論知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對我國文化藝術(shù)市場發(fā)展的重要影響——以營利性商業(yè)演出為例（下）

摘 要：當(dāng)知識運(yùn)營逐漸成為一種主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長方式，就意味著“知識經(jīng)濟(jì)”[1]將再一次引爆新經(jīng)濟(jì)時代的價值高地，20世紀(jì)90年代后，文化藝術(shù)作品的知識產(chǎn)權(quán)（intellectual property）逐漸被重視。2011年“旭日陽剛”在央視春晚的一曲《春天里》，與原曲作者兼演唱者汪峰引發(fā)的版權(quán)問題，再次引起了有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題的熱議。當(dāng)然，不僅在流行歌曲領(lǐng)域，在眾多的文化藝術(shù)作品表演中也存在著諸多違背知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題。目前，以營利性商業(yè)演出中所呈現(xiàn)出來的侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為最為突出與典型。因此，本文從文化藝術(shù)市場發(fā)展的角度出發(fā)，以營利性商業(yè)演出為例，對我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀、危機(jī)及影響因素進(jìn)行分析，試圖找到改善文化藝術(shù)領(lǐng)域中，有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)若干問題的有效方法。

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán) 文化藝術(shù) 市場 保護(hù)

一、我國文化藝術(shù)市場中知識產(chǎn)權(quán)問題的產(chǎn)生原因

1.缺乏資源整合

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)本身是向市場需求進(jìn)行文化產(chǎn)品的供應(yīng)，在文化產(chǎn)品的供應(yīng)過程中有眾多環(huán)節(jié)。同科技商品供應(yīng)一樣，文化藝術(shù)產(chǎn)品的供應(yīng)也可同科技商品供應(yīng)環(huán)節(jié)一樣，包含：采購（人才引進(jìn)）、物料管理（人才管理）、生產(chǎn)（創(chuàng)作）、配送、營銷等各個環(huán)節(jié)。將供應(yīng)鏈管理（Supply chain management， SCM）研究方法應(yīng)用至文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，同樣可以整合自愿、節(jié)約成本，建立產(chǎn)銷一體化的運(yùn)營模式，有利于對演出人才、藝術(shù)創(chuàng)作人才及設(shè)施資源的綜合管理。以營利性商業(yè)演出為例，目前眾多商業(yè)演出團(tuán)體僅僅負(fù)責(zé)舞臺表演；舞臺的搭建和音箱設(shè)施的租用由音響公司承擔(dān)；樂曲創(chuàng)作及音樂制作由創(chuàng)作者承擔(dān)，這種多的工作環(huán)節(jié)如果由不同團(tuán)體承擔(dān)必定造成繁冗的成本壓力。如果文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)能將這些環(huán)節(jié)集中在一個企業(yè)機(jī)構(gòu)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，便可大大減少當(dāng)中的成本，還能提高商業(yè)演出各環(huán)節(jié)的配合效果以及演出質(zhì)量。

2.文化藝術(shù)企業(yè)管理者未樹立“品牌建設(shè)（Brand Construction）”及“維權(quán)”意識

當(dāng)前，我國現(xiàn)存的有一定規(guī)模的文化藝術(shù)企業(yè)并沒有建立起很好的“品牌”及“維權(quán)”意識。以新民樂中最大的受害者“女子十二樂坊”為例，他們的音像制品被各地的商業(yè)演出團(tuán)隊及個人用來盈利，其侵權(quán)的次數(shù)及性質(zhì)惡劣令人訝異，甚至有團(tuán)體在公開場合冒充“女子十二樂坊”。如果“女子十二樂坊”的經(jīng)紀(jì)公司加大與各方有關(guān)部門及社會力量來抵制其他團(tuán)隊及個人對他們的侵權(quán)行為，不但可以保證他們自己的權(quán)益不受侵害，也可以為自身在市場中的發(fā)展掃清障礙。更重要的是，如果所有受知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的演藝團(tuán)體或人員都可以這樣維護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)法，我國的文化藝術(shù)市場將毫無疑問的走向健康發(fā)展的道路。

