我國(guó)陶瓷業(yè)現(xiàn)狀SWOT分析及建議

【摘要】 改革開(kāi)放三十年以來(lái)，我國(guó)的陶瓷行業(yè)發(fā)展迅猛，由陶瓷生產(chǎn)古國(guó)發(fā)展成為世界陶瓷生產(chǎn)和出口第一大國(guó)。近年來(lái)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)各級(jí)政府對(duì)其大力支持，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一片火熱，而在國(guó)際上，自從中國(guó)加入WTO以后，對(duì)外出口量逐年增加，但歐洲各國(guó)對(duì)我國(guó)陶瓷實(shí)行反傾銷(xiāo)，人民幣的匯率上升和通貨膨脹等一系列因素對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展形成一定的沖擊，中國(guó)的陶瓷業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文對(duì)陶瓷業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，并依此提出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】 文化底蘊(yùn) 創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)鏈 中小企業(yè)融資 低碳發(fā)展

一、我國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展的積極因素

與國(guó)外陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對(duì)比，我們可以看出中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展的明顯優(yōu)勢(shì)。

1、陶瓷業(yè)的歷史優(yōu)勢(shì)

中國(guó)是陶瓷古國(guó)，在陶瓷業(yè)長(zhǎng)達(dá)幾千年悠久發(fā)展歷程中，良好的陶瓷文化底蘊(yùn)和對(duì)傳統(tǒng)的繼承與發(fā)展是陶瓷業(yè)薪火相傳的根源。幾千年的發(fā)展歷程中，我國(guó)陶瓷工藝日漸形成完整的體系?，F(xiàn)今結(jié)合當(dāng)代最新科學(xué)技術(shù)出品的瓷器樣式多樣，創(chuàng)新品種層出不窮。同時(shí)傳統(tǒng)的陶瓷文化也得到很好地繼承，對(duì)如今的陶瓷業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極大的積極影響。深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)潛移默化的影響著如今該行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)陶瓷文化價(jià)值的開(kāi)發(fā)和利用，也挖掘出更為巨大的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。

2、陶瓷業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)新是不斷推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的不竭源泉，對(duì)于陶瓷這個(gè)一直以傳統(tǒng)工藝聞名的產(chǎn)業(yè)，為了適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，更是應(yīng)該注重創(chuàng)新。因?yàn)槲覈?guó)陶瓷傳統(tǒng)文化豐富，所以在原有歷史文化的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新顯得更加得心應(yīng)手，并且創(chuàng)新空間也極為廣闊。一方面在陶瓷的用途上，于原有的日用瓷、藝術(shù)瓷等基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展出建筑、衛(wèi)生陶瓷，化工陶瓷等新型產(chǎn)品，滿(mǎn)足了多元化的市場(chǎng)需求?，F(xiàn)如今陶瓷品將不再僅僅是藝術(shù)品，而是與我們的日常生活聯(lián)系越來(lái)越緊密。另一方面，我國(guó)注重發(fā)展高新技術(shù)陶瓷。在建設(shè)創(chuàng)新型社會(huì)的大環(huán)境下，該產(chǎn)業(yè)提高對(duì)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)的重視，新型高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)正在崛起，世界范圍內(nèi)的高新技術(shù)陶瓷市場(chǎng)潛力巨大，新技術(shù)也讓陶瓷業(yè)如同新興產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)活力。

3、陶瓷業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

我國(guó)的陶瓷產(chǎn)區(qū)主要集中在山東、江西、福建、廣東等省份，其他地區(qū)對(duì)陶瓷制品需求較多，日用瓷和人們的生產(chǎn)生活關(guān)系密切，人們的需求長(zhǎng)期存在。隨著房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的升溫，對(duì)建筑陶瓷的需求顯著上升，這也成為陶瓷業(yè)迅猛發(fā)展的一大契機(jī)，因而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊。在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)陶瓷物美價(jià)廉、種類(lèi)豐富，并且中國(guó)傳統(tǒng)工藝的瓷器早已馳名海外、影響深遠(yuǎn)，對(duì)外國(guó)普通購(gòu)買(mǎi)者或藝術(shù)投資者都有很大的吸引力，所以在國(guó)際市場(chǎng)上有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4、陶瓷業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)

