論民生節(jié)目的崛起與發(fā)展

摘 要：近年來民生節(jié)目深受大眾歡迎，觀眾對節(jié)目的內(nèi)容、形式會有新的要求，如果民生類節(jié)目的制作者沒有敏銳地察覺、甚至是準(zhǔn)確地預(yù)測到這股新的趨勢，并及時在節(jié)目中作出反應(yīng)，不斷在節(jié)目的內(nèi)容、形式、包裝以及策劃的各項(xiàng)活動中做出調(diào)整、適應(yīng)，勇于創(chuàng)新，在發(fā)展過程中不斷注入新鮮元素，那么，民生類節(jié)目就難以保持其生機(jī)與活力，可持續(xù)發(fā)展的能量和空間也將越來越狹窄。民生類節(jié)目若要持續(xù)健康發(fā)展，必須力避缺陷，真正做到：為百姓說話，為百姓辦事。

關(guān)鍵詞：民生；崛起；發(fā)展；創(chuàng)新

作者簡介：馬楠，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè)碩士研究生。

[中圖分類號]：G206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-02

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱?！边@里的“民”，就是百姓的意思。而《辭?！分袑τ凇懊裆钡慕忉屖恰叭嗣竦纳?jì)”，是一個帶有人本思想和人文關(guān)懷的詞語，話語語境中顯然滲透著一種大眾情懷?！霸诂F(xiàn)代社會中，民生和民主、民權(quán)相互倚重，而民生之本，也由原來的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)?！笔忻耠A層開始爭取自身的話語權(quán)，“民生”與大眾傳播媒介的結(jié)合就變得勢在必行，于是，便出現(xiàn)了“民生節(jié)目”這一概念。

一、民生節(jié)目的崛起以及重要性

民生節(jié)目類節(jié)目是關(guān)系的每個人民群眾生產(chǎn)生活的關(guān)鍵問題，著重針對民眾所感興趣的關(guān)注的問題進(jìn)行解決，從而知民生，解民意。反映老百姓關(guān)心的事情，人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容，借助電視節(jié)目這一大眾傳播媒介，得到傳播。真正做到黨所遵循電視為了廣大群眾服務(wù)這一宗旨。

近年來，許多媒體更加注重對民生類節(jié)目的推崇，因?yàn)樵谶@個社會轉(zhuǎn)型的關(guān)頭人民群眾更加注重了解身邊的生活狀態(tài)而深受歡迎， 其中影響比較大的有河北電臺的《陽光熱線》、河北電視臺的《小吳幫忙》、河北電視臺的《村里那點(diǎn)事兒》、東方衛(wèi)視的《幸福魔方》、湖北衛(wèi)視的《精誠所至》等，但隨著民生類節(jié)目的日益繁榮，一些缺陷和不足也日益顯露出來，本文將結(jié)合河北電視臺開辦的《村里那點(diǎn)事兒》、《小吳幫忙》等節(jié)目情況從民生類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，探討此類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。

二、民生節(jié)目在影視節(jié)目制作中的表現(xiàn)及發(fā)展

民生節(jié)目是構(gòu)建和諧社會的必然要求。從普通群眾角度出發(fā)制作以“告訴人們他們自己的故事”，本著這樣的宗旨無疑是受到人們喜愛和歡迎的，這種宗旨具有最廣泛的和堅(jiān)定的觀眾，這是不能否認(rèn)的。從民生類節(jié)目關(guān)注人的生存環(huán)境、生存狀態(tài)、生活需求的內(nèi)容來看，包括了構(gòu)建社會主義和諧社會倡導(dǎo)的民主法制、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處等內(nèi)容。因此，從創(chuàng)建良好的輿論氛圍功能方面來說，它有著不可替代的作用。

