《哈利?波特》的中國之旅

摘 要：幾乎沒有一本定位為兒童文學的書籍能像《哈利·波特》這樣，陪伴著世界各地的兒童與成年人一起成長。《哈利·波特》在中國已是第12年，仍舊無可比擬的暢銷著，其成功歷程及原因為我國出版業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：《哈利·波特》 版權(quán)引進 兒童文學

一、締造三界奇跡，只可望其項背。

在2000年10月6日這一天，《哈利·波特》經(jīng)過人民文學出版社的精心雕琢，如期“來到”中國，掀起了一股意想不到的魔幻之風。到2007年10月28日，《哈利·波特》終結(jié)本的首印量在中國再破記錄，高達100萬冊。迄今為止，《哈利·波特》在中國已走入第12年，總銷售量至少超過700萬冊，輕而易舉的締造了出版屆的奇跡。

令人最難以想象的是，《哈利·波特》是一部魔幻兒童文學作品。在兒童文學日漸衰落的出版業(yè)中，《哈利·波特》所帶來的銷售量與影響不啻于一個深水炸彈，深深地震撼了兒童文學界。其實在今年我國第二十二屆全國圖書交易博覽會上，參展的兒童類書籍多達6萬種以上，但其中絕大部分都難以被開發(fā)出市場潛力，具有創(chuàng)新性的民族原創(chuàng)作品越來越少，至今仍沒有一本兒童類書籍能與《哈利·波特》一時瑜亮。

圍繞著《哈利·波特》的一切都變得炙手可熱。說起我國出版業(yè)引進版圖書的經(jīng)典成功案例，為何《哈利·波特》首屈一指？以《哈利·波特》為核心的商業(yè)運作是如何進行的，能形成如此驚人的產(chǎn)業(yè)鏈？一部魔幻類兒童文學作品何以經(jīng)久不衰，屢創(chuàng)跨界奇跡？這仍然值得我們深思。

二、切莫邯鄲學步，學會融會貫通

到目前為止，我國大部分出版社仍跟著讀者市場走，處于一種被動狀態(tài)，跟風引進、出版的現(xiàn)象十分嚴重。由此觀之，我國出版社應(yīng)在出版策劃之前，先進行充分的市場調(diào)研，從而準確把握讀者市場的脈絡(luò)，做到主動面向讀者市場。這樣既能滿足讀者市場的真正需求，從而實現(xiàn)自己的利潤收益，也能起到正確引導讀者價值觀的積極作用，達成一種雙贏。

在《哈利·波特》尚未引進國內(nèi)之前，我國還沒有此類型的兒童文學，所以雖然早在1999年10月的法蘭克福國際書展上，我國部分出版社就知悉了《哈利·波特》在國外無可匹敵的魅力，但由于并沒有充足的依據(jù)表明《哈利·波特》在具有文化差異的中國也會熱銷，因此，我國出版社當時并沒有抓住這個時機。當《哈利·波特》隨著時間愈發(fā)顯示出令人瞠目結(jié)舌的暢銷魔力時，國內(nèi)想要引進其版權(quán)的出版社已經(jīng)達到了七家。人民文學出版社在價格上不占優(yōu)勢，但是其憑借雄厚的品牌實力和堅定的決心，在承諾首印50萬冊以上后，成功爭取到了《哈利·波特》的中文簡體版版權(quán)。

鑒于《魔戒》與《哈利·波特》同為西方魔幻小說，其版權(quán)引進具有可比性。譯林出版社于1999年購得《魔戒》的簡體中文版版權(quán)，當時由于幾乎沒有其他國內(nèi)出版社與之競爭，版權(quán)代理商無從抬價，因此譯林出版社談到了一個好價格。其所帶來的收益成為譯林出版社當年一個新的經(jīng)濟增長點。[1]嘗到了這個甜頭以后， 譯林出版社也開始有意識的引進西方魔幻類小說，如《龍槍編年史》、《納尼亞傳奇》等，爭取主動面向讀者市場。

