地方戲曲欄目本土化特點分析

摘 要：地方臺節(jié)目在與省級和國家級電視節(jié)目的競爭中沒有大的優(yōu)勢可言，但如果充分發(fā)掘本地人文資源，突出地方特色，同樣可以取得成功。山西運(yùn)城電視臺戲曲綜藝欄目《蒲鄉(xiāng)紅》歷經(jīng)兩次改版，參與和觀賞者越來越多，成為運(yùn)城電視臺的代表品牌，是地方電視欄目制作的成功范例。本文從節(jié)目制作、定位、經(jīng)營三個角度進(jìn)行研究，分析其作為地方精品電視欄目的本土化特征。

關(guān)鍵詞：《蒲鄉(xiāng)紅》 戲曲欄目 本土化

電視可以通過科技更快捷地貼近觀眾，如何通過這種媒介來傳達(dá)信息，爭取觀眾，是戲曲欄目首先要考慮的問題。河南電視臺《梨園春》欄目不僅是全國電視戲曲欄目的品牌，而且還帶動了整個河南衛(wèi)視的收視率，陜西的《秦之聲》與山西的《走進(jìn)大戲臺》欄目也各有特色，戲曲在新傳播媒介的作用下，煥發(fā)出新的活力。

作為蒲劇的發(fā)源地，晉南人民也需要一個展示地方特色戲曲的電視平臺，《蒲鄉(xiāng)紅》欄目應(yīng)運(yùn)而生，它是一個以蒲劇、眉戶、秦腔、豫劇、曲劇等流行于黃河金三角地區(qū)的地方戲曲為主要表演內(nèi)容的跨區(qū)域戲曲綜藝電視欄目。2003年10月始播于山西運(yùn)城電視臺，后又在山西臨汾電視臺、河南三門峽電視臺等開播。全新改版后于2012年2月18日開始在運(yùn)城第一衛(wèi)視播出，第十四期再次進(jìn)行改版。欄目把電視傳媒形式與傳統(tǒng)戲曲文化相結(jié)合，受到百姓的歡迎，收視率居運(yùn)城乃至黃河金三角地區(qū)綜藝類欄目之首?！镀燕l(xiāng)紅》雖然無法像《梨園春》這樣的省級欄目一樣獲得充足的人力、物力、財力支持，但八年來，欄目組合理利用社會資源，使節(jié)目越來越具有本土化特色。

一、表現(xiàn)形式靈活化

地方性是戲曲的重要特征，戲曲欄目若不突出地方特色，就會被同類欄目所淹沒，觀眾很容易對這些大同小異的電視節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。中央臺和省級臺具有較強(qiáng)的壟斷性和權(quán)威性，覆蓋面廣，地方臺在收視率競爭中明顯居于劣勢。如果單一模仿大臺的制作手法，往往不會取得很好的效果，但是它卻擁有其他臺不具備的地緣優(yōu)勢和觀眾的親近性，可以靈活地融入地方特色，吸引當(dāng)?shù)赜^眾?！镀燕l(xiāng)紅》既參照各電視臺擂臺賽的組織形式，又在欄目設(shè)計上融入本土元素，以當(dāng)?shù)厝罕娤矏鄣钠褎?、眉戶戲等地方戲曲為載體，結(jié)合平民化的擂臺賽形式，觀眾與演員、主持人共同參與，節(jié)目平易近人，通俗家常。

2003年至2011年播出的舊版節(jié)目分為《戲迷爭擂》、《名家名段》、《百花苑》三個版塊，《戲迷爭擂》是重頭戲，每期的6位業(yè)余選手要參加演唱、才藝表演和戲曲知識問答三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)通過專業(yè)評委和現(xiàn)場方陣共同打分，賽出優(yōu)勝者，評出周、月、季擂主、年度總擂主，比賽過程中還穿插有多種文藝表演，如名家演唱、歌舞、方言小品、干板腔、萬榮笑話、器樂演奏等。此外，欄目還舉辦了各種專場比賽和下鄉(xiāng)演出活動，真正將戲曲送達(dá)鄉(xiāng)間城區(qū)。

2012年2月18日節(jié)目進(jìn)行改版，新版第十四期重新改版，設(shè)計上有了更大的發(fā)揮空間，根據(jù)每期的主題選用不同的版塊進(jìn)行組合，改變了固定的版塊設(shè)置，將《業(yè)余選手擂臺賽》的參賽人員減為3人，節(jié)目更加精致。同時，應(yīng)觀眾的要求，改版后將專業(yè)選手同業(yè)余選手分開比賽，使打擂更加公平、精彩。前四期節(jié)目以戲曲晚會的形式呈現(xiàn)，之后的節(jié)目以室內(nèi)《業(yè)余選手擂臺賽》為主要形式，還制作了各種主題的《戲曲名家、擂主表演專場》，例如新版第十六期在運(yùn)城解州關(guān)帝廟舉行，主題為“忠義仁勇敬關(guān)公”，節(jié)目全都為表現(xiàn)“忠義仁勇”精神的戲曲唱段，主題更加明確，質(zhì)量有很大提高。

