旅游名勝譽(yù)稱(chēng)的藝術(shù)談

摘 要：譽(yù)稱(chēng)，又叫美稱(chēng)、雅稱(chēng)，是對(duì)人和事物的贊譽(yù)性的稱(chēng)謂；中國(guó)名勝譽(yù)稱(chēng)乃是對(duì)中國(guó)旅游名勝景區(qū)的贊譽(yù)性、贊美性的稱(chēng)謂。貼切得體的名勝譽(yù)稱(chēng)，不僅會(huì)使景區(qū)富有詩(shī)意、增輝生色，提高真?zhèn)€景區(qū)的格調(diào)，還會(huì)使游人感受到名勝景區(qū)的文化素養(yǎng)與歷史淵源，領(lǐng)略各景區(qū)的不同情趣，以助游人旅游出行。

關(guān)鍵詞：名勝譽(yù)稱(chēng) 詩(shī)詞 獨(dú)特 命名藝術(shù)

我國(guó)幅員遼闊、山川錦繡、歷史悠久，旅游資源豐厚，多樣性與豐富性也尤為突出，而與之相對(duì)應(yīng)的名勝譽(yù)稱(chēng)不勝枚舉。稍加留意，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些風(fēng)景名勝的譽(yù)稱(chēng)形形色色，五花八門(mén)，饒有意趣。有的名勝譽(yù)稱(chēng)直接引用前人的詩(shī)句或略作變通，有的譽(yù)稱(chēng)巧用民間傳說(shuō)或宗教信仰，有的譽(yù)稱(chēng)則是自行創(chuàng)作，即興而題，但是這些名勝譽(yù)稱(chēng)都用獨(dú)特的視角突出景區(qū)特色、無(wú)可替代。通過(guò)分析，名勝譽(yù)稱(chēng)命名的藝術(shù)特點(diǎn)大致可概括為以下幾點(diǎn)：

1、用詞簡(jiǎn)練、直觀、突出名勝特點(diǎn)、個(gè)性。名勝譽(yù)稱(chēng)在用詞時(shí)必須符合名勝區(qū)環(huán)境特點(diǎn)或建筑布局特點(diǎn)，在明白、準(zhǔn)確地前提下，高度概括出景點(diǎn)特色。并且名勝譽(yù)稱(chēng)還要?jiǎng)e出心裁、無(wú)可替代、突出名勝有獨(dú)特的個(gè)性。如：北方民居建筑的一顆明珠——喬家大院（晉）、鴛鴦之鄉(xiāng)——白巖溪（閩）、秦漢神仙府，梁唐宰相家——茅山（蘇）、立體山水畫(huà)——武陵源風(fēng)景名勝區(qū)（湘）、山林古剎，西夏名蘭——武當(dāng)山廟（寧）等等，這些名勝譽(yù)稱(chēng)與名勝景區(qū)的內(nèi)在聯(lián)系被揭示的淋漓盡致，讓人一目了然該名勝景區(qū)的獨(dú)特個(gè)性！

2、譽(yù)稱(chēng)用詞優(yōu)雅、別致。人們?cè)诮o風(fēng)景名勝譽(yù)稱(chēng)時(shí)，特別留意了語(yǔ)言美，放取出來(lái)的譽(yù)稱(chēng)優(yōu)雅動(dòng)聽(tīng)，不少風(fēng)景名勝的名稱(chēng)還十分別致，突出了鮮明的特征。如：天然畫(huà)本——環(huán)秀山莊（蘇），百里畫(huà)廊——比珊瑚（豫）、夢(mèng)幻世界——燕子洞（云）、睡美人山——西山（云）、地球奇葩——武陵源風(fēng)景名勝區(qū)（湘）等等，這些譽(yù)稱(chēng)意境悠遠(yuǎn)，韻味無(wú)窮，乍一聽(tīng)此名就給人以耳目一新的感覺(jué)，恨不得盡游之。

3、生動(dòng)形象、增強(qiáng)聯(lián)想、便于記憶。由于名勝譽(yù)稱(chēng)大量運(yùn)用比喻、夸張等修辭手法，把它所稱(chēng)譽(yù)的景區(qū)的特點(diǎn)、功用等抽象概念形象化，具體化，從而讓人們理解更加清晰，對(duì)此景區(qū)特點(diǎn)的記憶更加深刻。如：藥山——龍山（湘）、百鳥(niǎo)島——老鐵山（遼）、百瀑谷——雙龍峽（京）、中國(guó)佛教祖庭——白馬寺（豫）、土家搖籃——西水河十里長(zhǎng)灘（渝）等等。這些譽(yù)稱(chēng)清新典雅，比喻恰當(dāng)、貼切，讓人一眼知景區(qū)特色、功用，強(qiáng)化對(duì)此景區(qū)記憶。

