粉絲經(jīng)濟打造新型農(nóng)業(yè)供應鏈

張濤

[提要] 粉絲經(jīng)濟在打造新型農(nóng)業(yè)供應鏈上，應積極考慮農(nóng)業(yè)供應鏈在實際運行過程中所涉及到的物流配送以及推廣營銷等各方面問題?；诜劢z經(jīng)濟的一些特點，考慮當前農(nóng)業(yè)供應鏈中不適應當前新型經(jīng)濟發(fā)展模式的部分，調(diào)整農(nóng)業(yè)供應鏈的營銷推廣等環(huán)節(jié)，將有助于推動新型農(nóng)業(yè)供應鏈的發(fā)展。

關鍵詞：粉絲經(jīng)濟;新型農(nóng)業(yè);供應鏈

中圖分類號：F32 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年6月12日

一、粉絲經(jīng)濟對農(nóng)業(yè)供應鏈的影響

粉絲經(jīng)濟顧名思義是依靠互聯(lián)網(wǎng)中用戶的依附程度，進一步推動供應鏈發(fā)展的一種模式。所謂的粉絲，也就是某一個視頻制作者的關注用戶，在粉絲經(jīng)濟的時代中，也就是在互聯(lián)網(wǎng)上通過關注短視頻上面的運營者或者是優(yōu)勢內(nèi)容的提供者，通過跟隨這一內(nèi)容的供應者進行購買的行為。粉絲的購買力是十分強大的，所以當前粉絲經(jīng)濟大行其道，在很多領域都產(chǎn)生了很大的變化，對于農(nóng)業(yè)也并不例外。

在粉絲經(jīng)濟的影響之下，農(nóng)業(yè)供應鏈首先是對原有供應模式的調(diào)整，原來農(nóng)業(yè)供應鏈主要是提供給各大批發(fā)商，然后再通過批發(fā)商層層轉包之后轉化為零售面對消費者，這是屬于門店經(jīng)營的一種模式。但是，在粉絲經(jīng)濟的時代中，中間的批發(fā)商這一環(huán)節(jié)基本上是消失了，因為通過視頻的播放，如果擁有較多的粉絲，就可以直接從原場地鏈接到消費者，中間環(huán)節(jié)可以消除，也就在一定程度上對于成本進行控制，消費者購買的價格也可以稍有降低。

在粉絲經(jīng)濟下，農(nóng)業(yè)供應鏈還產(chǎn)生另外一種發(fā)展，那就是在供應鏈當中物流環(huán)節(jié)產(chǎn)生了進一步的轉變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)物流環(huán)節(jié)是在農(nóng)業(yè)供應鏈中，從原產(chǎn)地到大批發(fā)商之間的物流轉運，大部分情況下都是采取大宗貨運等方式來實現(xiàn)大批量的農(nóng)產(chǎn)品轉移到批發(fā)商手中，但是在粉絲經(jīng)濟之下，由于從原產(chǎn)地直接鏈接到消費者，所以主要還是采取快遞等形式進行貨品流轉，貨物的體積和數(shù)量大為降低。但是，如果在比較成熟的視頻提供者的平臺上，商品購買數(shù)量會比較多，也就是零散地通過普通的物流進行流轉的方式，是當前粉絲經(jīng)濟之下新的一種物流供應模式。

從上述兩個方面可以看出，粉絲經(jīng)濟對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條或者整體的供應發(fā)展上所產(chǎn)生的積極影響，其實也是促進了農(nóng)業(yè)供應鏈的轉變，而主要的轉變點就在于物流配送以及銷售對接的批發(fā)環(huán)節(jié)消失等。當然，從整個農(nóng)業(yè)供應鏈與粉絲經(jīng)濟的對接上，其主要還是體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)原本的供應鏈，與當代的經(jīng)濟模式之間的適應性，也就是農(nóng)業(yè)供應鏈必須要調(diào)整原來不適應當前經(jīng)濟發(fā)展要求的部分，從供應和配送等環(huán)節(jié)進一步提高效率，才能夠真正在粉絲經(jīng)濟的背景之下實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供應鏈的升級與優(yōu)化。

