足球明星社會特征與價值探究

豐志帥，劉超國，胡金保

（1.河南質(zhì)量工程職業(yè)學院，河南 平頂山 467000；2.寧波第二高級技工學校，浙江 寧波 315000；3.浙江海洋學院，浙江 舟山 316000）

理論與方法探索

足球明星社會特征與價值探究

豐志帥1，劉超國2，胡金保3

（1.河南質(zhì)量工程職業(yè)學院，河南 平頂山 467000；2.寧波第二高級技工學校，浙江 寧波 315000；3.浙江海洋學院，浙江 舟山 316000）

足球運動有如此大的魅力，不僅在于足球運動本身的技戰(zhàn)術(shù)特點，而且在于具備的豐富內(nèi)涵和足球運動歷史長河中足球明星的熠熠生輝息息相關(guān)。除催生足球明星的足球運動技戰(zhàn)術(shù)本身以外，從體育本身、經(jīng)濟價值、文化層次、社會行為等諸方面的社會學思考來詮釋足球明星的社會特征與價值，以使我們對足球明星價值理念進行理解與欣賞。

足球；明星；特征；價值；欣賞

1 足球明星的社會特征

就足球項目本身而言，它能被人們接受、能被社會傳播，它就會形成自身特有的文化形式和審美對象。所謂的足球明星是指在足球界成就突出、表現(xiàn)優(yōu)異以及為足球運動推廣和發(fā)展做出過貢獻的杰出人士，包括運動員、教練員和裁判員以及官員等，如萬人迷貝克漢姆、外星人羅納爾多、教授溫格、狂人穆尼尼奧以及光頭裁判科利納等。

1.1 足球明星的公眾形象性

足球明星多產(chǎn)生于各國足球聯(lián)賽、各大洲的足球杯賽、奧運運會和足球世界杯等大賽，足球各項賽事的公共性、廣泛性及公益性賦予了足球明星的公眾代表性。通過新聞媒體的傳播，足球明星成為不同品牌的形象代言人，出現(xiàn)在廣告和各種商業(yè)括動、公益活動中，使其曝光率和知名度大大提高，成為大眾密切觀注的焦點，如音容笑貌、言行舉止、技術(shù)風格、處事風格等，這也足球明星最基本的特征。

1.2 足球明星的概念相對性

足球明星的概念具有相對性，是相對于一個特定范圍而言的，是相對于足球運動員所在水平、地區(qū)和年代而言的。在一定足球范圍內(nèi)，那些腳法相對出眾的，有一定號召力、影響力的球員，往往也被冠于球星之名。但是，當我們領(lǐng)略世界最高水平的足球技藝后，再來看我們的足球運動員，應該說難免會有一點名不副實，有種曾經(jīng)滄海難為水的感覺。

1.3 足球明星的標準統(tǒng)一性

由于概念的相對性，對足球明星的界定也就有一定的不同，這就會牽涉到一個時空的關(guān)系的問題。足球明星除了概念性對性外，就是標準的統(tǒng)一性，即基標準或者超越時空的標準。第一，必須具備非常精湛的足球技術(shù)；第二，必須具備一定的人格魅力。兩者是被稱為足球明星的充要條件。

1.4 足球明星的實力代表性

足球明星作為國際足壇里的有號召力、影響力的運動員，更多指代自身實力的表現(xiàn)。競技體育的競爭性與殘酷性是眾所周知的，如想成為一名優(yōu)秀的運動員，必須具備優(yōu)秀的運動能力和高人一籌的專業(yè)技能，同時在重大賽事上拿過獎牌或名次，代表著該項目的最高水平。大多數(shù)足球明星都是經(jīng)過多年的艱苦訓練、不斷見車，才能取得當下成績和榮譽。與演藝明星的“重包裝”相比，完全靠自身運動天賦、后天不懈努力以及超強實力，最終一舉成名的足球明星身上更加折射出奮斗的光輝，他們本身代表的是一種奮斗的成就感。同時，足球明星的實力更多地與其所在團隊和隊中的位置有著密切的相連，代表著一個地區(qū)的足球水平和氛圍。

2 足球明星的價值

2.1 足球明星的體育價值

足球明星是國際足壇里的佼佼者，聚集了足球運動的精華所在，同時足球明星的出現(xiàn)也帶動了足球事業(yè)的進步。足球明星最基本的價值表現(xiàn)為它的體育價值，也是發(fā)揮其他價值的基礎。

2.1.1對足球運動的弘揚榜樣的力量是巨大的。成功的足球生涯，可以激發(fā)職業(yè)足球運動員對于訓練的熱情，同時鼓勵他們克服困難為國爭光、實現(xiàn)自身價值。同時，經(jīng)過媒體對足球明星的宣傳和商家的追捧，使其曝光率大大增加，使人們增加對足球運動的了解和興趣，使更多的人力、物力資源投入到足球運動中，為足球運動的發(fā)展在精神和物質(zhì)上提供了強有力的支持。