4、韻味含蓄、富于想象、表現(xiàn)景區(qū)意境美。名勝譽(yù)稱(chēng)在運(yùn)用比喻、夸張等修辭手法時(shí)，有虛有實(shí)、情景交融，集中表現(xiàn)景區(qū)的詩(shī)情畫(huà)意，以優(yōu)美、典雅的語(yǔ)言藝術(shù)感染消費(fèi)者。如：歷史畫(huà)廊——長(zhǎng)江三峽，三峽風(fēng)光谷險(xiǎn)峰奇、景色幽美、集山水于一處，風(fēng)景絕佳；歷代名勝古跡、碑刻題詞點(diǎn)綴其間，反映出歷史變遷，讓人浮想聯(lián)翩。云中花園——牯嶺街，此景區(qū)海拔1167米，景色秀麗，位于江西廬山牯牛嶺中頸部，每到春天，桃花盛開(kāi)，一片緋紅，由于常年云霧彌漫，稱(chēng)謂“云中花園”，等等，這些譽(yù)稱(chēng)充滿詩(shī)情畫(huà)意，在給人以美的陶冶，同時(shí)也對(duì)景色起到了一定的暗示和烘托作用。

5、調(diào)節(jié)色彩，形式活潑、生動(dòng)。譽(yù)稱(chēng)大量運(yùn)用修辭手法，形式上顯得新鮮、生動(dòng)、活潑。容易使景區(qū)在宣傳時(shí)，讓消費(fèi)者與景區(qū)宣傳發(fā)生心理和感情上的共鳴，有利于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、回憶和再認(rèn)識(shí)。天然畫(huà)本——環(huán)秀山莊，景區(qū)面積約一畝，位于江蘇蘇州景德路，景區(qū)內(nèi)假山形態(tài)各異、氣勢(shì)雄偉，青松、花木、水池交相輝映，固有“天然畫(huà)本”之稱(chēng)。天下第一奇觀——路南石林，該景區(qū)位于云南黎族自治縣內(nèi)，景區(qū)內(nèi)石峰聳立、姿態(tài)萬(wàn)千、一石一景、各具千秋，石林高幾米到幾十米不等，故有“天下第一奇觀”之稱(chēng)。

6、用詞富有特色，充分突出景區(qū)與眾不同之處。特色就是差異性的表現(xiàn)，也是旅游者離開(kāi)居住地所追求的內(nèi)容，旅游資源越是具有特色，譽(yù)稱(chēng)用詞越有特點(diǎn)，對(duì)旅游者的吸引力就越大?，F(xiàn)在，人們已不再滿足于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游，還要追求景區(qū)的特色、差異性，突出地方特色、民族特色。如：氣象泉——潮水泉，景區(qū)位于湖北花垣縣閩樂(lè)鎮(zhèn)苗寨，該泉會(huì)在每天早上、中午、晚上出現(xiàn)漲潮景觀，若漲潮時(shí)間提前，今后幾天便會(huì)出現(xiàn)天晴或干旱，若漲潮推遲，或一天出現(xiàn)多次漲潮現(xiàn)象，則會(huì)在今后幾天出現(xiàn)大雨或暴雨，預(yù)報(bào)十分準(zhǔn)確，因此當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)“氣象泉”。天然固體水庫(kù)——托木爾峰，景區(qū)位于新疆西部，為天山最高峰，海拔7435.3米，冰川面積達(dá)2800多平方公里，覆蓋冰雪的冰川500多條，冰雪儲(chǔ)備量比珠穆朗瑪峰還多，因此譽(yù)稱(chēng)“固體水庫(kù)”。

7、文化氣息濃厚，突出景區(qū)文化內(nèi)涵。我國(guó)大量的景觀都曾與人發(fā)生過(guò)密切的聯(lián)系，含有濃厚的文化氣息，以至景觀與文化天人合一，水乳難分。隨著人們文化程度的普遍提高，也越來(lái)越注重旅游資源所賦予的文化內(nèi)涵，所以在給景區(qū)譽(yù)稱(chēng)時(shí)，一定要深入挖掘資源的文化內(nèi)涵。通過(guò)對(duì)風(fēng)景名勝譽(yù)稱(chēng)的研究，名勝譽(yù)稱(chēng)還含有豐富帝王文化、宗教文化、移民文化以及民族文化等等，細(xì)考風(fēng)景名勝的譽(yù)稱(chēng)，我們就可感覺(jué)到這種濃厚的文化氣息。沙漠中的龐貝——樓蘭古城，景區(qū)在新疆羅布泊西岸，古城周長(zhǎng)1316米，城中各類(lèi)建筑物主次分明，以絲綢之路的中轉(zhuǎn)貿(mào)易站而聞名，在東西文化的交流中起過(guò)重要作用，后來(lái)別沙漠埋沒(méi)，故稱(chēng)“沙漠中的龐貝”。千年詩(shī)廊——七星巖摩崖石刻，七星巖摩崖石刻位于廣東省肇慶市城北七星巖風(fēng)景區(qū)內(nèi)，為中國(guó)少有的龐大摩崖石刻群之一。景區(qū)七星巖的七座石山，就崖壁而言，其面積不足1.5平方公里，但其上卻鐫刻著上至唐朝下至現(xiàn)代的石刻題勒523則，它們分布密集、保存完整、文體齊全、字體紛繁、中外兼?zhèn)?，不僅是我國(guó)精美的石刻藝術(shù)品，而且也是研究我國(guó)唐朝以來(lái)各個(gè)朝代的政治，經(jīng)濟(jì)和文化的重要實(shí)物資料。

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作者簡(jiǎn)介：張丹丹（1984—），女，山西師范大學(xué)碩士研究生，研究方向人文地理學(xué)；趙志芳（1985—），女，山西師范大學(xué)碩士研究生，研究方向人文地理學(xué)。