中要突出海洋體育旅游特色，采取不同的形式，不同內(nèi)容的宣傳方式，以樹立不同的形象。

4.4 注重海洋體育賽事的開發(fā)，實施品牌戰(zhàn)略

加快海洋體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟效益目的的重要手段。充分利用獨特的自然地理環(huán)境和氣候優(yōu)勢，利用優(yōu)越的海洋海灘資源，開發(fā)競賽與表演相結(jié)合的濱海體育賽事。積極策劃大型賽事，打造品牌效應(yīng)。借助一些體育賽事，例如，國家大帆船、帆板拉力賽、潛水、海釣、沖浪、沙灘排球等海上體育賽事，還可以世界摩聯(lián)合作舉辦F1，class1（800馬力發(fā)動機）世界頂級體育賽事等項目，為中國海洋體育旅游宣傳造勢。讓全世界對我國海洋體育旅游資源有全面的了解和認識，提高知名度，提高市場競爭力。培養(yǎng)大眾參與海洋體育旅游的意識，提高國際游客的吸引力。

4.5 加強海洋體育旅游人才的培養(yǎng)

人才在海洋體育旅游業(yè)發(fā)展中占據(jù)這“基礎(chǔ)的基礎(chǔ)”的重要戰(zhàn)略地位，是面向21世紀、實施可持續(xù)發(fā)展的根本大計。目前，人才匱乏是海洋體育旅游欠發(fā)達的根本原因，也是國家必須面對和正視的問題。針對海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，管理部門要積極學習和借鑒國內(nèi)外先進的海洋體育旅游管理經(jīng)驗，對現(xiàn)有的海洋體育旅游從業(yè)人員進行各項管理和崗位技能的培訓，使之具備行業(yè)管理、市場營銷、運動技術(shù)指導等實踐能力。建立一支既精通旅游業(yè)務(wù)又熟悉體育產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律的專門管理人才隊伍。依托有關(guān)高等學校，建立起多渠道、多層次、開放型的旅游教育與培訓網(wǎng)絡(luò)體系，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的、高水平和高能力的海洋體育旅游專業(yè)人才。例如，海洋體育旅游導游，海洋體育旅游項目教練、海洋體育旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)人才和海洋體育旅游的管理人才。

4.6 保護海洋體育旅游資源

為保證海洋體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，要加強旅游資源保護法規(guī)的制定和落實，防止建設(shè)性破壞，提倡和強調(diào)文明旅游、環(huán)保旅游，應(yīng)做到濱海體育旅游的生態(tài)效益、文化效益、社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。在發(fā)展海洋體育旅游業(yè)的同時，一定要重視環(huán)境的保護，加大環(huán)境的保護力度，培養(yǎng)大家的環(huán)保意識。要看清眼前利益與長遠利益的關(guān)系，協(xié)調(diào)好開發(fā)與保護的關(guān)系。因為旅游資源是一種脆弱的、有限的資源，再生能力差，一旦失去，就很難恢復。

5 結(jié) 論

國家“十二五”規(guī)劃提出發(fā)展休閑體育，海洋體育作為海洋經(jīng)濟和休閑體育的組成部分，已經(jīng)成為發(fā)展的熱點。而我國海洋體育旅游區(qū)必須在其對天然資源的開發(fā)方面認真研究，努力提升海洋開發(fā)的品味，形成我國海洋旅游業(yè)鮮明的中國特色，在國內(nèi)旅游市場上形成濃郁的地方特色，它才能快速、持續(xù)發(fā)展。我國海洋體育旅游業(yè)的發(fā)展，對于豐富海洋旅游產(chǎn)品體系，推動“親近自然”的旅游新理念和發(fā)展進程，提升我國海洋旅游業(yè)市場份額具有十分重要的意義。

[ 1 ] 李崇生，曹衛(wèi)，朱石燕，王常青，謝榮華.對“海洋體育文化”及“濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)”的探討[ J ].廣州體育學院學報，2007（1）：63-65.

[ 2 ] 董志文，張廣海.海洋文化旅游資源的開發(fā)研究[ J ].求實，2004（11）：222-223.

[ 3 ] 林永革．適應(yīng)濱海旅游業(yè)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)[ J ].體育學刊，2004，11（2）：33-35.

[ 4 ] 鄔鳳.我國濱海體育旅游業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[ J ].山西師大體育學院學報，2008（3）：62-64.

[ 5 ] 林永革.我國濱海體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略[ J ].西安體育學院學報，2005，9（5）：26-28.

[ 6 ] 董玉明.海洋體育旅游[M].青島：青島海洋大學出版社，2002：59-61.

G812

A

1674-151X（2012）05-135-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.05.069

投稿日期：2012-03-20

中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目（項目編號：2011221041）。作者簡介：閆萌（1988 ~），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓練學。