以《非誠勿擾》為例簡(jiǎn)析電視大事件之“新相親時(shí)代”

摘 要：2010年被稱為“電視相親年”，以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目火爆。本文試以此為個(gè)案來分析中國“電視相親節(jié)目”的特點(diǎn)、影響，并就此推斷其發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：2010年 中國廣播電視 《非誠勿擾》

一、電視相親熱產(chǎn)生的背景及原因

在我國，相親節(jié)目始于1991年，北京電視臺(tái)推出的《今晚我們相識(shí)》，被譽(yù)京城電視“紅娘”。但由于相親嘉賓難以尋找，大眾傳統(tǒng)心態(tài)普遍存在，該節(jié)目于2000年停播。“新相親時(shí)代”始于2009年山東衛(wèi)視開播的《愛情來敲門》。該節(jié)目用游戲的方式點(diǎn)燃愛情，匯集了游戲節(jié)目的精彩熱鬧和愛情節(jié)目的動(dòng)人真情，但是該節(jié)目只堅(jiān)持了1年多的時(shí)間?；閼俳挥压?jié)目沉寂數(shù)年后，湖南衛(wèi)視于2009年12月推出了《我們約會(huì)吧》，出奇制勝的贏得了高收視率。緊接著，2010年1月江蘇電視臺(tái)《非誠勿擾》開播，男女嘉賓表現(xiàn)直白，對(duì)白刺激，其收視率一度超過了湖南衛(wèi)視的同類節(jié)目，成為現(xiàn)在最受歡迎的相親類節(jié)目。

縱觀“電視相親熱”這一現(xiàn)象，我們可以發(fā)現(xiàn)一些顯現(xiàn)原因，如社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致剩男剩女?dāng)?shù)量逐年增多，電視相親節(jié)目就為這類人群提供服務(wù)，搭建一個(gè)自由、廣闊的交友平臺(tái)；開放時(shí)代年輕人對(duì)婚戀的追求和對(duì)美好情感的向往以及當(dāng)代年輕人個(gè)體意識(shí)的覺醒，觀眾對(duì)參與相親節(jié)目的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了劇烈的轉(zhuǎn)變；電視相親節(jié)目在商業(yè)包裝的外衣下傳遞著牽線搭橋的服務(wù)內(nèi)容，取得了收視率和商業(yè)利潤(rùn)的雙重回報(bào)等等。

二、《非誠勿擾》個(gè)案分析

電視節(jié)目形態(tài)是指電視節(jié)目的存在樣式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，是電視節(jié)目設(shè)計(jì)的基本模式。它的形態(tài)主要有六種： 紀(jì)錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播、電視劇、真人秀、動(dòng)畫。而《非誠勿擾》的節(jié)目形態(tài)定位是電視真人秀，其宗旨是打造適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目。針對(duì)非誠勿擾的節(jié)目形態(tài)，我們總結(jié)了一下三點(diǎn)：

（一）多對(duì)一的非均衡形態(tài)

“多對(duì)一”的非均衡形態(tài)，這個(gè)是指該節(jié)目改變?cè)谀信當(dāng)?shù)量相等基礎(chǔ)上的配對(duì)模式，設(shè)置了男女人數(shù)的極端不平衡，打破了追求均衡、穩(wěn)定的思路，使節(jié)目始終充滿了張力，增強(qiáng)了節(jié)目的沖突性、戲劇性和可視性。這種“多對(duì)一”主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：

1、扇形舞臺(tái)結(jié)構(gòu)，大家可以由下圖看到，該節(jié)目的舞臺(tái)是一個(gè)扇形的結(jié)構(gòu)，這樣的扇形結(jié)構(gòu)更容易突出節(jié)目的重心和注意力。

2、非均衡狀態(tài)的第二點(diǎn)體現(xiàn)就是模塊式的節(jié)目安排，在24對(duì)1的這樣一個(gè)狀態(tài)下，每一個(gè)“1”即嘉賓，每期的五個(gè)嘉賓都成為一個(gè)單獨(dú)的模塊，每個(gè)模塊之間的關(guān)聯(lián)性較弱，使之成為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，使得電視觀眾可以隨時(shí)切入節(jié)目而沒有太多的理解障礙。

