昌黎秧歌資源產業(yè)化問題與對策

摘 要：被譽為“中國民間藝術文化之鄉(xiāng)”的秦皇島市昌黎縣，不僅有著優(yōu)越的旅游地理環(huán)境，而且也有著河北省最具代表性的昌黎地秧歌藝術資源。如何將地秧歌這種鄉(xiāng)土風格的藝術轉化成經濟效益，在開發(fā)利用的同時對這些文化資源進行合理的保護與發(fā)揚，較好地發(fā)揮地秧歌文化資源的精神價值、藝術價值和經濟價值，是我們需要進一步研究和探討的話題。

關鍵詞：昌黎秧歌 民間藝術 產業(yè)化

河北省最有代表性的民間藝術形式應該算是昌黎秧歌，其主要分布在河北省昌黎、撫寧、樂亭、盧龍等地，是一種傳統(tǒng)的民間藝術。昌黎秧歌是古代勞動人民面對自然界無常的災難——猛獸、洪澇、干旱，同時也面對自然界慷慨的賜予——日月草木、雨露甘霖而形成的人神間的對話。昌黎秧歌的動作簡單易學，扭起來紅火奔放、歡樂開心。其音樂伴奏形式多為大嗩吶、小堂鼓、笙等。曲式簡單，呈民族調式，多為兩三個樂句重復演奏。昌黎秧歌角色主要分為妞、丑、 。其中妞和戲劇中的旦角類似，丑就是戲劇中的丑角， 和戲劇中的彩旦、滑稽老生類似。根據其演出的不同形式，又可分為排街秧歌和場子秧歌，排街秧歌人數比較多，多是走街串巷進行演出。場子秧歌則是固定在一個場所進行表演。

一、昌黎秧歌資源產業(yè)化進程中存在的問題

首先，對昌黎秧歌資源的市場分析及定位還不夠準確，未能充分發(fā)揮其文化資源在經濟效益上的最大化。怎樣開發(fā)、運用被譽為“非物質文化遺產”的昌黎秧歌藝術，對其進行準確的市場定位，是昌黎秧歌產業(yè)化發(fā)展道路的一個重要因素。當前，秦皇島市群藝館、昌黎縣文化館已經對地秧歌進行了一些開發(fā)利用，也取得了一定的經濟效益，但在其市場需求分析及市場定位方面還存在著一些不足。如市場定位不準確、開發(fā)的文化產品單一、未形成規(guī)模，在對傳統(tǒng)文化的繼承上沒有加入現代意識、缺乏創(chuàng)新等，這些問題的存在導致昌黎秧歌文化藝術資源產業(yè)化未能得到充分的發(fā)展，影響了文化資源經濟效益和社會效益最大化的發(fā)揮。比如在昌黎地區(qū)比較有名的秧歌小戲《鋸缸》《撲蝴蝶》《傻柱子接媳婦》《跑驢》等，這些生動、樸實、風趣的故事都是當地百姓真實生活的藝術化寫照，它們對當今社會人們的價值觀、人生觀、愛情觀等的教育意義及影響也十分強大。因此，如何分析及拓展這些小故事的市場定位并使之形成產業(yè)化規(guī)模，是我們思考的一個重要方面。

其次，對昌黎秧歌藝術資源的開發(fā)、利用、保護、繼承與持續(xù)性發(fā)展等還不夠和諧統(tǒng)一，沒有形成系統(tǒng)的規(guī)劃與保護機制，以至于昌黎秧歌資源在一定程度上有所損毀或流失，這是一個比較令人痛心的問題。

