新形勢(shì)下圖書出版對(duì)圖書編輯新要求探討

摘要：隨著我國(guó)圖書出版業(yè)的迅猛發(fā)展，圖書編輯隊(duì)伍也在不斷擴(kuò)大，而在當(dāng)今新形勢(shì)下，圖書出版對(duì)圖書編輯的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。本文擬強(qiáng)調(diào)對(duì)圖書編輯在市場(chǎng)意識(shí)上進(jìn)行強(qiáng)化，在素質(zhì)和能力上進(jìn)行培養(yǎng)，進(jìn)而提高出版單位在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上的最大化和統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì) 出版 圖書編輯 市場(chǎng)意識(shí) 素質(zhì) 能力

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，全國(guó)圖書出版單位都在進(jìn)行體制改革，由原來(lái)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的出版企業(yè)單位。出版單位正處于發(fā)展轉(zhuǎn)變的時(shí)期，而各個(gè)出版單位在具體情況上又存在著很大不同，很容易影響到出版單位產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，出版單位要想經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)，就要思考在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中如何定位，這就需要圖書編輯們?cè)谧陨硪庾R(shí)上發(fā)生轉(zhuǎn)變，在業(yè)務(wù)素質(zhì)上不斷提升，還要在語(yǔ)言文字能力和社交能力等方面全面發(fā)展，才能滿足新形勢(shì)下圖書出版對(duì)圖書編輯的新要求。

一、強(qiáng)化圖書編輯市場(chǎng)意識(shí)

我們都明白市場(chǎng)意識(shí)對(duì)企業(yè)和企業(yè)員工的重要性。一個(gè)具備市場(chǎng)意識(shí)的工作人員，要對(duì)出版產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和環(huán)境等方面做出判斷。作為圖書編輯，面對(duì)的是圖書這種具有特殊性質(zhì)的產(chǎn)品，更需要具有市場(chǎng)方面的意識(shí)，并結(jié)合市場(chǎng)意識(shí)來(lái)對(duì)自己的產(chǎn)品的類型、價(jià)格和銷售渠道等方面進(jìn)行調(diào)整。在市場(chǎng)化圖書銷售的情況下，圖書編輯要把市場(chǎng)意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)自己的能力要求。只有具備了市場(chǎng)意識(shí)，才能夠在圖書出版當(dāng)中體現(xiàn)出圖書編輯最為積極的一面，使策劃編輯的圖書達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上的雙贏。

二、提高圖書編輯綜合素質(zhì)

1.樹立政治和大局意識(shí)，準(zhǔn)確把握出版發(fā)展趨勢(shì)

首先，要正確把握?qǐng)D書出版方針。圖書是一種精神文化產(chǎn)品，是進(jìn)行宣傳、傳承以及發(fā)展先進(jìn)文化的載體，而圖書編輯是出版產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、傳播者和生產(chǎn)者，必須具備很高的素質(zhì)修養(yǎng)，同時(shí)還要對(duì)出版行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)要有所了解。圖書編輯要根據(jù)讀者在閱讀和市場(chǎng)上的需求趨勢(shì)，對(duì)出版產(chǎn)品進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和策劃。編輯要充分了解自身的出版方向和出版優(yōu)勢(shì)，并努力發(fā)揮之。圖書編輯在策劃選題時(shí)要考慮出版單位的經(jīng)營(yíng)方向、出版特色、銷售能力、編輯能力以及作者隊(duì)伍建設(shè)等多方面因素，控制好出版方向，才能真正達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

2.倡導(dǎo)創(chuàng)新意識(shí)，注重文化傳承

圖書編輯要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新趨勢(shì)。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新不僅是社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，也是出版單位不斷發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。圖書編輯作為出版單位創(chuàng)新化的主體，要有洞悉全局的敏感，能夠時(shí)刻捕捉有用的信息來(lái)運(yùn)用，同時(shí)圖書編輯還要承擔(dān)起選題開(kāi)發(fā)、圖書設(shè)計(jì)等責(zé)任，使圖書產(chǎn)品在內(nèi)容、形式、裝幀等方面上都具有獨(dú)創(chuàng)性，使圖書選題在文化價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量上得到更大提升。

在不斷發(fā)展的信息化時(shí)代，圖書編輯要善于在不斷發(fā)展的社會(huì)中發(fā)現(xiàn)新的文化需求，從生活中發(fā)現(xiàn)新題材，從國(guó)家政策和變化和調(diào)整中發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)，做到人無(wú)我有、人有我新；同時(shí)出版單位和圖書編輯還要承擔(dān)起主導(dǎo)和組織創(chuàng)新活動(dòng)的責(zé)任，所以說(shuō)，圖書編輯是連接出版單位和市場(chǎng)趨勢(shì)的橋梁和紐帶。

