做透新興產(chǎn)業(yè)報(bào)道探索產(chǎn)經(jīng)新聞制高點(diǎn)與落腳點(diǎn)

□ 文/陳旭欽

（作者是《寧波晚報(bào)》經(jīng)濟(jì)部副主任、主任記者）

產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域是座新聞“富礦”。從信息的權(quán)威發(fā)布、政策的權(quán)威解讀來占領(lǐng)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道的制高點(diǎn)；從貼近性、通俗化、科學(xué)性入手，觸摸到產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道的落腳點(diǎn)；運(yùn)用宏觀性思維、求異性思維、發(fā)散性思維等，把“碎片化”信息包裝整合成“花瓶”，可出奇制勝，收到事半功倍的效果。

《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》于2012年7月9日由國務(wù)院正式下發(fā)，這讓公眾對節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)有了初步了解。而對媒體來說，做足、做透戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的報(bào)道，需要選擇其報(bào)道的制高點(diǎn)與落腳點(diǎn)。

產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域本身是座新聞的“富礦”

時(shí)下，許多媒體對經(jīng)濟(jì)新聞板塊不再按傳統(tǒng)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、財(cái)政稅收、金融、旅游、房地產(chǎn)、交通通訊等部門條塊來分割，而是按政（治）經(jīng)新聞、產(chǎn)（業(yè)）經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)新聞來劃分。

盡管產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道表面上看起來很生硬、很枯燥、很晦澀，但它所反映的內(nèi)容題材卻很重大，政策性強(qiáng)，立意高，比一般社會新聞、文化娛樂新聞分量要重。以最新公布的《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》為例，它明確了七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、20項(xiàng)重大工程等等。如果媒體把其中一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)或一項(xiàng)工程單獨(dú)挖掘出來剖析報(bào)道，也足夠撐起幾個(gè)版面、幾個(gè)時(shí)段。

可以說，產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域本身是座新聞的“富礦”。記者、編輯稍微用心挖掘一下，就有取之不盡的題材可以展開解釋性報(bào)道。同樣對于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的這個(gè)題材，2012年5月31日《上海證券報(bào)》曾作過《七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)掘金路線圖》，2011年4月11日《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》曾作過《借力“十二五”規(guī)劃 新材料產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道》，2011年3月28日《證券日報(bào)》曾作過《新興產(chǎn)業(yè)個(gè)股在哪里找？》，2010年5月24日《東方早報(bào)》曾作過《底部特征初現(xiàn) 關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)》等報(bào)道。這些報(bào)道所披露的內(nèi)容，多數(shù)是受眾以往一知半解或者未知的，以解釋性制勝，讓人眼前一亮，甚至有一定的投資理財(cái)參考價(jià)值。

產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道的制高點(diǎn)

當(dāng)前，社會各界都在熱議戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，尤其是如何占領(lǐng)制高點(diǎn)，眾說紛紜。產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道需要一種眼光，站位高了，視野自然開闊，眼光就能更加敏銳，更能及時(shí)發(fā)現(xiàn)。

首先，加強(qiáng)信息的權(quán)威發(fā)布。

今年以來，外部環(huán)境依然復(fù)雜多變，經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大，面臨的困難和風(fēng)險(xiǎn)仍不可低估。寧波市委、市政府把穩(wěn)增長作為首要任務(wù)，把調(diào)結(jié)構(gòu)作為主攻方向，針對當(dāng)前企業(yè)面臨的突出問題和共性困難，堅(jiān)持著眼當(dāng)前、兼顧長遠(yuǎn)，梳理出一批高“含金量”的創(chuàng)新政策?！秾幉ㄈ請?bào)》《寧波晚報(bào)》《東南商報(bào)》《現(xiàn)代金報(bào)》、寧波電視臺、寧波電臺、中國寧波網(wǎng)等媒體紛紛以《寧波出臺穩(wěn)增長26條新政》《寧波26條新政力挺工業(yè)回升》《高含金量新政助“寧波制造”跨坎》《寧波給小微企業(yè)減稅四年》等為題展開報(bào)道，讓受眾尤其是小微企業(yè)人員從中撿到頗具“含金量”的權(quán)威實(shí)用信息。另外，在第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布新規(guī)新政，解讀文件條文，這些基本動作到位后，也并不意味著大功告成。媒體還應(yīng)當(dāng)關(guān)注政策出臺后遇到的新問題、新情況，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，進(jìn)而推動政策的落實(shí)。

