試論打造衡水城市文化品牌

摘 要：在社會主義市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，城市文化品牌日益成為城市最寶貴、最有價值的無形資產。本文針對衡水市城市文化品牌建設中存在的問題，試圖提供打造衡水城市文化品牌的新途徑。

關鍵詞：文化；品牌；歷史

[中圖分類號]：F291.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-01

有品牌的城市就擁有魅力，有品牌的城市就具有競爭力。城市品牌已然成為城市發(fā)展的主要推動力量，城市品牌勢必成為人們在進行消費前選擇時的一個重要考量。而文化品牌是最響亮的城市品牌，是城市的標志和符號，體現(xiàn)了整座城市物質文明和精神文明的建設水平。城市文化品牌建設，是增強城市綜合競爭力的重要手段，是促進城市現(xiàn)代化建設的迫切需要。衡水市是個“年輕”的城市，“三年大變樣”為打造衡水城市文化品牌提供難得的機遇。我們要緊緊抓住“三年大變樣”這次難得的機遇和承辦國際馬拉松賽這一發(fā)展契機，加快我市城市建設步伐，打造衡水獨具特色的文化品牌。

一、衡水城市文化品牌構建中存在的問題

衡水市城市文化品牌建設取得了一定成就，但是仍然存在一些問題。

一是城市精神缺失。一個國家需要擁有民族精神，一個城市同樣需要有自己的城市精神。城市精神是城市文化的重要組成部分。一座城市沒有城市精神，就沒有準確的核心理念定位，就沒有強大的精神支撐，就失去了發(fā)展的靈魂。然而，衡水迄今仍然沒有挖掘出一個既繼承歷史傳統(tǒng)文化又符合時代特征的個性鮮明的城市精神。

二是物質文化空間建設缺乏個性和特色。衡水的城市道路、城市邊界、城市區(qū)域、城市標志物在全國同類城市中缺乏特色，不能體現(xiàn)出衡水市特有的文化魅力和歷史內涵。

二是文化產業(yè)發(fā)展滯后。城市文化產業(yè)是城市文化的重要組成部分，也是城市軟實力的體現(xiàn)。由于對衡水文化資源的挖掘利用不夠，又缺少開發(fā)性、高起點的產業(yè)化運營，資源優(yōu)勢沒有轉換成產業(yè)優(yōu)勢，沒有形成獨特的城市文化產業(yè)，嚴重制約城市文化品牌的塑造。

二、打造衡水市城市文化品牌的途徑

1、挖掘水文化資源，打造衡水生態(tài)綠色品牌

衡水以水資源為環(huán)境基礎，形成突出的自然景觀；以水文化為民族特征，形成特有的歷史文化內涵，是一個獨具特色的生態(tài)城市。衡水因水而生、因水而建、因水得名，也會因水知“名”。衡水因滏陽河似玉帶穿境而過，取“水路通達，風水衡存”之意，而得名。滏陽河是衡水市的母親河，自西南向東北穿過市區(qū)，市區(qū)段長約20.68公里。衡水湖，一直是這座城市引以為豪的名片。俗稱“千頃洼”，又叫“千頃洼水庫”，是華北平原第二大淡水湖。2003年6月，被批準為國家級自然保護區(qū)。

衡水市政府對“重經(jīng)濟輕環(huán)境”的城市總體規(guī)劃進行了修編，力圖借助自然優(yōu)勢，做足生態(tài)環(huán)境這篇大文章，傾力打造北方濱湖休閑度假城市。滏陽河綜合改造和衡水湖保護開發(fā)顯然成為重頭戲。衡水市開發(fā)、改造滏陽河將重點突出生態(tài)、景觀、娛樂、休閑功能，建造濕地公園、文化中心、歷史古韻等一系列人文景觀建筑，以清新、優(yōu)美的自然水景為衡水市營造出一道現(xiàn)代而時尚的城市生態(tài)景觀走廊。衡水湖因其明顯的區(qū)位優(yōu)勢、獨特的濕地資源、優(yōu)美怡人的自然風光和悠久的歷史文化，具有開展生態(tài)旅游得天獨厚的先決條件。為此，通過對衡水湖區(qū)及其周邊環(huán)境的保護、建設和綜合治理，衡水湖自然保護區(qū)成為一個環(huán)境優(yōu)美、資源保護、居民樂業(yè)、經(jīng)濟發(fā)達的國家級自然保護區(qū)，成為具有濕地保護和經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)自然資源可持續(xù)利用的國內外濕地保護的示范區(qū)。衡水水文化的價值主要體現(xiàn)在領略滏陽河岸、衡水湖畔風景的魅力，欣賞衡水豐富的水系歷史文化，了解由古至今的河系開鑿歷史情況，發(fā)展水上休閑旅游項目以及體現(xiàn)參與性的旅游發(fā)展趨勢，全面展示展示衡水的“城水”文化特色。