二、舞臺創(chuàng)建平民化

不同的媒介有對應(yīng)的觀眾群，地方電視欄目在表現(xiàn)當(dāng)?shù)乩习傩兆约?、身邊的人和事面，有得天?dú)厚的優(yōu)勢。地方電視臺要進(jìn)行本土化運(yùn)作，抓住當(dāng)?shù)匕傩盏氖找曅枨蠛完P(guān)注點，發(fā)揮與觀眾的親近性，為觀眾提供其他臺無法企及的服務(wù)。

本欄目的受眾為晉南農(nóng)村百姓和部分市民，以農(nóng)村人口居多。晉南大部分農(nóng)村每逢節(jié)慶、婚喪嫁娶，都會請劇團(tuán)演出、組織家戲，蒲劇具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。大批戲曲愛好者閑暇之時自娛自樂，活躍在基層群眾文化生活的舞臺上，他們是《蒲鄉(xiāng)紅》欄目的重點觀眾和主要參與者。參與擂臺賽的選手大都來自山西運(yùn)城、臨汾等地， 以務(wù)農(nóng)、打工者居多，也有不少職工、干部，他們從未登過舞臺，只在田間地頭、群眾娛樂活動中演唱過戲曲，需要一個平民化的舞臺來實現(xiàn)他們的表演夢想。有的選手一鳴驚人，奪得擂主，唱功同專業(yè)選手不相上下，而大部分選手得不到很好的成績，但他們的積極參與同樣給觀眾帶來了歡樂，豐富了舞臺，觀眾的掌聲給他們很大的鼓勵和肯定，有的選手打擂失敗后重新練習(xí)，再次登上舞臺，表演水平得到了很大提升。

制作電視節(jié)目除了注重提高節(jié)目自身品位外，更重視觀眾的參與意識，盡可能讓觀眾得到愉悅和滿足，提高觀眾的欣賞欲?！镀燕l(xiāng)紅》欄目服務(wù)于晉南普通群眾，為人民搭建了一個戲曲欣賞、交流的平臺，觀眾可以主動挑選能滿足自己的信息并及時反饋，同時又推舉出很多“基層明星”，增加了群眾的參與性。改版后的《蒲鄉(xiāng)紅》不再向選手收取報名費(fèi)，而且免費(fèi)提供培訓(xùn)、為外地選手提供住宿，根據(jù)選手的要求聯(lián)系名家或?qū)I(yè)演員進(jìn)行悉心指導(dǎo)。觀眾的認(rèn)可是電視節(jié)目生存的命脈，《蒲鄉(xiāng)紅》越來越平民化的舞臺門檻和日益增強(qiáng)的觀眾參與意識，促使更多的人關(guān)注和參與，增強(qiáng)了節(jié)目的影響力。

三、欄目經(jīng)營社會化

《蒲鄉(xiāng)紅》是該臺第一個推向市場的欄目，創(chuàng)辦之初電視臺就確立了“依靠社會力量辦節(jié)目”的新思路，實踐證明，社會化經(jīng)營取得了很大收益，體現(xiàn)出本土化的經(jīng)營特色。

1.藝術(shù)與商業(yè)共贏

《蒲鄉(xiāng)紅》欄目將戲曲與企業(yè)文化相結(jié)合，欄目獲得企業(yè)在經(jīng)費(fèi)、場地等方面提供的方便，通過廣告創(chuàng)收解決經(jīng)費(fèi)開支，不但電視臺不用投資，還能創(chuàng)造收益；企業(yè)文化通過廣告宣傳、觀眾方陣、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任頒獎嘉賓等形式得到傳播，商家在此獲得了最佳的業(yè)務(wù)介紹和形象宣傳平臺，提高了企業(yè)知名度。新版欄目還設(shè)計增加了《梨園風(fēng)采》環(huán)節(jié)，由欄目組根據(jù)企業(yè)的要求進(jìn)行創(chuàng)作，例如方言小品《“沃”家庭》等節(jié)目為中國聯(lián)通運(yùn)城分公司宣傳手機(jī)“沃”業(yè)務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，從而達(dá)到了藝術(shù)與商業(yè)的共贏。欄目還長期與“運(yùn)城市文化藝術(shù)學(xué)?！焙汀翱紫驏|藝術(shù)學(xué)校”等藝術(shù)院校合作，藝術(shù)學(xué)校和文藝團(tuán)體獲得了更高的知名度，年輕學(xué)員們有了展示和鍛煉的舞臺，欄目也獲得了節(jié)目資源和后備力量，這些都為蒲劇的繁榮和傳承打下基礎(chǔ)。另外，欄目還與運(yùn)城市國土資源局、市環(huán)衛(wèi)局、鹽湖區(qū)敬老院等單位聯(lián)合舉辦了多場主題節(jié)目，宣傳了熱愛土地、尊重工人、敬老愛幼等美德，使越來越多的人民群眾參與和關(guān)注《蒲鄉(xiāng)紅》欄目。

