人文景觀與休閑旅游互動：文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)之我見

摘 要：清源山，是泉州市的母親山，它孕育了一代又一代的泉州人。隨著中國旅游市場的逐漸形成和發(fā)展，人們越來越注重高品質的旅游消費。清源山依托著它的自然資源和人文資源，必然成為泉州市主打的旅游產(chǎn)品。但它的旅游市場卻未完全打開，還沒有深入挖掘它的獨特性和差異性。筆者將通過分析清源山名勝風景旅游區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討其未來的發(fā)展。

關鍵詞： 泉州；清源山 ；旅游現(xiàn)狀；資源開發(fā)

作者簡介：何冰茜，女，1991年生，廈門大學藝術學院文化產(chǎn)業(yè)與藝術管理專業(yè)2009級本科生。

[中圖分類號]： F592.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-02

面對如今發(fā)展迅速、不斷膨脹的旅游市場，如何在其中分得一杯羹，這是每個旅游景區(qū)都需要考慮的現(xiàn)實問題。人們的消費逐漸從生存型消費、發(fā)展型消費轉向享受型消費，消費層次的不斷提高，給予了旅游市場很大的發(fā)展空間和市場前景。享受型消費是消費的最高層次，是以擁有良好的經(jīng)濟能力為前提，目的是為了提高生活質量、滿足精神需求。因此，旅游正成為享受型消費的一大重要選擇。它所要求的不僅僅是簡單的走馬觀花式的旅游，而是有深層內(nèi)涵的、有文化底蘊的、有情感共鳴的精神消費。目前泉州市清源山風景名勝旅游區(qū)的經(jīng)營狀態(tài)發(fā)展一般，但我認為其可以依托泉州深厚的文化底蘊做出更好的規(guī)劃和發(fā)展。

一、泉州清源山概述

泉州是國務院第一批公布的24個歷史文化名城之一，是海上絲綢之路的起點。無論是自然景觀還是人文景觀，泉州都以其獨特的魅力在渲染著游客，感動著千萬代泉州子民。泉州沉淀了太多的歷史，至今它們?nèi)曰钴S在人們的眼前。泉州，猶如一張藏寶圖，等待著有心人去發(fā)掘它的美好。

清源山就坐落于這座歷史文化名城的北郊。清源山是泉州的母親山，承載著一代又一代泉州人的生長。清源山因山中源泉而得名，因此其山麓的城市稱為“泉城”，后為泉州。清源山是中國國家自然與文化雙遺產(chǎn)、中國國家級風景名勝區(qū)，有“閩海蓬萊第一山”之稱。說到清源山也許你并不熟知，但說道老君巖石像，是無人不知無人不曉的，老君巖石像就屹立在清源山麓。

清源山是閩中戴云山的余脈，它沒有泰山的雄偉高大，它也沒有黃山的美景奇貌，它亦沒有華山的奇險俊俏。走進清源山，你能感受到的只是它的雋秀，它的平和，它的恬靜。微風拂面，鳥語花香，樹葉婆娑，小溪輕淌。它是一幅中國水墨畫，安謐悠遠，置身于山中，你是畫中一景，儼然與它融合。登山遠望，俯瞰山城，它真是一個休閑放松的好去處。

清源山里有著眾多的人文勝跡，它們與秀冠東南的自然景觀融為一體，素有“北有武夷，南有清源”之譽。清源山包括了道教、佛教、儒教、伊斯蘭教等眾教，各教和諧相處，共同發(fā)展。這一文化現(xiàn)象是因為泉州的歷史而形成的，在其他地方是不多見的。

清源山，泉州的母親山；清源山，泉州人民的后花園。

二、泉州清源山現(xiàn)狀

目前，泉州清源山風景名勝區(qū)仍是國家4A級旅游景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，清源山每年的游客量在60萬人次左右浮動，一年收入在1500萬左右。

我們再來看一組數(shù)據(jù)：2012年“五一”小長假3天，清源山共接待游客1.30 萬人次，與去年同期相比增長幅度達86.1%。而廈門鼓浪嶼共接待游客21.67萬人次，同比增長達74.8%。由此對比，我們可以很清楚地看出，泉州清源山雖然游客數(shù)量遠不及廈門鼓浪嶼，但是它有很大的上升空間，其發(fā)展后勁足。

但是，我們還是可以看出一些不足，有些方面還有待改進。

1、景區(qū)范圍跨度大，景點間聯(lián)系不夠密切

清源山風景名勝區(qū)占地62平方公里，共有清源山景區(qū)、靈山圣墓景區(qū)、九日山景區(qū)、桃源景區(qū)、雙陽山景區(qū)和面望山景區(qū)六大景區(qū)（如圖1）。由圖可以看出，清源山風景名勝區(qū)幾乎跨越了半個泉州城，只有清源山景區(qū)和靈山圣墓景區(qū)離市區(qū)較近，而九日山景區(qū)則在南安市豐州鎮(zhèn)。

