黃知才：“把脈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流行病

隨著各地風起云涌建設文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)熱潮的興起，全國各種類型的文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)有上萬家之多。在所謂“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“市場化運作”的口號之下，各地紛紛大興土木，盲目上馬文化創(chuàng)意項目……曾幾何時，文化創(chuàng)意市場泡沫隱現(xiàn)，甚至患上了高燒不退的“流行病”。近日，《創(chuàng)新時代》特邀請正略均策管理咨詢顧問黃知才作客“獨家策劃”欄目，全面“把脈”當今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“流行病”。

定位不清導致園區(qū)“同質(zhì)化”嚴重

《創(chuàng)新時代》：你曾多次跟隨國家級調(diào)研項目赴各地文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)調(diào)研，你認為此類園區(qū)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中暴露的最大問題是什么？

黃知才：2009年底至2010年初，我先后跟隨某國家級調(diào)研項目赴各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展實地調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)在發(fā)展過程中暴露的最大問題是定位不清導致的同質(zhì)化競爭嚴重。例如，近年來幾乎國內(nèi)所有省份都將動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)加以大力扶持，據(jù)了解，目前廣電總局批準的國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地共有23家，文化部授予的國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地共有5家，新聞出版總署規(guī)劃的國家級動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地共有7家，此外，地方性動漫產(chǎn)業(yè)基地及集聚區(qū)更是不計其數(shù)。

然而，我國現(xiàn)有的動漫創(chuàng)意資源真的可以支撐如此龐大的基地、園區(qū)發(fā)展需要嗎？我通過調(diào)研了解到，杭州某國際動漫大廈在依靠當?shù)孛舛愓呶笈鷦勇髽I(yè)入駐后，在短短三年時間就流失了大量入駐企業(yè)，導致企業(yè)撤離的最大原因是其他城市出臺了更加優(yōu)越的政策條件?？偟膩碚f，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在整體上均存在著定位不清、重復建設及資源浪費等問題。而在此類問題的背后，無不彰顯出我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的制度性缺陷弊端?！爸赜布p軟件”、“重形式，輕內(nèi)容”的發(fā)展思路根本無法實現(xiàn)“以文化創(chuàng)意內(nèi)容引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展”的宏觀目標。

《創(chuàng)新時代》：你怎樣看待目前業(yè)內(nèi)流行的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)“當股東，不當房東”的發(fā)展模式？作為管理者的產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要為入駐企業(yè)提供的核心要素是什么？

黃知才：“當股東，不當房東”的園區(qū)發(fā)展模式是對傳統(tǒng)“地產(chǎn)化”園區(qū)發(fā)展模式的一種摒棄，值得肯定。傳統(tǒng)“地產(chǎn)化”園區(qū)發(fā)展模式是把園區(qū)管委會定位為“房東”的角色，園區(qū)依靠向入駐企業(yè)收取租金來維持其正常運營，但園區(qū)入駐企業(yè)的經(jīng)營好壞及是否可獲得長遠發(fā)展，都與園區(qū)無關(guān)。此種模式的最大弊端是，文化創(chuàng)意企業(yè)在缺少發(fā)展動力和支撐體系的發(fā)展模式下，很難長大。

而“當股東，不當房東”的園區(qū)發(fā)展模式卻使園區(qū)管理者的身份發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，園區(qū)搖身一變?yōu)槠髽I(yè)的所有權(quán)人之一，必須參與到企業(yè)發(fā)展的進程中來，它們的利益是與企業(yè)利益緊密捆綁在一起的。在此種模式之下，園區(qū)管理者會想方設法地為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的軟硬件條件，并最大限度地做好公共服務體系、培訓服務體系及融資服務體系工作，更好地為企業(yè)發(fā)展出謀劃策。

政策“偏愛”過重將背離發(fā)展初衷

《創(chuàng)新時代》：據(jù)了解，北京市甚至將大紅門批發(fā)市場認定為服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；將潘家園古玩城認定為藝術(shù)品交易園區(qū)……你認為此種將與文化沾邊的機構(gòu)勉強定義為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的做法，是否可理解為北京市為文化欠發(fā)達城區(qū)的一種政策扶持手段？這種政策“偏愛”是否有利于首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展？

