寧波市戶外標(biāo)語口號存在的問題及對策

摘要：本文在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析了寧波市戶外標(biāo)語口號存在的問題并提出對策，以期引起社會對標(biāo)語口號規(guī)范化的重視。

關(guān)鍵詞：標(biāo)語口號 商業(yè) 公益

戶外標(biāo)語口號是“以文字的、簡短的、醒目的、句子化的形式、在戶外發(fā)布的旨在讓社會公眾接受的言語行為?！盵1]寧波市戶外標(biāo)語口號主要包括商業(yè)性的、公益性的和政治性的，其中以公益性居多。寧波位于浙東，是長三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。筆者利用數(shù)月時(shí)間，對寧波市戶外標(biāo)語口號的分布情況進(jìn)行調(diào)研。從總體上看，寧波市戶外公益性標(biāo)語口號以短句為主，多感性訴求。格式整齊，平仄相協(xié)，能從正面積極引導(dǎo)、并激發(fā)公眾的自覺性，表達(dá)效果較好。寧波市戶外商業(yè)性標(biāo)語口號則存在信息虛假夸張不負(fù)責(zé)任、位置失當(dāng)、內(nèi)容滑稽荒誕、商業(yè)標(biāo)語泛濫污染社會環(huán)境等問題。現(xiàn)從句法、語義和語法三個層面對寧波市戶外標(biāo)語口號作一簡要分析，并針對其中存在的問題提出對策。

一、句法上：指標(biāo)語口號是否符合句法規(guī)范。主要有以下四種情況：

1.生硬造詞：部分標(biāo)語口號中的詞語，其本身并不能獨(dú)立使用。如：

（1）搶抓新機(jī)遇 創(chuàng)爭譜新篇

（2）禁止拖拉機(jī)、農(nóng)用車、手拉車通行

以上兩例中的“創(chuàng)爭”、“手拉車”在《現(xiàn)代漢語詞典》中均未收錄。標(biāo)語口號應(yīng)具有大眾性，如果其中的詞語連含義都不明確，公眾又如何踐行呢？

2.搭配不當(dāng)：主要是動詞和名詞搭配不當(dāng)。如：

（3）文明城市全民創(chuàng)造 和諧家園人人共享

（4）敬重婚姻家庭 共享天倫之樂

例（3）中“創(chuàng)造”和“城市”不搭配，“創(chuàng)造”指想出新方法、建立新理論、做出新的成績或東西，是一個從無到有的過程，而“文明城市”應(yīng)是在原有城市基礎(chǔ)上的改建，可考慮將“創(chuàng)造”改為“創(chuàng)建”。例（4）“敬重婚姻家庭”不搭配?！熬粗亍敝腹Ь醋鹬?，搭配的對象多是人，而不是事，可考慮將“敬重”改為“重視”。

3.結(jié)構(gòu)有誤：指標(biāo)語口號從結(jié)構(gòu)上看，存在成分的倒置、缺失或多余。如：

（5）給孩子多一點(diǎn)空間 關(guān)心兒童

（6）讓市民菜籃子更放心

例（5）涉及的是狀語和謂語的位置關(guān)系問題。按照現(xiàn)代漢語普通話的句法規(guī)范，狀語一般置于謂語前起修飾、限制作用，即狀語“多”應(yīng)置于謂語“給”前，作“多給孩子一點(diǎn)空間”。例（6）本是個兼語短語。兼語短語是動賓短語和主謂短語的套疊，動賓短語的賓語兼做主謂短語的主語，如“讓你去”。該例中“讓市民菜籃子”是動賓短語，“市民菜籃子更放心”是主謂短語，但主謂短語中的主語“市民菜籃子”卻不能發(fā)出“放心”這個動作，二者不存在支配關(guān)系，可考慮改成“讓市民更放心菜籃子”或“讓市民的菜籃子拎得更放心”。

二、語義上：一條標(biāo)語口號僅僅形式正確是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，很多看上去字字真理的標(biāo)語口號亦為社會語言學(xué)的規(guī)范對象。語義因素指話語信息是否真實(shí)、公正、具體、準(zhǔn)確，邏輯是否合理，表義是否清晰。試看：

