淺析電視節(jié)目包裝

[摘 要]：好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點(diǎn)睛的作用，電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關(guān)注和重視，以欄目為產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。

[關(guān)鍵詞]：電視 節(jié)目 頻道 包裝

頻道包裝是成熟電視頻道的標(biāo)志已經(jīng)是毋庸置疑了，它突出了頻道的個性特征，增強(qiáng)了觀眾對頻道的識別能力，為使一個頻道能成為一個品牌的頻道，頻道包裝是不可缺少的制作環(huán)節(jié)。這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內(nèi)容，也要重視節(jié)目的包裝。

現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。所以，包裝不但是一種策略，更是一門藝術(shù)，精致的包裝可以使欄目錦上添花，處理不好的包裝也會給欄目造成表里不一之嫌。下面筆者以夏邑電視臺改版就如何做好電視節(jié)目的包裝談一下的一點(diǎn)粗淺看法。

通過認(rèn)真學(xué)習(xí)和總結(jié)包裝創(chuàng)作的規(guī)律，電視包裝過程大致可分為分析?創(chuàng)意設(shè)計及執(zhí)行三個主要步驟?

一、分析階段

分析階段主要又可以分為受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析?這些是在創(chuàng)作整體包裝前必須考慮的三個重要因素，也是影響收視率的關(guān)鍵因素，它直接決定了整體包裝核心理念的體現(xiàn)?夏邑電視臺這次改版中，考慮到夏邑是一個農(nóng)業(yè)大縣，文化底蘊(yùn)深厚，即是“中國長壽文化”之鄉(xiāng)，又是孔子祖籍，在包裝中，強(qiáng)調(diào)地域，突出夏邑的特色，符合夏邑廣大農(nóng)民朋友的審美觀點(diǎn)和欣賞興趣。

二、創(chuàng)意設(shè)計階段

（一）統(tǒng)一原則。

電視節(jié)目的包裝要與頻道的整體設(shè)計達(dá)成統(tǒng)一；頻道中的各個節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)用應(yīng)該保持相對統(tǒng)一。通過統(tǒng)一的包裝設(shè)計形成頻道的標(biāo)識。整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。無論個別元素在形象設(shè)計方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。以前制作節(jié)目包裝片頭，由于和各欄目制片人之間缺乏溝通，片頭制好后，雖然看起來色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強(qiáng)，但和欄目本身委婉舒緩的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。這次夏邑電視臺改版，改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格”。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。頻道基礎(chǔ)色調(diào)以綠、黃、白，以綠為主。臺標(biāo)設(shè)計使用綠色元素，寓意夏邑充滿生機(jī)與活力，是一方充滿希望的熱土，漢字“夏邑做成開窗通透效果，”寓意“開放的夏邑”，臺標(biāo)的字母標(biāo)識為“XYTV”。突出動感、活力、積極向上和熱情四射。其它固定欄目右下角標(biāo)均用綠色基調(diào)印章圖案，與臺標(biāo)相呼應(yīng)。

視覺元素以“方”與“圓”：“方乃規(guī)矩、守紀(jì)、守責(zé)”，“圓乃飽滿、熱情、和諧、服務(wù)”，創(chuàng)意上要突出以上兩個理念，“方為冷色調(diào)，圓則熱烈”、“方顯穩(wěn)健，圓多躍動飄逸”；“方”“圓”也是整個頻道的包裝元素。“方”多用于新聞類，“圓”多用于服務(wù)、文藝、貼近觀眾類。片頭音樂要求原創(chuàng)，不用標(biāo)題音樂。音色統(tǒng)一要求為：低音渾厚、高音清晰，節(jié)奏流暢、有動感、有特色。注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘，常聽常新。

（二）創(chuàng)新原則。

頻道包裝的創(chuàng)新是采用技術(shù)制作手段包裝頻道的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目宣傳片，包括三個方面的內(nèi)容：

