淺論論電視廣告節(jié)目的編輯技術要求

摘要：影視編輯技術隨著科學技術的發(fā)展越來越科技化，這對電視節(jié)目的發(fā)展起到了關鍵的作用，電視節(jié)目的表現(xiàn)形式也更加的豐富多彩，特別是20世紀90年代初期，非線性編輯技術的出現(xiàn)，成為現(xiàn)代電視編輯技術發(fā)展史上里程碑。本文所要討論的，不僅僅是電視編輯技術的發(fā)展，更討論了作為特定電視節(jié)目播出形式的廣告節(jié)目在電視編輯上的要求。廣告特殊受眾分析、廣告節(jié)目的宣傳特性和商業(yè)特性的要求對電視編輯的要求；電視編輯記者個人素質和才能也對電視編輯效果起到了決定性的影響。作者通過電視廣告節(jié)目的特殊性分析闡述了電視編輯中的“人性”化特點，強調了以人為本才是電視廣告節(jié)目編輯中的真正“技術”要點。

關鍵詞：影視編輯技術 廣告節(jié)目 人性化 技術要求

中圖分類號：TN948文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2012)02(c)-0000-00

1影視編輯技術的發(fā)展——線性編輯技術和非線性編輯技術

目前，廣泛應用于影視后期編輯的技術有線性編輯和非線性編輯技術兩種。隨著科技的發(fā)展，原先單一采用錄像機、磁帶和刻錄設備的“剪、輯”技術逐漸被由計算機系統(tǒng)操作的“非線性”編輯技術代替。20 世紀90 年代初期，加拿大、美國等發(fā)達國家利用計算機技術、多媒體技術與影視制作相結合，推出了桌面編輯演播室，即今天的視音頻非線性編輯工作站。非線性編輯(Nonlinear Edit) 是傳統(tǒng)設備同計算機技術結合的產物，它利用計算機數字化記錄所有存儲的數字化文件反復更新和編輯視頻節(jié)目。使得任何片斷都可以立即觀看并隨時任意修改，用這種方法可以盡可能高效率的完成“原始編輯”，如剪輯、切換、鏡頭特技轉換等，再由計算機完成數字視頻的編輯，并將生成的完整視頻回放到視頻監(jiān)視設備或轉移到錄像帶上。而線性編輯實際上就是通過錄像機一對一或者二隊一的臺式編輯，錄像機將母帶上的素材通過電——電復制在另一臺錄像機上完成第二版復制，這中間完成的諸如出入點設置、轉場等都是模擬信號轉模擬信號，但是無法隨意修改，一旦需要中間插入新的素材或改變某個鏡頭的長度，整個后面的內容就全得重新制作。

非線性編輯是相對于線性編輯而言的。他們兩者都是影視制作后期編輯的重要手段。線性編輯系統(tǒng)是以磁帶為記錄載體，節(jié)目信號按時間線性排列，在尋找素材時錄像機需要進行卷帶搜索，只能在一維的時間軸上按照鏡頭的順序一段一段地搜索，不能跳躍進行，素材的選擇很費時間。難于進行節(jié)目的修改電子編輯方式是以磁帶的線性記錄為基礎的，一般只能按編輯順序記錄，雖然插入編輯方式允許替換已錄磁帶上的聲音或圖像，但要求要替換的片斷和磁帶上被替換的片斷時間一致，而不能進行增刪，不能改變節(jié)目的長度。這樣，對節(jié)目的修改就非常不方便，因為任何一部電視片、一個電視節(jié)目從樣片到定稿往往要經過多次編輯。

線性編輯系統(tǒng)連線復雜，設備種類繁多，設備性能參差不齊，指標各異，當它們連接在一起時，會對視頻信號造成較大的衰減。另外，大量的設備同時使用，使得操作人員眾多，操作過程復雜，可操作性相對降低。正因為如此，非線性編輯目前被更廣泛地應用在電視節(jié)目后期編輯中。