（7）全民健身，利國利民。功在當(dāng)代，利在千秋。

（8）善戰(zhàn)者求之于勢 不責(zé)于人 故能擇人優(yōu)勢

以上兩例均存在語義上觀念不明、表義不清、邏輯混亂等問題。例（7）違法了標(biāo)語口號要求話語信息真實(shí)、公正的原則?！叭窠∩怼蹦苓_(dá)到“當(dāng)代”、“千秋”、“利國利民”的效果？這種一味牽強(qiáng)附會、不切實(shí)際的標(biāo)語口號只會受到社會公眾的排斥和抵觸，不會產(chǎn)生任何正面影響。例（8）見于鄞州區(qū)一建筑工地，該標(biāo)語語義邏輯混亂，表達(dá)莫名其妙。此句原文出自《孫子兵法》：“故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人，故能擇人而任勢?！痹摼湟鉃閼{借“勢”取勝是戰(zhàn)略的最高準(zhǔn)則。此例不僅斷句有誤，還將“任勢”寫做“優(yōu)勢”，實(shí)在不知標(biāo)語的制定者、發(fā)布者意欲何為。

三、語用上：這里主要指語用預(yù)設(shè)。標(biāo)語口號總是在一定語境中發(fā)布的，所謂語用預(yù)設(shè)就是一個言語行為的前提部分，是可以從一個言語行為中推導(dǎo)出的有關(guān)該言語行為語境的全部命題。[1]簡單地說，一句話除了字面意思外，還包括了與之相關(guān)的一系列根據(jù)，這些根據(jù)便是語用預(yù)設(shè)。寧波市戶外公益性標(biāo)語口號中便有一類，這類標(biāo)語口號既沒有句法錯誤，語義也合理明晰，表達(dá)效果卻很不理想，非但不能達(dá)到宣傳、教育的效果，還會讓公眾產(chǎn)生疑問或誤解。對象預(yù)設(shè)不明確便是其中一種。如：

（9）扎實(shí)推進(jìn)重大項(xiàng)目百日攻堅(jiān) 完成兩橫兩縱街景整治工程

（10）牢記全心全意為人民服務(wù)根本宗旨，立黨為公，執(zhí)政為民！

標(biāo)語口號的目標(biāo)受眾包括外部目標(biāo)受眾（別人）和內(nèi)部目標(biāo)受眾（自己）兩類。由于標(biāo)語口號是發(fā)布者（主體）意圖對接受群體（客體）從心理上施加影響并試圖引導(dǎo)客體接受主體發(fā)布的內(nèi)容并實(shí)施主體所期待的行為，因此，一般說，無論是職務(wù)性發(fā)布者，還是非職務(wù)性發(fā)布者，其發(fā)布標(biāo)語口號的目標(biāo)受眾絕大多數(shù)都是外部目標(biāo)受眾，發(fā)布者希望通過標(biāo)語口號起到影響受眾價(jià)值觀念和他們對社會問題看法和態(tài)度的作用。但在調(diào)研中，筆者卻發(fā)現(xiàn)很多發(fā)布者以自己為目標(biāo)受眾的標(biāo)語口號。這類標(biāo)語口號的內(nèi)容多屬于發(fā)布者的責(zé)任或義務(wù)，自己告知自己的責(zé)任或義務(wù)，實(shí)在不適合用標(biāo)語的形式表現(xiàn)出來。像例（10），“全心全意為人民服務(wù)”是黨的根本宗旨，難道這也要“牢記”嗎？如果是的話，那么這條標(biāo)語也就在有意無意中蘊(yùn)含了對某一社會問題的設(shè)定。隨著城市的發(fā)展進(jìn)步，這樣的標(biāo)語無疑越少越好，反倒應(yīng)該最大化地發(fā)揮標(biāo)語口號對培養(yǎng)社會公德、提高全民素養(yǎng)、促進(jìn)社會進(jìn)步方面的作用。

注釋：

[1]胡范鑄：《中國戶外標(biāo)語口號研究的問題、目標(biāo)與方法》，《修辭學(xué)習(xí)》，2004年第6期，第26頁。