國(guó)家一再放寬對(duì)于民族手工業(yè)和中小微型企業(yè)發(fā)展的政策，使陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有更為有利的優(yōu)勢(shì)。

第一，十二五規(guī)劃以來(lái)，國(guó)家加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，國(guó)家將在財(cái)稅、投融資、市場(chǎng)準(zhǔn)入政策等方面予以支持，陶瓷業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分也將迎來(lái)發(fā)展的良機(jī)。第二，調(diào)整相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。房地產(chǎn)與陶瓷產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，而國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)政策的調(diào)整目標(biāo)是降低房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的泡沫化，如果能夠擠掉房地產(chǎn)泡沫，對(duì)建陶行業(yè)也是十分有利的。第三，制定了出口退稅政策。金融危機(jī)以來(lái)，國(guó)家加大商品的貿(mào)易輸出，而我國(guó)陶瓷產(chǎn)品對(duì)外出口量大，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴(lài)性比較強(qiáng)，但關(guān)稅使得陶瓷成本上升，因而產(chǎn)品價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)受限，所以國(guó)家新指定的出口退稅政策將有力推動(dòng)陶瓷產(chǎn)品的出口。

二、我國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展的消極因素

陶瓷業(yè)在發(fā)展過(guò)程中取得一些成就的同時(shí)，影響其發(fā)展壯大的短板也日益顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、產(chǎn)業(yè)鏈不健全

陶瓷產(chǎn)業(yè)在改革開(kāi)放后得到迅猛發(fā)展，其中重要的一環(huán)離不開(kāi)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，以陶瓷生產(chǎn)制造為中心，聚集和發(fā)展了上下游的相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，陶機(jī)、物流、研發(fā)、培訓(xùn)、化工料、廣告、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的迅速成立與完備，數(shù)量眾多的陶瓷企業(yè)聚集在一起，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)生集群效應(yīng)，吸引更多的公司和企業(yè)進(jìn)駐、入資，拓展市場(chǎng)輻射范圍、降低成本、節(jié)省開(kāi)支，從而做到相互合作、互利共贏。但是近年來(lái)，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸問(wèn)題也日益顯現(xiàn)。各大陶瓷產(chǎn)區(qū)原有的配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上滯后，已不能滿(mǎn)足陶瓷發(fā)展的需要。陶機(jī)陳舊、物流緊張、研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足、設(shè)計(jì)老套、旅游的帶動(dòng)力低等亟待解決。在社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈也需要有所創(chuàng)新發(fā)展。中國(guó)陶瓷對(duì)外出口依賴(lài)性強(qiáng)，對(duì)外的聯(lián)系、服務(wù)中介機(jī)構(gòu)有待完善，國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略有待建立。

2、產(chǎn)品低質(zhì)化、低利潤(rùn)

陶瓷生產(chǎn)企業(yè)大多還是采用原有的生產(chǎn)模式，產(chǎn)品老式，產(chǎn)品更新慢，利潤(rùn)多用在改善條件、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模上，而不是在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)力不足，這樣的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上相比外國(guó)產(chǎn)品技術(shù)上落后，也不新穎，很難受到買(mǎi)家的親睞。同時(shí)，這樣的產(chǎn)品大量出口國(guó)外加上價(jià)格便宜，易導(dǎo)致國(guó)外的反傾銷(xiāo)調(diào)查。