二、粉絲經(jīng)濟下農(nóng)業(yè)供應鏈主要問題

在粉絲經(jīng)濟之下，農(nóng)業(yè)供應鏈的主要問題是在物流環(huán)節(jié)上。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)供應鏈模式中，大批量的農(nóng)產(chǎn)品通過大宗物流進行配送，主要是原廠地與批發(fā)商之間的對接，在運送方面出現(xiàn)問題的幾率會比較少，由于是大宗貨運，只要貨物的數(shù)量以及運送的模式相對穩(wěn)定，基本上商品的質量不會出現(xiàn)較大問題。但是目前在粉絲經(jīng)濟下，農(nóng)業(yè)供應鏈原有的物流配送環(huán)節(jié)從單一化的大宗貨物流轉變?yōu)樾〖牧闼樨浳镞M行物流快遞配送。物流快遞配送涉及到多方面的問題，首先很多農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地并沒有快遞物流的網(wǎng)點，也就導致了很多快遞，其實與原產(chǎn)地之間的對接還是比較少，沒有真正的提高便捷的物流配送模式。其次，物流快遞的配送還有涉及到商品的安全問題以及質量問題，一旦質量出現(xiàn)問題，那么在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中，往往需要把原油貨物的問題反饋給原來供貨的原產(chǎn)地，如果再進行進一步的退換，對于一些生鮮蔬果等其實也并不現(xiàn)實。對貨物的配送質量以及售后服務等板塊是否能夠通過優(yōu)化當前物流快遞配送的模式來得以解決，是農(nóng)業(yè)供應鏈是否在粉絲經(jīng)濟之下產(chǎn)生積極變化的重要基礎。

另外，農(nóng)業(yè)供應鏈在適應粉絲經(jīng)濟的過程中，還有一個突出的問題就是售后服務。由于農(nóng)業(yè)供應鏈在與粉絲經(jīng)濟融合的過程中，大部分的種植戶會采取視頻直播等方式，推出自己的農(nóng)產(chǎn)品等貨物，但是與消費者之間的溝通未必符合當前的潮流，受到文化和個人經(jīng)歷等各方面因素的影響，溝通粉絲之間的銷售模式增長是很多原產(chǎn)地種植戶最大的問題。當然在農(nóng)業(yè)供應鏈的發(fā)展過程中，也會有一些專門給他人銷售貨物的代理者，通過視頻轉播等方式把原產(chǎn)地的一些生鮮蔬果推廣給更多的人。不過這種強而有力的宣傳和銷售的模式，其實還需要比較成熟的服務進行支撐，從目前粉絲經(jīng)濟的基礎上看，用戶對于整個產(chǎn)品或者商品的提供者所產(chǎn)生的依賴心理是依靠網(wǎng)上的售后服務來實現(xiàn)，而農(nóng)產(chǎn)品在售后服務板塊仍然是弱項，是否能夠在粉絲經(jīng)濟之下實現(xiàn)自我蛻變與革新是當前的重點也是難點。

三、粉絲經(jīng)濟下的新型農(nóng)業(yè)供應鏈實現(xiàn)

在粉絲經(jīng)濟之下，要推動新型農(nóng)業(yè)供應鏈的優(yōu)化與實現(xiàn)，必須要抓住原產(chǎn)地的各種商品質量的把控以及源頭追溯等質量保證方式。要真正把控商品的質量，就必須要對商品從何而來這一問題進行進一步把控，從源頭上進行質量把握一直銷售到粉絲或者消費者手中，能夠對其源頭進行追溯，是對其質量最大的監(jiān)控力度。因此，督促當代農(nóng)業(yè)供應鏈中提供商品這一部分的種植戶等要提高質量保障意識，真正提供優(yōu)質產(chǎn)品才能夠牢牢抓住當代消費者的消費需求，真正提供優(yōu)質的商品，實現(xiàn)對市場的運轉。