3.樹立市場(chǎng)意識(shí)，提升選題策劃能力

樹立市場(chǎng)意識(shí)、提升選題策劃能力是決定出版單位選題成敗的關(guān)鍵。圖書作為一種特殊的產(chǎn)品，也要接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，把使用價(jià)值和價(jià)值在銷售市場(chǎng)上體現(xiàn)出來(lái)。出版單位在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的好壞，很大程度上取決于選題策劃的成功與否。選題策劃以讀者的需求為重要原則和依據(jù)，圖書編輯必須具備市場(chǎng)意識(shí)，才能深入細(xì)致地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，掌握需求信息，準(zhǔn)確地分析讀者在閱讀方面的興趣、取向和消費(fèi)上的心理、能力、習(xí)慣，圖書編輯要根據(jù)讀者群體的需求，有針對(duì)性、有目的地進(jìn)行圖書出版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和選題的策劃。

（1）要樹立全程策劃的觀念。圖書出版是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它包括選題策劃、組稿、編輯加工等各方面環(huán)節(jié)。圖書編輯要將策劃的理念貫穿于圖書出版的各環(huán)節(jié)當(dāng)中，同時(shí)還要將圖書營(yíng)銷和選題策劃兩個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，圖書編輯還要想方設(shè)法地突出圖書的特點(diǎn)，使其在銷售過(guò)程中可以做到圖書雙效的最大化。

（2）要樹立品牌意識(shí)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌已經(jīng)成為了無(wú)形資產(chǎn)，具有強(qiáng)大的號(hào)召力。很多百年老店就是靠品牌成長(zhǎng)起來(lái)的，出版單位也是如此。在選題策劃中，圖書編輯要明確出版單位的品牌經(jīng)營(yíng)理念和思路，才能策劃出更多有本單位鮮明特色的優(yōu)秀圖書，在市場(chǎng)上造成良好的品牌效應(yīng)，在讀者群中樹立起好口碑，從而創(chuàng)造出更強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。品牌的力量是強(qiáng)大的，良好的品牌是巨大的財(cái)富。

4.加強(qiáng)對(duì)圖書編輯綜合能力的培養(yǎng)

信息時(shí)代下，出版社為加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，要求編輯要將自身利益和圖書銷售利益捆綁在一起。傳統(tǒng)上的選題策劃、組稿以及編輯加工，早已不是圖書編輯工作的全部。一個(gè)合格的圖書編輯，不僅要具備很強(qiáng)的組稿編輯能力，還需要在市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷和宣傳方面下功夫。只有經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，才能拿出好的選題。只有那些有生命力、能被市場(chǎng)認(rèn)可的圖書，才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

下面就對(duì)圖書編輯的選題策劃、操作能力、營(yíng)銷能力以及市場(chǎng)調(diào)研和判斷預(yù)測(cè)能力進(jìn)行闡述。

（1）培養(yǎng)圖書編輯的市場(chǎng)調(diào)研和判斷預(yù)測(cè)能力

社會(huì)變化快，新鮮事物不斷涌現(xiàn)，人們的關(guān)注焦點(diǎn)也在不斷變換，圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，又受到電子書和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的夾擊，這就要求圖書編輯要準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)需求，積極投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。而讀者整體知識(shí)水平不斷提高、閱讀口味也在不斷變化，對(duì)圖書的要求也相應(yīng)提高很多。在選題策劃前，圖書編輯要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，否則做出的圖書選題就會(huì)跟市場(chǎng)脫節(jié)，導(dǎo)致圖書虧損。

圖書編輯對(duì)圖書市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，首先要對(duì)其它出版社的相關(guān)圖書進(jìn)行調(diào)研，其次要對(duì)讀者群進(jìn)行調(diào)查。對(duì)相關(guān)圖書進(jìn)行調(diào)研，可以很好地掌握?qǐng)D書在市場(chǎng)上的銷售量，了解銷售規(guī)劃，同時(shí)還要了解讀者對(duì)該圖書的評(píng)價(jià)。而對(duì)讀者群進(jìn)行調(diào)查，可以掌握住讀者對(duì)圖書種類的需求，這樣會(huì)有利于圖書編輯在選題策劃時(shí)做到有的放矢，將合適的圖書供給讀者。這一能力在傳統(tǒng)選題策劃背景下曾被忽略，但當(dāng)今卻受到突出重視，從而擺脫了與市場(chǎng)需求背道而馳的被動(dòng)局面。在調(diào)研基礎(chǔ)上，培養(yǎng)圖書編輯的市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力，使策劃圖書的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

（2）加強(qiáng)對(duì)圖書編輯選題策劃能力和操作能力的培養(yǎng)

