淺析云南花燈的電視傳播現(xiàn)狀及策略*

劉 紅，劉靈儀，吳 桐

(1.昆明理工大學藝術與傳媒學院，云南昆明 650500;2.昆明理工大學國際文化交流學院，云南昆明 650500)

云南花燈是一種歷史悠久的說唱演藝，“主要流行于云南境內(nèi)漢族聚居地區(qū)及漢族和少數(shù)民族雜居區(qū)，尤以農(nóng)村和小城鎮(zhèn)為主?！痹颇匣魞?nèi)容鮮活真實，形式短小活潑，歌、舞、戲融為一體，風格鮮明獨特，深受廣大群眾的喜愛。云南花燈在民間舞蹈“社火”的基礎上融合云南當?shù)夭煌N、劇種和民間小調(diào)的特點，形成了昆明花燈、呈貢花燈，玉溪花燈，彌渡花燈，姚安花燈、建水花燈等10個支派。2006年，云南花燈入選首批國家級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，它被云南人親切地譽為“山茶花”，是云南地域文化的象征和精粹。

由于“觀眾整體數(shù)量萎縮，老齡化趨勢嚴重，演出市場不景氣，專業(yè)人才青黃不接，業(yè)余團體缺乏扶持，創(chuàng)作和演出機制不夠完善”等原因，以及當下娛樂方式多元化的沖擊，云南花燈的生存環(huán)境受到嚴重破壞，使其處于艱難的生存和發(fā)展窘境。云南花燈的影響力日漸衰微，長久如此，有瀕于消亡的危險。

基于對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)云南花燈的保護和建設“文化大省”的思想，近年來，云南省電視臺相繼開辦了一系列的花燈戲電視欄目，構建了花燈電視傳播的現(xiàn)代模式。電視媒體利用技術、傳播上的優(yōu)勢，通過制作、播出花燈節(jié)目拓寬了花燈戲的傳播渠道，擴大了它的受眾群體，并且有利于推動花燈文化產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于打造地方品牌，對云南花燈的傳承和發(fā)展起到積極的推動作用。

一、云南花燈電視傳播現(xiàn)狀及面臨的問題

(一)現(xiàn)狀

為了保護、傳承和發(fā)展云南花燈藝術，云南省電視媒體與云南花燈進行了親密接觸。2007年11月，當時云南省電視臺曾全程直播首屆“星耀杯”花燈小戲電視大賽的復賽與決賽，之后的2008年5月到9月，云南電視臺又組織舉辦了首屆“俏花燈”燈迷演唱電視大賽。這兩次電視大賽拓寬了花燈的傳播渠道，促進了花燈小戲的創(chuàng)作，良好的傳播效果得到業(yè)界和花燈愛好者的一致肯定。

在此基礎上，2008年云南電視臺娛樂頻道開辦了《俏花燈》欄目，這是云南省第一個省級電視頻道上的專業(yè)戲曲欄目?！肚位簟肥且粰n融傳統(tǒng)花燈小戲、經(jīng)典名段、群眾表演為一體的綜合專業(yè)性欄目，開播后多次升級改版，目前設有《花戲樓》、《名唱段》、《燈迷秀》等版塊，從藝術性、觀賞性、參與性等各個不同角度，滿足不同年齡、不同花燈素養(yǎng)層次的觀眾需求，是云南花燈的一檔品牌節(jié)目。

