桂林地區(qū)童裝市場分析與發(fā)展對策

摘要：通過對桂林地區(qū)童裝市場存在的問題的分析，提出桂地區(qū)的童裝應(yīng)著眼于全球童裝市場，把握童裝市場動態(tài)、緊隨時尚潮流立足本地產(chǎn)品特色走差異化品牌路線。

關(guān)鍵詞：桂林 童裝 分析 發(fā)展 對策

中圖分類號：F426 文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2012)02(c)-0000-00

1 桂林地區(qū)童裝市場存在的問題

1.1 設(shè)計相對落后

桂林的童裝有著自己的特點與市場定位，在一定程度上是比較成功的。但是童裝設(shè)計的相對落后任然是制約其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。主要表現(xiàn)在服裝設(shè)計的相對落后，與市場存在差距等方面。目前桂林的童裝企業(yè)大多沒有市場研發(fā)部，即使有設(shè)計部的企業(yè)也不太重視產(chǎn)品的設(shè)計，設(shè)計師在這些企業(yè)身兼數(shù)職不能專心做設(shè)計，而大多企業(yè)的老板也普遍認為自己的設(shè)計只需要模仿國內(nèi)外一些知名的服裝品牌即可，不需要投入太大精力去設(shè)計進行產(chǎn)品的研發(fā)。這就使得桂林的童裝設(shè)計相對落后與市場有一定的距離，制約了服裝企業(yè)的進一步發(fā)展。

1.2 內(nèi)在質(zhì)量與終端需求有一定差距

桂林的童裝企業(yè)經(jīng)過多年的市場磨練，在面料的選擇上雖有一定的經(jīng)驗，但是很多新型和時尚的面料采用量甚少，產(chǎn)品缺乏時尚感。因為缺乏一定的面料檢驗和實驗環(huán)節(jié)，經(jīng)憑借以往的大致經(jīng)驗選擇面料，使得現(xiàn)有生產(chǎn)的成品服裝中有很多面料存在的色牢度不夠容易掉色、服裝易變形與可穿洗性較差等諸多不必要的質(zhì)量缺陷。

1.3 對色彩與裝飾重視程度不夠

當(dāng)我們在調(diào)研桂林童裝品牌和服裝企業(yè)時看到的幾乎是千篇一律的粉紅色與粉綠色，這幾乎成為桂林地區(qū)童裝的共識，在童裝的色彩與裝飾上差異化不明顯?；旧隙佳赜米畛Ｒ姷淖帜负突ǘ淇ㄍɡC花裝飾，很少采用服裝的款型和服飾配件等新的裝飾方法。這也說明桂林的童裝企業(yè)對兒童的心理特征與生理特征的理解還比較缺乏，對童裝的色彩和裝飾的理解上與國內(nèi)外知名品牌間還有不小的差距。

1.4 企業(yè)自身的宣傳力度和運作能力不強

桂林現(xiàn)有的童裝企業(yè)與童裝廠有近30家，但是普遍不夠重視自己的形象與宣傳。就拿其對外宣傳的重要窗口網(wǎng)站來說，在這些企業(yè)與廠家的網(wǎng)站建設(shè)中資料相對齊全的只有一家服裝公司，其余的大部分童裝品牌沒有自己的形象網(wǎng)站，有網(wǎng)站也都是企業(yè)的資料信息不全。例如桂林市金島服飾有限責(zé)任公司1993年成立卻沒有自己的專業(yè)網(wǎng)站和形象宣傳，奇樂童裝公司雖有自己的網(wǎng)站、但網(wǎng)站里資料不全很多都是空白，只有聯(lián)系方式，這些都使得桂林的童裝企業(yè)難以在短時間內(nèi)擴大產(chǎn)品影響力和提高自身的發(fā)展。

2 桂林地區(qū)童裝發(fā)展對策

2.1 重視產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌實力

在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，雖然桂林地區(qū)的童裝的做工還是不錯的，但有相當(dāng)一部分品牌服裝的質(zhì)量問題比較嚴重，例如在服裝的色牢度方面和耐水洗程度以及服裝面料易變型等問題上比較突出。因此我們應(yīng)該重視并解決存在的這些問題。比如在采購面料環(huán)節(jié)上嚴格把關(guān)，選擇一些有信譽和在產(chǎn)品質(zhì)量保證的供應(yīng)商，在面料的存貯環(huán)節(jié)上采用先進科學(xué)的保管和存儲方法，確保面料的衛(wèi)生與質(zhì)量。另外在服裝制版前就應(yīng)當(dāng)再次對所使用的面料進行預(yù)縮實驗與色牢度及變型性測驗等，確保服裝的產(chǎn)品質(zhì)量。

2.2 著眼國際童裝，加強桂林地區(qū)童裝品牌設(shè)計研發(fā)