對昌黎秧歌的資源開發(fā)是一項長期持續(xù)的系統(tǒng)工程，在開發(fā)的過程中我們必須用發(fā)展的、可持續(xù)的眼光來看待問題，我們要在開發(fā)過程中注意對本土文化的原生態(tài)性進行保護，更要防止開發(fā)中的低品位和“庸俗化”傾向。新中國成立以來，昌黎有名的秧歌藝人周國寶、張謙、魯鳳春等人都曾被許多有名的藝校、文藝團體聘請為老師進行藝術指導。但就昌黎縣當地來講，其傳承模式還主要靠的是家傳、干親拜把子、師傅帶徒弟等這幾種傳統(tǒng)方式，這對秧歌的傳承發(fā)揚是非常不利的。近幾年隨著國家對原生態(tài)非物質文化遺產傳承的重視，昌黎秧歌也進一步得到了發(fā)展和創(chuàng)新。先后參與了亞運會帆板賽區(qū)開幕式，沈陽的國際秧歌節(jié)，還有2010年上海世博會的演出，獲得了許多獎項和好評。但隨著社會的發(fā)展，也出現了一些傳承藝人老齡化、接班人跟不上的問題。昌黎秧歌的傳承面臨著嚴峻的形勢，對此，我們必須加大保護力度，邀請老藝人講述昌黎秧歌的歷史，并表演昌黎秧歌絕技，將昌黎秧歌的歷史與技藝用音像的方式保存下來。同時我們還要完善昌黎秧歌的傳承機制，制定昌黎秧歌接班人的培養(yǎng)計劃，增強年輕人對本地秧歌歷史的了解，培養(yǎng)他們對秧歌的興趣愛好，為昌黎秧歌的傳承發(fā)揚盡最大的努力。

第三，昌黎作為一個歷史文化悠久、自然環(huán)境倚山傍海，擁有以“沙漠與大海的吻痕”之罕見特色風光的旅游名縣。當地居民對自己的家鄉(xiāng)都有著強烈的自豪感和榮譽感，每一個昌黎人都為家鄉(xiāng)美麗的神話傳說故事、悠久的文化歷史傳承、優(yōu)美的自然山水風光、卓越的名人騷士業(yè)績以及經濟的高速發(fā)展感到無比的自豪和驕傲。但是，近年來昌黎縣的發(fā)展不管在經濟，還是文化方面都呈現出走低態(tài)勢，當然就整個秦皇島市來講，它的發(fā)展也遠遠落后于同時開放的其他13個沿海開放城市，甚至比某些內陸城市發(fā)展還要緩慢，究其眾多原因，我們不能忽視的一點是民間文化教育以及傳承發(fā)揚方面存在著很大的不足。

據一項調查顯示，秦皇島當地居民對秦皇島的歷史文化了解程度呈現出參差不齊的狀態(tài)，其中，學歷越高的人對歷史文化的了解程度越高，學歷越低的人對歷史文化了解的越少。對當地民間文化資源的挖掘與開發(fā)，除了政府傾注資金開發(fā)的主要項目之外，民間資金在這方面的投入遠遠不足，這與當地居民對本地民間歷史文化認識了解不足是分不開的。

第四，昌黎秧歌資源帶有很強的地域性和民間性特征，這不僅是一種優(yōu)勢，同時也是一種局限。當前，昌黎秧歌的表演技巧、音樂伴奏形式、民間儀式等由于受地域和人們的接受程度影響，只能在當地形成一定的產業(yè)化規(guī)模，而未能走入全省、走入全國，甚至走入全世界。

二、昌黎秧歌藝術資源產業(yè)化的策略探索

昌黎是一個歷史文化悠久、民間文化資源相當豐富的縣區(qū)，其濃厚的文化積淀和文化底蘊為實現民間文化資源產業(yè)化發(fā)展提供了豐富的發(fā)展途徑和美好的發(fā)展前景。因此，對昌黎地區(qū)豐富多彩的民間文化資源進行充分的整理挖掘，準確為昌黎秧歌藝術資源進行市場定位，是新的歷史條件下一個地區(qū)經濟發(fā)展的需要，也是繼承發(fā)揚傳統(tǒng)文化事業(yè)的需要，更是滿足人民日益增長的精神需求的需要，對提高昌黎縣乃至河北省的經濟文化發(fā)展有著十分重要的現實意義。

第一，對昌黎、盧龍、撫寧、樂亭等地秧歌藝術文化進行資源整合，深入挖掘其藝術精華所在，抓住其中的精華之處實施品牌戰(zhàn)略，加大品牌宣傳的力度，使之形成以品牌帶動相關其他文化資源發(fā)展的產業(yè)鏈。

