通過(guò)“蛟龍”號(hào)海試報(bào)道提升行業(yè)報(bào)影響力——《中國(guó)海洋報(bào)》“蛟龍”號(hào)7000米級(jí)海試報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐

□ 文/張一玲 張 琪

“蛟龍”號(hào)7000米級(jí)海試是今年我國(guó)具有標(biāo)志性意義的事件，做好此次報(bào)道可以滿足人們獲取相關(guān)信息、了解我國(guó)海洋科技最新進(jìn)展和水平等情況的心理欲求，提高社會(huì)公眾的海洋意識(shí)，《中國(guó)海洋報(bào)》舉全社之力，通過(guò)組織策劃和細(xì)節(jié)落實(shí)，成功完成了報(bào)道。

6月3日至7月16日，“蛟龍”號(hào)載人潛水器7000米級(jí)海試隊(duì)奔赴馬里亞納海溝，圓滿完成7000米級(jí)海試任務(wù)。為更及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、生動(dòng)地報(bào)道此次海試情況，中國(guó)海洋報(bào)社采編部門認(rèn)真策劃、精心組織，并專門派出記者隨海試隊(duì)前往一線采訪，掌握了現(xiàn)場(chǎng)一手資料信息，及時(shí)發(fā)稿，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，獲得良好宣傳效果。

先行組織策劃并制訂報(bào)道方案，前期充分準(zhǔn)備

“蛟龍”號(hào)7000米級(jí)海試，被認(rèn)為是2012年我國(guó)具有標(biāo)志性意義的事件。社會(huì)公眾對(duì)它的關(guān)注度不亞于神九發(fā)射、天宮對(duì)接。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次報(bào)道活動(dòng)高度重視，專門成立海試宣傳報(bào)道工作小組。

首先，制訂報(bào)道計(jì)劃，確定海試隊(duì)隨隊(duì)記者。其次，搜集1000米～5000米級(jí)載人深潛海試報(bào)道信息及潛水器的相關(guān)資料。在與大洋協(xié)會(huì)進(jìn)行充分溝通的情況下，于4月初就制訂了《“蛟龍”號(hào)7000米級(jí)海試宣傳報(bào)道策劃方案》，提出要舉全社之力，不惜版面、人力、物力和財(cái)力，綜合運(yùn)用報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、《中國(guó)海洋報(bào)》官方微博等多種宣傳傳播手段，掀起海試宣傳報(bào)道的熱潮。

針對(duì)海試隊(duì)員名額十分緊張的情況，社里又多方協(xié)調(diào)，成為在海試一線進(jìn)行報(bào)道的4家媒體之一。海試期間，為了發(fā)揮好前方記者實(shí)時(shí)報(bào)道的影響力，報(bào)社此次采取了資源共享的方式，不僅利用中國(guó)海洋在線網(wǎng)站做特別報(bào)道，還與國(guó)家海洋局官方網(wǎng)站及新浪網(wǎng)合作，發(fā)布“蛟龍”號(hào)7000米級(jí)專題報(bào)道。為解決在“蛟龍”號(hào)下潛試驗(yàn)時(shí)報(bào)道的及時(shí)性問(wèn)題，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)特別批準(zhǔn)前方記者一切以及時(shí)報(bào)道新聞為主，可無(wú)限制使用衛(wèi)星電話網(wǎng)絡(luò)流量，保證了報(bào)道的及時(shí)性。

大膽創(chuàng)新，與“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)相結(jié)合

“蛟龍”號(hào)海試前期，海試各相關(guān)單位圍繞海試各項(xiàng)工作進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。為積累相關(guān)報(bào)道素材與資料，同時(shí)開(kāi)展前期宣傳，為“蛟龍”號(hào)海試宣傳做好預(yù)熱和鋪墊，在“蛟龍”號(hào)進(jìn)行水池試驗(yàn)和“向陽(yáng)紅09”船進(jìn)廠維修保養(yǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，報(bào)社在人手十分緊張的情況下，抽調(diào)出一名有海試報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的記者赴青島、江陰等地深入基層進(jìn)行蹲點(diǎn)采訪。近一個(gè)月的時(shí)間里，記者在青島、江陰對(duì)“蛟龍”號(hào)水池試驗(yàn)過(guò)程和“向陽(yáng)紅09”船維修保養(yǎng)過(guò)程進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)跟蹤，深入采訪了船員、潛航員、專家、工程技術(shù)人員等，積累了相關(guān)知識(shí)、素材，獲取了許多生動(dòng)、感人的故事和情節(jié)，寫(xiě)出了《英雄續(xù)力向陽(yáng)紅》《竭盡所能付出自己的勞動(dòng)和汗水》等生動(dòng)、細(xì)致、感人的報(bào)道，為“蛟龍”號(hào)海試進(jìn)行了很好的預(yù)熱和鋪墊。

