固原市店鋪名稱詞匯特征淺析

摘要：店鋪名稱是一種語言符號。語言隨著社會的變化而變化，在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會中，固原市的店名呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，其店名的組合元素豐富，類型多樣。而屬名的獨(dú)出心裁，業(yè)名的日趨寬泛，通名的百花齊放更是店名詞匯多姿多彩的具體表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：固原市店鋪名稱 詞匯 特征

商業(yè)活動中的店鋪名稱屬于社會用語的范疇，是語言系統(tǒng)的外殼，它能夠直接反映語言系統(tǒng)整體的變化。店鋪名稱客觀真實(shí)地記錄和折射著社會生活的豐富和變化。固原作為寧夏回族自治區(qū)最南端的地級市，位于西安、蘭州、銀川三省會（首府）城市所構(gòu)成的三角地帶中心，是伊斯蘭文明與中原文化交匯處，是回族的主要聚居區(qū)之一。近年來，固原經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅速，區(qū)域性商貿(mào)中心城市的地位日益突顯。大街小巷各種店鋪鱗次櫛比，構(gòu)成店名的詞匯可謂種類龐雜。

本文對固原市店鋪名稱詞匯特征進(jìn)行比較分析，從而歸納出固原市當(dāng)代店名的新特點(diǎn)。筆者詳細(xì)記錄了固原市文化街、政府街、中山街等幾個(gè)主要商業(yè)繁華街區(qū)店鋪的名稱，共搜集到1010個(gè)店名。具體分析如下：

一、店名的組合情況

傳統(tǒng)店名的組合要素主要是純漢字，現(xiàn)代店名的組合元素除漢字外，還吸收了其他表述形式：有英文、韓文、日文、阿拉伯文、數(shù)字、字母、符號、圖形等等。各元素之間的組合方式又呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的特點(diǎn)。

從店名組合元素的類型來看，漢字作為表意文字，在店名中占絕對主導(dǎo)地位。除去772個(gè)店鋪采用純漢字命名之外，還有230家店鋪采用漢字與其它元素相組合的方式命名。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，漢字在店鋪命名中的利用率高達(dá)99.2%。此外，最具國際時(shí)尚色彩的英語是緊隨漢字之后倍受店鋪命名者喜愛的另一元素。同時(shí)，漢語拼音、圖像、符號、數(shù)字也是店名組成元素中的活躍分子。而近年來，隨著日韓文化的沖擊，日文、韓文也為商家所青睞，以漢語和日韓文組合的店名也逐漸增多。最值得注意的是，在固原市的店名中，阿拉伯文占有一定的比重且多見于飲食業(yè)。

二、店名的形式

（一）基本形式

店名一般由屬名、業(yè)名和通名三部分構(gòu)成。屬名表明所屬和個(gè)性的區(qū)別性名號；業(yè)名是從業(yè)類型名稱；通名是商業(yè)單位的通用稱呼，是最能代表行業(yè)特征的部分。

如： 蕭關(guān) 書畫 社

（屬名） （業(yè)名）（通名）

“蕭關(guān)”表明所在地，個(gè)性的區(qū)別性名號；“書畫”表示從業(yè)類型或商店經(jīng)營的項(xiàng)目；“社”是商業(yè)性標(biāo)記，是商業(yè)單位的通用稱呼。

（二）特殊形式

1.屬名+通名

如：服裝店“點(diǎn)點(diǎn)童屋”、“靚雅軒”。

2.屬名+業(yè)名

如：化妝品店“芙蓉洗化”和建材店“艾尼暖氣”。

3.業(yè)名+通名

如：理發(fā)店“秀發(fā)灣”和箱包店“箱包居”。

4.只出現(xiàn)屬名

如：攝影店“鐘愛一生”和服裝店“仟黛佳人”。

三、店名的詞匯淺析

（一）屬名獨(dú)出心裁

屬名是店名結(jié)構(gòu)中的核心，店名的商業(yè)效果在很大程度上取決于此項(xiàng)。從詞匯來源上分析，主要有以下幾種類型：

1、與經(jīng)營者的心愿和對顧客的祝福有關(guān)

如： 金誠樓 順意茶社 又一順飯莊 恒運(yùn)招待所

2、與人名有關(guān)

用店主的姓名、昵稱或別稱命名

如：永祿羊羔肉（清真）、莉莉批零行、爾薩燒烤（清真）

3、與地名有關(guān)