黃知才：據(jù)了解，目前北京市認定的共計30個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，除了已被公認為集聚區(qū)的798藝術(shù)區(qū)、CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以外，像大紅門服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、通惠時代廣場、潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、琉璃廠歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、歡樂谷生態(tài)文化園等名稱也在其中。我認為，北京市將這些與文化搭邊的機構(gòu)、組織劃歸為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，是最大限度地照顧了北京市地區(qū)發(fā)展的平衡性。但這種政策偏愛同樣會帶來以下兩方面的問題：一是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念理解的泛化，因為如果只將與文化搭邊的產(chǎn)業(yè)都歸類為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話，將驅(qū)使大量企業(yè)因盲目追求財政稅收而導致該行業(yè)的魚龍混雜，最終偏離文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)道路；二是將對真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來傷害，因為如果政府對此產(chǎn)業(yè)傾入過多的利好政策的話，勢必大大降低真正具有創(chuàng)意資源及可提供創(chuàng)意產(chǎn)品、服務的企業(yè)的創(chuàng)意積極性。這正符合了經(jīng)濟學中的“劣幣驅(qū)逐良幣”效應。

《創(chuàng)新時代》：據(jù)權(quán)威部門預測，2012年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入將突破萬億大關(guān)，占首都地區(qū)生產(chǎn)總值的比重也將進一步提高。在政策的東風下，不少投資分子紛紛爭相效仿以文化名義圈地牟利。請問文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在此種發(fā)展格局下能否使“創(chuàng)意”的旗幟名至實歸？

黃知才：北京市作為全國政治經(jīng)濟文化中心，文化創(chuàng)意資源相對豐富，在政策扶持上，北京市政府更是傾注了大量的資金與精力。據(jù)了解，北京市在“十一五”期間每年都會拿出5億元的專項資金用以扶植文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，在文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設、創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面也走在了全國的前列。

但凡事有一利必有一弊。北京市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的征途上也出現(xiàn)了一些弊端，當然此種弊端在全國各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都不同程度地存在著。比如一些園區(qū)運營者以文化之名，行圈地開發(fā)之實，嚴重偏離了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正常軌道。至于在此種發(fā)展格局下能否使“創(chuàng)意”的旗幟名至實歸，則關(guān)鍵取決于相關(guān)政策是否完善，尤其取決于園區(qū)是否構(gòu)建了與之相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價體系，是否真正做到以“創(chuàng)意內(nèi)容”為核心，是否真正起到“獎優(yōu)罰劣”的作用。

創(chuàng)意人才缺失致產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足

《創(chuàng)新時代》：眾所周知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的以人為本的新經(jīng)濟增長模式，請問目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的現(xiàn)狀如何？

黃知才：長期以來，由于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏市場化的發(fā)展環(huán)境，加上特殊的意識形態(tài)化的文化人才與從業(yè)教育培訓機制，真正能適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的經(jīng)營管理人才和創(chuàng)意人才都比較稀缺。目前盡管各高校紛紛開設相關(guān)專業(yè)，但是在短期內(nèi)人才短缺與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾依然會很突出。據(jù)統(tǒng)計，我國僅影視、游戲動漫人才總需求量就達到了15萬人和10萬人左右，而目前我國的動漫人才不到1萬人，創(chuàng)意型高端人才更為緊缺。再以軟件人才為例，據(jù)調(diào)查，中國在今后相當長的一段時間內(nèi)，每年至少存在20萬人的軟件人才缺口，并且這個缺口還在以每年20%左右的速度繼續(xù)增長，預計到2015年，這個缺口將擴大到42.5萬人左右。而綜合能力、應用能力較強的軟件人才更是極度匱乏?？偟膩碚f，文化創(chuàng)意人才的缺乏，目前已成了制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

《創(chuàng)新時代》：針對我國目前面臨的文化創(chuàng)意人才短缺的窘境，你認為我國應樹立何種創(chuàng)意人才培養(yǎng)觀才能更好地發(fā)揮創(chuàng)意人才的引擎作用？

