對(duì)運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)的調(diào)查分析

摘 要：在當(dāng)今的社會(huì)生活中，仍是以倡導(dǎo)健康與活力為主流，但社會(huì)公眾的活動(dòng)熱點(diǎn)已由參加各種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)移到了既節(jié)省體力又具有社會(huì)性休閑娛樂的低消耗運(yùn)動(dòng)上來，曾對(duì)服裝流行、對(duì)休閑服飾市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響的運(yùn)動(dòng)服飾，對(duì)服裝市場(chǎng)的影響作用正愈來愈小。使其時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的服裝更服務(wù)于人們的日常生活，這才是時(shí)尚生活的真實(shí)體現(xiàn)。

關(guān)鍵字： 運(yùn)動(dòng)裝 時(shí)尚 休閑 市場(chǎng)分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國居民運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)水平將逐步增長，且中國運(yùn)動(dòng)服裝在國際市場(chǎng)上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使體現(xiàn)青春、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進(jìn)了中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)增長。運(yùn)動(dòng)休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產(chǎn)品，主要是由于消費(fèi)者對(duì)服裝舒適性和個(gè)性化的要求越來越高，而追求時(shí)尚、舒適大方的運(yùn)動(dòng)休閑服飾恰好滿足了消費(fèi)者的這一偏好。由此看來，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)無疑也是未來中國最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

中國運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)空前繁榮，競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈激烈。各大運(yùn)動(dòng)品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對(duì)洋品牌的強(qiáng)勁攻勢(shì)以及中國入世后市場(chǎng)壁壘降低甚至消失等不利因素。中國運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展應(yīng)樹立品牌；正確進(jìn)行市場(chǎng)定位，爭(zhēng)取在不同層面上協(xié)調(diào)一致，共同發(fā)展；盡快建立快速反應(yīng)機(jī)制；加強(qiáng)技術(shù)改造，以質(zhì)取勝，發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時(shí)也需要政府的扶持。[1]

伴隨2008北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)正成一種流行的休閑方式。運(yùn)動(dòng)休閑裝正成為中國流行裝，而時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑裝的品牌之爭(zhēng)也將逐漸打響。北京奧運(yùn)的日益臨近，全球聚焦中國，聚焦奧運(yùn)，吃穿必在奧運(yùn)。奧運(yùn)帶來的經(jīng)濟(jì)效益毋庸置疑。而韓流更是隨大長今達(dá)到巔峰。只要是打上“韓”的標(biāo)簽，在中國大陸市場(chǎng)無一不火!地地道道的韓國運(yùn)動(dòng)品牌——邦特斯服飾對(duì)奧運(yùn)的詮釋是運(yùn)動(dòng)競(jìng)技與休閑娛樂的融合，運(yùn)動(dòng)休閑的混搭風(fēng)格滿足于時(shí)尚不同場(chǎng)合。從幾十到幾百元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迎合大眾消費(fèi)，力爭(zhēng)搶占市場(chǎng)財(cái)富制高點(diǎn)。

邦特斯運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)裝，強(qiáng)大研發(fā)機(jī)構(gòu)、亞洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師全力設(shè)計(jì)，亞洲摯情驕傲品牌。邦特斯結(jié)合多種機(jī)能，運(yùn)用大量研發(fā)新型技術(shù)，融智能型紡織品于運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)之中，展現(xiàn)十足混搭風(fēng)格，體現(xiàn)十足現(xiàn)代精神。吸濕排汗、伸縮彈性、輕量柔軟、人體工學(xué)等特性完美共存。在面料選材上以舒適感為標(biāo)尺，棉料為主，萊卡為輔，產(chǎn)品的面料更加柔軟，吸汗性強(qiáng)，而且保證產(chǎn)品不會(huì)變形。不論是運(yùn)動(dòng)，還是休閑，舒服自然，貼切無處不在；在色彩以白色、紅色為主色調(diào)，干凈歷練，賦予激情，更顯年輕化與朝氣。冷峻及個(gè)性化的灰色、黑色，為那些追求時(shí)尚潮流的人群提供了選擇的空間；做工上醉心于細(xì)節(jié)把握，輔以手工縫制，做工考究，精益求精。再加上帥氣的運(yùn)動(dòng)鞋、帽，讓人充滿朝氣和活力、清新自然。[2]

都市生活的休閑化傾向是運(yùn)動(dòng)裝被青睞的原因之一。高強(qiáng)度的工作壓力，使得人們?cè)絹碓阶⒅匦蓍e的生活態(tài)度，不愿意著中規(guī)中矩的正裝上班；而現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，又使得人們不愿意再花更多的時(shí)間在打理著裝方面。于是，穿著舒適，大方便捷就成了現(xiàn)代人的主要穿著需求，運(yùn)動(dòng)裝正是從這方面滿足了人的心理需求。另一方面，“健康為美”的社會(huì)審美觀念也在推動(dòng)著運(yùn)動(dòng)裝的流行。一個(gè)身著運(yùn)動(dòng)裝的人很容易帶給人健康、活潑、積極向上的感覺。當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)裝的科技含量也是它將引領(lǐng)服裝潮流的一大原因所在，在各大運(yùn)動(dòng)賽事上，運(yùn)動(dòng)服裝的功能性在幫助運(yùn)動(dòng)員防火保溫排汗加速等方面的所起的作用讓人們印象深刻。因此，在服裝產(chǎn)品中使用最新科技成果，讓它們不僅是在賽場(chǎng)上發(fā)揮作用，更服務(wù)于人們的日常生活，這才是時(shí)尚生活的真實(shí)體現(xiàn)。綜合以上各種原因，我們有理由相信運(yùn)動(dòng)裝的流行將成為必然！

簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)裝要想更多的深入人們的生活，必須在外觀上模糊“運(yùn)動(dòng)”的特征，融入更多的時(shí)尚元素，適合更多場(chǎng)合的穿著要求。只有做好了這一點(diǎn)，隨著生活水準(zhǔn)的不斷提高，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝需求的不斷膨脹，必將形成一個(gè)龐大的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)。在這些觀念被不斷認(rèn)可的同時(shí)，企業(yè)開始關(guān)注怎樣的運(yùn)動(dòng)裝更時(shí)尚？更能被大眾所接受呢？在不斷尋求突破的過程中，不少運(yùn)動(dòng)裝品牌已經(jīng)注意到LOGO設(shè)計(jì)帶給運(yùn)動(dòng)裝的潮流感。有著眾多LOGO標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)運(yùn)而生，再隨著風(fēng)靡全球的F1賽事的影響，代表激情與速度、感性和時(shí)尚相融合的賽車風(fēng)格服飾開始初見端頭。這預(yù)示著在時(shí)尚服裝的領(lǐng)域里，又將刮起一陣強(qiáng)烈的賽車服飾風(fēng)！

而從運(yùn)動(dòng)休閑服飾近年來的趨勢(shì)來說，無須質(zhì)疑，在動(dòng)感中體現(xiàn)時(shí)尚是運(yùn)動(dòng)裝最大最明顯的趨勢(shì)?，F(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)，不但要講究運(yùn)動(dòng)的舒適性，而且還要在設(shè)計(jì)中加入時(shí)尚元素，正因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)裝的紅火，現(xiàn)在的一些世界頂級(jí)品牌幾乎都推出了自己的運(yùn)動(dòng)裝服飾。另外，在外形的設(shè)計(jì)上，運(yùn)動(dòng)裝在細(xì)節(jié)上越來越重視。很多大品牌都借鑒了立體剪裁的方式，來增加運(yùn)動(dòng)裝的視覺效果，讓運(yùn)動(dòng)裝穿起來更像時(shí)裝，是目前運(yùn)動(dòng)品牌最關(guān)注的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。賽車服飾可以很好的體現(xiàn)這一點(diǎn)。而現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)休閑服飾另一普遍的走勢(shì)是更大膽的選材結(jié)合運(yùn)動(dòng)休閑裝本身顏色鮮艷的特點(diǎn)，帶給人們新的穿著感受。賽車服裝運(yùn)動(dòng)系列可以利用F1賽車服裝的粗獷線條，配以鮮明的運(yùn)動(dòng)顏色，突現(xiàn)出它的個(gè)性與特別。選用高科技面料，各種既輕薄又柔軟的功能性面料，可以結(jié)合我們?nèi)梭w本身的需要，保暖、吸汗、透氣、甚至防火。目前的運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)不但在款式設(shè)計(jì)上獨(dú)具特色，在面料選擇上更具有高科技性。

廣闊的市場(chǎng)更需要的是適合中國消費(fèi)者的品牌，要結(jié)合中國市場(chǎng)的實(shí)際情況，形成戰(zhàn)略性手段和華麗的制作設(shè)計(jì)兩只完美的品牌羽翼。奧運(yùn)鐘聲的不斷敲響，憑借2008年北京奧運(yùn)帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，運(yùn)動(dòng)休閑品牌服飾也是各施所長，暗自角力。同樣也將引發(fā)一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的重新洗牌。

在日益不斷變化的今天，運(yùn)動(dòng)服裝廠商在提高服裝專業(yè)性能的同時(shí)，圍繞群眾體育運(yùn)動(dòng)需求，通過降低成本并提供物美價(jià)廉產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售模式，擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)，并運(yùn)用開發(fā)運(yùn)動(dòng)服飾的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，加快向休閑運(yùn)動(dòng)服裝過渡，這將是運(yùn)動(dòng)服飾廠商在當(dāng)今市場(chǎng)中發(fā)展的必由之路。只有重視消費(fèi)者的研究，把消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)行為等，有機(jī)地與品牌文化相結(jié)合，才能真正形成獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，獲得品牌權(quán)力，在未來品牌謀權(quán)時(shí)代的舞臺(tái)上，演出屬于自己的精彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?chǎng)?服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)[J].科技信息(學(xué)術(shù)研究)，2006（9）.

[2]楊雨霞.服裝品牌營場(chǎng)策略[M].北京：中國紡織出版社， 2007.

作者簡(jiǎn)介：薛穎（1985-5），女，漢族，河北保定人，本科畢業(yè)，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院專業(yè)教師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)；黃冬冬（1982-5），女，漢族，河北保定人，本科畢業(yè)，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院專業(yè)教師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。