1、貼近生活，從百姓出發(fā)，以新穎的形式打造品牌的力量

如河北電視臺農(nóng)民頻道的《村里那點(diǎn)事兒》一個深受老百姓喜愛的欄目。欄目樣式新穎，主要以農(nóng)民身邊親身發(fā)生的事情為題材，可以自己的真實(shí)故事，也可以是遇見到的，讓農(nóng)民自己演繹自己的人生，從中尋找到自己做演員做編劇的樂趣，真正做到娛樂為大眾，為廣大農(nóng)民服務(wù)。我國的農(nóng)民人口還是占大多數(shù)，河北又是種糧大省，要是抓住農(nóng)民這個收視群體收視率將會有個不錯的前景。在《村里這點(diǎn)事兒》每一期都會提前采編征集好農(nóng)民朋友發(fā)來的故事，經(jīng)《村里這點(diǎn)事兒》編導(dǎo)的加工成故事劇本，歷經(jīng)去故事發(fā)生地拍攝，演員也是普通的百姓，可以是農(nóng)民也可以是城市市民，經(jīng)過基本的選拔，來演繹老百姓自己的故事。

這樣形成一種互動，不僅故事來源取自百姓生活，演員也取自普通百姓，讓人們參與到整個節(jié)目的編輯與制作中，真正做到從群眾中來到群眾中去的原則，這樣人們在參與之中，既收獲到了許多平時不曾感受到的演戲生活體驗(yàn)，也調(diào)動了百姓的積極性，并且人們愿意去收看自己演繹的節(jié)目，即使是沒有參與的觀眾也愿意去觀看這樣一檔普通人參與的欄目劇，更真實(shí)，更好看。

說到好看，不是因?yàn)榘傩昭莸馁愡^職業(yè)演員，而是不經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練過的普通人參與其中的樂趣，甚至演繹的有些比較生硬甚至的搞笑，但是它確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的真實(shí)的。觀眾也會諒解的。就是這活生生的才最純鮮的，現(xiàn)在的人們追求藝術(shù)感的同時，也喜歡新奇的，而《村里這點(diǎn)事兒》就是滿足了觀眾的這一口味，很鮮很真實(shí)。

2、加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通，使問題的解決更有幫助

再如《小吳幫忙》這類幫忙類的民生節(jié)目，真正地走到百姓的生活中去，作為記者的小吳，以媒體和大眾傳媒關(guān)注者身份走到百姓提供需要解決的問題地點(diǎn)，真真實(shí)實(shí)的去帶著攝像機(jī)走進(jìn)生活中，體察民情，找到問題真正所在，并且?guī)椭傩战鉀Q問題，找到相關(guān)事故責(zé)任人，對于不正當(dāng)?shù)挠枰云毓饨鉀Q處理，對于推辭問題責(zé)任的，也予以曝光為百姓聲討。這就要求電視臺，不僅僅去報(bào)道，而更應(yīng)該針對一些長期存在的問題事態(tài)，與有關(guān)部門溝通，雖然一些責(zé)任權(quán)限不是電視臺范圍的事情，但是作為一個媒體人，有義務(wù)不僅僅把節(jié)目停留在表面，有些歷史原因是隱藏在背后的，不能立刻解決，如果就這樣報(bào)道出來不做背景的了解想必是會造成一定的盲目性后果嚴(yán)重不堪。因此，這就需要作為民生節(jié)目的制作者以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去對待工作，多了解事發(fā)背景，多與相關(guān)部門進(jìn)行溝通，及時了解民眾信息，督促事情得以解決。其實(shí)替百姓說話雖然曝光了一些問題，但是更是為了促進(jìn)整個和諧社會的發(fā)展，為政府提供可靠信息，更好的執(zhí)政辦事，最終受益的還是整個社會。所以，力爭做到每報(bào)道一個問題，最終都能解決，尤其是在對問題的報(bào)道中，應(yīng)該做到有始有終，跟蹤事態(tài)的發(fā)展變化，定期做出跟蹤報(bào)道，直到問題最終得以解決。

3、整合資源，提高節(jié)目宣傳效果

電視臺不僅應(yīng)該做足準(zhǔn)備還應(yīng)該加強(qiáng)對團(tuán)隊(duì)節(jié)目的宣傳效果，民生類節(jié)目為實(shí)現(xiàn)好、發(fā)展好、維護(hù)好人民群眾的利益營造了有利的輿論氛圍。隨著改革開放的深入，各種社會矛盾日益突顯。這就要求更好地統(tǒng)一人們的思想、凝聚人心、整合力量，從而做好正面導(dǎo)向作用、強(qiáng)化監(jiān)督職能、化解熱點(diǎn)問題。做好民生類節(jié)目，要搞好合作，整合各種資源，按照 “大宣傳，大循環(huán)”的要求，形成合力、擴(kuò)大覆蓋，提高整體宣傳效果。