二、知識產(chǎn)權(quán)問題給我國文化藝術(shù)市場帶來的危機(jī)

如果知識產(chǎn)權(quán)問題不能盡快解決，它給我國文化藝術(shù)市場將帶來的危機(jī)難以想象。

1.對作品原創(chuàng)積極性的打擊

作品的知識產(chǎn)權(quán)問題不能解決，在主觀和客觀上都將嚴(yán)重打擊作品原創(chuàng)的積極性。作為樂曲創(chuàng)作者，他的權(quán)益不能被很好的保護(hù)，在主觀上導(dǎo)致創(chuàng)作者堅持原創(chuàng)的信念減弱；作為演出經(jīng)紀(jì)公司或者演出團(tuán)體，在侵權(quán)泛濫的情況下也不會很好的遵守知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)準(zhǔn)則，為了節(jié)約成本，他們更不會將資金更多的用于原創(chuàng)樂曲的投入上，必將在客觀上亦打擊作品的原創(chuàng)積極性。目前，我國樂曲的創(chuàng)作狀況就可以很好的說明這個問題，創(chuàng)作不活躍、作品創(chuàng)作周期長、效率低很大一部分原因也在此。

2.擾亂市場平衡——“價格戰(zhàn)”

與所有商品經(jīng)濟(jì)的不變真理一樣“物以稀為貴”，如果一件商品失去了它原有的獨(dú)特性，那么它的價值也會隨之降低。文化藝術(shù)作為文化商品一樣也必須創(chuàng)造自己的個性。如果所有的新民樂都用“女子十二樂坊”的音樂演出，不僅音響效果一樣、形式一樣，也沒有任何創(chuàng)新理念，那么這些商業(yè)演出團(tuán)隊也只能步入“價格戰(zhàn)”的怪圈中。如今，“新民樂”商業(yè)表演價格幾乎位于其他種類商業(yè)表演價格的底端。不是因?yàn)樾旅駱窙]有人欣賞，也不是因?yàn)樾旅駱肪筒蝗缥餮髽坊蛘吒栉璞硌?，而是作為商業(yè)演出團(tuán)隊本身，越是侵害知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就越將自身拉入“惡性循環(huán)”的旋渦中。這樣擾亂市場平衡的“價格戰(zhàn)”不僅讓商業(yè)演出團(tuán)體自身的價值貶低，還嚴(yán)重影響到藝術(shù)人才市場的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，造成“蝴蝶效應(yīng)（The Butterfly Effect）”般的知識經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

3.藝術(shù)人才資源浪費(fèi)、藝術(shù)教育資源浪費(fèi)

如今嚴(yán)重的侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為和營利性商業(yè)演出中的違法行為導(dǎo)致要求演出人員業(yè)務(wù)水平“門檻低”，演出人員“皆萬能”的現(xiàn)象。近年來還出現(xiàn)為了節(jié)約人力成本，而將非專業(yè)人員當(dāng)作專業(yè)演出人員使用，或者一個演出人員可以演奏無數(shù)樣的樂器，包括“古箏、琵琶、笛子、二胡、打擊樂、西洋樂”等等毫不相干的樂器。這不是因?yàn)檠菟嚾藛T擁有如此多的技能，而且這些商業(yè)演出都是“假唱、假演奏”。真正專業(yè)技能優(yōu)秀的人才等不到重用、沒有得到等價的報酬，而是讓專業(yè)水平低下的非專業(yè)人員進(jìn)行營利性的專業(yè)演奏，結(jié)果導(dǎo)致了藝術(shù)人才資源的浪費(fèi)、藝術(shù)教育資源浪費(fèi)以及欺瞞消費(fèi)者、演奏人員職業(yè)道德低下等眾多問題。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：陳玥芃（1987.2-），女，漢族，福建廈門人，廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院10級音樂學(xué)碩士研究生，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理。