KONY 2012,擊中你了嗎

高中畢業(yè)已經(jīng)5年，偶爾回想起中學(xué)生活，腦海中總浮現(xiàn)出同一個(gè)畫(huà)面：我坐在教室第二排，桌上是高高摞起的練習(xí)冊(cè)，眼前是刷刷掉落的粉筆渣；老師總是一個(gè)無(wú)聲的背景，我總是被同一個(gè)問(wèn)題搞得心緒不寧——如今所學(xué)的這些究竟有什么用？我起早貪黑地背書(shū)算題，對(duì)這個(gè)世界又有什么意義？某次和朋友閑聊，發(fā)現(xiàn)大家或多或少都有過(guò)這種為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁的時(shí)刻。我因此假設(shè)，正在讀著這篇文章的你，也曾有過(guò)深感困惑與無(wú)力的生命體驗(yàn)。

如果這時(shí)候有位年輕熱血的導(dǎo)演兼NGO負(fù)責(zé)人跳出來(lái)對(duì)你說(shuō)：“在一個(gè)叫作烏干達(dá)的國(guó)家，成千上萬(wàn)的兒童正在受到蹂躪！在擁有七億五千萬(wàn)人的Facebook世界里，歷史不是只讀的，更是被我們書(shū)寫(xiě)的！輕點(diǎn)鼠標(biāo)，你就能改變整個(gè)世界的命運(yùn)！”你會(huì)作何感想？熱淚盈眶？血脈噴張？整個(gè)人都斯巴達(dá)了？

這部27分鐘的片子（之所以用這個(gè)含糊的說(shuō)法，是因?yàn)樗茈y被歸類(lèi)，后文將有詳細(xì)闡述）名叫《Kony 2012》。3月初，它被一個(gè)名叫Invisible Children（IC）的NGO投放到網(wǎng)絡(luò)上，一周內(nèi)點(diǎn)擊量即過(guò)億，成為YouTube上傳播速度最快的視頻之一。無(wú)數(shù)人為之流淚感動(dòng)，帶著“今夜我們都是烏干達(dá)人”的使命感按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵。爭(zhēng)議也隨之而來(lái)，我至少在三門(mén)課程上參與了圍繞此片的討論，學(xué)科橫跨社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)和國(guó)際關(guān)系。

究竟是什么，觸碰到了大家已經(jīng)不那么敏感的神經(jīng)？

遠(yuǎn)在非洲的羅生門(mén)

如果用高考語(yǔ)文閱讀的方式概括《Kony 2012》，其實(shí)只要150個(gè)字：烏干達(dá)游擊隊(duì)和圣主抵抗軍（LRA）首領(lǐng)Joseph Kony自1986年起綁架超過(guò)3萬(wàn)名幼童為其戰(zhàn)斗、強(qiáng)迫他們手刃父母、毀容同伴、強(qiáng)奸女童，IC創(chuàng)始人兼本片導(dǎo)演Jason Russell的朋友Jacob即是幼童之一。有感于其悲慘經(jīng)歷，Jason希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓Kony家喻戶(hù)曉，從而推動(dòng)美國(guó)政府對(duì)烏干達(dá)進(jìn)行軍事和技術(shù)干預(yù)，最終將位列國(guó)際刑事法院（ICC）起訴名單首位的Kony繩之于法。

當(dāng)然，以上總結(jié)都是IC單方面的說(shuō)法?！禟ony 2012》發(fā)布后一天，YouTube上就出現(xiàn)了一段名為《Kony 2012 帶有誤導(dǎo)性》的視頻，制作者是個(gè)自稱(chēng)100%烏干達(dá)血統(tǒng)的黑人姑娘。她結(jié)合自己的親身經(jīng)歷指出，LRA現(xiàn)在并不在烏干達(dá)國(guó)內(nèi)，而是流竄到了剛果、蘇丹等國(guó)，他們上次在烏干達(dá)作惡還是六年前的事情了，LRA如今也僅剩百人。末了，她一針見(jiàn)血地指出：“或許我們并不應(yīng)該僅僅基于一個(gè)YouTube 視頻，就如此簡(jiǎn)單地做出了自己的判斷?！?/p>

然而這段制作簡(jiǎn)陋、手法單一的視頻，傳播率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及好萊塢大片般的《Kony 2012》，至少?gòu)臎](méi)人在人人網(wǎng)或微博上向我推薦過(guò)它。又過(guò)了四五天，瘋狂地病毒式傳播終于引起了主流傳統(tǒng)媒體的注意，英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》特別開(kāi)設(shè)名為《Kony 2012：事情的真相是什么？》的新聞網(wǎng)頁(yè)，對(duì)《Kony 2012》和IC提出了幾點(diǎn)質(zhì)疑：