用與商店所在區(qū)域有關(guān)的名字命名

如：固原市郵政鮮花禮儀中心、香北塬羊羔肉（清真）、西關(guān)超市

4、與文學(xué)作品、影視劇作品名稱有關(guān)

（1）用文學(xué)作品名字命名

如：灰姑娘、紅與黑、一千零一夜

5、與商品特點(diǎn)有關(guān)

如：御品香燒雞、骨里香、怪味合燜鍋

6、與方言詞有關(guān)

如：母師油饃饃店、尕子面館（清真）、妥師餐廳（清真）

7、與動植物名稱有關(guān)

用動物名稱命名，如：知蜂堂、紅蜻蜓網(wǎng)吧

用植物名稱命名，如：含羞草、芙蓉洗化

8、與數(shù)字有關(guān)

如：一多洗衣、小二郎文具專賣店、六合居招待所、九強(qiáng)十剪專業(yè)美發(fā)、八佰伴美發(fā)、陸陸褲業(yè)

10、涉及宗教與民族概念

爾薩燒烤（清真） 新疆主麻拌面館（清真） 馬阿訇牛羊肉店（清真） 穆斯林美食軒（清真） 尤素福包子餃子館（清真） 川味王漢餐 小而美漢餐

（二）業(yè)名日趨寬泛

業(yè)名代表商店的業(yè)務(wù)類型?，F(xiàn)代業(yè)名用詞寬泛，從多方面反映了商店的業(yè)務(wù)類型。固原市店名的業(yè)名主要有以下幾種形式：

1、標(biāo)明本店特色：平?jīng)稣诟茏羽x、手工饅頭店

2、標(biāo)明服務(wù)項(xiàng)目：龍騰養(yǎng)車堂、超越專業(yè)美發(fā)

3、標(biāo)明營業(yè)方式：萬家樂快餐店（清真）

4、標(biāo)明經(jīng)營規(guī)模：百盛大藥房、紅頂小火鍋

5、標(biāo)明經(jīng)營性質(zhì)：榮達(dá)批發(fā)部、仁濟(jì)新特藥大藥房

6、標(biāo)明制作方式：營都烤饃店、平?jīng)鲆敛祭u

7、標(biāo)明所售商品：眾鑫煙酒行、蔡記車行

8、標(biāo)明隸屬關(guān)系：好形象國際美容美發(fā)沙龍連鎖店、姿影名店旗艦店

9、標(biāo)明商品價(jià)格：陸陸褲業(yè)、濟(jì)世平價(jià)大藥房

10、標(biāo)明服務(wù)對象：康顏三十靚嫂美膚館、女裝精品

11、標(biāo)明服務(wù)項(xiàng)目：洗頭房、足浴沙龍、美容美發(fā)

12、標(biāo)明商品質(zhì)料：星期八牛仔 水云間精品十字繡

（三）通名百花齊放

隨著商業(yè)活動的興盛，現(xiàn)代通名推陳出新，呈多樣化發(fā)展趨勢。商家根據(jù)各自的經(jīng)營范圍、體制、規(guī)模、商店環(huán)境、氛圍和生活品味，選擇個(gè)性化的通名。筆者對固原市區(qū)900余家以漢字為主要組合元素的店名的通名的使用情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，歸納出如下特點(diǎn)：

1、通名呈現(xiàn)多元化趨勢

部分傳統(tǒng)通名被新通名逐漸取代。過去以理發(fā)為服務(wù)項(xiàng)目的商店叫“剃頭鋪”，后來“剃頭鋪”被“理發(fā)店、發(fā)屋、發(fā)廊、美發(fā)廳”取代，現(xiàn)在，“沙龍、會所、中心、灣、設(shè)計(jì)室”又成為通名的新寵。

2、傳統(tǒng)通名占主體地位

“店”的使用范圍最為廣泛，涉及各行各業(yè)，幾乎是商鋪的一種通稱。

綜上所述，店名隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮而不斷創(chuàng)新、發(fā)展，也符合語言發(fā)展的規(guī)律。固原市商家敢于突破舊規(guī)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，馳騁想象，推陳出新，創(chuàng)造出新穎別致、多姿多彩的店名，顯示了匠心獨(dú)運(yùn)的語言藝術(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的繁榮，商店命名的思路將進(jìn)一步拓寬，店名的組合方式將進(jìn)一步豐富。

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作者簡介：張學(xué)舉（1978—），文學(xué)碩士，講師，主要從事應(yīng)用語言學(xué)和黨建、思政工作研究。