桂林的童裝童裝企業(yè)做得比較成功的是小數(shù)點，其童裝產(chǎn)品遠銷臺灣、香港等地。但其童裝產(chǎn)品有很大的提升空間，尤其是在服裝的設(shè)計上丞待加強。桂林地區(qū)的童裝應(yīng)著眼國際，加強品牌設(shè)計研發(fā)，把童裝開發(fā)與高新技術(shù)結(jié)合起來不斷推出新產(chǎn)品，贏得消費者的青睞和喜愛，提高市場占有份額，首要任務(wù)是重視并聘請專業(yè)的童裝設(shè)計師，并成立設(shè)計研發(fā)部門開發(fā)新產(chǎn)品，也可以和桂林的高校中的服裝專業(yè)聯(lián)合搞產(chǎn)品的自主研發(fā)，不再一味地模仿與抄襲。

2.3 重視童裝產(chǎn)品與配件的配搭與裝飾性

桂林本地的童裝品牌應(yīng)在童裝產(chǎn)品與配件的配搭與裝飾性上多下功夫，深入研究了解并牢牢把握設(shè)計國際設(shè)計與流行趨勢，改變以往那種單一的裝飾手法與配色套路和裝飾手法，例如可以在童裝造型圖案上引入一些流行的孩子們喜聞樂見的卡通造型和一些早教圖卡等形象并對其進行相應(yīng)的藝術(shù)處理和二次設(shè)計，使之符合兒童的生理和心理年齡在服裝中加以應(yīng)用，使我們的童裝具有一定的時代性。例如前段時間的播出的動畫片《喜洋洋和灰太狼》《藍貓》等都是很好的設(shè)計題材。

2.4 加強品牌宣傳和品牌運作能力

隨著80后與90后的年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級將全面開始。品牌消費逐漸成為童裝消費的主流。有專家指出，在未來的童裝消費中，童裝專賣已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，發(fā)展品牌經(jīng)濟是振興中國童裝業(yè)的必由之路。而未來品牌童裝的競爭實質(zhì)就是童裝的科學(xué)技術(shù)化和品牌設(shè)計童性化。[1]在我國很多童裝品牌都面臨著品牌提升的初級階段，桂林本地的童裝品牌也是如此。應(yīng)根據(jù)自身的條件和對未來的期待尋求符合自身品牌的運作方式。讓桂林地區(qū)的童裝從以往那種單純的模仿抄襲中解脫出來，從低價競爭的層面上掙脫出來，朝著品牌化運作方向發(fā)展。

2.5 找準市場定位走童裝品牌差異化發(fā)展道路

業(yè)內(nèi)普遍認為，童裝品牌目前正在從粗放式經(jīng)營向規(guī)?；⒕毣?jīng)營轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越。桂林地區(qū)的大部分童裝企業(yè)的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，幾乎都是看到一些國內(nèi)發(fā)展的比較好的童裝企業(yè)的什么產(chǎn)品銷量好，就生產(chǎn)什么。網(wǎng)上什么產(chǎn)品賣得好就趕快做什么產(chǎn)品，并沒有針對未來市場冷靜分析并尋找自己的市場定位，盲目效仿，品牌之間的差異化特色不明顯，參加桂林童裝訂貨的外地客商普遍反映產(chǎn)品看著都差不多，從面料、色彩到圖案以及款式上沒有顯著的差別。所以桂林地區(qū)的童裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)在追求銷量和發(fā)展中找準市場定位，走童裝品牌差異化發(fā)展道路，使當(dāng)?shù)赝b成為獨樹一幟的品牌。

3 結(jié)語

桂林地區(qū)的童裝品牌在經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展后，在市場上雖贏得了一席之地也有了一些名氣，但是當(dāng)?shù)氐耐b企業(yè)應(yīng)充分認識到自身企業(yè)發(fā)展的短板和有待改善與加強的軟肋，不斷完善企業(yè)的各項軟、硬件建設(shè)，在市場的指導(dǎo)下，尋找適合自身企業(yè)特色的發(fā)展之路，甚至桂林的童裝企業(yè)可以聯(lián)合起來，資源共享，在競爭中尋求合作達到共贏，形成桂林當(dāng)?shù)靥厣耐b品牌產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然這些都需要在長期的市場中，不斷摸索與實踐并不斷調(diào)整適應(yīng)市場前景的產(chǎn)品思路和方向，抓住一切市場機遇和廣西的近幾年打造的東盟博覽會等交流合作平臺，推進當(dāng)?shù)赝b品牌朝著國際化方向前進。

參考文獻

[1] 趙雪.穿在身上的童年——我國童裝現(xiàn)狀與質(zhì)量分析，消費指南 2011.6.

[2] 黃嘉曦.童裝設(shè)計元素探究，青春歲月，2010.2.

[3] 趙麗妍，陸珂琪.我國童裝設(shè)計的現(xiàn)狀分析及應(yīng)對策略初探，中國校外教育，2010.11.