另一方面是在物流配送環(huán)節(jié)上要適應當代粉絲經(jīng)濟，必須要在農(nóng)業(yè)供應鏈中形成比較成熟的物流配送模式，在生鮮蔬果等典型農(nóng)產(chǎn)品的配送上，要盡可能以更快速度與保障質量的方式，保障這些產(chǎn)品能夠保質保量的輸送到消費者手中，以此來維持更高的市場影響力。在農(nóng)產(chǎn)品的供應鏈中，生鮮蔬果等典型的農(nóng)產(chǎn)品在配送過程之中，最可能受到各種時間等因素的影響，或者在氣溫等不同的條件之下，產(chǎn)品的保質期也有所不同，生鮮蔬果的保質期又往往比較短，很難在之后對產(chǎn)品進行調(diào)換等。因此，在物流配送環(huán)節(jié)上一定要加大力度，投入更多資金與人力，完善進物流供應配送模式。在另一個角度上看，主要還是需要在新型農(nóng)業(yè)供應鏈的支持之下，打造分布更廣的各種不同的物流快遞網(wǎng)點，特別是涉及到生鮮蔬果的生產(chǎn)者或者種植者，都需要有這些快遞網(wǎng)點的支持，才能夠盡快把貨品配送出去，維持粉絲對產(chǎn)品的信賴度，網(wǎng)點如果沒有廣泛鋪開，則可能會影響到農(nóng)業(yè)供應鏈對于粉絲經(jīng)濟的適應。

在另一角度上看，粉絲經(jīng)濟對于新型農(nóng)業(yè)供應鏈的影響，還需要形成比較成熟的宣傳與對外推廣途徑。通過廣泛的包裝與品牌的建設，在短視頻或者直播平臺上面把產(chǎn)品推廣出去，這一類的優(yōu)秀人才要融入到農(nóng)業(yè)供應鏈中，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供應鏈產(chǎn)品與粉絲之間的對接。粉絲經(jīng)濟最大的目標還是在于把粉絲對于視頻平臺的關注轉化為實際對于產(chǎn)品的購買力，這就需要產(chǎn)品的提供者，對于消費者的心理有一定的把握，對于大多數(shù)的種植戶而言，要做到這一點也是十分困難。因此，引進優(yōu)秀的人才，特別是在推廣粉絲經(jīng)濟和打造新型農(nóng)業(yè)供應鏈等方面，要形成更為科學的研判能力，在產(chǎn)品推到平臺上面進行推廣時，要有一系列的宣傳和品牌包裝，適當分析當前消費者的實際需求，推出更加實惠和能夠留住更多消費者的新產(chǎn)品，必要時邀請一些有影響力或者語言表達能力的人才，在平臺上面對于農(nóng)產(chǎn)品進行推廣等，都是從源頭的角度促進農(nóng)產(chǎn)品對于整個市場的影響力。

四、結語

在粉絲經(jīng)濟之下，如果沒有重視當前農(nóng)業(yè)供應鏈各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化，很可能會影響到當前對于各種資源和經(jīng)濟的影響。對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和供應鏈中各個環(huán)節(jié)的供應商等，都應該重視適應當代粉絲經(jīng)濟所帶來的積極影響，提高產(chǎn)品的影響程度，在銷售的過程中以更加強大的營銷和推廣力度，在保障商品質量的基礎上吸引更多的消費者前來購買。在未來，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的手段，將極大地轉變和影響原有的產(chǎn)業(yè)格局，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的格局之中，也必須要適應這種新型經(jīng)濟的轉變，在經(jīng)濟新常態(tài)下，農(nóng)業(yè)供應鏈切實的轉型與升級將在很大程度上帶來新的經(jīng)濟活力與生機，對于當前中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展而言具有深遠的意義。

主要參考文獻：

[1]彭文欽.農(nóng)展館農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站運營模式分析[J].南方農(nóng)機，2015（2）.

[2]田倩平.當農(nóng)業(yè)營銷遇見互聯(lián)網(wǎng)[J].農(nóng)家參謀，2014（10）.

[3]張昊昱.農(nóng)產(chǎn)品電商的成長“五道杠”[J].營銷界（農(nóng)資與市場），2014（9）.

[4]薛蕾.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+飯圈”下的粉絲經(jīng)濟[J].新聞研究導刊，2020（9）.

[5]趙宏偉，黃秀娟.休閑農(nóng)業(yè)供應鏈的理論思考[J].福建論壇（人文社會科學版），2020（2）.