2.1.2 對大眾體育的促進足球明星在綠茵場上展現(xiàn)出來精湛的技藝、激昂的斗志、力與美等，都能激發(fā)廣大群眾參與足球運動的熱情，對大眾體育起到了良好推進作用。伴隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展和足球事業(yè)推廣發(fā)展，越來越多的青少年喜愛上了這項運動。2008年中國足協(xié)著手進行了一項重大青少年足球改革：他們聯(lián)手贊助商籌集到4000萬元左右資金，準備從2009年開始恢復停辦已久的“萌芽杯”“幼苗杯”和“希望杯”三大青少年傳統(tǒng)賽事，并計劃在未來5年內(nèi)讓參加這三大賽事的學校達到1250所，并爭取達到1500所，足協(xié)希望通過此舉擴大中國的足球人口，其中足球明星起著非常重要的作用。

2.1.3對足球產(chǎn)業(yè)化的推動足球產(chǎn)業(yè)化的實質(zhì)是足球運作從福利型、公益型或事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)化，根據(jù)市場經(jīng)濟的基本要求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律來發(fā)展足球事業(yè)。目前發(fā)達國家足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，其主要發(fā)展模式是市場主導型，其指足球職業(yè)化發(fā)展的原動力來源于市場主體自身對商業(yè)利潤的追求以及不同市場主體之間相互競爭所產(chǎn)生的壓力和動力。在足球產(chǎn)業(yè)化過程中，足球明星既是足球產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者，又是足球產(chǎn)業(yè)化的副產(chǎn)品。例如，馬明宇成功加盟意甲足球俱樂部佩魯賈時，意大利的這個小鎮(zhèn)成為世界的焦點，使廣大的中國球迷知道了地球上有這么一個小鎮(zhèn)。

2.2 足球明星的經(jīng)濟價值

2.2.1 足球明星經(jīng)濟價值的合理性足球明星把參加足球比賽作為謀生手段，將其自身的競技能力以商品的形式出售，從而獲取勞動所得。社會對運動員的勞動成果和勞動能力的承認，體現(xiàn)足球明星價值。足球明星自身實力構(gòu)筑的品牌及附加價值，反映了市場對足球明星價值的評價。2001年，世界足球先生齊達內(nèi)加盟西班牙豪門皇家馬德里時的身價高達4562萬英鎊，如此高昂的轉(zhuǎn)會費在足壇絕無僅有。2003年1月，甘肅天馬俱樂部宣布了加斯科因加盟天馬，年薪35萬美元，一個天文數(shù)字。然而，在上座率和商業(yè)活動等方面加斯科因給俱樂部直接帶來的經(jīng)濟價值遠遠超過這一數(shù)目。

足球明星的商業(yè)價值要從兩個方面評價，首先是運動員的知名程度，其來源于足球比賽中取得的成績和所體現(xiàn)的影響力，其次是運動員人格魅力。例如，大衛(wèi)貝克漢姆一年的純廣告收入就達到近2000萬歐元；《新世紀周刊》經(jīng)過商業(yè)調(diào)查，女足隊員馬曉旭一年的廣告和形象代言也近200萬人民幣。

2.2.2足球明星經(jīng)濟價值的波動性光環(huán)效應指在人際知覺中所形成的以點概面或以偏概全的主觀傾向，其作用就在于引起大眾愛屋及烏的聯(lián)想，在短時間內(nèi)內(nèi)迅速成為公眾的焦點，讓明星的光環(huán)賦予產(chǎn)品某些特殊的含義。有時成功的運動代言可能成就了一個品牌，甚至是延續(xù)了一個品牌的價值，如1954年，世界杯足球賽在瑞士舉行，處于困境的阿迪達斯公司推出可以更換鞋底的足球鞋，即當今賽場上的帶鞋釘?shù)膶I(yè)足球鞋，決賽當天，雨后的賽場，匈牙利隊員踉踉蹌蹌，而穿阿迪達斯的德國隊球員卻健步如飛，并成功登上世界冠軍的寶座，而此后阿迪達斯公司生產(chǎn)的運動鞋暢銷全球，成為當今足球比賽必備運動裝備。

光環(huán)效應相反的是惡魔效應，即對人的某一品質(zhì)或?qū)ξ锲返哪骋惶匦杂袎牡挠∠?，會使人對這個人的其他品質(zhì)，或這一物品的其他特性的評價偏低。例如，在2002年，帶領(lǐng)中國男足國家隊成功獲得世界杯出現(xiàn)的歷史性突破以后，從“神奇教練”變成“民族英雄”的米盧，四處走穴參加商業(yè)活動、大江南北拍廣告，可以說是無所不為，外界估算出他的商業(yè)收入已經(jīng)達到了近兩千萬元人民幣。金正VCD預料到中國世界杯肯定成績很差，中國足球隊在世界杯一上場，他們就把廣告替換了；而怡冠飲料沒有準確地做好風險控制，到2002年底它還在播米盧的廣告，其效果恰恰是適得其反?？梢?，成功的商業(yè)運作可以將足球明星經(jīng)濟價值的風險控制到最低。