昌黎縣村落文化產業(yè)的潛力很大，對充分開發(fā)本地的藝術文化資源，我們必須經過科學的規(guī)劃和論證，找準市場的切入點和定位。在保持原生態(tài)文化的樸實性、鄉(xiāng)土味的同時，在藝術內容、形式、色彩、格調等方面要有所創(chuàng)新，使之符合現代人的審美趣味和休閑需求，以昌黎秧歌文化藝術資源開發(fā)為龍頭，帶動購物、音像傳媒、文化工藝品等產業(yè)的發(fā)展。

第二，加強民間文化藝術教育宣傳力度，讓每一個秦皇島人都了解或感知本土民間文化的特色，吸收民間資本投入文化產業(yè)的開發(fā)運營中。

秦皇島人真正了解本土民間歷史文化的人很少，這樣就導致民間資本傾注于民間文化資源的開發(fā)發(fā)揚方面就比較缺乏。只有讓民間發(fā)現民間藝術的價值所在，民間資本才會流向民間文化，使之發(fā)揮最大的效用。因此，每逢年節(jié)慶典、民俗活動中的婚慶嫁娶，都要適時向當地居民進行地秧歌文化藝術的宣傳教育，弘揚本土文化精髓，同時將地秧歌文化暗含的經濟商機與本地旅游資源聯系起來，構筑民俗文化旅游、環(huán)保旅游、綠色旅游，使地秧歌民間藝術文化資源取之不盡、用之不竭。

第三，從宏觀出發(fā)，系統(tǒng)規(guī)劃，開拓多種開發(fā)途徑，實現昌黎秧歌藝術文化旅游市場的產業(yè)化規(guī)模效應。系統(tǒng)規(guī)劃的同時要注意開發(fā)與保護并重、繼承與創(chuàng)新同步、傳統(tǒng)與現代兼容。分門別類，于差異中尋找共同點，于同類中發(fā)現差別處，多角度、多渠道、多管齊下開拓昌黎秧歌藝術文化資源的利用價值，使之形成產業(yè)化，達到經濟效益與社會效益、歷史價值與現代傳承的和諧統(tǒng)一。

比如在農村，有著不同文化資源的村鎮(zhèn)可以聯合起來，整合優(yōu)勢資源，將戲曲中有益的東西移植到秧歌表演中，把生活中有意思的故事排練成秧歌“出子”，使地區(qū)秧歌表演成為“戲”連“戲”的秧歌大薈萃。同時，將民間藝人的絕活技藝、民間藝術家的音樂舞蹈，還有民間手工作坊的藝術品科學有序的整理集合起來，形成一個動態(tài)和靜態(tài)相互交織的自然景觀，使之形成系統(tǒng)的、相互和諧促進的發(fā)展規(guī)模，以實現資本投入的最小化和經濟社會效益的最大化。又如，把當代動漫科技融入昌黎秧歌文化藝術資源當中，利用昌黎秧歌文化藝術的傳統(tǒng)教育價值開發(fā)有利于兒童教育的動漫角色和影視娛樂相關產品等，這些都是使昌黎秧歌藝術資源形成產業(yè)規(guī)模的較佳途徑。

總之，只有充分發(fā)揮當地民間文化的自身優(yōu)勢，科學籌劃，尋準其市場方向和切入點，才能將昌黎秧歌藝術的價值得以最大化實現，以促進昌黎、秦皇島乃至河北省經濟文化的科學可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 董耀會.秦皇島歷代志書校注（清康熙二年修18年續(xù)）[M].北京：中國審計出版社，２００１．

[2] 喬萬民.秦皇島風物縱橫[M].天津：天津科學技術出版社，1992.

[3] 林拓，李惠斌，薛曉源.世界文化工業(yè)發(fā)展前沿報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2004.

基金項目：本文系河北省社會科學發(fā)展研究課題，編號:201105005

作 者：王柳丁，碩士，秦皇島職業(yè)技術學院藝術系講師，主要研究方向為藝術學。

編 輯：錢 叢 E-mail:qiancong0818@126.com