這種社會化經(jīng)營方式使《蒲鄉(xiāng)紅》欄目實現(xiàn)了貼近不同戲迷，文化搭臺唱戲的初衷，形成良性循環(huán)，欄目獲得發(fā)展動力的同時，也收到很好的社會效益。

2.品牌化經(jīng)營

《蒲鄉(xiāng)紅》欄目利用晉南、河南、陜西部分地區(qū)戲曲文化環(huán)境相同的有利資源，先后與臨汾電視臺、河南三門峽電視臺、陜州電視臺實現(xiàn)了跨區(qū)域合作，同臺節(jié)目異地播出。2012年全新改版的《蒲鄉(xiāng)紅》又承接“晉陜豫黃河金三角地區(qū)三省四市（山西運(yùn)城市，臨汾市、陜西渭南市、河南三門峽市）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”政策的東風(fēng)，于7月10日至18日在運(yùn)城市舉辦了“首屆晉陜豫黃河金三角專業(yè)戲曲演員大賽”，吸引了22個專業(yè)文藝團(tuán)體、藝術(shù)學(xué)校160多位專業(yè)選手參加，選手通過唱段表演、才藝展示、知識問答三關(guān)進(jìn)行角逐，分別賽出生角、旦角等行當(dāng)?shù)膬?yōu)勝者。參賽選手不用交納報名費(fèi)、參賽費(fèi)，服裝道具、交通等自行解決，觀眾也不收取門票，這些舉措擴(kuò)大了節(jié)目的參與面和服務(wù)范圍，發(fā)掘出大量的藝術(shù)人才，弘揚(yáng)了地方戲曲藝術(shù)，提高了運(yùn)城電視臺的知名度，是《蒲鄉(xiāng)紅》欄目在品牌經(jīng)營上取得的一大成果。

另外，《蒲鄉(xiāng)紅》欄目由原河津市蒲劇團(tuán)團(tuán)長馬建義積極促成，不少觀眾稱舊版《蒲鄉(xiāng)紅》為“馬家蒲鄉(xiāng)紅”，而改版后的欄目由孔向東承包，這位全國戲曲“梅花獎”得主擔(dān)任欄目總制片人，總導(dǎo)演雷亞芬曾經(jīng)獲得過戲曲“杏花獎”，他們都是著名的蒲劇表演藝術(shù)家，同時，節(jié)目還聘請戲曲名流擔(dān)任節(jié)目顧問。在戲曲名家的積極參與下，節(jié)目的知名度得到提高，觀眾的認(rèn)可度增強(qiáng)，是《蒲鄉(xiāng)紅》欄目品牌化發(fā)展的又一成果。

當(dāng)前，《超級女聲》等選秀娛樂節(jié)目和《男生女生向前沖》等競技節(jié)目已經(jīng)帶領(lǐng)中國電視進(jìn)入了大眾娛樂大眾的時代，越來越多的平民化節(jié)目開始出現(xiàn)，不少電視臺不顧自身實力、地域差別，盲目趨同于全國品牌欄目，跟風(fēng)制作?！镀燕l(xiāng)紅》的主創(chuàng)人員結(jié)合地區(qū)實際，扎根本地觀眾的需求，將傳統(tǒng)戲曲用現(xiàn)代流行的傳播媒介展現(xiàn)，融參與、欣賞、娛樂為一體，在節(jié)目內(nèi)容上揚(yáng)長避短、兼收并蓄，并積極引導(dǎo)觀眾參與互動，獲得了良好的口碑，是運(yùn)城電視臺電視欄目的精品，今后還會有更大的發(fā)展空間。

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作者簡介：范楚喬（1988-），女，山西運(yùn)城萬榮人，漢，研究方向：戲劇戲曲學(xué)。