(1)整合載體資源。做大做強(qiáng)正面宣傳，不同的媒體、載體發(fā)揮不同作用的優(yōu)勢，必須注重發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造宣傳強(qiáng)勢?！洞謇镞@點(diǎn)事兒》的宣傳就很好，讓百姓在參與中，即是一種互動也形成了良性的宣傳效果。故事取材于百姓中，演員取自百姓中，這樣提高了積極性，播出后的反響也很強(qiáng)烈，會有更多的百姓參與其中，體會一把拍戲的癮。

(2)整合部門和社會資源。在黨和政府各部門、社會團(tuán)體、民間組織、工商企業(yè)中蘊(yùn)藏著大量的宣傳報(bào)道資源和組織優(yōu)勢。近年來，部門、單位的宣傳意識普遍增強(qiáng)，策劃的活動越來越多，檔次也越來越高。對這些資源要充分利用，就能起到事半功倍的宣傳效果。

三、民生節(jié)目在發(fā)展中存在的一些問題

當(dāng)然，地方臺民生節(jié)目在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了一些誤區(qū)，它們對民生節(jié)目的生存理念產(chǎn)生了沖擊，在傳播制作及受眾接受過程中背離了初衷，偏離了方向甚至走向了對立面。目前，民生節(jié)目尤其是地方臺民生節(jié)目的誤區(qū)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、民生節(jié)目內(nèi)容過于瑣碎

現(xiàn)在各地方電視臺的各種幫忙類節(jié)目層出不窮，就一件事情的幫忙也可以列為一個節(jié)目，一個臺會出現(xiàn)很多個幫忙節(jié)目，極其瑣碎，例如，某地方臺一檔民生類欄目一天的節(jié)目編排表如下：

第一條：《眾人熱心救助 孕婦逛商城順利生下一男嬰》；

第二條：《為十對金婚老人慶金婚》；

第三條：《滄州出現(xiàn)霧淞美景》；

第四條：《豬媽媽生下五條腿豬寶寶》；

第五條：《滄縣劉廟村發(fā)現(xiàn)一大蜂窩》

……

2、選材立意偏于淺薄，過于就事論事

有些節(jié)目粗制濫造，針對一件事情反復(fù)說，并且不夠深入，沒有探測事件最深層次的問題，并不能更好地對與民生問題進(jìn)行關(guān)注和解決，如果以這樣的態(tài)度面對百姓疾苦，可想而知，反饋回來的收視率應(yīng)該也并不高。

3、部分民生服務(wù)類節(jié)目格調(diào)偏于媚俗

前一段時間江蘇衛(wèi)視熱播的《非誠勿擾》受到了極大的追捧，一時間各地電視臺紛紛效仿，但結(jié)果是并沒有那么良好，而有些臺節(jié)目質(zhì)量甚至有些滑坡，各種價值觀充斥著熒幕。例如拜金女仿佛一時間成為備受關(guān)注的群體，甚至形成不良的價值觀，對社會的危害。這讓一些媒體抓住了炒作的機(jī)會，社會風(fēng)氣不正。危害青年人的婚戀價值。在前一段時間的各種跟風(fēng)相親節(jié)目中，低俗化的風(fēng)氣，致使國家停播了一些臺的節(jié)目，但是《非誠勿擾》仍然能夠在眾多相親類節(jié)目中立于不敗之地，實(shí)乃其實(shí)力的體現(xiàn)。因此，現(xiàn)在的民生節(jié)目固然是電視臺的生存法寶，但是不能盲目跟風(fēng)，而破壞其民生之本質(zhì)，要明白其影響力的作用，更多的是為民而生，樹立一種良好的積極效應(yīng)，而不應(yīng)盲目提高收視率，使其低俗化，敗壞社會風(fēng)氣。創(chuàng)新是法寶，質(zhì)量才是王道。