I may not be there yet， but I’m closer than I was yesterday. 我現(xiàn)在雖沒(méi)到達(dá)終點(diǎn)，但至少比昨天更接近終點(diǎn)了。

Learn to stand for what you believe in no matter what people say. You live not to please everyone. 學(xué)著堅(jiān)持自己認(rèn)定的事，不要管別人怎么說(shuō)，人活著，不是要取悅別人。

第一，IC和烏干達(dá)政府與軍隊(duì)有很多聯(lián)系，后者恰恰是壓迫當(dāng)?shù)厝说淖畲髣?shì)力，LRA最初就是為了反抗獨(dú)裁的烏干達(dá)政府而成立的，為什么只字不提烏干達(dá)政府本身對(duì)人權(quán)的踐踏？

第二，為什么要呼吁美國(guó)解決Kony問(wèn)題，而不是直接訴諸非洲本土和聯(lián)合國(guó)？

第三，既然Kony已經(jīng)六年未在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)，美國(guó)派出的軍事和技術(shù)顧問(wèn)的存在是否還有合理性？

第四，IC聲稱(chēng)自己是為烏干達(dá)解放事業(yè)而努力的非盈利組織，為什么他們每年收入的1300萬(wàn)美元捐款中只有31% 用在了改善烏干達(dá)的事務(wù)上？

更吊詭的是，烏干達(dá)國(guó)內(nèi)，上至政府下至民間都有人對(duì)這部片子表達(dá)了不滿。政府發(fā)言人聲稱(chēng)它極具誤導(dǎo)性，視頻中被描述為飽受LRA摧殘的烏干達(dá)北部平民則索性以扔石塊表達(dá)不滿：“在村子的一片空地上，由幾根金屬桿子撐起的白色幕布上正播放著《Kony 2012》。觀眾的反應(yīng)先是困惑，繼而氣憤，最后演變成了伴隨著石塊和混戰(zhàn)的盛怒之勢(shì)，把觀影組織方都給嚇得迅速開(kāi)溜?！?/p>

雖然IC很快對(duì)各方質(zhì)疑做出了回應(yīng)，廣大圍觀者也被你來(lái)我往的爭(zhēng)論搞得一頭霧水，有一點(diǎn)似乎可以確定，那就是《Kony 2012》存在著事實(shí)上的缺陷。它并非胡編亂造，但人為夸大或隱藏了某些信息，使觀眾沒(méi)法完整拼湊起事件的全貌。

問(wèn)題是，事實(shí)究竟是什么呢？烏干達(dá)離我們太遠(yuǎn)了，遠(yuǎn)到要百度一下才知道它在世界地圖的哪個(gè)板塊上。非洲問(wèn)題的復(fù)雜程度足夠開(kāi)幾場(chǎng)學(xué)術(shù)研討會(huì)，我們沒(méi)有那么多時(shí)間和精力去了解一個(gè)陌生國(guó)度的歷史、現(xiàn)狀與未來(lái)，只能把關(guān)切和好奇托管給一個(gè)叫“專(zhuān)家系統(tǒng)”的社會(huì)機(jī)制。他們負(fù)責(zé)搜集信息、分析、講解，我們只需要消費(fèi)。IC也好，提出反對(duì)的《衛(wèi)報(bào)》也好，都是這個(gè)專(zhuān)家系統(tǒng)的一種類(lèi)型。反正不可能親自到烏干達(dá)一探究竟，我們只能選擇相信這些中間人，而只要他們能把掌握到的關(guān)鍵事實(shí)進(jìn)行合理篩選和包裝，我們就會(huì)點(diǎn)點(diǎn)頭，感嘆一句“說(shuō)得真有道理?。　?/p>

這是現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)作結(jié)構(gòu)和方式帶來(lái)的無(wú)可避免的結(jié)果。順著這個(gè)邏輯，手段成為了目的，如何講一個(gè)好故事比故事本身更加重要。這部影片的聰明之處正在于，它提供了制作精良的邏輯鏈條，滿足了人們對(duì)于事實(shí)的渴望，同時(shí)，它也有意忽略了很多具有爭(zhēng)議的素材，如果我不能立刻給予解釋?zhuān)敲次視?huì)把它放在之后的工作中，現(xiàn)在的事情是：讓人們加入到我們的運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