3、快節(jié)奏戲劇化，每一個(gè)單獨(dú)的模塊都設(shè)有三個(gè)環(huán)節(jié)：“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”，共持續(xù)15分鐘左右，平均每個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)5分鐘，電視觀眾每五分鐘就能看到場(chǎng)上的戲劇性變化，減少了觀眾換臺(tái)的可能，保證節(jié)目的收視率，而且環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單的形式方便觀眾理解同時(shí)也為內(nèi)容的豐富和沖突留有足夠的空間。

4、細(xì)節(jié)處理主要體現(xiàn)在視覺和聽覺兩方面：視覺方面的處理主要體現(xiàn)在舞臺(tái)上，舞臺(tái)以藍(lán)色為背景，體現(xiàn)出理性的基調(diào)，粉紅色的點(diǎn)綴契合了相親類節(jié)目的特點(diǎn)，各環(huán)節(jié)間背景變暗只突出女嘉賓的亮燈，增加了戲劇性的特點(diǎn)。聽覺方面，各環(huán)接的音樂及音效，配合了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

（二）在非均衡中尋求平衡

這種“平衡”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是節(jié)目的協(xié)調(diào)人，節(jié)目中除了有“孟非”作為主持人外，還有兩位點(diǎn)評(píng)老師：樂嘉和黃菡，共同把握著節(jié)目的整體節(jié)奏和方向。另一方面就是使節(jié)目立體化，主要通過嘉賓的VCR短片呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)以外的另一個(gè)時(shí)空，展現(xiàn)了除了舞臺(tái)之外的嘉賓的生活形態(tài)，多方面展示嘉賓的特點(diǎn)，使參與節(jié)目的角色立體化。

（三）尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

與《非誠勿擾》合作的網(wǎng)站主要有兩種類型，一種是婚戀網(wǎng)，例如珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)，另一種是視頻網(wǎng)站，例如土豆網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等。另外，它還利用官方網(wǎng)絡(luò)微博和網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的力量推出一系列活動(dòng)，例如“返場(chǎng)男嘉賓系列節(jié)目”，與騰訊合作的“520微姻緣騰訊專場(chǎng)”等。

同時(shí)，我們應(yīng)該注意《非誠勿擾》作為一種新的節(jié)目形態(tài)，對(duì)電視生態(tài)產(chǎn)生的重大影響。例如：它催生了同類型相親真人秀（如浙江衛(wèi)視《愛情連連看》、上海衛(wèi)視的《百里挑一》、《誰能百里挑一》等）；催生求職類真人秀節(jié)目形態(tài)（如江蘇衛(wèi)視和中國教育頻道推出的《職來職往》，天視衛(wèi)星公司推出，在天津衛(wèi)視播出的《非你莫屬》）。

三、相親節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新

2010年6月9日，國家廣電總局正式下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》，文件明確要求：“行政管理部門和播出機(jī)構(gòu)要增加政治、大局、責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢把握思想政治底線和道德價(jià)值底線。”這一政策影響為中國相親節(jié)目敲響了改革的警鐘，從此相親節(jié)目開始自主創(chuàng)新，開創(chuàng)出一系列新形式。

（一） 相親節(jié)目的變化

1、帶著親戚來相親——《稱心如意》《相親齊上陣》。

2011年3月9日晚，湖南衛(wèi)視重拳出擊，推出了由李湘復(fù)出后主持的首檔節(jié)目——與不斷完善的《我們約會(huì)吧》同行的另一檔電視相親節(jié)目《稱心如意》，二者的差別就是后者將男女嘉賓的父母請(qǐng)上了舞臺(tái)，從而主打“代際相親”。而《稱心如意》在全國同時(shí)段的收視率排名第二意味著創(chuàng)意的辛苦不會(huì)白費(fèi)，也意味著，2010 年就“火”起來的電視相親節(jié)目將在 2011 年持續(xù)熱度。同時(shí)，也反映和應(yīng)和了中國式相親的特點(diǎn)。

2、國內(nèi)唯一專為離異女性療傷的電視相親節(jié)目——《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》。

