網(wǎng)絡(luò)新媒體——社交網(wǎng)絡(luò)的能量

摘 要：21世紀(jì)，進(jìn)入到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)的變得日益重要，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?，本文淺析了社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)當(dāng)今生活的影響。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò) 微博 傳統(tǒng)媒體

21世紀(jì)，進(jìn)入到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和社交網(wǎng)絡(luò)的如日中天讓人們獲取新聞的方法正在產(chǎn)生變化。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播或者電視正在逐漸淡出人們的視野。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正慢慢削弱以報(bào)紙、廣播和電視等為首的傳統(tǒng)新聞媒介在人們心中的牢不可破地位。報(bào)紙﹑廣播和電視新聞的受眾群體在不斷縮減，尤其是青少年，而網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)的占有率卻一直在一步步蠶食傳統(tǒng)新聞媒介的份額，其中移動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)是目前網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)的最大贏家，使用比例大幅上升。

社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為全球青少年日常生活的重要部分，而Facebook和微博更是青少年最常用的社交網(wǎng)絡(luò)。最近，美國(guó)一些權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó)12-17歲的青少年進(jìn)行了調(diào)查，同時(shí)也調(diào)查了他們的父母或監(jiān)護(hù)人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的青少年每天上網(wǎng)，93%的人登錄Facebook，超過(guò)一半的人只有Facebook賬號(hào)。雖然多數(shù)青少年認(rèn)為在線使他們感覺(jué)良好，但是也有許多人認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)自己的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了消極的影響。

艾米麗-西姆博是澳大利亞乃至全世界最優(yōu)秀的游泳選手之一。今年20歲的她擁有過(guò)人的游泳天賦。在2008年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和2007年世界游泳錦標(biāo)賽上都獲得4x100米混合接力金牌。然而在倫敦奧運(yùn)會(huì)上100米仰泳比賽上，擅長(zhǎng)仰泳的她卻痛失金牌。為此，她留下了眼淚。

比賽時(shí)的發(fā)揮受到影響，她認(rèn)為這是因?yàn)橥饨缃o她施加太大的壓力，影響到她比賽時(shí)的心態(tài)，她此前從未如此緊張過(guò)——人們總是對(duì)她說(shuō)，“你要拿到金牌了?！边@種緊張感甚至令她一整天都無(wú)法進(jìn)食。她同意社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)她施加了影響：我只是覺(jué)得心里總是想著社交網(wǎng)絡(luò)。很多人告訴我，我只要好好專(zhuān)注到自己的比賽就行了。不過(guò)當(dāng)人們告訴你要贏得金牌，你開(kāi)始去相信這回事，然后你腦海里總是 響起這句話“我得做到”。不過(guò)，我沒(méi)能做到，這是一個(gè)很大的教訓(xùn)。顯然，我要比以前更快登出Twitter以及Facebook賬號(hào)。

對(duì)于喜歡使用社交網(wǎng)絡(luò)的普通人來(lái)說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)的“名人效應(yīng)”“經(jīng)常能制造熱點(diǎn)，引起關(guān)注，為普通人的生活添加一些意想不到的元素。人們喜歡這種報(bào)道，“圖文并茂具備難以置信的力量”。

八個(gè)月之前，林書(shū)豪對(duì)我而言僅僅是一個(gè)空白，幾乎沒(méi)有人會(huì)認(rèn)識(shí)上場(chǎng)機(jī)會(huì)甚少的NBA華裔球員。突然有一天，我發(fā)現(xiàn)我的微博的更新里到處都是“林書(shū)豪”。我心想：這是怎么回事？后來(lái)我才知道原來(lái)他在對(duì)陣新澤西籃網(wǎng)隊(duì)的比賽拿下了爆炸性的數(shù)據(jù)，幫助球隊(duì)獲得了勝利。相比之前的默默無(wú)聞，再加上他的華裔的特殊身份，他的突然爆發(fā)引發(fā)了全世界極大的關(guān)注。從二月初同新澤西籃網(wǎng)隊(duì)的那場(chǎng)重要比賽開(kāi)始，到三月末他的膝蓋遭遇傷病為止，這段時(shí)間里林書(shū)豪掀起了一股讓全世界都倍感震撼的“林旋風(fēng)”，讓一度跌落谷底的紐約尼克斯隊(duì)起死回生，豪取7連勝，也讓自己成為了全世界球迷關(guān)注的焦點(diǎn)。同籃網(wǎng)隊(duì)的那場(chǎng)比賽之前，林書(shū)豪推特上的粉絲還不到50000人，而如今他已經(jīng)擁有了786000人的龐大粉絲團(tuán)。而在林書(shū)豪注冊(cè)新浪微博之后，他在新浪微博獲得的關(guān)注粉絲數(shù)更是達(dá)到了290萬(wàn)人以上，這個(gè)數(shù)字還在不斷的增加。林書(shū)豪連續(xù)打出上佳表現(xiàn)，場(chǎng)均砍下25分8.8次助攻。這樣的表現(xiàn)引起了各大媒體的注意，他甚至登上了時(shí)代周刊的封面。