緊扣重點(diǎn)環(huán)節(jié)重要事件開(kāi)展報(bào)道，高潮迭起

海試期間，報(bào)社抓住海試隊(duì)出發(fā)，六次下潛中的第一次下潛，深潛器進(jìn)行近底巡航和坐底，下潛突破7000米，我國(guó)深潛員與宇航員互致祝福等7個(gè)重要節(jié)點(diǎn)、環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面、立體的報(bào)道。如第一次下潛突破6671米后，不僅在一版突出位置，以消息配現(xiàn)場(chǎng)圖片和現(xiàn)場(chǎng)總指揮專訪的形式進(jìn)行刊發(fā)，還在二版以專版的形式刊發(fā)了通訊《“蛟龍”太平洋底展英姿——記中國(guó)載人潛水器7000米級(jí)海試第一次下潛》，并以《“蛟龍”入海沖刺7000米深度》為題，全面報(bào)道了7000米級(jí)海試第一潛的情況，回應(yīng)了人們的關(guān)切。

值得一提的是，6月24日“蛟龍”號(hào)成功沖擊7000米，下潛到了7020米的深度。第二天報(bào)社本來(lái)并沒(méi)有報(bào)紙，但為了及時(shí)向廣大讀者傳遞7000米級(jí)海試成功的喜訊，報(bào)社采編人員再次加班加點(diǎn)，終于完成了這一期增刊報(bào)紙8個(gè)版的采編工作。這期特刊在版式上大膽創(chuàng)新，一版用整版大幅照片顯示“中國(guó)深度7020米”，6版和7版用跨版的形式形象地詳解了“蛟龍”號(hào)五大功能。不僅報(bào)道了“蛟龍”號(hào)載人潛水器再創(chuàng)我國(guó)深潛新紀(jì)錄等消息，還刊登了介紹下潛情況的通訊。

在海試隊(duì)返航期間，又籌劃組織前方記者采寫(xiě)“蛟龍”號(hào)海試取得的重大成果、10年來(lái)走過(guò)的歷程和背后故事、未來(lái)的應(yīng)用前景以及重要的人物通訊、專訪等，《中國(guó)海洋報(bào)》再次配發(fā)了評(píng)論，在海試隊(duì)凱旋時(shí)再一次掀起海試報(bào)道的新高潮。

報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)多種媒體配合，形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)

在這次海試報(bào)道中，為了形成宣傳報(bào)道的強(qiáng)大聲勢(shì)，《中國(guó)海洋報(bào)》還積極借助新媒體進(jìn)行報(bào)道，首次采取了報(bào)紙、局網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)等多種媒體形式配合的方法進(jìn)行宣傳，收到了較好的效果。

鑒于《中國(guó)海洋報(bào)》為周三刊，其出版刊期和頻率，與“蛟龍”號(hào)下潛的節(jié)奏難免有不符合的時(shí)候，為了保證消息的新鮮度，及時(shí)傳播，確保局網(wǎng)站發(fā)出消息的權(quán)威性、及時(shí)性，前方記者在第一時(shí)間就將稿件傳給網(wǎng)站、新浪微博上網(wǎng)，保證了網(wǎng)站和新浪微博的及時(shí)報(bào)道，保證公眾在第一時(shí)間了解“蛟龍”號(hào)下潛的情況，引導(dǎo)了輿論，也為國(guó)內(nèi)其他媒體宣傳報(bào)道海試提供了現(xiàn)場(chǎng)情況。

與此同時(shí)，在海試下潛的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，前方記者和在陸基保障中心進(jìn)行采訪的記者，直接通過(guò)新浪官方微博進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，微直播、特別是前方的微直播，雖然大大增加了報(bào)社的成本費(fèi)用，增加了記者的工作量，但滿足了讀者及時(shí)了解相關(guān)情況、信息的需要，受到網(wǎng)友的極大關(guān)注和好評(píng)。尤其是在新浪官方微博的利用上，“蛟龍”號(hào)的新聞報(bào)道獲得了較多關(guān)注。除前方記者負(fù)責(zé)時(shí)刻發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)消息外，部門調(diào)配了一名記者專門負(fù)責(zé)守候在陸基保障中心發(fā)布后方監(jiān)控室里的新聞與消息。這樣，前后方配合，使報(bào)道更及時(shí)、全面和立體。在此期間，《中國(guó)海洋報(bào)》新浪官方微博的粉絲數(shù)量在原有基礎(chǔ)上迅速增長(zhǎng)至近15000人，網(wǎng)友們紛紛以評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)的形式表達(dá)對(duì)海試英雄的敬佩以及對(duì)海試成功的自豪與驕傲。通過(guò)報(bào)紙、局網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)等多種媒體形式的配合報(bào)道，最終形成海試宣傳報(bào)道的強(qiáng)勢(shì)。