感性的大眾 性感的信息

《Kony 2012》屬于哪種類(lèi)型片？在我看來(lái)，答案毫無(wú)疑問(wèn)只能是宣傳片——立場(chǎng)鮮明、 口徑統(tǒng)一、簡(jiǎn)單直接，宏大敘事的儀式感，咣咣咣的背景音樂(lè)，張藝謀風(fēng)格的場(chǎng)景 ?？梢淮握n堂投票的結(jié)果卻讓我大跌眼鏡：把它歸類(lèi)為“宣傳片”和“紀(jì)錄片”的人數(shù)幾乎相當(dāng)，還有兩個(gè)同學(xué)干脆同時(shí)選了這兩種完全相反的類(lèi)型。結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)想想看，從小到大經(jīng)歷了一輪又一輪的思想教育，大部分人已經(jīng)對(duì)宣傳有一定免疫力了，至少不會(huì)看到領(lǐng)袖出場(chǎng)就山呼萬(wàn)歲，可如果同一個(gè)故事用白描風(fēng)格的紀(jì)錄片來(lái)講，你恐怕就會(huì)感動(dòng)了，因?yàn)檠矍暗囊磺锌雌饋?lái)就是事實(shí)。

這正是《Kony 2012》的高明所在。制作者已經(jīng)明白，傳統(tǒng)的那套赤裸裸的宣傳策略已經(jīng)落伍了，要打動(dòng)人心，要推動(dòng)觀眾把激情變成行動(dòng)，必須重新回歸到人類(lèi)本性。這時(shí)回頭再看《Kony 2012》，不得不感嘆它的信息包裝手段堪稱(chēng)經(jīng)典。

整部片子以Jason和兒子Gaven的對(duì)話作為線索，通過(guò)“是”與“非”、“對(duì)”與“錯(cuò)”這種二元對(duì)立的問(wèn)答方式引出Kony的惡行，如果說(shuō)有什么人性的本質(zhì)是相對(duì)具有特定性的，那就是作為父母的原始情感。這并不僅僅針對(duì)于為人父母者，更針對(duì)于任何一個(gè)生活在這個(gè)世界上的人，無(wú)論年齡種族宗教，都會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生親切感。這也就是為什么大選中的候選人總會(huì)和孩子站在一起，為什么《Kony 2012》會(huì)藉強(qiáng)化Kony的殘暴和孩子的純真渲染行動(dòng)的正義感，而這也就是為什么，這些話可以打動(dòng)我們。

作為全片關(guān)鍵詞，“invisible” 既是NGO的名稱(chēng)，又隱喻Kony的罪惡不為人知、政府對(duì)他的惡行視而不見(jiàn)、公眾對(duì)遠(yuǎn)方發(fā)生的一切毫不關(guān)心。對(duì)它的一次次重復(fù)無(wú)異于暗示觀眾：被開(kāi)啟的關(guān)注可能再次消失。我們總希望占據(jù)道德上的制高點(diǎn)，而《Kony 2012》作為一場(chǎng)善惡之間的戰(zhàn)斗，無(wú)疑成功地將觀眾聚攏到“善”的一方，并讓人們相信，他們的組織是這場(chǎng)善惡之爭(zhēng)中“善”的代名詞。觀影過(guò)程中，仿佛有雙手不斷擠壓出你身體里的憤怒感和同情心，不知不覺(jué)地，正義感和俠義情懷就爆棚了——我怎么能對(duì)人間慘劇毫不關(guān)心！政府怎么能坐視不管！

最后，從敘述順序上來(lái)看，《Kony 2012》成功地勾起了觀眾的好奇心。它將人們帶入非洲，用一場(chǎng)與黑人小孩的對(duì)話作為開(kāi)始來(lái)講述整個(gè)運(yùn)動(dòng)的來(lái)龍去脈。問(wèn)題不斷被提出：Kony是誰(shuí)？2012年12月31日到期是什么意思？政府有沒(méi)有可能撤回專(zhuān)家？4月20日的活動(dòng)能成功嗎？相比平鋪直敘，這種講一個(gè)新鮮故事的手段要有效得多。

一場(chǎng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)能否成功，一個(gè)重要的元素就是能否提供給公眾可見(jiàn)的、具體的、容易操作的行動(dòng)方式，否則大家只會(huì)在嘆息、哭泣，然后慢慢從情緒中調(diào)整過(guò)來(lái)，進(jìn)而關(guān)注另一場(chǎng)公眾事件。 對(duì)“如何幫助萬(wàn)里之外的烏干達(dá)人”這個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，《Kony 2012》給出的方法簡(jiǎn)明有效：必須要讓軍隊(duì)找到Kony；為了找到他，必須要有訓(xùn)練有素的軍隊(duì)；為了說(shuō)服美國(guó)派出軍事顧問(wèn)，必須要讓政府相信世界上有很多人在乎Kony的命運(yùn)；要讓大家在乎，需要先讓大家知道，而只有Kony的名字隨處可見(jiàn)，這個(gè)命題才能實(shí)現(xiàn)。因此，屏幕前的你能做的有四件事：第一，簽署誓言表示支持；第二，在IC官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)內(nèi)含兩條手鏈和一張海報(bào)的“行動(dòng)套裝”，并在4月20號(hào)那天把海報(bào)貼上街頭；第三，每月為IC提供幾美元捐款；最后，轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)視頻。它的口號(hào)非常簡(jiǎn)單：make Kony famous。這一行動(dòng)滿足了兩種人類(lèi)本性：其一是對(duì)于行動(dòng)方式的渴求；另外則是這一行動(dòng)本身具有網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)的特征。

