聯(lián)發(fā)科逆襲，抓不到iPhone的“芯”？

創(chuàng)立于1997年的聯(lián)發(fā)科，一直是亞洲芯片業(yè)的驕傲，依靠Turnkey solution的平臺戰(zhàn)略締造了山寨機的神話，并且于2008年達到了自己的巔峰，而“MTK現(xiàn)象”也成為了眾多成功學大師們最為津津樂道的話題。其實，MTK的手機解決方案最值得稱贊的創(chuàng)新之處莫過于它大大降低了手機制造的準入門檻，進而將手機芯片和軟件平臺預(yù)先整合到一起，這不僅降低了終端廠商們的成本，同時也加速了手機產(chǎn)品的上市周期。最重要的是，有了MTK的芯片，手機廠商們只需找個外殼套上就能出貨了。

簡單來說，Turnkey solution讓手機制造變得跟開飯館一樣簡單，于是，煤老板、溫州炒房團、公安局長等都搖身一變成為深圳華強北的科技巨頭，他們不圖名只圖利，要的只是“快錢”。

過把癮就死，山寨之父成迷途羔羊

山寨機曾經(jīng)風靡一時，這些已是2008年前后的事情。如今回首望去，他們之所以銷聲匿跡，主要是因為這些手機根本沒有任何底蘊，更悲劇的是，山寨手機的潰敗直接影響了聯(lián)發(fā)科的聲望，因為聯(lián)發(fā)科再不是那個“一跺腳芯片行業(yè)就亂顫”的芯片巨頭了。

自喬布斯舉著iPhone橫空出世之后，業(yè)界關(guān)注的焦點基本上集中在諾基亞的江山不保、摩托羅拉的一蹶不振和黑莓的內(nèi)憂外患上，相比于這些行業(yè)巨頭，媒體們在描述山寨機潰敗時通常一筆帶過，對此的專題文章也較少超過1000字。事實上，隱藏在山寨機潰敗背后的是MTK和整個山寨王朝的舉步維艱，2012年之前，有關(guān)“山寨之父”的報道，出現(xiàn)頻率最多的詞匯無非是內(nèi)外交困、戰(zhàn)略失當和同比下滑34.84%等。

筆者認為，手機從2G功能機向3G智能機過渡必然會引發(fā)整個手機行業(yè)的振動，在越來越注重用戶體驗的3G時代，山寨機自然將成為第一批遭遇淘汰的雜碎，想必MTK也早已洞察到這個趨勢，事實上，蔡明介早在2009年時就曾準備應(yīng)對3G的浪潮，只是技術(shù)的瓶頸和品牌的低含金量讓他一時無法把2G模式的成功移植到3G時代：MTK早在3G時代之處就押寶TD-SCDMA，隨著各大手機廠商選擇更成熟的WCDMA迫使其轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。暫且不必說iPhone這樣的花魁，就連三星、HTC等智能手機也大都選擇了高通、AMD和因特爾的芯片，MTK推出的3G芯片一直備受手機巨頭們的冷落。

表面上看，押寶TD的戰(zhàn)略失誤、技術(shù)專利的巨大瓶頸、研發(fā)速度落后于競爭對手，這些因素讓紅極一時的MTK成為了迷途羔羊，而事實上，他們的潰敗還有著更深層次的原因。

聯(lián)發(fā)科的逆襲，能否一改山寨氣質(zhì)？

據(jù)某華強北廠商透露，如果你經(jīng)歷過山寨機暴利的刺激，什么品牌、售后和改變世界的理想瞬間成了浮云。正當人們盯著蘋果、三星在高端領(lǐng)域進行雙雄會時，200美元智能手機市場也正發(fā)生著劇烈的振動，而這也給困境中的MTK帶來了新的希望。他們再次抓住了這根救命稻草把價格優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致。MTK在今年第一季度便迎來了其發(fā)展的黃金時期，它順利超越了Marvell而躋身于全球第五大手機芯片廠商的位置。而曾經(jīng)獨占鰲頭的高通市場份額卻從51%下降至44%，且這股旋風越來越猛烈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到今年6月份，中國內(nèi)地市場智能手機芯片出貨量總計為7500萬枚，聯(lián)發(fā)科僅6月份就賣出了800萬枚手機芯片，首度超越高通，單月營收達到78.45億新臺幣，年同比增長16.3%，環(huán)比增長2.52%，業(yè)績連續(xù)兩月下跌后又重新走上了攀升的正軌，更可怕的是，低端智能機需求還遠未飽和……