其次，加強(qiáng)政策的權(quán)威解讀。

比如，對《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的解讀，媒體應(yīng)深入介紹其來龍去脈、產(chǎn)生經(jīng)過、決策背景和意義影響。2012年5月30日新華網(wǎng)曾作過《專家解讀“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》報(bào)道，通過對中央和地方省、部級領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外權(quán)威人士和知名專家學(xué)者的高端采訪，增強(qiáng)了報(bào)道的權(quán)威性和解釋性。這篇報(bào)道還從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局視角展開延伸，各地方要結(jié)合國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，重點(diǎn)發(fā)展具有競爭優(yōu)勢的特色新興產(chǎn)業(yè)，避免盲目發(fā)展和重復(fù)建設(shè)。這樣，既傳播拓展了經(jīng)濟(jì)知識，又啟發(fā)了民智。善于在共同關(guān)注、共同話題和共同價(jià)值追求上選擇產(chǎn)經(jīng)報(bào)道的題材，可贏得最廣泛的共鳴和認(rèn)同，進(jìn)而站在制高點(diǎn)上。

第三，加強(qiáng)輿論的權(quán)威引導(dǎo)。

在當(dāng)今信息多元化、海量化的時(shí)代，有思想深度的評論性報(bào)道成為一種稀缺資源。對于產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域的焦點(diǎn)話題，以時(shí)評、評論員文章、特約評論員文章甚至社評方式，響亮地發(fā)出媒體的聲音，可在社會輿論中發(fā)揮“定音鼓”作用，凝聚各方共識。

今年6月14日，《寧波日報(bào)》推出評論員文章《呼喚更多的“天使”》和通訊《“天使”鋪就創(chuàng)業(yè)路》，引起社會好評。這組報(bào)道敢于引導(dǎo)，又善于引導(dǎo)，注重理性客觀，力求穩(wěn)妥把握，體現(xiàn)出主流媒體對產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域引導(dǎo)不缺位、不失語，著眼于建設(shè)性、長遠(yuǎn)性的導(dǎo)向。

第四，宏觀思維，立意高遠(yuǎn)。

產(chǎn)經(jīng)報(bào)道要拓展思路，必先胸有成竹，全球化視野，地方化思考。用宏觀思維思考，心中就有一個(gè)評估新聞價(jià)值的縱橫坐標(biāo)軸，找出全局性與區(qū)域性的契合點(diǎn)，報(bào)道才會有較高的立意。地方性媒體即使在報(bào)道一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)時(shí)，也要具備全球眼光、全國觀念，分析告知受眾本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)生活與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展有什么聯(lián)系。

《寧波晚報(bào)》在產(chǎn)經(jīng)報(bào)道具體操作中，要求采編人員全球化視野，地方化思考，提出“站在太平洋中看寧波”“源于寧波、高于寧波”的理念，既要有宏觀全球視野，又深入分析寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢。在倫敦奧運(yùn)會前夕，針對奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、奧運(yùn)商機(jī)給企業(yè)商家?guī)硎裁?？《寧波晚?bào)》分別從寧波服裝企業(yè)為美國、德國、捷克、斯洛伐克等國家隊(duì)生產(chǎn)倫敦奧運(yùn)會隊(duì)服；寧波文具企業(yè)生產(chǎn)奧運(yùn)手拍鼓、奧運(yùn)水壺、LED手帶；寧波體育設(shè)備制造商生產(chǎn)部分奧運(yùn)會場館伸縮活動看臺等等“寧波元素”切入，詳細(xì)披露了寧波企業(yè)分享奧運(yùn)商機(jī)的景象。

產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道的落腳點(diǎn)

對產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道僅僅停留在“制高點(diǎn)”是不夠的，還要找好其“落腳點(diǎn)”，從細(xì)節(jié)著眼，增強(qiáng)吸引力。

首先，貼近性凸顯親和力。

在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，受眾要優(yōu)化自己的生活方式，就迫切需要了解更多與自己有關(guān)的創(chuàng)富、理財(cái)信息，而媒體更應(yīng)貼近受眾、貼近市場、貼近生活，挖掘出與受眾密切相關(guān)的信息進(jìn)行解讀，并注重用本地案例、本地人物來凸顯報(bào)道的親和力。同時(shí)，從受眾閱讀心理分析，貼近性也是作為產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道選題的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