4、從業(yè)人員心態(tài)偏于浮躁，存在浮光掠影、淺嘗輒止等不足

同樣民生類節(jié)目如果一味地模仿，通俗化，低俗化，對受眾產(chǎn)生的消極影響也不容忽視，所以出臺有力的政策保障，對于民生節(jié)目能夠積極正確的走向起著至關(guān)重要的作用，廣電總局對于各地電視節(jié)目的管理更是應(yīng)當(dāng)加大，當(dāng)前我國的影視事業(yè)正突飛猛進(jìn)，正在朝著更正規(guī)化、多樣化趨勢發(fā)展，當(dāng)我們在跟風(fēng)國內(nèi)外民生類電視節(jié)目的同時，更應(yīng)當(dāng)有些自己的創(chuàng)新與設(shè)想，這樣才能做到獨(dú)特與眾不同。當(dāng)下媒介豈因禍福避趨之的現(xiàn)象時有發(fā)生，因?yàn)樽穼ぶ\求利益而忘卻媒介的責(zé)任感，對大眾形成的影響實(shí)在不可估量，媒介尤其是電視媒介，他的受眾范圍廣，覆蓋較全面，更應(yīng)該有一種社會責(zé)任。

四、民生節(jié)目在影視節(jié)目制作中的管理

1、形成媒介的自律性 受到社會的監(jiān)督還應(yīng)通過自律機(jī)制自行及時糾正，電視媒介行業(yè)，媒介組織自身，媒介從業(yè)人員都應(yīng)該建立多級自律機(jī)制，通過自我行為的管控堅(jiān)守沒帶的社會責(zé)任。

2、媒介的他律 發(fā)揮政府的調(diào)控作用來對各級省市電視臺進(jìn)行調(diào)節(jié)，管理機(jī)制，對于那些內(nèi)容有害于影響觀眾的價值取向的電視欄目給予整頓或取消。以規(guī)范電視媒介的傳播內(nèi)容，對民眾的認(rèn)識和價值形成一種有利于社會和諧穩(wěn)定發(fā)展的趨勢。

3、進(jìn)行專業(yè)主義的培養(yǎng) 電視行業(yè)從業(yè)者具有各種專業(yè)技術(shù)和專業(yè)素養(yǎng)，在各種專業(yè)主義中，責(zé)任是最大的專業(yè)要求。媒介的自由應(yīng)當(dāng)以社會責(zé)任為前提，恪守社會義務(wù)與責(zé)任的前提下，媒介的自由才是真正的自由。媒介也才是正義、進(jìn)步的媒介。

媒介素養(yǎng)教育。今年，一些學(xué)者大聲疾呼中小學(xué)階段和大學(xué)將強(qiáng)媒介素養(yǎng)的教育，偉大就是讓受眾增加對媒介的認(rèn)識，更好的發(fā)揮主觀能動性，合理巧妙使用媒介及其信息。趨利避害，為實(shí)現(xiàn)沒為我所用不對我侵害的目的。

五、結(jié)論

當(dāng)下民生類節(jié)目層出不窮，如何做到和而不同，如何在一定創(chuàng)新自由度的情況下又做到影視的責(zé)任和管理，這些都需要我們?nèi)ド钊氲难芯浚@樣才能更好地做到藝術(shù)為大眾服務(wù)，對我們構(gòu)建和諧的社會貢獻(xiàn)自己的一份力量。

談到節(jié)目的質(zhì)量最首要的就是創(chuàng)新節(jié)目形式，營造新的宣傳聲勢的關(guān)鍵在于精心策劃。每一次報(bào)道事先都需有詳細(xì)的策劃方案，每一次策劃都要盡力體現(xiàn)創(chuàng)新、超越的精神，使輿論造勢的本領(lǐng)越做越強(qiáng)，引導(dǎo)效果越做越好。

現(xiàn)在，民生類節(jié)目表明，利用其廣泛的受眾，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，發(fā)揮干預(yù)和指導(dǎo)作用，其社會生活的倡議，并在促進(jìn)社會和諧與穩(wěn)定發(fā)揮了積極的作用。構(gòu)建和諧社會，媒體的重任。新聞媒體從人民群眾的根本利益，加快改革和創(chuàng)新的發(fā)展，在傳播一個健康向上的文化口味和加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，發(fā)揮輿論在監(jiān)督提供了更大的作用建設(shè)社會主義和諧社會的輿論，做出更大的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造一個良好的輿論氛圍健康向上的主流。

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