1.聲音的創(chuàng)新。

聲音的創(chuàng)新主要是以樹立頻道的形象特征為目標(biāo)，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，構(gòu)成一種永久的聲音傳播符號，用來強(qiáng)化整體形象?增強(qiáng)視覺理念?受眾研究表明，觀眾在選擇節(jié)目的第一時間里更大程度上受到聲音的影響。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

2.畫面的創(chuàng)新。

畫面的創(chuàng)新，主要是強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力與文化底蘊(yùn)的融合?畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù)，畫面所涉及到的內(nèi)容很多，有文字?色彩?標(biāo)識及動畫等，這一切又根據(jù)節(jié)目長度的不同和形式的限制而改變?畫面要有沖擊力，同時應(yīng)具有一定的內(nèi)涵，畫面的選擇不能偏離頻道的文化特色?地域特色，只有做到有機(jī)結(jié)合，才能稱之為成功的包裝。CCTV-11戲曲頻道的頻道包裝片《寄情篇》用了高調(diào)淡彩小寫意的水墨技法烘托典雅細(xì)膩的古典情感。水墨山水式畫面的質(zhì)感，遠(yuǎn)山、水波、游魚、園門、古琴等景物和《白蛇傳》、《牡丹亭》等經(jīng)典曲目中主要人物交叉、融疊出現(xiàn)，仿佛一幅幅精美的國畫，不僅富于美感，而且韻味悠長。

3.創(chuàng)意的創(chuàng)新。

創(chuàng)意的創(chuàng)新是彰顯與眾不同之處。頻道包裝模式的選擇和確立，是頻道特色能否成功彰顯的關(guān)鍵。在頻道包裝模式的確立過程中，好的創(chuàng)意顯得尤為重要。做為我們縣級電視臺，不能和中央臺、省電視臺相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度。為了強(qiáng)化頻道的屬性識別，我們制作了地域、人文、風(fēng)情抒情風(fēng)格的宣傳片“孔子故里·夏邑”和加配音“夏邑電視臺新聞綜合頻道服務(wù)你、我、他”的宣傳片。另外，《沃土》是我臺一檔以農(nóng)村題材為主的專題欄目，為凸顯“農(nóng)”字特色，在片頭制作時，就以黃土地、碧云天、耕作人為背景出現(xiàn)，前景則是鮮紅的辣椒，金黃色的麥穗，老農(nóng)的笑臉淡入淡出。沃土兩個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終，配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家樂音樂，使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息，別具藝術(shù)個性。而正是由于其鮮明的個性特色，該欄目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目，也是夏邑電視臺欄目中辦得較成功的一個。

三、執(zhí)行階段

在創(chuàng)意設(shè)計出最終的整體包裝后，緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了?電視頻道包裝片把電視制作技術(shù)發(fā)揮到了極致，甚至可以說電視包裝的技術(shù)制作水平就代表了電視的技術(shù)制作水平。頻道包裝制作人員要全面掌握平面設(shè)計軟件Photoshop的設(shè)計制作方法，能進(jìn)行熟練的操作和運(yùn)用，熟練掌握軟件3ds Max基礎(chǔ)知識和基本操作，包括建模、材質(zhì)、燈光、攝影機(jī)、渲染等各個基本功能模塊的使用方法，運(yùn)用3ds Max軟件進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計的工作流程，對后期合成軟件After Effects要掌握后期合成、動畫、調(diào)色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具在影視動畫制作中的工作流程。掌握形體、結(jié)構(gòu)、空間、光、色彩、構(gòu)圖的知識和技法；有良好畫面形式感覺和駕馭設(shè)計的能力。只有這樣，才能把創(chuàng)意設(shè)計實現(xiàn)，做出好的作品來。

總之，電視節(jié)目包裝，作為電視形象戰(zhàn)略，它是技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孟群，伍建陽 編著.電視節(jié)目制作技術(shù)》。

[2]《現(xiàn)代電視技術(shù)》.總第82期。

[3] 郝剛.《論電視欄目片頭的個性化》。