淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)盛典公布首份2011年度趣味數(shù)據(jù)

“每分鐘賣2358件衣服，全年出售衣服連起來的長度可以往返月球兩次?！?月27日，淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)盛典（shengdian.taobao.com）公布2011年一系列消費數(shù)據(jù)。通過對網(wǎng)購人群的消費習(xí)慣進行分析，預(yù)測2012年的流行趨勢，以地圖的形式展現(xiàn)中國不同地區(qū)的消費偏好和特色。

淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)盛典公布數(shù)據(jù)顯示，2011年淘寶網(wǎng)單日成交額最高達到43.8億元，發(fā)生在12月12日，超過北京、上海單日的零售業(yè)銷售額之和，是上一年同期的三倍。其中，僅當(dāng)天凌晨第一個小時就成交了278萬筆，交易額突破4.75億，消費速度是世界消費者圣地迪拜同期的5倍。至2011年底，淘寶網(wǎng)單日獨立訪客量最高超過1.2億人，比上一年同期增長120%，相當(dāng)于我國網(wǎng)民總數(shù)的四分之一。

》》》》淘友的2011

2011年，是淘寶網(wǎng)服務(wù)在消費者生活方方面面的一年。在這一年，淘寶網(wǎng)的服飾流行在每個城市的大街小巷，平均每10個網(wǎng)民購買了24件衣服；家居、家電產(chǎn)品售出3.1億件，相當(dāng)于每10個網(wǎng)民的家中有6件物品來自于淘寶；數(shù)碼產(chǎn)品售出了2.1億件，飾品售出1.3億個，玩具賣出8364萬套。

2011年，也是電子商務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力的一年，讓消費者在移動中體會網(wǎng)購的樂趣。數(shù)據(jù)顯示，2011年手機淘寶的全年成交額達到108億元，是上一年的六倍，日交易值達到2億元。

2011年，亦是大件商品進一步接軌互聯(lián)網(wǎng)的一年，數(shù)十萬的單筆成交已稀松平常，手機淘寶上也出現(xiàn)了單筆22.5萬元的交易。去年12月份，淘寶房產(chǎn)更是創(chuàng)造了單日成交957套價值12億的神話。

2011年，還是淘寶網(wǎng)打造出一站式出行服務(wù)平臺，讓用戶輕松出行的一年，從機票、酒店預(yù)訂到門票、導(dǎo)游、租車等度假旅游產(chǎn)品三駕馬車“一條龍”服務(wù)。全年淘寶旅行交易額達109億元，并在12月21日創(chuàng)下同類網(wǎng)站單日在線交易量的最高紀錄，單日交易量一舉超過8萬張，相當(dāng)于每秒鐘就售出1張機票。

網(wǎng)購的發(fā)展和網(wǎng)民的旺盛需求也催促著淘寶賣家和物流業(yè)的快速成長。僅2011年12月12日，淘寶網(wǎng)有421家店鋪的單日成交超過了100萬，1644家的單店成交超過了10萬，其中交易額最高的前十強有九家屬于淘寶網(wǎng)原創(chuàng)網(wǎng)貨品牌。在2011年，淘寶網(wǎng)和天貓商城每天的包裹量逾800萬，占整個快遞業(yè)總包裹量的近六成。如果將這些包裹堆起來，每個月可以蓋一座胡夫金字塔。

》》》》2011，淘友想要什么？

在過去的2011年，你想要什么？根據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)盛典公布的2011年搜索熱詞，每個地區(qū)的消費者所需迥異。重慶人素來以火辣聞名，無論是性格還是身材，而從淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，也與這一認知相符。2011年，重慶人最關(guān)心的是非常挑身材的皮衣、皮褲，在風(fēng)格方面，呈現(xiàn)出冰火兩重天，休閑風(fēng)和性感的豹紋控平分秋色。

與之不同，北方和西部地區(qū)，則更多呈現(xiàn)出其特有的地域文化。從淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，北京地區(qū)傳承了其身后的文化底蘊，用戶搜索量最大的是十字繡，體現(xiàn)出北京人細膩的一面。同時，北京人也愛文藝，愛攝影，單反相機的搜索量也居前。甘肅，中國西部臟腑，成為淘寶上的“西部牛仔”，無論男女對牛仔系列的熱衷度都是極高。除此之外，甘肅的“陶三彩”文化也從數(shù)據(jù)中可見一斑。2011年，甘肅人除了牛仔搜索量最高之外，“陶三彩”也是其關(guān)注的焦點。

