陜西鳳縣羌族文化旅游游客參與探析

【摘 要】鳳縣位于陜西省寶雞市西南端，地處秦嶺腹地，嘉陵江源頭。其境內(nèi)風(fēng)景秀麗，動(dòng)植物薈萃，蘊(yùn)藏著較為豐富的自然旅游資源，同時(shí)又有深厚的歷史文化，為全縣造化出神奇的旅游文化資源，而最具開發(fā)潛力的首推羌族文化旅游資源。羌族文化在陜西省是獨(dú)一無二的，圍繞羌文化所開發(fā)的旅游活動(dòng)更是獨(dú)具魅力。本文則通過采用問卷調(diào)查及實(shí)地考察的方式，對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游游客的參與進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)其影響因素進(jìn)行了量化分析，并針對(duì)各影響因素提出些解決方案，旨在對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游的開發(fā)提供依據(jù)及參考。

【關(guān)鍵詞】陜西鳳縣；羌族文化旅游；游客參與

本文采用問卷調(diào)查及實(shí)地考察的方式，對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游游客的參與進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)其影響因素進(jìn)行量化分析，并針對(duì)各影響因素提出些解決方案，旨在對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游的更好開發(fā)提供依據(jù)及參考。

一、陜西鳳縣羌族文化旅游資源概況

1.陜西鳳縣羌族資源概況

鳳縣古稱“鳳州”，始建于秦。地處秦嶺腹地、嘉陵江源頭，位于陜西省寶雞市西南端。1997年被國務(wù)院列為對(duì)外開放縣，其境內(nèi)蘊(yùn)藏著豐富的自然和文化旅游資源。2006年起，鳳縣大力實(shí)施“旅游興縣”戰(zhàn)略，傾力打造“水韻江南、七彩鳳縣——大秦嶺的會(huì)客廳”、“羌族故里”的旅游品牌，使鳳縣初步形成了以“六大景區(qū)”、“五大公園”為核心的景區(qū)體系；后又相繼打造了百里生態(tài)畫廊、縣城山體和建筑亮化、大型水景音樂噴泉等的精品旅游項(xiàng)目，并在全省首家開通了縣區(qū)旅游專列、旅游大巴和免費(fèi)直通車。

2.陜西鳳縣羌族文化旅游資源開發(fā)項(xiàng)目

自2007年鳳縣當(dāng)?shù)卣畯摹缎滦搌P縣志》上找到羌族的印記后，便在羌族專家們的認(rèn)同下，展開“搶救羌文化，打造羌族故里”的工作。近年來，鳳縣把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，堅(jiān)持“把全縣當(dāng)作大景區(qū)來建設(shè)，把縣城當(dāng)作星級(jí)酒店來管理，把羌文化當(dāng)作靈魂來塑造”的發(fā)展理念，到2010年，鳳縣共接待游客209萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入20.6億元，并榮獲中國生態(tài)文化旅游強(qiáng)縣、中國羌族民俗風(fēng)情文化旅游名縣、全省文化旅游發(fā)展先進(jìn)縣等殊榮。目前開發(fā)的陜西鳳縣羌族文化旅游產(chǎn)品及項(xiàng)目有：石頭羌寨、民族情景音畫劇-《鳳飛羌舞》、中國古鳳州生態(tài)民俗文化旅游節(jié)、羌?xì)v年慶典。

二、陜西鳳縣羌族文化游客調(diào)查數(shù)據(jù)分析

（一）問卷調(diào)查

為了更加真實(shí)了解和研究陜西鳳縣的羌族文化旅游和確保調(diào)查的有效性和代表性，對(duì)陜西鳳縣進(jìn)行了實(shí)地考察和進(jìn)行問卷調(diào)查。本次共計(jì)發(fā)放問卷調(diào)查200份，回收數(shù)200份，回收率100%，有效率份數(shù)196份，有效率為98%。

（二）問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1.游客對(duì)于陜西鳳縣羌族文化旅游的了解度

游客對(duì)鳳縣羌族文化的了解程度中，聽過的占52%；完全不知道占30.6%；了解的占16.3%；很熟悉的為1%。

2.陜西鳳縣羌族文化旅游的宣傳

游客對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游的宣傳感知中，認(rèn)為非常到位的占10.2%；還行的占40.8%；不到位的占44.9%；壓根沒聽過的占4.1%。

3.游客對(duì)于民族風(fēng)情類旅游的興趣度

70.4%的游客表示對(duì)于民族風(fēng)情類的旅游活動(dòng)感興趣，24%的游客表示興趣度一般，5.6%的游客非常感興趣。

4.陜西鳳縣羌族文化旅游游客參與影響因子

此部分調(diào)查答案為5級(jí)李克累加量表，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后由高到低排序如下：可進(jìn)入性和游客容量107、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境衛(wèi)生105、管理水平102、資源密集程度101、參與性101、民族活動(dòng)吸引力100、觀賞價(jià)值98、聲譽(yù)評(píng)定98、舊地重游的可能性98、文化價(jià)值96、品牌效應(yīng)95、民族活動(dòng)內(nèi)容豐富程度92、遺跡特色77。