清源山風景名勝區(qū)最主要的三大游覽景區(qū)分別是：清源山景區(qū)、靈山圣墓景區(qū)和九日山景區(qū)（如圖2，黃色區(qū)域），而又以清源山景區(qū)為主景區(qū)。我們可以很明顯地看出，這三個景區(qū)分布較散，空間跨度大。如此大面積的景區(qū)，一日之內(nèi)是無法游覽完全的，因此大部分游客都選擇了最為著名的清源山景區(qū)，從而也就導致了各個景區(qū)客流量不均衡的一個局面。

作為主景區(qū)的清源山景區(qū)內(nèi)，其景點的分布也是較為分散的（如圖3，黃色圓點表示主要景點）。由圖可看出，大部分景點主要分布在景區(qū)北部，南部的一些景點較為分散，且與主景區(qū)聯(lián)系較弱。這也使得游客集中于北部區(qū)域，客流量也不均衡。

針對這一現(xiàn)象，我在下文也將提出一些建議。

2、景點修繕維護力度不夠

清源山是一座人文薈萃、遍地勝跡、宗教氣氛濃郁的歷史文化名山。在這一山之中，踏著青苔石路，呼吸著跨越千年留下的書卷氣息，感受著石刻中字里行間展現(xiàn)的豪邁情懷，領悟著各種宗教的哲學思想。為了讓這些人文勝跡更好地展現(xiàn)在世人面前，是需要修葺維護的。

清源山中有著眾多歷史悠久的寺廟、石室、石刻等人文景觀。例如千手巖寺、彌陀巖寺等，解說牌有些部分已銹跡斑斑，木質的門柱也有缺陷，寺外上香的香爐鼎也沾滿了香灰，不再金光閃耀。又如南臺巖上的大片石刻，經(jīng)過漫漫時光的洗練，有的因風化而模糊不清。

3、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品嚴重不足

無論是景區(qū)內(nèi)的涼亭小店，抑或是景區(qū)外游客中心的紀念品店，都沒有具有足夠吸引力的旅游產(chǎn)品，缺乏具有創(chuàng)意的伴手禮?，F(xiàn)有的旅游產(chǎn)品沒能將清源山的文化資源很好地融入，使得產(chǎn)品缺乏更深層次的文化內(nèi)涵，很難引起游客的購買欲望。

4、景區(qū)周邊基礎設施建設不完善

清源山風景名勝區(qū)處于泉州市北郊，距離泉州市中心大約有3公里的距離。因此，此處的基礎設施建設落后于市區(qū)，食宿行業(yè)不健全，還未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。目前景區(qū)周邊未建有星級的酒店賓館，餐飲行業(yè)仍不發(fā)達，環(huán)境衛(wèi)生有待提高。也因為如此，很難吸引游客在此地滯留，使得清源山風景區(qū)流失了一部分客流。

三、泉州清源山的旅游開發(fā)設想

今年初的泉州市兩會上，清源山申報國家5A級景區(qū)被寫入了泉州市政府的工作報告，這就意味著清源山將全力沖刺5A。為了景區(qū)的升級，泉州市委市政府給予高度支持，清源山管理委員會積極配合工作，泉州人民也都萬眾一心，從點滴中給予支持。近一年來，可以看出清源山的變化，從這些點滴的變化中，可以感受到清源山?jīng)_擊5A的信心和決心。盤山公路鋪成了柏油路，變得寬敞平坦；在山間陡峭的石頭小路之上架設了木棧行道，方便了游客的攀爬；處于山腰的天湖景區(qū)，四周的食肆茶寮得到了統(tǒng)一規(guī)劃和管理，還給天湖一片整潔與安靜。我們可以看到它的努力，可以看出它的決心。

對此，我也針對了泉州清源山的旅游現(xiàn)狀，對清源山的未來發(fā)展之路提出一些建議。

1、短期開發(fā)

短期內(nèi)，清源山風景名勝區(qū)應該加強宣傳，充分利用各種宣傳渠道，增強其知名度和美譽度。清源山不僅人文勝地薈萃，同樣也蘊藏了眾多的傳說，宣傳部門可以深入挖掘清源山里的民間傳說，賦予其傳奇色彩，以此來吸引游客到來。

上文曾提到，清源山各景區(qū)間聯(lián)系不夠密切，很容易造成客流流失。因此，為解決這一問題，可以增設旅游專線公車，加強主景區(qū)與靈山圣墓景區(qū)、九日山景區(qū)等其他景區(qū)的聯(lián)系。完善交通情況，是帶動客流量最有效最易見成果的辦法。

2、中期開發(fā)

為了提升景區(qū)的整體質量，還需要從“小”抓起，即要注重各個景點的管理與建設，促使人文景觀得到更好的規(guī)劃，以達到各部分之和大于整體功效的目標，這是一項耗時耗力耗神的工程。例如老君巖景點，它可以說是清源山的名片，游客都慕名而來的。因此，對于老君巖的重視程度就不言而喻了，它的整體規(guī)劃和建設也優(yōu)于其他景點。因此，如果每個景點都能夠受到重視，都能夠得到合理、有效、完美地規(guī)劃建設，那么整個清源山景區(qū)的旅游質量會得到大幅度的提高。