我也是近來(lái)林書(shū)豪在全球眾多關(guān)注者中的一個(gè)，但我之前對(duì)他幾乎沒(méi)有任何了解，我是怎么知道林書(shū)豪這個(gè)出色的籃球運(yùn)動(dòng)員？換言之：林書(shū)豪為何火得如此之快？這個(gè)問(wèn)題的答案在文章開(kāi)頭已經(jīng)揭示：社交網(wǎng)絡(luò)。

在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體造星的過(guò)程已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代大有不同。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，成名這件事正在漸漸發(fā)生改變。就我個(gè)人而言，我已經(jīng)很少上各大門(mén)戶網(wǎng)站去關(guān)注新聞。值得關(guān)注的人與事，社交網(wǎng)絡(luò)都會(huì)告訴我。因?yàn)檎嬲档藐P(guān)注的人與事，會(huì)促使人們?nèi)シ窒砗娃D(zhuǎn)發(fā)，告訴自己的好友。而這樣高分享率和高轉(zhuǎn)發(fā)率，才能在社交網(wǎng)絡(luò)上帶來(lái)高曝光度，而且其傳播速度是傳統(tǒng)媒體的“造星”模式所不能比擬的。相反，一則平淡無(wú)奇的報(bào)道，很快會(huì)被巨大的信息流所淹沒(méi)。

林書(shū)豪非常注意在場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外球迷之間的互動(dòng)，他經(jīng)常更新自己的推特和微博等社交網(wǎng)絡(luò)，讓人們知道他的狀況。譬如賽季早期他就表示自己只能住在隊(duì)友蘭德里-菲爾茲家中的沙發(fā)上。而在手術(shù)前后，他第一時(shí)間公布了自己的自拍照。盡管紐約尼克斯隊(duì)最終只以東部第八名的身份殺入季后賽并且止步首輪，但是他仍舊可能是NBA本賽季常規(guī)賽舞臺(tái)上 最吸引人的主角。在總決賽激戰(zhàn)正酣之際，NBA TV也發(fā)起了活動(dòng)，讓球迷通過(guò)推特和FACEBOOK等社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)﹑平板電腦等新興媒介進(jìn)行投票，選出這個(gè)賽季他們心目中NBA不同領(lǐng)域的風(fēng)云人物，而林書(shū)豪則成為了球迷心目中“年度社會(huì)影響力突破球員”獎(jiǎng)項(xiàng)的首選。

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新時(shí)代中的社交網(wǎng)絡(luò)群眾的能量才是主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體反而變成了“接受者”。社交網(wǎng)絡(luò)在有些時(shí)候，反而成了傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源。這就是與之前最大的不同，這就是社交網(wǎng)絡(luò)的能量。

盛大的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)剛剛落下帷幕，也是社交網(wǎng)絡(luò)展示自己的機(jī)會(huì)。人們對(duì)奧運(yùn)賽場(chǎng)上信息的關(guān)注度越來(lái)越高，隨著信息渠道的多元化，奧運(yùn)信息的覆蓋面也越來(lái)越廣，人們獲取資訊的渠道越來(lái)越廣。倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)是新舊傳媒共同競(jìng)爭(zhēng)的奧運(yùn)會(huì)，而社交媒體將作為新興的力量參與到奧運(yùn)報(bào)道的大潮中。針對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)報(bào)道，F(xiàn)acebook和Twitter都與NBC展開(kāi)合作。

社交網(wǎng)絡(luò)讓我們的交流立面化，也讓我們的思維碎片化。艾米麗-西姆博是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，她尚且無(wú)法控制自己的注意力，更不要說(shuō)我們。在現(xiàn)實(shí)中，社交網(wǎng)絡(luò)是否影響了你正常的工作？也許我們也要吸取艾米麗-西姆博的教訓(xùn)。但是我們也應(yīng)該看到社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活上的幫助，有了社交網(wǎng)絡(luò)，我們才能隨時(shí)把一時(shí)一事的感想、感悟、發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)說(shuō)，即時(shí)發(fā)布，用普通人的力量關(guān)注真正值得關(guān)注的人與事，使得普通人更好地參與生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。