3、企業(yè)品牌意識(shí)不足，管理水平低下

雖然中國(guó)陶瓷的高端產(chǎn)品很多，但是大多走的是低端路線(xiàn)，相對(duì)的高端也只是停留在精包裝上。自九十年代中后期，建陶業(yè)就出現(xiàn)了一個(gè)怪胎——貼牌現(xiàn)象，殊不知這樣正處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最低端，同時(shí)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，很多企業(yè)無(wú)意打造自己的品牌優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)此以往，企業(yè)發(fā)展的道路愈走愈窄。同時(shí)，由于陶瓷企業(yè)大多是私營(yíng)企業(yè)，在發(fā)展規(guī)模和經(jīng)營(yíng)管理上有較大的局限性。由于中小企業(yè)居多，所以融資方面比較困難，在規(guī)模上處于劣勢(shì)；此外，私營(yíng)企業(yè)家族式經(jīng)營(yíng)特征較為明顯，而管理者通常受其自身管理素質(zhì)、意識(shí)等的約束，導(dǎo)致決策的科學(xué)性大打折扣。與國(guó)際先進(jìn)管理水平相比，管理水平相對(duì)較低。此外，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，這些較為保守的企業(yè)急需創(chuàng)建一支優(yōu)秀而穩(wěn)定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，幫助各企業(yè)打入國(guó)際市場(chǎng)。

三、我國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)下陶瓷業(yè)在面對(duì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的同時(shí)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國(guó)加入WTO組織對(duì)中國(guó)的陶瓷業(yè)發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。隨著國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的開(kāi)放，貿(mào)易限制和壁壘逐漸減少，對(duì)于陶瓷業(yè)來(lái)說(shuō)，增加出口、拓寬市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打造國(guó)際品牌等都給陶瓷業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。但同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)外國(guó)企業(yè)的開(kāi)放好比引狼入室，舶來(lái)品的沖擊使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蠶食著本國(guó)企業(yè)的原油市場(chǎng)。對(duì)此也只有加強(qiáng)自有品牌的發(fā)展、提高生產(chǎn)技術(shù)，才能與狼共舞、各施其能，這些都向我國(guó)的陶瓷業(yè)提出挑戰(zhàn)。

1、陶瓷業(yè)的機(jī)遇

（1）需求的增長(zhǎng)。中國(guó)和世界地區(qū)需求量大，在我國(guó)產(chǎn)區(qū)以外的中西部，非洲、南亞、南美等地區(qū)和國(guó)家因技術(shù)、資源、社會(huì)發(fā)展水平等一系列因素缺失陶瓷產(chǎn)品。而且，隨著中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的購(gòu)買(mǎi)力上升，需求不斷增長(zhǎng)，世界經(jīng)濟(jì)雖然遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響但整體上還是保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。

（2）政策支持。國(guó)家對(duì)中小企業(yè)的財(cái)稅、融資等方面提供了政策支持，頒布了一系列稅收優(yōu)惠政策。小微型企業(yè)所得稅減半征收政策將延長(zhǎng)到2015年底，并擴(kuò)大范圍，同時(shí)繼續(xù)減免部分涉企收費(fèi)并清理取消各種不合規(guī)收費(fèi)。完善財(cái)政資金支持政策，充分發(fā)揮現(xiàn)有中小企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金的支持引導(dǎo)作用，還依法設(shè)立國(guó)家中小企業(yè)發(fā)展基金。在幫助解決中小企業(yè)融資問(wèn)題方面，加快發(fā)展小金融機(jī)構(gòu)、拓寬融資渠道，搭建方便快捷的融資平臺(tái)。中小企業(yè)是陶瓷不可或缺的組成部分，在各種政策的幫助下，陶瓷業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)瓶頸期后將會(huì)煥發(fā)第二春。

（3）網(wǎng)銷(xiāo)模式的引入。隨著中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)制度的逐步完善，人們的購(gòu)物方式正發(fā)生著變化，陶瓷的銷(xiāo)售也應(yīng)適應(yīng)這一社會(huì)變革，網(wǎng)銷(xiāo)也不失為陶瓷業(yè)的一大銷(xiāo)售戰(zhàn)略。