南方網(wǎng)購大省廣東，充分體現(xiàn)了其包容和多元的一面，無論是“休閑”、“復(fù)古”還是“日韓”，都是廣東女性的至愛。而廣東男性則鐘情休閑系、運動系。此外，“假發(fā)”也是廣東消費者搜索較多的關(guān)鍵詞，“百變”是其不變的宗旨。而華南地區(qū)的廣西人是不折不扣的手機控，不管是蘋果還是三星、諾基亞，都是他們的最愛。貴州用戶則以婚戀為主，婚紗、喜糖等關(guān)鍵詞都在前列。

中部地區(qū)則以服裝為主，湖北、湖南、江西熱搜的關(guān)鍵詞都是各類服飾。區(qū)別在于，湖北地區(qū)鐘愛快時尚品牌，尤其是“HM”；湖南不論男女，最喜歡的是“恒源祥”羊絨衫；江西則是最想曬幸福的地區(qū)，“情侶裝”搜索量極高。

東部一向以江、浙、滬等網(wǎng)購大?。ㄊ校┦救?，無論從人口還是金額來說，基本包攬前三。從搜索量來看，上海人最愛名牌，coach、burberry、gucci等都是其鐘愛；江蘇男女差異較大，男人都迷喬布斯，蘋果的各種產(chǎn)品都是其最愛搜索的；而江蘇女人則對包包情有獨鐘，超越了服飾。俗語道“窮玩車、富玩表”，一向被視為富裕的浙江人，“手表”的搜索量也極高。此外，“拖鞋”、“MP4”等，也是其鐘愛的產(chǎn)品，體現(xiàn)出浙江人熱愛生活的一面。

》》》》》淘寶眼中的淘友

2011年，時尚界風(fēng)云多變。秋褲席卷重來，再也不畏縮在厚重的褲子之下，而是外穿變身“l(fā)egging”登入各時尚達人衣櫥；絲瓜也不再只是食物，提取成水躋身大熱護膚品行列。而在2011年，淘寶網(wǎng)上各地消費又呈現(xiàn)出什么特征呢？

浙江榜首次數(shù)最多 寧波、舟山最搶眼

作為中國網(wǎng)購的發(fā)源地，浙江幾乎在各種商品銷售上都位列前茅。從淘寶盛典公布的榜單來看，浙江省成為上榜首最多的省份。無論是最疼愛老婆的男人，還是最賢惠的媳婦，抑或是最潮的母親等榜單上，浙江的用戶都占據(jù)著無可撼動的第一位置。其中，寧波等地表現(xiàn)較為突出。

在最疼愛老婆的男人地區(qū)榜單中，寧波以78.3%的高比例榮登榜首。這一榜單公布，也讓眾未婚女性大呼“嫁人要嫁寧波男”。除此之外，寧波也成為最容易“撞衫”和最“居安思危”的城市。數(shù)據(jù)顯示，在2011年淘寶熱賣女裝產(chǎn)品中，寧波女性購買最為集中，“撞衫”指數(shù)達2.31%，即1000個人里面有23個人穿著相同。而最“居安思危”，則是以2011年網(wǎng)購急救用品為考量，寧波地區(qū)有0.58%的用戶購買過急救用品，成為覆蓋最多的城市，人均購買4.69件。不過，在最“居安思危”榜單中，金華雖然在人數(shù)上不如寧波地區(qū)，但在“裝備”上，卻成為全國第一，人均消費急救用品達326.78元。

在最賢惠的女性地區(qū)排名中，浙江省又再一次凸顯老大地位。只不過，第一由寧波換成了舟山。2011年，舟山女性用戶為男性購買用品人數(shù)比例高達23.98%，人均消費901.72元。此外，舟山也成為最疼老公的老婆、最愛健身的男性、最愛買吉他的城市等。