三、內(nèi)容為王，用心構(gòu)造獨特壁壘

《哈利·波特》暢銷至今，已被烙上了“劃時代”的印記，有一道閃電疤痕的男孩哈利·波特儼然成為了孩子們心中的偶像。一部暢銷的優(yōu)秀書籍，在內(nèi)容上必然有其獨到的特色。這特色便是書籍本身所獨有的壁壘，不易被其他書所模仿，也因此得以較長時間的獨占這一類書籍的鰲頭?！豆げㄌ亍肪哂幸韵碌孽r明特點，因此在這些年來，沒有一本書能在兒童文學領(lǐng)域內(nèi)與之相較高下。

（1）兒童本位的寫作方式

在教育領(lǐng)域，杜威、盧梭等人倡導過兒童本位的思想，即以兒童自身的需求為中心，在兒童文學領(lǐng)域，這個理論同樣適用。兒童文學是由成人作家創(chuàng)作給兒童看的，因此成人作家必須學會兒童本位的思考方式，不然作品會失去對兒童的吸引力，僅僅充斥著說教意味和兒童無法與之共鳴的乏味想象。羅琳作為幾個孩子的母親，用兒童的心來思考，用被愛包圍的筆觸來寫作，最終創(chuàng)造出了這部堪稱堅守兒童本位的經(jīng)典之作。

（2）想象和現(xiàn)實的完美融合

現(xiàn)在許多國內(nèi)的兒童文學作品，或者是缺乏想象力，或者是沒有現(xiàn)實作為根基，因此平淡無奇和超然脫俗都不利于我國兒童文學的發(fā)展?！豆げㄌ亍穼⒄麄€世界劃分為現(xiàn)實世界和魔法世界，在現(xiàn)實世界中發(fā)生的一切與我們的生活并無不同；在魔法世界中，也處處融入了現(xiàn)實主義的色彩。課堂、寢室、老師、同學、考試、情誼……剝開那層神秘的魔法外衣，這與我們的現(xiàn)實生活是十分貼近的。正是這種完美融合，讓整部作品沒有失去溫度，孩子們也不會對魔法世界感覺到生硬疏離。

（3）文化底蘊的深厚積淀

我國不少兒童文學作品、動畫片的歷史背景均為架空，遑論歷史文化底蘊?！豆げㄌ亍冯m然充滿了魔幻色彩，但其中不乏對于歷史文化與宗教的展現(xiàn)。羅琳引用了許多中世紀歐洲的史實及歐洲神話典故，并且表達了基督教的復(fù)活思想，[2]因此哈利·波特得以死而復(fù)生，最終戰(zhàn)勝了代表邪惡的伏地魔。他在任何時候都沒有喪失過善的本性，并挽救了想傷害他的馬爾福，因為他懂得寬恕與包容，馬爾福的母親在關(guān)鍵時刻對伏地魔隱瞞實情，幫助哈利逃過一劫。

四、總結(jié)

版權(quán)引進說到底是一把雙刃劍，出版社若不能正視自己的實力與專長，并無合理的完整規(guī)劃，只想先爭取到版權(quán)，這樣不但對自身不利，最終也會損害我國出版業(yè)的長遠發(fā)展。我國目前兒童類圖書市場品種本就單一，多以科普知識為主，嚴重缺乏創(chuàng)新性，這正是我國圖書原創(chuàng)能力下降的一個顯著表現(xiàn)，因此我國出版社在引進版權(quán)的同時，也應(yīng)大力支持民族文化的創(chuàng)新作品。隨著新媒體的發(fā)展，少兒獲取信息的渠道越來越雜，是時候該有一些真正的好書，讓孩子在課余時間里從電子屏幕前重新回歸紙質(zhì)媒體，從中獲得思考的力量，習得千百年來流傳下來的文化底蘊。

注釋：

[1]《魔戒的成功與遺憾引起的思考》[J]，茲心，《中國出版》，2002年6月

[2]《哈利·波特風靡全球背后的秘密》[J]，陳園園，《文學教育》，2010年10月