2011年3月云南電視臺娛樂頻道又開播了《鬧花燈》欄目，這是一檔綜合娛樂性電視節(jié)目。周一至周四節(jié)目中登臺表演的主要是花燈業(yè)余愛好者，除此之外還包括目前活躍于云南各地的花燈業(yè)余演出團體，如來自呈貢、建水這些“花燈窩子”的花燈文藝隊，周日版的《鬧花燈 燈友匯》則由專業(yè)演員和業(yè)余演員共同演出情景花燈劇?！遏[花燈》欄目的平民表演形式，為廣大燈迷朋友提供了一個展示自我的舞臺，激發(fā)了觀眾廣泛的參與熱情，同時也暗合了一部分觀眾的收視心理，增強了對欄目的認同感。為了提高《鬧花燈》欄目的知名度，欄目組定期到不同的社區(qū)巡演，給花燈愛好者奉獻一臺臺精彩的花燈節(jié)目，同時也拉近了電視媒體和普通百姓的距離。雖然《鬧花燈》欄目成立不久，但收視率較高，贏得廣大花燈愛好者的一致好評。

(二)面臨的問題

雖然云南省電視臺娛樂頻道先后推出了《俏花燈》、《鬧花燈》等欄目，并力爭打造成云南省本土的花燈品牌，但是就目前而言，這些花燈戲欄目和國內(nèi)頗有代表性的戲曲欄目如河南電視臺的《梨園春》、陜西電視臺的《秦之聲》以及安徽電視臺的《相約花戲樓》等相比，在節(jié)目質(zhì)量、互動環(huán)節(jié)、主持風格諸方面存在一定的差距，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

1.節(jié)目質(zhì)量良莠不齊

影視媒體作為影像文化，具有娛樂與消遣、宣傳與勸服、引領與再造的屬性，故電視戲曲節(jié)目應具有一定的藝術性、思想性和觀賞性，一方面滿足觀眾娛樂消遣的需求，另一方面通過演員的精彩演繹，觀眾獲得一種視聽上的享受。但由于受傳播理念、經(jīng)費投入和節(jié)目制作水平等限制，一些花燈戲節(jié)目制作較粗糙，內(nèi)容陳舊、模式化。例如《鬧花燈》欄目的參與門檻比較低，選手只要會唱會崴花燈，報名之后都有機會到現(xiàn)場錄制節(jié)目，雖然這樣的方式能調(diào)動廣大花燈愛好者的積極性和主動性，但是由于把關標準不統(tǒng)一，每期選手的水平參差不齊，臨場發(fā)揮能力有高有低，有些節(jié)目雖然是業(yè)余表演但達到專業(yè)水平，而有些節(jié)目只能是“自娛自樂”、“自我欣賞”，不應登大雅之堂，其中這些低水準的花燈節(jié)目，無疑會對花燈戲的傳播和發(fā)展起到一定的負面影響。

其次，花燈戲欄目大多停留在戲曲表演的層面，只是對舞臺表演進行簡單呈現(xiàn)和記錄，略顯枯燥、沉悶;再次，在內(nèi)容選擇上缺乏整體策劃，如《鬧花燈》欄目從周一到周四的節(jié)目設置只有三個版塊，節(jié)目選手的VCR生活短片敘事內(nèi)容模式化，時間一久，極易造成觀眾的審美疲勞;最后，有些編導后期編輯工作粗心大意，如字幕上經(jīng)常會出現(xiàn)錯別字，可見細節(jié)之處不夠用心。

2.觀眾的互動和參與度較弱

目前電視發(fā)展呈現(xiàn)欄目窄播化、頻道專業(yè)化、對象化的趨勢，更多欄目注重觀眾的互動性和參與性。觀眾參與互動的形式多種多樣，一般來說可以分為直接參與和間接參與兩種，直接參與就是觀眾親臨現(xiàn)場，與嘉賓、主持人互動，直接參與電視節(jié)目錄制;間接參與就是觀眾通過電話、短信、網(wǎng)絡等形式，參與節(jié)目評選、有獎問答等。《梨園春》通過“平民+擂臺+選秀”的形式以及主持人的現(xiàn)場主持，充分調(diào)動觀眾參與節(jié)目的積極性，節(jié)目氛圍輕松熱鬧又不失競爭的“火藥味”。由于受內(nèi)容、時長、場地等影響，花燈戲欄目在觀眾參與互動方面效果不佳，《鬧花燈》欄目每期約有三、四十個觀眾參與節(jié)目現(xiàn)場錄制，由于臺上、臺下缺乏有效互動，很多觀眾正襟危坐、面目呆滯，致使節(jié)目氛圍較沉悶、壓抑。

