人體與休閑服裝的關(guān)系

摘 要：人體與休閑服裝的關(guān)系，一直是一個(gè)值得深度探討的實(shí)質(zhì)性話題。因?yàn)椴还茉趺粗v休閑服裝在日常生活中人體的穿著率都至少達(dá)到了90%以上。重視和加大其研制力度是十分必要的，其突出的服用性能，所帶動(dòng)的龐大的消費(fèi)群體是不容忽視的，所以要從其行業(yè)背景、行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)、市場狀況等方面全方位的解析其問題，從而深度探討人體與休閑服的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：人體 休閑服裝 商務(wù)休閑 服用性 行業(yè)市場分析

人體與服裝美共同的表現(xiàn)形式從某種意義上說，人體運(yùn)動(dòng)賦予服裝以生命的魅力，服裝的服用性又是必須滿足人體的前提條件，特別是對(duì)于休閑種類的服裝。目前休閑服裝的性能包括有：1.外觀形象：偏隨意、自然較親切2.主要適用場合：室內(nèi)外、街頭，高爾夫場、球館、郊野、海上、旅游地、山地等。3.功能性（偏重）：休閑服裝比較偏重于服裝的實(shí)用性能，例如“吸濕”“透氣”“保暖”“彈力”等功能。休閑服裝的特點(diǎn)是必須能夠承受得起長時(shí)間的日曬和汗水的侵蝕，吸汗通氣，色澤持久耐磨，造型寬松舒適。休閑服裝是指在休閑場合所穿的服裝。所謂休閑場合，就是人們在公務(wù)、工作外，置身于閑暇地點(diǎn)進(jìn)行休閑活動(dòng)的時(shí)間與空間。如居家、健身、娛樂、逛街、旅游等都屬于休閑活動(dòng)。穿著休閑服裝，追求的是舒適、方便、自然，給人以無拘無束的感覺。

從休閑服裝的服飾搭配上來講，現(xiàn)在人們對(duì)服飾搭配越來越注重，休閑服裝的搭配比起正裝來說沒有那么多的講究和局限，甚至現(xiàn)在的混搭潮流也是非常流行的，休閑服裝一般的搭配要求隨意、自由、舒適就好。

休閑服裝也在轉(zhuǎn)型進(jìn)軍正裝行業(yè)，典型的代表就是“商務(wù)休閑男裝”這一休閑裝向正裝的轉(zhuǎn)型演變過程，其代表就是陳道明先生為“利郎”代言的商務(wù)休閑男裝。隨后有出現(xiàn)了迪柯龍、集杰、七匹狼、勁霸、NIKO HOMME、杉杉、美特斯邦威、雅戈?duì)枴?bào)喜鳥、波司登、江蘇陽光、太子龍、尼奧格蘭、狄奇仕、培羅蒙、恒源祥、金狐貍、老爺車、圣達(dá)菲、紅豆、歩云、森達(dá)等商務(wù)休閑裝。休閑商務(wù)男裝近年形勢不佳，都還有較大的庫存。從而也說明了國內(nèi)的休閑商務(wù)男裝還有待于發(fā)展。品牌效應(yīng)還是有待于加強(qiáng)的。但整體的的發(fā)展態(tài)勢還是占有較大優(yōu)勢的。休閑商務(wù)男裝是中國特色的服飾分類，在所有的服飾品類中，休閑商務(wù)男裝的競爭環(huán)境或生態(tài)環(huán)境是較為良好的，面臨的直接國外品牌競爭相對(duì)不多，本土品牌的優(yōu)勢在于在二/三線城市的品牌基礎(chǔ)、渠道資源和整體的資源整合能力。這些優(yōu)勢在相當(dāng)長時(shí)間很難改變，而考慮到國內(nèi)二/三線甚至部分四線城市受益于經(jīng)濟(jì)能力提高未來服飾消費(fèi)提升是持續(xù)的趨勢，因此國內(nèi)本土商務(wù)男裝龍頭企業(yè)的需求還是很大。商務(wù)休閑服裝由于休閑潮流滲透到正裝領(lǐng)域、社會(huì)商務(wù)活動(dòng)增多、知識(shí)精英群體逐漸成為都市主流。市場前景廣闊。福建“七匹狼”等以商務(wù)休閑為主的服裝企業(yè)在品牌運(yùn)作、銷售渠道管理和控制等方面有了很大的進(jìn)步，品牌運(yùn)營商的特征日趨明顯。

當(dāng)前國內(nèi)休閑服裝行業(yè)發(fā)展趨勢對(duì)我國休閑服企業(yè)提出了新的要求，是的休閑服行業(yè)的關(guān)鍵成功因素發(fā)生了變化，其關(guān)鍵成功因素有：市場研究能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、品牌建設(shè)能力、渠道開發(fā)與管理能力。