在市場(chǎng)作用和需求下，出版單位的選題策劃要以滿足讀者需求為最大目標(biāo)。即使最大限度地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益，但如果銷售不出去，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益，出版單位也不能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去。只有擁有更多的讀者才能顯示出選題的真正價(jià)值。因此，圖書編輯應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研來(lái)進(jìn)一步研究和確定讀者在閱讀上的興趣和需求，進(jìn)行有計(jì)劃、有目的、有針對(duì)性的選題策劃，這要成為現(xiàn)代圖書編輯工作的理念。圖書編輯在進(jìn)行策劃選題時(shí)，還要關(guān)注市場(chǎng)行情和確定具體讀者對(duì)象，根據(jù)讀者實(shí)際情況和市場(chǎng)上同種圖書的風(fēng)格，來(lái)確定圖書出版的內(nèi)容、風(fēng)格、裝訂形式等方面的要素?？傊?，在策劃設(shè)計(jì)的圖書中要具備在同類型圖書可以脫穎而出的優(yōu)勢(shì)，還要更加貼近市場(chǎng)，符合讀者在圖書上的要求。當(dāng)然，圖書編輯還要在選題策劃階段盡量掌握住更多的信息，找到更加能表現(xiàn)出選題的特點(diǎn)，并圍繞著這個(gè)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行圖書上的宣傳，把最可能進(jìn)入操作階段的選題打造為精品中的精品。只有這樣才可以讓讀者們接受，圖書編輯才可以不斷地積累經(jīng)驗(yàn)；只有這樣才可以提高出版的創(chuàng)造性，提升圖書編輯的能力。

（3）加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷宣傳能力上的培養(yǎng)

如今很多出版單位已經(jīng)意識(shí)到營(yíng)銷宣傳的重要性，有些好選題在出版界中沒(méi)有被讀者所了解和認(rèn)知，而一些不被看好的選題，反而經(jīng)過(guò)很好的營(yíng)銷宣傳手段，取得了很好的效果。所以，圖書編輯在具備選題策劃能力的同時(shí)，還要具備營(yíng)銷宣傳的能力，將策劃和推廣結(jié)合在一起。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳方式中，僅依靠出版單位發(fā)行部門的工作，圖書編輯營(yíng)銷宣傳意識(shí)不強(qiáng)，但隨著圖書市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，出版單位完全靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段是不可能適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境的，不得不擯棄傳統(tǒng)方式，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳來(lái)努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)圖書出版的價(jià)值。

營(yíng)銷方式分為兩種：第一，針對(duì)不同品種的圖書采取不同方式。最近幾年，圖書營(yíng)銷方式一般僅限于在書店、網(wǎng)絡(luò)等方面進(jìn)行銷售，而圖書編輯就要熟練地掌握住市場(chǎng)的需求，再根據(jù)圖書的不同特點(diǎn)、類型和品種，來(lái)做出針對(duì)圖書的營(yíng)銷方案，并及時(shí)給發(fā)行部門建議，這樣就確保了圖書的價(jià)值，效益也會(huì)提升；第二，針對(duì)不同銷售時(shí)期的同種圖書采取不同方式。圖書根據(jù)市場(chǎng)過(guò)程可分為銷售期、投放期和滯銷期這三個(gè)不同時(shí)期。圖書上的宣傳應(yīng)當(dāng)貫穿于銷售的全部過(guò)程，用最大努力來(lái)延長(zhǎng)銷售期。圖書營(yíng)銷的投放期，就是圖書剛剛問(wèn)世，還沒(méi)有被讀者所認(rèn)可，而這一時(shí)期宣傳任務(wù)很重，圖書編輯要充分利用各種宣傳資源，寫出可以讓讀者接受認(rèn)可的宣傳材料，吸引讀者眼球。銷售期就是經(jīng)過(guò)投放期被讀者接受后，讀者自由選擇購(gòu)買圖書的時(shí)期。要在宣傳上下功夫，及時(shí)收集讀者意見(jiàn)，同時(shí)還要不斷完善圖書出版的不足之處，注意培養(yǎng)圖書品牌。滯銷期可能會(huì)出現(xiàn)圖書退貨等現(xiàn)象，所以，作為圖書編輯就要考慮到這一點(diǎn)，要對(duì)庫(kù)存和退貨這方面工作進(jìn)行處理，積極配合發(fā)行部門，促進(jìn)圖書的二次銷售，減少不必要的損失。

總之，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，圖書出版單位進(jìn)入了現(xiàn)代知識(shí)信息時(shí)代?，F(xiàn)代知識(shí)信息時(shí)代改變著社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也改變著人們?cè)谏睢⑸a(chǎn)以及思維方式上的發(fā)展，而圖書出版單位和圖書編輯的工作方式也是隨之改變的。新的發(fā)展形勢(shì)對(duì)圖書編輯工作提出了新的要求，圖書編輯要以新的觀念和姿態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的圖書出版，通過(guò)努力學(xué)習(xí)出版知識(shí)，掌握?qǐng)D書出版的新技術(shù)，不斷提高自身的素質(zhì)和能力，以適應(yīng)圖書出版的新形勢(shì)和新要求。