3.主持風格不明顯

“在戲曲欄目綜藝化生存的時代，主持人既是欄目的代表者，也是欄目的靈魂?！边@就要求戲曲節(jié)目的主持人除了要具備基本的專業(yè)素養(yǎng)之外，還要有一定的戲曲專業(yè)知識，并且自身形象和風格要與戲曲欄目高度契合。如《梨園春》的主持人龐曉戈，機智幽默，大氣而不失活潑，為欄目錦上添花;《俏花燈》欄目主持人一板一眼只發(fā)揮了報幕員的功能，而《鬧花燈》欄目中的兩個現(xiàn)場主持人沒有很好地調(diào)動現(xiàn)場氣氛，有跑跑過場之嫌，而且主持風格不夠鮮明，個人魅力有限，不能起到畫龍點睛作用。

二、改進云南花燈的電視傳播的策略

針對上述問題，花燈戲電視欄目可以借鑒當前國內(nèi)優(yōu)秀戲曲電視節(jié)目、綜藝節(jié)目甚至影視劇的傳播經(jīng)驗，提高欄目質(zhì)量和影響力，增強云南花燈電視傳播的效果。

(一)精確定位，凸顯云南花燈的草根特色

1.欄目定位

云南花燈在長期的發(fā)展過程中涌現(xiàn)出了很多喜聞樂見、為人傳誦的花燈戲作品，如《十大姐》、《繡荷包》、《探干妹》等。豐富的花燈戲歌舞、小戲等作品，為花燈戲的電視傳播提供了廣闊的創(chuàng)作空間，但花燈戲電視欄目應首先立足本地，立足花燈，根據(jù)本地的人文環(huán)境、媒體資源以及花燈戲的表演特點等對欄目進行準確定位，凸顯草根特色，以弘揚、傳承花燈藝術為己任，并努力開拓創(chuàng)新，給燈迷呈現(xiàn)原汁原味又不失時代精神的花燈作品。

2.受眾定位

目前云南花燈仍是部分農(nóng)村地區(qū)群眾文化的主要形式，在一些小城鎮(zhèn)也較普及，相對而言大多數(shù)城鎮(zhèn)的花燈愛好者以中老年居多，農(nóng)村情況稍微好一些，且云南花燈邊崴邊唱的表演形式，使云南花燈電視傳播的受眾群體呈現(xiàn)以下幾個特點:中老年觀眾較多、青年觀眾較少;農(nóng)村觀眾較多，城市觀眾較少;女性觀眾較多，男性觀眾較少。針對這一特點，花燈戲欄目在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、播出時間等方面應充分考慮該目標群體的心理需求和審美習慣，培養(yǎng)他們固定的收視習慣和節(jié)目忠誠度。除此之外，還要通過豐富的節(jié)目內(nèi)容和新穎的節(jié)目形式不斷吸引、培養(yǎng)青少年觀眾，調(diào)動他們收看節(jié)目的積極性和參與的主動性，使之成為新的觀眾群體。通過準確的受眾定位，花燈戲欄目才能留住老燈迷，吸引新燈迷，收到一定的經(jīng)濟效益和社會效益，獲得較好的傳播效果。