浙江衛(wèi)視在2010年11月14日推出的一檔秀夫妻之間恩愛的情感類節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》做出調(diào)整，全面改版，與同臺(tái)主打的電視相親節(jié)目《愛情連連看》進(jìn)行了區(qū)別化設(shè)計(jì)，終于找到新的市場(chǎng)定位。于是，國內(nèi)惟一一檔專為離異女性療傷的電視相親節(jié)目登場(chǎng)了，這個(gè)節(jié)目比起其他電視相親節(jié)目來說，少了一些娛樂，多了幾分嚴(yán)肅和凝重，越過淺層次的制作模式，開始挖掘婚姻本質(zhì)，同時(shí)讓觀眾看這檔節(jié)目時(shí)，會(huì)比較自己的情感和婚姻，進(jìn)而領(lǐng)悟到很多東西。而結(jié)果對(duì)于電視臺(tái)也是可喜的，升級(jí)后的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的收視率在同時(shí)段可以沖進(jìn)全國前三。

3、“后”相親時(shí)代——《歡喜冤家》《老公看你的》

電視綜藝節(jié)目一貫更新快，其中的電視相親節(jié)目在大紅大火一年后熱度不減，這使得江蘇衛(wèi)視將整個(gè)頻道定位于回歸感情。而作為中國電視相親節(jié)目“領(lǐng)頭羊”《非誠勿擾》的“母親”江蘇衛(wèi)視，也早已“生下”《非誠勿擾》的兩個(gè)“孿生弟弟”——《歡喜冤家》和《老公看你的》。夫妻雙方的酸甜苦辣是《歡喜冤家》注重展現(xiàn)的，而夫妻間的默契性則是《老公看你的》要挑戰(zhàn)的。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

1、突出服務(wù)性，為適婚男女搭建信息橋梁，為其提供真實(shí)有效的服務(wù)性信息。采編人員要在思想和行動(dòng)上確立服務(wù)大眾的觀念相親節(jié)目，且在實(shí)際的采編播流程中貫徹執(zhí)行，最終服務(wù)大眾，承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任。

2、避免同質(zhì)化，細(xì)分節(jié)目類型，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。

媒體人應(yīng)充分發(fā)揮自身創(chuàng)新精神，擺脫抄襲的怪圈。媒體人應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)造出更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但是創(chuàng)新才是最終目的。

3、犀利不再，溫情卷土重來。

因?yàn)槔兹说膶?duì)白成功地制造話題并廣為流傳，最終為節(jié)目制造了足夠多的話題和收視率——而這也成為其他同類節(jié)目以及媒體攻擊《非誠勿擾》的理由之一：不是真實(shí)的交友目的，而是以攻擊人達(dá)到炒作自我的目的。

廣電總局下發(fā)的有關(guān)相親類節(jié)目的整改通知中，把“自我炒作、言論低俗、行為失檢、惡意嘲諷”統(tǒng)統(tǒng)歸納為嚴(yán)重問題，并要求“嚴(yán)防出現(xiàn)惡意沖突，嚴(yán)防有意制造沖突”，而對(duì)于可能引起爭(zhēng)議的例如“拜金、虛榮、涉性”等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范。男女嘉賓則更多開始談人生理想、個(gè)人經(jīng)歷和感人故事。

四、結(jié)語

“2010相親年”，大量相親節(jié)目出現(xiàn)，并長(zhǎng)期保持較高的收視率，在電視受眾中產(chǎn)生了很深遠(yuǎn)的影響，成為當(dāng)年標(biāo)志性的媒介事件。直至今日，相親節(jié)目依然是中國主要的娛樂節(jié)目類型，而江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》也依然高居收視率前幾位。中國新一輪的“相親熱”到底還會(huì)持續(xù)多久，相親節(jié)目還能火多久，時(shí)代的變遷會(huì)給出最終的答案。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽宏生.《電視文化學(xué)》[M].第1版.成都：四川大學(xué)出版社，2006年

[2]歐陽宏生.《電視批評(píng)學(xué)》[M].第1版.成都：四川大學(xué)出版社，2006年

[3]哈貝馬斯.《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》[M].第1版.上海：學(xué)林出版社，1999年

[4]【美】約翰·費(fèi)斯克著 王曉玨 宋偉杰譯.《理解大眾文化》[M].第1版，北京：中央編譯出版社，2001年9月

[5]陳力丹.《2010年廣播電視研究的七個(gè)關(guān)鍵詞》[J].《聲屏世界》，2011年03期

作者簡(jiǎn)介：范茜（1988.7-），女，四川南充市人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2011級(jí)碩士研究生，研究方向：廣播電視研究。