這樣的輝煌讓MTK似曾相識，假如單單從銷量來看，蔡明介尚能高枕無憂，可經(jīng)過2010-2011年的那場潰敗，這位山寨之父悟出了一個道理：成本不是一個可以永遠依靠的優(yōu)勢。要想穩(wěn)固江山，聯(lián)發(fā)科必須一改往日的山寨氣息，用真正的技術(shù)和服務(wù)去贏得客戶。

炒貨的鬧劇，MTK抓不到iPhone的“芯”？

世界上最聰明的大腦，往往死于對權(quán)利的崇拜，以及對暴利的追逐和一次次看似聰明的零打碎敲式的點子與創(chuàng)意。山寨人的歷史就一部追逐資本暴利的歷史，他們揮之不去的氣質(zhì)中流露出煩躁、急切和永遠的投機心理。

盡管業(yè)界都盼望著MTK此次重出江湖能夠一概往日的山寨氣息，憑借MT6575和MT6577讓高通、三星和英特爾這些貴族們驚出一身冷汗，可遺憾的是，聯(lián)發(fā)科卻未能甩掉其慣有的“草根氣質(zhì)”，業(yè)績剛剛有了起色，便又陷入了“炒貨”的尷尬。前不久，聯(lián)發(fā)科WCDMA主力芯片MT6575最高報價達到38美元，上漲150%，且類智能機芯片MT6515和MT6513也紛紛價格大漲，有的漲幅超過四成，有的干脆翻一番，這曾使整個主芯片產(chǎn)品線一度嚴重缺貨。針對此番“炒貨”事件，MTK發(fā)言人第一時間出來辟謠，把責任全部歸咎于下游廠商對需求估計不足造成的，但曝出如此大規(guī)模的“炒貨”和巨額的利潤，明眼人一看便知道這絕不是下游廠商這些小角色能夠籌劃的。要知道早在2007年山寨機熱賣時，MTK內(nèi)部員工就曾于大客戶直接聯(lián)手“炒貨”，這曾讓MTK賺了個盆滿缽滿的，相比于2007年時，本年度“炒貨”給MTK帶來的利潤更加客觀。

其實，現(xiàn)在的聯(lián)發(fā)科還稱不上起死回生，蔡明介和他的團隊也未能真正摸準智能手機行業(yè)的脈搏。誠然，他們可在200美元以下的市場呼風喚雨，但這個市場從來就不在乎低端的亂戰(zhàn)，巨頭們血拼的并不是成本與價格，而是服務(wù)與用戶體驗，山寨機時代的成功模式無法套用現(xiàn)在市場格局之上。

在近日舉行的蘋果2012的發(fā)布會上，雖然蘋果并未推出太多有亮點的產(chǎn)品，但iPhone統(tǒng)領(lǐng)手機產(chǎn)業(yè)的時代仍舊沒有過去。一些競爭者則只能一邊咬牙切齒地發(fā)誓要死磕蒂姆·庫克，一邊只能眼睜睜地看著iPhone繼續(xù)把持著高端手機市場而無可奈何，甚至卷走了手機市場77%的利潤。

三星剛剛在世界審判中敗訴，10.9億美元的賠償雖不會讓其傷筋動骨，但也確實讓三星顏面盡失；摩托的“M”商標嵌入Google之后倒也落得個輕松自在：未來是屬于年輕人的，通信鼻祖玩不動了；至于說HTC利潤大幅度下滑也算正常，基本上屬于少年品牌必經(jīng)的煩惱。有鑒于這樣的市場格局，筆者認為，MTK真正的出路是要抓住iPhone的“芯”，但這個電池爆炸時都透著一股貴族汗味兒的精品手機，能看得上山寨起家的聯(lián)發(fā)科嗎？