2.3 足球明星的文化價值

2.3.1 促進了中國文化傳播隨著足球運動的推廣和發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀中國足球球員走向國際化，促進了對中國文化的傳播和了解。以孫繼海、鄭智、邵佳一等為代表的中國足球明星不僅把他們的技術(shù)帶到國外，更多是讓世界了解了中國。當孫繼海加盟英超球隊曼城隊時，不僅是讓世界認識和了解中國的足球，更多的是把中國的傳統(tǒng)的文化展現(xiàn)給世界，如漢字、中國菜和中國的春節(jié)等。在2002年10月，孫繼海攻入中國球員在英超的第一個進球時，曼城市政大球場全場球迷用漢語高喊著孫繼海的名字，這是對中華歷史文化傳播的最好見證。

2.3.2促進了世界文化交流足球作為全球第一大的體育項目，人類共同追求，可以打破語言、膚色的壁壘，促進文化的交流，提高社會的文明程度。在大眾傳媒和視覺文化的影響之下，作為各自地區(qū)民族文化的代表，其鮮明的形象性和巨大的感召力，影響著文化的交流與滲透。大批來自南美、非洲、亞洲的優(yōu)秀足球運動員到歐洲的聯(lián)賽踢球，不僅是足球技藝的切磋和交流，同時極大地推動了各大洲文化的傳播和了解。足球運動為載體，明星運動員為紐帶，促進足球運動的推廣和發(fā)展，加深各民族、各國家、各大洲文化交流，增進理解，從而維護世界和平和穩(wěn)定。

2.4 足球明星的社會價值

2.4.1提高社會審美意識人類的身體是自然界最美的天然藝術(shù)品，具有極為獨特的意義。足球明星在賽場上所展示的強健的體魄、鮮明的個性、過人的智慧和才華以及頑強的意志，對美進行了完美和極致的闡釋，引導正確的認識美、追求美、展示美，形成積極健康的審美觀，滿足了人們對自身體魄和生命力的美好愿望。戰(zhàn)神巴蒂胸部停球轉(zhuǎn)身抽射破門表現(xiàn)技藝和力量之美；禁區(qū)殺手英扎吉在門前機敏的巧射破門表現(xiàn)機敏和技巧之美；外星人練過5人之后盤過門將展現(xiàn)技巧和速度之美；當萬人迷貝克漢姆罰進標志性的任意球時，展現(xiàn)足球運動給人的力量、技巧和速度方面精神上美的享受。

2.4.2 提升社會道德層面足球場上出現(xiàn)受傷是很常見的，足球明星在賽場上的行動對愛國主義、集體主義、誠實勇敢等社會道德觀念進行了生動的詮釋。荷蘭鐵人斯塔姆的刮骨縫針；烏克蘭核彈頭舍普琴科第一次闖進世界杯時的喜極而泣以及穆圖因受傷不能繼續(xù)堅持比賽失望的淚水。與其他明星的重包裝相比，足球明星的成功之路是其人格重塑的過程，給人的感覺更為真實感人。國際足壇里，很多巨星就是因為傷病而選擇退役，像德國金童代斯勒等。然而，外星人羅納爾多在與傷病抗爭多年之后，從新站在綠茵場上進行比賽，并在2006年世界杯足球賽上超越蓋德·穆勒成為世界杯最佳射手。

3 結(jié)束語

足球是政治和社會的鏡子，足球這面鏡子不會說謊，沒有任何鏡子能夠美化照鏡者的面孔，真正熱愛足球運動的人不會希望從鏡子里看到暴力、腐敗、毒品和綁架，相反則更需要的是足球的精神與激情。通過體育本身、經(jīng)濟價值、文化層次、社會行為等諸方面的社會學思考來詮釋足球明星的社會特征與價值，以使我們對足球明星價值理念進行理解與欣賞。

[1]金大陸.體育美學：人，運動，未來[M].上海：上海人民出版社，2008.

[2]劉湘溶，劉雪豐.體育倫理：理論視域與價值范導[M].湖南，湖南師范大學出版社，2008.

[3]漢斯，烏爾里希，古姆布萊希特.體育之美[M].上海：上海人民出版社，2008.

G843

A

1674-151X（2012）03-040-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.03.016

投稿日期：2011-01-12

豐志帥（1985 ～），碩士。研究方向：體育教育與運動訓練學。