人體穿著不同的服裝，在不同的大氣條件和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的熱舒適問題涉及面很廣，服裝作為人的“第二皮膚”要有非常好的觸覺舒適性。通常我們用織物的硬度、粗糙度和緊密度來表示觸覺舒適性。同時(shí)穿著織物的含水率、室內(nèi)空氣的相對(duì)濕度和著裝人體主觀舒適度之間有著密切關(guān)系。影響服裝舒適性的因素有1.服裝風(fēng)格、式樣的外觀因素。2.穿著長用服裝時(shí)工作與生活方面的方便程度。3.對(duì)特殊環(huán)境所要求服裝的接觸性能。4.勞動(dòng)或進(jìn)行體育活動(dòng)時(shí)對(duì)服裝的接觸感覺。5.鞋襪穿著時(shí)的舒適性評(píng)價(jià)。6.服裝色彩對(duì)舒適性的影響。7.紗線蓬松性對(duì)織物接觸舒適性的影響。服裝舒適性的評(píng)價(jià)方法：1.客觀測量方法?；驹恚簻y量服裝材料的基本性能（低負(fù)荷下面料的拉伸性能—拉伸比功，拉伸功回復(fù)率；壓縮性能—壓縮比功，壓縮功回復(fù)率；彎曲性能；剪切性能；表面摩擦性能），并將其轉(zhuǎn)化成一定的指標(biāo)來評(píng)價(jià)服裝的舒適性。特點(diǎn)：較為客觀，可以消除人的個(gè)性、主觀感覺等差異的影響，數(shù)據(jù)間有良好的一致性，但與人體的真實(shí)感覺有差距。2.主觀分析法。在一定的環(huán)境條件下，用真人試穿不同服裝獲得具體舒適程度的感覺（非常舒適、很舒適、舒適、一般、不舒適）。特點(diǎn)：接近于人體的實(shí)際穿著舒適感，但需要空調(diào)室或較好的環(huán)境設(shè)備，花費(fèi)很大人力、物力、財(cái)力。3.主客觀結(jié)合的方法尋找能客觀，反映服裝穿著舒適性的特性指標(biāo)，建立性能指標(biāo)與人的主觀感覺之間的數(shù)學(xué)關(guān)系，以此來評(píng)價(jià)服裝的舒適性。特點(diǎn)：吸取兩者優(yōu)點(diǎn)，避免缺點(diǎn)。

2009年是中國和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上極其不平凡的一年，自上世紀(jì)30年代大蕭條以來最為嚴(yán)重的金融危機(jī)沉重打擊了各國經(jīng)濟(jì)。世界經(jīng)濟(jì)從黃金增長一下轉(zhuǎn)為自由落體般下降，在經(jīng)濟(jì)刺激方案實(shí)施近一年后，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了企穩(wěn)回升的跡象。受全球金融危機(jī)沖擊、人民幣升值、原材料成本不斷上升等諸多因素影響。

休閑服裝行業(yè)是指將麻、棉、布、化學(xué)等各種天然或合成高分子材料經(jīng)過生產(chǎn)、加工制得服裝產(chǎn)品的工業(yè)部門。其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：棉花種植、紡織印染、服裝設(shè)備制造、服裝加工、服裝配飾以及輔料的生產(chǎn)、服裝商貿(mào)平臺(tái)、服裝研究和市場調(diào)研、大眾媒體等。按照在服裝制造過程中的作用分類，又可以將產(chǎn)業(yè)鏈分為：原材料制造、輔料生產(chǎn)、服裝設(shè)計(jì)、服裝加工、服裝商貿(mào)等。

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高、消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在的服裝不僅只是為穿著的舒適及健康，同時(shí)也在日益走向時(shí)尚。時(shí)尚就是在特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)、而后來為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的行為方式。服裝是人們展示自我的道具，我們在服裝中展現(xiàn)時(shí)尚，所以服裝有時(shí)被稱為時(shí)裝。服裝的實(shí)際意義已遠(yuǎn)超出遮體御寒的基本功能，從美學(xué)意義延伸的文化價(jià)值和從象征意義延伸的社會(huì)價(jià)值，使得不同服裝的價(jià)格差異非常大，品牌顯得尤其重要。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代里，沒有人去關(guān)心品牌的價(jià)值。但是今天，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入市場的軌道?？v觀國內(nèi)外一切成功企業(yè)，無一不擁有一個(gè)著名的品牌。

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響，眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

同時(shí)隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分，基本占椐了高檔市場。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65355萬人，占總?cè)丝诘?1.63%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙市場地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌鰞?yōu)勢明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

休閑服裝市場將越做越大，市場細(xì)分將越來越小，但今后國內(nèi)服裝市場的消費(fèi)趨勢將集中在精品化和個(gè)性化上。休閑服裝企業(yè)必須做好充分的市場開拓準(zhǔn)備，才能實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)。

服裝發(fā)展到今天的地步，簡單的蔽體及保暖功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求了。對(duì)于休閑裝來說，表現(xiàn)的則是簡約、自然、舒適和隨意?？梢哉f，休閑服裝帶給人們的是一種穿著體驗(yàn)，從這種體驗(yàn)中使消費(fèi)者自身的身份、個(gè)性得以完美的詮釋。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張渭源，服裝舒適性與功能[M]，中國紡織出版社，2005。

[2] 服裝舒適性概論

[3] 休閑服裝行業(yè)市場分析報(bào)告

[4] 服裝的運(yùn)動(dòng)功能性_安全性能

作者簡介：羅桂蘭（1976-），女，江西南昌市人，碩士，雙師型教師，高級(jí)技師，研究方向：服裝研究。