Good things happen to those who think they have lucks. 好事總降臨在那些相信自己有好運(yùn)的人身上。

A few nice words can help a person more than you think. 幾句溫暖的話，比你想象的更能幫到別人。

很明顯，從一開(kāi)始，《Kony 2012》的目標(biāo)就是引起關(guān)注進(jìn)而給政客施壓。別以為小額捐款和轉(zhuǎn)發(fā)是無(wú)成本的，完整看完視頻還需要27分鐘時(shí)間呢。大眾的感性需要信息的性感。《Kony 2012》交代了非常清晰的邏輯：Kony本人的罪行——我們的努力與失敗——我們的鍥而不舍——喚起了國(guó)會(huì)的注意并同意支援——如今的困難——希望喚起更多人的注意。然而它所沒(méi)有交代的問(wèn)題其實(shí)同樣重要：如何證明拍攝Kony 2012的組織也是出于同樣的善意？如何說(shuō)服公眾相信這個(gè)組織背后的銀行家背景與這個(gè)組織的立場(chǎng)并沒(méi)有直接關(guān)系？如何說(shuō)明美國(guó)人并不是去那里掠奪石油？等等等等。然而，對(duì)不了解但與己相關(guān)的事情的貿(mào)然行動(dòng)，無(wú)外乎是因?yàn)楦行砸蜃诱紦?jù)了主導(dǎo)——不是人們不理性，而是理性的成本太高，感性則一擊即中，一觸即發(fā)，無(wú)需經(jīng)過(guò)大腦思考，奔涌?jī)A斜而出，到了網(wǎng)上，更是如此，情緒的發(fā)泄多么輕易，況且干嘛非要理性呢？這是狂歡，是party，大家只要想想“我為世界做出了貢獻(xiàn)”就足夠開(kāi)心了，誰(shuí)還愿意深究呢？

含義在交互中產(chǎn)生

看到這里，你恐怕又覺(jué)得迷糊了。我們似乎揭穿了《Kony 2012》在宣傳手段上的小花樣，但一連串的問(wèn)題又緊接著涌現(xiàn)：烏干達(dá)成了公共議題，這是否是《Kony 2012》的積極作用？如果已經(jīng)知道這個(gè)視頻其實(shí)不過(guò)是一場(chǎng)技巧高超的秀，那除了指責(zé)IC之外，我們還有多余的興趣精力去幫烏干達(dá)人解決問(wèn)題嗎？烏干達(dá)人自己有沒(méi)有其他解決問(wèn)題的方式？個(gè)人到底能不能改變世界？如果目的是善意的，不擇手段就可以被原諒嗎？如果目的和手段總能分得清清楚楚，那“正義”、“理想”、“道德”、“公平”不就不存在了嗎？總之，似乎我們了解得越多，對(duì)自己的位置越不確定。腦海中曾經(jīng)泛起的因技術(shù)與全球化而變得扁平的世界，又重新溝壑縱橫、山陵起伏。

很抱歉，對(duì)這些問(wèn)題，我也沒(méi)法給出明確的回答。在新媒體與社會(huì)這門(mén)課上，段永朝老師作了這樣一段總結(jié)，似乎可以給我們一些啟發(fā)：

“萬(wàn)物流變之中，意義被抽取了，沒(méi)有什么固化的東西。不確定性是我們的死敵，因?yàn)榇_定性就意味著老大哥的存在。這么看來(lái)，正義、倫理、道德、公平?jīng)]有了，也不見(jiàn)得是壞事?！?/p>

“其實(shí)這些東西也不是絕對(duì)不存在，只是存在的方式發(fā)生了改變。之前是灌裝的、預(yù)置的，現(xiàn)在是群體智慧，人人都在散熱。這是一個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)合一的時(shí)代，人人都有貢獻(xiàn)，但不唯以?xún)r(jià)格計(jì)?！?/p>

“正義、倫理、道德、公平以及其他‘大詞’的含義是永遠(yuǎn)的未定稿，其含義在彼此交互中產(chǎn)生?！?/p>

答案尚在風(fēng)中。