上海老人最潮 港臺都是攝影控

雖然說“攝影窮三代，單反毀一生”，不過攝影帶給人們的快樂，仍是讓攝友樂此不疲。從淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)盛典發(fā)布的數(shù)碼相機消費報告來看，被單反“毀”得最多的地區(qū)無疑是港臺地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2011年臺灣地區(qū)購買單反相機人均花費達6310.47元，比第二名香港多了近4000元。不過從購買人數(shù)上來說，香港購買數(shù)碼相機的用戶比例達3.63%，位居第一，臺灣以3.17%列第二位。

有趣的是，單反相機的網(wǎng)購主力再也不是身強力壯的青年了，而是50歲以上的中老年人。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，50歲以上用戶購買單反鏡頭、配件等商品的人均消費金額達到4604.52元，幾乎是其他年齡段的2倍。

50歲以上用戶地區(qū)排行

而在中老年人中，則要數(shù)上海老年人最潮了。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，50歲以上網(wǎng)購者最多的地區(qū)是上海市，每10萬淘寶用戶中有89人是50歲以上老年人。其次是浙江，每十萬人中有56人是50歲以上老人，江蘇51人，排第三。這也說明，老年人是否潮與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)購發(fā)展的情況有關(guān)。

北京人最喜郭德綱 最愛用安卓

“北有郭德綱，南有周立波”，這是如今相聲界南北兩大翹楚。只不過，既分南北，則體現(xiàn)出兩人在不同地域所受的歡迎度。根據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，最愛郭德綱的城市是北京，共有3478個人購買過郭德綱的相關(guān)產(chǎn)品，而對于周立波，北京人似乎并不十分熱衷，僅0.014%的用戶購買過相關(guān)產(chǎn)品。相比之下，上海人對于這郭、周兩人的接納度相對平衡一些。

此外，數(shù)據(jù)還顯示，北京還最喜歡安卓手機。在目前主流的蘋果IOS系統(tǒng)和安卓兩大手機系統(tǒng)中、北京、上海、廣州、深圳等國內(nèi)一線城市的用戶購買數(shù)量最多。其中，北京用戶最愛的是安卓手機，上海用戶則最喜歡蘋果的IOS系統(tǒng)。

2011年購買安卓系統(tǒng)的用戶地區(qū)排行

江蘇人最文藝 全年買書花了2.6億

文藝青年最愛啥？音樂、書本和繪畫。從淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)盛典公布的榜單來看，文藝青年最多的地方是江蘇省。在全國前十個城市排名中，江蘇占了6個席位，比浙江多2個。其中，江蘇人買書最多，2011年買書花了2.6億元。

2011年每百人中購買書籍最多的用戶城市排行

從江蘇省內(nèi)來說，古都南京則不折不扣成為省內(nèi)最文藝的地方，每100個南京人中就由26.7個人購買過書籍，全年書籍消費5428萬。不過，細分到性別來說，最愛買書的男性在銅陵，女性在衢州。

除了書本之外，吉他也是文藝青年的最愛。數(shù)據(jù)顯示，最愛買吉他的城市在浙江舟山，不過最愛買吉他的男性集中在云南麗江，女性集中在香港。

另外，數(shù)據(jù)也顯示，文藝青年以80后居多，26-34歲年齡段占63%。其中，女性購買樂器、書籍等總?cè)藬?shù)比男性多60余萬，說明女性比男性更文藝一些。

山西人最孝順 安徽人最愛寵物

歷史上，山西是一個重視孝道的省份，而在今天，山西人依舊傳承這樣的美德。據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年，30歲以下年輕人中，在淘寶網(wǎng)購買老年人用品人數(shù)最多的就是山西人，每100個人里就有7.04個人購買了老年人用品。此外，山西人也是最愛在淘寶上買鉆石的人群，消費金額占總珠寶購買金額的29.4%。

愛老人之余，也要善待寵物。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，購買狗狗用品最多的省份是安徽省，每1萬個人中有16人購買過狗糧。此外，在城市排名中，安徽也占據(jù)了前十名中的半壁江山。而在貓咪用品的購買中，安徽省僅以微弱之差位居第二。在生活中，也不乏出現(xiàn)許多安徽“愛寵一族”為了讓自己的寵物更時髦，常送去淋浴、洗桑拿等，他們對寵物的喜愛可見一斑。