2 電視廣告節(jié)目的特性

2.1 受眾分析

廣告?zhèn)鞑サ哪康氖轻槍μ囟ǖ氖鼙娙哼M行宣傳以達到預定的銷售目標。而受眾群一定是小眾人群，其具備區(qū)別于大眾的共性特點。受眾群的特性包括受眾的文化素質、年齡結構、收入水平、生活圈和意識形態(tài)等特點。在制作電視廣告節(jié)目前，需要針對銷售產品的銷售群進行特點分析，以此確定節(jié)目形式的播出方式，即稱為策劃。例如產品的價格、樣式、用途、附加值的不同確定針對銷售對象的畫面選擇和解說詞編寫，以達成視覺及聽覺刺激，即素材選擇。再通過編輯人員的素材選擇和特效運用，將畫面和解說詞串聯(lián)起來，將視覺和聽覺刺激的過程統(tǒng)一起來，制作成完整的節(jié)目，即編輯。由此可見，電視廣告節(jié)目不同于其他類型的電視節(jié)目，有自身的特點，這一特點是圍繞特定銷售人群開展，完成策劃、素材選擇和后期編輯制作的整個過程。

2.2 節(jié)目形式分析

電視廣告節(jié)目單從節(jié)目形式上分析具備宣傳性和商業(yè)性兩大特點。廣告的最初作用即廣而告之，對銷售產品的品質、內涵、公用進行宣傳，讓受眾了解產品適合于自身的特性以刺激購買欲望，滿足消費需求。因此，除了“告知”受眾的宣傳特性，廣告節(jié)目還必須承擔“推銷”的商業(yè)性。因此，編輯畫面和語言的特點，既要內容準確、真實，又要找準“訴求點”，放大產品的附加值，引起消費者的購買欲望。附加值可以是經濟價值、社會價值、心里價值等等。

由此，廣告節(jié)目獨特的特性決定了在編輯廣告節(jié)目的過程中，應該把策劃過程中的受眾分析及節(jié)目的“主題”——要說明的具體內容，或者稱之為“論調”確定好，才能在接下來的素材選擇和風格確定中找準定位。“快、準、狠”地在有限的節(jié)目播出時間內把產品的訴求點和消費者的需求完美結合起來，使得節(jié)目信息量最大、需求滿足程度最高、播出效果最好。

3廣告節(jié)目對于電視編輯技術的要求

影視節(jié)目制作包含電視節(jié)目生產過程中的藝術創(chuàng)作和技術處理兩個部分。前者習慣地被稱作“軟件”，后者則被稱為“硬件”。在制作實踐中。作為節(jié)目制作人員，既要有豐厚的文學藝術修養(yǎng)、獨特的藝術審美意識，又要熟練掌握機器設備的各項性能指標，最大限度地開發(fā)利用各項功能。二者集于一身，才能制作出高質量的節(jié)目成品。

3.1硬件要求

同所有的影視節(jié)目的硬件要求基本一致，電視廣告節(jié)目的技術設備除了基本的計算機軟件和硬件配置外，素材拍攝的攝像機和視頻監(jiān)視器也是根據節(jié)目內容的需要有相應的選擇標準。但是，對于節(jié)目的藝術性處理上，即對素材的整合過程，需要對編輯人員的素質有更高的要求。

3.2軟件要求

成功的電視節(jié)目往往是集體創(chuàng)作的結晶。高質量的節(jié)目往往是主創(chuàng)（編導）和協(xié)作（節(jié)目編輯）的協(xié)同配合。主創(chuàng)者與協(xié)作者的溝通往往是節(jié)目訴求表現(xiàn)的重要因素，好的溝通對于整個節(jié)目的創(chuàng)作和表達起到至關重要的作用。雙方的思維模式包括審美、技藝、溝通、態(tài)度都對一部作品最終的表現(xiàn)力起決定性作用，也必將影響到廣告節(jié)目作品最終的商業(yè)性的體現(xiàn)。

由此可見，廣告節(jié)目對于后期編輯的要求，更加體現(xiàn)在市場的分析上。在此基礎上，廣告節(jié)目的“廣告性”被滿足后，其“節(jié)目”的編輯作為有效表達方式來更好地呈現(xiàn)出來。

參考文獻

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