黃知才：創(chuàng)意人才和文化積累堪稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源。而創(chuàng)意人才又好比文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引擎，缺少這個引擎，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將無法啟動。從這個意義上說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更不能以工業(yè)化的思維去推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前我國在文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面暴露的一個最大問題是，理論與實際嚴重脫節(jié)，特別是在目前的高等教育系統(tǒng)里，專業(yè)設置不能做到與市場的有效對接，教學方式相對陳舊。同時，創(chuàng)意也是一個需要不斷發(fā)揮大腦潛能的東西，創(chuàng)意不等于知識，專業(yè)知識的積累未必會讓人擁有一流的創(chuàng)意。由此我建議，要采取理論與實踐相結(jié)合的方式來培養(yǎng)創(chuàng)意型人才。我們更要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)教育工作，注意整合高校和企業(yè)資源，力爭培養(yǎng)出既懂理論又懂實踐的創(chuàng)意人才。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路需要正本清源

《創(chuàng)新時代》：目前，我國的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已成為了一場由政府主導的自上而下的產(chǎn)業(yè)運動，你如何看待這種現(xiàn)象？

黃知才：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是一個自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)，而在我國卻變成了政府主導的自上而下的產(chǎn)業(yè)運動，這是特別值得我們反思的問題。要厘清文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，必須首先明確創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，回歸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本來的面目。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念來源于英國，1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》首次對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進行了界定，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”。從中我們不難看出“創(chuàng)造力”和“知識產(chǎn)權(quán)”在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要性。事實上，英國、美國這兩個世界上公認的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是緊緊圍繞創(chuàng)造力的發(fā)揮和知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)這一主線進行的。

《創(chuàng)新時代》：請具體說明在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護方面，英國、美國為我們提供了哪些可資借鑒的范本？

黃知才：英國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“創(chuàng)意工業(yè)”，其主管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部門—DCMS是英國政府專門為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)保護的主要實施機關(guān)，此部門可為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護實施跨部門的政策，同時還建立了獨立的知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，提供使用者和創(chuàng)作者關(guān)于版權(quán)、商標、專利及設計等信息以共同促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)資訊的自由流通，向其宣貫知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律知識。此外，在知識產(chǎn)權(quán)立法方面，英國早在1709年便制定了《安娜女王法令》，該法令為英國奠定了世界知識產(chǎn)權(quán)制度鼻祖的地位。

美國作為一個高度法治的國家，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱之為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式不同于英國，它更重視自由和市場，政府更多的是創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。政府從一開始就采取了自由競爭政策，用以刺激創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？偟膩碚f，美國發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗如下：

首先，營造完善的金融投資環(huán)境，聯(lián)邦政府在政策上采取了“杠桿方式”，以“資金匹配”來要求和鼓勵多方主體對文化產(chǎn)業(yè)進行投資，使得投資主體呈現(xiàn)出多元化的局面，地方政府、企業(yè)、文化團體、外商投資、私人捐贈等都成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資金來源。

其次，美國重視應用文化產(chǎn)業(yè)理論的研究和文化管理來進行文化創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)工作。據(jù)了解，目前文化管理在美國已成為一個專門學科，全美共有30所大學開辦了文化管理學、藝術(shù)管理學等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)了一大批高質(zhì)量的文化管理人才。

再次，美國建立了比較完善的知識產(chǎn)權(quán)法律體系，一切創(chuàng)造力產(chǎn)生的產(chǎn)品都是有知識產(chǎn)權(quán)的，像諸如繪畫、歌曲、舞蹈、電視節(jié)目及廣播節(jié)目等均無一例外地擁有版權(quán)，任何人未經(jīng)授權(quán)均不得隨意抄襲。此外，美國先后頒布實施了《國家藝術(shù)及人文事業(yè)基金法》、《專利法》、《商標法》、《版權(quán)法》、《反不正當競爭法》等各項法律規(guī)章制度，這一切都為美國文化產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。