(二)精心制作，提供高品質(zhì)的花燈節(jié)目

電視戲曲欄目一般有現(xiàn)場直播、專場錄像、戲曲藝術片、戲曲電視劇、戲曲專題片、戲曲綜藝等幾種方式，但是“地方戲曲電視節(jié)目制作絕不是對舞臺演出簡單的記錄與呈現(xiàn)，而是需要電視導演積極發(fā)揮主觀能動性，充分運用電視化手段進行二度創(chuàng)作?！蹦壳盎魬螂娨暀谀恐饕詫鲣浵?、戲曲綜藝為主，為提高花燈戲的傳播效果，可以輔以其他的節(jié)目形態(tài)加以補充和豐富，比如拍攝花燈戲名家名劇專題片等，花燈戲?qū)ｎ}片相比實況錄像、現(xiàn)場直播形式由于表現(xiàn)手法、制作理念、審美訴求的不同，對電視欄目制作人而言，給其電視傳播的形式創(chuàng)新提供了新的可能，而對普通觀眾而言，更易欣賞、接受，在普及花燈知識，培養(yǎng)觀眾興趣方面具有獨特優(yōu)勢。

云南花燈的電視傳播應從選題策劃、采訪撰稿、現(xiàn)場錄制、后期編輯、包裝營銷等環(huán)各節(jié)進行協(xié)調(diào)規(guī)劃，本著“為觀眾著想，為花燈負責”的態(tài)度進行節(jié)目制作。另外花燈戲欄目應對目前的傳播內(nèi)容進行大膽取舍，積極創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，如鼓勵新戲創(chuàng)作、老戲新唱，引入白劇、傣劇、滇劇等其他表演形式，豐富欄目內(nèi)容，增強其時代性、包容性和多元性;還可多邀請花燈名家新秀演出，提高節(jié)目質(zhì)量，滿足不同觀眾的需求;同時強化欄目的編排形式，增強互動環(huán)節(jié)，調(diào)動觀眾現(xiàn)場和場外參與的積極性，這樣一方面拉近電視媒體與觀眾的距離，另一方面又提高了節(jié)目的知名度。

(三)經(jīng)營品牌，提升欄目的知名度

做好電視欄目，要注重品牌的營銷推廣，提高欄目的影響力?；魬驒谀靠衫闷放苾?yōu)勢和影響力策劃系列活動，如社區(qū)巡演、校園巡演、花燈新戲創(chuàng)作比賽、青年花燈演員選拔賽、民間花燈達人擂臺賽等，通過活動的廣泛參與度和各種宣傳策略來進一步提高欄目的知名度，同時吸引各個層次的觀眾參與到節(jié)目之中;在宣傳推廣上，根據(jù)不同受眾、不同場合采取差異化營銷策略，如針對花燈愛好者多中老年的特點，在宣傳上不能單純依靠網(wǎng)絡媒體，還可通過公交電視、戶外廣告或發(fā)放欄目贈品等形式，更好地引起中老年觀眾關注，培養(yǎng)他們固定收看欄目的忠誠度。

(四)引進人才，提高制作團隊素質(zhì)

目前要提高云南花燈電視傳播的效果，電視媒體一定要重視人才隊伍建設，打造一支高素質(zhì)的制作團隊。首先要加強花燈戲欄目制作、編導、營銷、策劃等方面人才的培養(yǎng)，增強他們的策劃、管理、營銷、創(chuàng)新意識;其次選用播音主持專業(yè)功底扎實，具有一定戲曲理論素養(yǎng)、欄目策劃能力和現(xiàn)場應變能力的主持人，并對其進行準確定位和立體包裝，使之成為花燈戲欄目的招牌，贏得觀眾的喜愛;另外，增強現(xiàn)場導播、攝像和燈光等人員的節(jié)目參與意識，積極展示精彩的舞臺表演。

云南花燈的電視傳播應充分利用電視媒體自身優(yōu)勢，積極廣泛地傳播優(yōu)秀的花燈戲作品，力爭打造花燈電視節(jié)目精品，以此更好地弘揚花燈藝術，展示花燈魅力，為傳承和保護云南花燈做出貢獻。

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［2］楊軍，劉佳云.云南花燈、滇劇的發(fā)展與保護研究(下)［J］.民族藝術研究，2011，(3):21-24.

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