三、陜西鳳縣羌族文化旅游游客參與低存在的問題

筆者通過對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游活動(dòng)及其游客的參與的問卷調(diào)查進(jìn)行分析中，發(fā)現(xiàn)陜西鳳縣羌族文化旅游活動(dòng)吸引力大，可參與性高，但當(dāng)?shù)赜慰蛥⑴c率低，表現(xiàn)不積極，具體原因如下：

1.羌族文化內(nèi)涵低、品牌形象弱

陜西鳳縣羌族文化旅游的整體文化價(jià)值和品牌形象雖說沒有四川省阿壩藏族羌族自治州深入人心，但在陜西省內(nèi)還是絕無僅有的，其文化價(jià)值和觀賞價(jià)值在陜西省內(nèi)還是很高的，由于對(duì)其沒有進(jìn)行深度開發(fā)，文化內(nèi)涵不深，沒有樹立羌文化的旅游品牌形象，致使游客參與性低。

2.民俗民族活動(dòng)內(nèi)容形式單一、吸引力弱

陜西鳳縣目前的開發(fā)的羌文化民俗民族活動(dòng)就只有羌族歌舞、羌?xì)v年和《鳳飛羌舞》等為數(shù)不多的幾個(gè)項(xiàng)目，并且對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游中的民族活動(dòng)沒有進(jìn)行深度開發(fā)，致使其活動(dòng)項(xiàng)目、內(nèi)容、形式單一，吸引力弱。

3.羌文化旅游宣傳力度低

陜西鳳縣羌族文化旅游宣傳力度明顯欠缺，調(diào)查中更有不少游客表示壓根沒聽過，足以表明鳳縣對(duì)于羌文化旅游的宣傳沒有對(duì)外塑造出一個(gè)突出鮮明的羌文化旅游形象。

4.缺乏遺跡特色、旅游商品單調(diào)

由于鳳縣羌族人口極少和漢化情況嚴(yán)重，遺跡特色極少。據(jù)筆者的實(shí)地考察中發(fā)現(xiàn)，旅游商品僅有羌繡的民族包飾一種，極為單一，在開發(fā)上仍留有很大的空白。

四、解決陜西鳳縣羌族文化旅游游客參與低的對(duì)策及建議

針對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游活動(dòng)可參與性高，但游客整體參與低的情況，結(jié)合問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析提出以下解決對(duì)策及建議。

（一）深度挖掘文化內(nèi)涵，樹立品牌形象

羌?xì)v年是羌族最重要的一個(gè)節(jié)日，也是鳳縣羌文化旅游的一個(gè)代表項(xiàng)目，可將羌?xì)v年的整個(gè)慶祝流程活動(dòng)完整的人物再現(xiàn)，再設(shè)定一些特定的角色讓游客進(jìn)行扮演參與其中，這不僅對(duì)羌族文化進(jìn)行了深度的挖掘，還增加了游客的積性與參與性，并將這些活動(dòng)做精做好，形成系列品牌。

（二）開發(fā)各項(xiàng)民俗民族活動(dòng)，增強(qiáng)旅游吸引力

陜西鳳縣羌文化旅游可深度開發(fā)的民族民俗活動(dòng)還有很多，如“羌族瓦爾俄足節(jié)”，漢語稱“歌仙節(jié)”或“領(lǐng)歌節(jié)”，還有羌族祈求豐年的塔子會(huì)，都可以進(jìn)行開發(fā)，這樣使鳳縣的羌族文化旅游產(chǎn)品更加豐富多彩，增加吸引力。

（三）加大宣傳，擴(kuò)大影響力度

陜西鳳縣羌族文化旅游宣傳就可以以網(wǎng)絡(luò)和電視廣告宣傳為主打，突出重點(diǎn)高強(qiáng)度的進(jìn)行宣傳。其次，以微電影、flash動(dòng)畫等新穎的形式進(jìn)行宣傳，一方面對(duì)羌族文化進(jìn)行了傳播，另一方面宣傳方式新奇直觀，增強(qiáng)了吸引力。最后還可以進(jìn)行名人效應(yīng)疊加，可以使其宣傳達(dá)到事半功倍的效果及影響。

（四）開發(fā)特色手工旅游商品，增加游客參與趣味價(jià)值

羌族人手工藝品豐富，擅長刺繡、挑花和編織，羌族婦女普遍擅長挑花、刺繡，羌繡正是對(duì)羌族民間這一古老而卓越的藝術(shù)品類的統(tǒng)稱，具有古樸、濃郁的鄉(xiāng)土生活氣息和很強(qiáng)的裝飾性。即可根據(jù)此開發(fā)成特色的手工紀(jì)念品，還有羌族特色的“云云鞋”也可開發(fā)成像是老北京布鞋般極具代表的旅游商品。

五、結(jié)論

通過對(duì)陜西鳳縣羌族文化旅游的游客參與度進(jìn)行問卷調(diào)查與分析，發(fā)現(xiàn)其存在羌族文化內(nèi)涵欠缺、品牌形象低；民俗民族活動(dòng)內(nèi)容單一、吸引力弱；羌文化旅游宣傳力度弱；缺乏遺跡特色、旅游商品單調(diào)等諸多問題，并針對(duì)上述問題提出了針對(duì)性的解決建議及方案，以期對(duì)陜西鳳縣羌文化旅游發(fā)展提供依據(jù)及參考。

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