2、挖掘歷史資源，打造衡水古城文化品牌。

對于歷史悠久、文蘊深厚的古城衡水，挖掘衡水市的歷史文化資源、傳承和弘揚其歷史文化尤為重要。衡水，地處京畿，歷史悠久。大禹治水，劃天下為九州，冀州為九州之首，今日之衡水，即古冀州之腹地，是中華民族的發(fā)祥地之一。衡水作為歷史文化名城，文化遺產眾多。國家級重點文物保護單位：景縣“封氏墓群”和“開福寺舍利塔”。省重點文物保護單位：景縣的“周亞夫墓”、“高氏墓群”，故城縣的“慶林寺塔”，深州市的“馬君起造像碑”、“大馮營漢墓”（即李佐車墓）、“深州盈億義倉”，棗強縣的“董仲舒石像”等。正是這些豐厚的歷史文化遺產，才能成就今天打造城市文化品牌的厚實基礎，也為這座小城增添了幾分濃郁的歷史神秘感。衡水桃城區(qū)通過開放寶云寺，打造安濟橋商業(yè)街、十八酒坊景觀長廊，建設一個集游覽觀光、休閑度假為一體的綜合旅游景點。但是衡水缺少一個最具代表性的特色歷史文化品牌。為此筆者認為應著力打造冀州古城。冀州古城建于西漢高帝年間，距今已有兩千多年的歷史。有“后冢墓”、“ “西元頭漢墓”、“西堤北石塔”（即震雹塔）、“雙冢漢墓”、“孫鄭李大墓”、“東元頭大墓” “竹林寺遺址”等物質文化遺產。在保護冀州舊城址的基礎上，通過建設歷史文化主題公園、九州仿古商業(yè)街、博物館、藝術街區(qū)等項目，打造文化旅游區(qū)，以展現(xiàn)悠久的冀州文化。

三、發(fā)掘民俗文化，打造衡水民間文化品牌

衡水的民俗文化源遠流長，歷朝歷代的民間風俗在這里形成了很厚的文化積淀，許多習俗還活在人們的日常生活中，與當今社會主義時代的新風新俗共同形成了今天城鄉(xiāng)風俗的文化生態(tài)。我們要用歷史的意識，積極發(fā)展民俗文化事業(yè)，不斷主動對傳統(tǒng)民俗文化進行深層次的挖掘和創(chuàng)新，提升內涵并積極加以推廣，形成獨特的民俗文化。要重視挖掘、搶救和保護好衡水的非物質文化遺產，如內畫、年畫、毛筆、補花、花絲鑲嵌、木石雕刻、黑陶、剪紙以及特種養(yǎng)殖（宮廷金魚）等。“衡水三絕”（即內畫鼻煙壺、侯點毛筆、徐氏宮廷金魚）已成為衡水的一張亮麗的文化名片。為了把傳統(tǒng)文化資源轉化成文化產業(yè)，可采用設立文化產業(yè)專項基金，著力培育一批有潛力的文化企業(yè)，重點扶持內畫鼻煙壺、毛筆、年畫、衡水湖的葦貼畫等在全國具有影響的衡水民俗文化產業(yè)。積極通過演出、創(chuàng)作等方式提高它們的知曉度和經(jīng)濟效益，打造衡水民間文化品牌，這也是擴大衡水傳統(tǒng)文化影響力的重要途徑。