另外，需要強調(diào)的是，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的設計和開發(fā)也是一個不容忽視的環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品可以在很大程度上提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。2012年6月12日，泉州市旅游局下發(fā)了關于舉辦首屆泉州市特色伴手禮活動的文件，由此可以看出政府對于文化產(chǎn)品開發(fā)的重視，意識到文化產(chǎn)品的重要性。

3、長期開發(fā)

上文提到主景區(qū)內(nèi)景點較為分散，對游客的游覽造成了不便。雖然這是客觀原因造成的，但我們還是可以對此進行一些彌補措施。纜車索道是一個較快捷的方式，在兩個景點間取直線距離，有效縮短了時間。但是，興建纜車索道是一個耗資不菲的龐大工程，其前期投入和后期維護都需要大量資金。運轉資金是一個必須考慮的因素，因此，對于景區(qū)的客流量提出了很高的要求。于是，前文所說的短期、中期開發(fā)工作就顯得尤為重要，是為景區(qū)的長遠開發(fā)做基礎做鋪墊。

除此之外，我認為清源山還應該擁有自己的旅游節(jié)或文化節(jié)，將單一的業(yè)態(tài)形式整合，進行集約化經(jīng)營，合理利用資源，優(yōu)化資源配置，用有限資源達到最大的經(jīng)濟利益和社會效益。因為清源山集眾多宗教于一身，并且可以依托泉州的宗教云集的歷史人文資源，宗教旅游節(jié)的舉辦是有其文化基礎的。但是，舉辦宗教旅游節(jié)，對景區(qū)和城市都提出了很高的要求，城市規(guī)劃建設、基礎設施建設、景區(qū)規(guī)劃設計、景區(qū)管理規(guī)范等各個方面都需要做到盡善盡美。

泉州清源山風景名勝區(qū)擁有豐富的文化資源和深厚的人文基礎，但這些資源還未被完全開發(fā)利用，它具有巨大的上升潛力和發(fā)展空間。加之清源山的雋秀、平和、恬靜的休閑氣質，可以讓忙碌的人們在此放慢腳步，感受自然，感悟人生。

如何合理利用資源，如何優(yōu)化資源配置，如何有效整合清源山的人文景觀與休閑旅游資源，將是思考清源山未來發(fā)展的重要課題，如若做到，這將能夠高效率高質量地實現(xiàn)清源山旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。

注釋：

【1】百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2011年11月19日10時28分。

【2】百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2011年11月19日10時28分。

【3】百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2011年11月19日10時28分。

【4】百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2011年11月19日10時28分。

【5】資料來源：清源山風景名勝區(qū)管理委員會綜合管理科，

《清源山年度游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計表》，口述人：楊勇。

【6】吳玲莎：“2012年‘五一’小長假福建旅游市場情況簡

析”，《中國旅游新聞網(wǎng)》2012年5月3日15時02分。 http://www.cntour2.com/viewnews/2012/05/03/sny8eiCIyT3exM24qVMe0.shtml

【7】劉寶琴、謝玉妹：“清源山申報國家5A級景區(qū) 將打造成泉州城市品牌”，《東南網(wǎng)》2012年7月2日 8時35分，廈門網(wǎng)轉載。http://news.xmnn.cn/hxxw/201207/t20120702_2377843_1.htm

【8】泉州市旅游局，泉旅〔2012〕97號文件，《泉州市政府網(wǎng)》2012年6月15日。

參考文獻：

[1]、百度百科：泉州 http://baike.baidu.com/view/8154.htm 2012年2月18日10時28分.

[2]、吳玲莎. 2012年“五一”小長假福建旅游市場情況簡析[EB/OL].《中國旅游新聞網(wǎng)》2012年5月3日15時02分.

網(wǎng)址：http://www.cntour2.com/viewnews/2012/05/03/sny8eiCIyT3exM24qVMe0.shtml

[3]、劉寶琴、謝玉妹. 清源山申報國家5A級景區(qū)，將打造成泉州城市品牌[EB/OL].《東南網(wǎng)》2012年7月2日 8時35分，廈門網(wǎng)轉載.

網(wǎng)址：http://news.xmnn.cn/hxxw/201207/t20120702_2377843_1.htm

[4]、泉州市旅游局. 泉旅〔2012〕97號文件[EB/OL].《泉州市政府網(wǎng)》2012年6月15日.

網(wǎng)址：http://www.fjqz.gov.cn/govinfosend/view/publicdoc.jsp?unid=40732F9FB2B7E7CB83984171034E48B5

[5]、清源山風景名勝區(qū)管理委員會綜合管理科.《清源山年度游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計表》.