□ 2011年11月11日，首屆中國海洋經(jīng)濟(jì)投資洽談會在寧波舉行，圖為展出的“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器模型。（張培堅(jiān)/攝）

2011年3月，浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略層面，這對寧波來說，千載難逢的歷史性機(jī)遇不言而喻。筆者采寫了一組《看東方，海上造“寧波”》《 藍(lán)海，引我們海底撈“金”》等報(bào)道，全面剖析寧波向海洋要資源、要財(cái)富、要發(fā)展的路徑，指明未來經(jīng)濟(jì)新增長極、區(qū)域競爭制高點(diǎn)的所在。把原本枯燥、晦澀的海洋經(jīng)濟(jì)當(dāng)作有生命的“藍(lán)色引擎”來寫，這樣就顯得舉重若輕。報(bào)道在《寧波晚報(bào)》發(fā)表后，國內(nèi)許多媒體紛紛予以轉(zhuǎn)載。

其次，通俗化減除認(rèn)知障礙。

相對來說，產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域往往比較專業(yè)化、生硬化、枯燥化甚至抽象化，這就要求產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道必須更加注重表達(dá)通俗性，形式生動，淺顯表述與深入思考并舉。

產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道應(yīng)盡量通過與百姓生活相關(guān)的方式解讀新聞，采用普通受眾能夠理解的知識，加大新聞含量，縮短報(bào)道與受眾的距離?！犊萍既請?bào)》針對普通受眾的品牌版面“科技改變生活”，辟有“打破砂鍋”“借您一雙慧眼”“解疑釋惑”“營養(yǎng)快餐”“生活風(fēng)向標(biāo)”等專欄，貼緊新聞事件，以通俗的語言、科技的視角，關(guān)注百姓的衣食住行、透視社會熱點(diǎn)，很多讀者紛紛剪貼收藏。

第三，科學(xué)性避免情緒化炒作。

時(shí)下，有些媒體在報(bào)道產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域的成果時(shí)，往往喜歡夸大，沒經(jīng)專家權(quán)威鑒定就輕易地拋出“國內(nèi)領(lǐng)先”“破解國際級難題”“具有國際先進(jìn)水平”等帽子，或者把正在開發(fā)的成果、應(yīng)用前景說成即可實(shí)現(xiàn)的事實(shí)，情緒

化炒作明顯。因此，對于產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域的報(bào)道，應(yīng)該以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來落筆。

第四，整合“碎片化”信息拼“花瓶”。

對現(xiàn)有掌握的新聞素材、線索進(jìn)行整合，發(fā)掘背后的東西，把重要的“碎片化”信息包裝整合成“花瓶”。比如，在采訪寫作時(shí)，把產(chǎn)經(jīng)報(bào)道分解成若干個(gè)小節(jié)，用獨(dú)特的視角、新的素材來重新詮釋人們所熟悉的題材。在選題時(shí)要有借鑒意識，從經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象變化中選題。由遠(yuǎn)及近，從外埠新聞中選題，從官方上層信息中選題，從日常生活中選題。實(shí)際上，記者、編輯選題的過程，也是把“碎片化”信息拼貼成“花瓶”的報(bào)道過程。

第五，做到“跨平臺”“強(qiáng)互動”。

產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道的“跨平臺”，就是采用不同形式、不同載體、不同渠道抵達(dá)目標(biāo)受眾，以實(shí)現(xiàn)報(bào)道價(jià)值的最大化。近年來，每逢春節(jié)前后沿海地區(qū)企業(yè)普遍面臨結(jié)構(gòu)性“用工荒”難題?！秾幉ㄍ韴?bào)》曾與四川、江西等地都市報(bào)聯(lián)動，牽線搭橋，幫寧波企業(yè)刊登招工信息，為中西部地區(qū)富余勞動力提供就業(yè)崗位。“跨平臺”與“強(qiáng)互動”寓于服務(wù)性之中，真誠服務(wù)受眾，為他們排憂解難，這其實(shí)是今后開展產(chǎn)經(jīng)報(bào)道的另一大著力點(diǎn)。