2、陶瓷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（1）資源環(huán)境制約。在陶瓷的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，能源消耗問(wèn)題日益顯得突出，特別是小微型企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，只能采取高能耗—低附加值—無(wú)資金改造—高耗能來(lái)維持企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而這種模式能耗成本在陶瓷生產(chǎn)成本所占比例高達(dá)30%以上，以致于產(chǎn)業(yè)效益低下，對(duì)于小微型企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展影響深遠(yuǎn)。而且，高耗能也導(dǎo)致了能源不足，能源供應(yīng)緊張。在景德鎮(zhèn)，由于煤氣供應(yīng)不足，一些陶瓷企業(yè)的正常生產(chǎn)被完全打亂，甚至停產(chǎn)，政府雖積極應(yīng)對(duì)，燃?xì)饩o張依然長(zhǎng)期存在。高耗能在帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也帶來(lái)了高污染和高排放。在國(guó)家建設(shè)環(huán)境友好型和資源節(jié)約型社會(huì)的社會(huì)大背景下這些都顯得格格不入，2011年12月，財(cái)政部同意適時(shí)開(kāi)征環(huán)境稅，為陶瓷行業(yè)的現(xiàn)行發(fā)展敲響了警鐘，發(fā)展“綠色陶瓷”刻不容緩。

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力。人民幣匯率上升導(dǎo)致人民幣購(gòu)買(mǎi)力上升，有利于進(jìn)口而不利于出口，使得陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位；國(guó)內(nèi)的通貨膨脹導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)業(yè)原材料價(jià)格持續(xù)上漲，人們的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力下降，加上勞動(dòng)力成本的提高人民幣匯率升高，造成現(xiàn)今陶瓷業(yè)大面積停窯減產(chǎn)的局面。

（3）豐富替代品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。陶瓷產(chǎn)品替代品的豐富。在日常生活中，由于陶瓷產(chǎn)品存在不便于運(yùn)輸、保管，使用中易破碎，不適合一次性使用等缺點(diǎn)很容易被其他替代品所取代，搪瓷制品、不銹鋼制品和特殊塑料用具等替代品給陶瓷業(yè)帶來(lái)不小的威脅。

四、針對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)今后發(fā)展的幾點(diǎn)建議

根據(jù)以上對(duì)于陶瓷業(yè)劣勢(shì)和威脅等問(wèn)題的分析，下面提出幾點(diǎn)關(guān)于今后發(fā)展的建議。

第一，逐步健全完善陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)陶瓷業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對(duì)內(nèi)發(fā)展相配套的上下游產(chǎn)業(yè)，舉辦博覽會(huì)、交流會(huì)、研討會(huì)等活動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展；對(duì)外，施行國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，讓產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸與完備。

第二，產(chǎn)品的更新、研發(fā)要時(shí)刻與市場(chǎng)需求緊密聯(lián)系，抓住商機(jī)，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)在維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提下應(yīng)加大對(duì)新技術(shù)的研發(fā)力度，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)陶瓷企業(yè)的學(xué)習(xí)，打造知名品牌，走高端路線(xiàn)。同時(shí)積極運(yùn)用高新技術(shù)成果，增加產(chǎn)品技術(shù)含量，走新型發(fā)展道路。

第三，采用新型節(jié)能技術(shù)，更換無(wú)污染或污染小的能源，改革生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，發(fā)展“綠色陶瓷”，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展思路，同時(shí)，加大對(duì)污染物、廢棄物的處理力度，不破壞國(guó)家“兩型”型社會(huì)的建設(shè)。

第四，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高管理水平。傳統(tǒng)的小作坊、小企業(yè)無(wú)法抵御市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的沖擊，只有合并小企業(yè)，互相吞并，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)，抵御金融危機(jī)。管理上也要與國(guó)家先進(jìn)管理水平接軌，使企業(yè)決策更加科學(xué)化，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，不能安于現(xiàn)狀。同時(shí)建立國(guó)際銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，努力建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度。

總之，陶瓷業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展到今天，優(yōu)勢(shì)必然大于劣勢(shì)，而使之能充滿(mǎn)活力的是對(duì)陶瓷業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，我們有理由相信：在未來(lái)，陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)必將引領(lǐng)陶瓷業(yè)不斷進(jìn)步與發(fā)展。

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