粉絲現(xiàn)象淺述

摘 要：粉絲一詞近年來出現(xiàn)頻率越來越高，成為流行語，粉絲文化也隨之成為大眾文化研究中重要的一部分。本文試從什么是粉絲；粉絲的行為；粉絲狂熱的原因幾個(gè)方面進(jìn)行淺顯的概述。目的在于由這三個(gè)問題的分析對粉絲現(xiàn)象有一個(gè)大體的把握。

關(guān)鍵詞：粉絲 狂熱 明星制造 從眾 認(rèn)同

一、什么是粉絲

粉絲一詞近年來出現(xiàn)頻率越來越高，成為大眾文化研究中不可忽視的一個(gè)領(lǐng)域。粉絲一詞來自于“fans”的英譯名?！癴an”或“fans”譯成中文是“迷”的意思?，F(xiàn)在流行的粉絲就是以前的“追星族”、“迷”。粉絲就是某一大眾文化的熱愛者、崇拜者、追隨者、效仿者、消費(fèi)者，這一大眾文化可以是影視明星、著名歌手、體育明星、文化名人、政治名人、商界名人、電影、電視劇、小說、體育運(yùn)動等等。粉絲們對自己所喜愛的偶像各個(gè)方面都了如指掌，對偶像的作品、生活經(jīng)歷、明星歷程、情感、星座等方方面面都有濃厚的興趣。他們不惜花費(fèi)大量金錢、精力、時(shí)間在自己所迷戀的對象上。聽歌星的演唱會，觀看體育比賽，購買偶像的歌碟、影碟、寫真集、自傳、寫的書等，搜集一切有關(guān)偶像的信息。搜索以往出現(xiàn)過的有關(guān)粉絲的新聞報(bào)道，“狂熱”、“瘋狂”常常成為“粉絲”們身上的標(biāo)簽。在菲斯克的《理解大眾文化》中說到：粉絲就是過度的讀者（可寬泛地指受眾），作為一個(gè)粉絲，就意味著對文本的投入是主動的、熱烈的、狂熱的、參與式的。［1］可以看出，“粉絲”與一般的接受者的不同在于，“粉絲”對于文本過度迷戀。粉絲就是一群過度的大眾文化接受者。這是對于粉絲的一個(gè)基本界定。對于“過度”這一關(guān)鍵要素的論證，最好的例證就是劉德華的粉絲楊麗娟的十三年瘋狂追星歷程。楊麗娟是一個(gè)典型的狂熱粉絲，十三年時(shí)間全部花費(fèi)在追逐偶像上面，不交朋友、不讀書、不工作，還欠下大筆債務(wù)，甚至失去了父親寶貴的生命。這種狂熱的、非理性的追星行為已經(jīng)發(fā)展到了極端。

2005年度的超級女聲在中國大陸地區(qū)創(chuàng)造了極高的收視率。據(jù)電視調(diào)查機(jī)構(gòu)央視索福瑞發(fā)布的資料顯示，超級女聲播出時(shí)期，湖南衛(wèi)視收視率在中國大陸地區(qū)排名居第二位（總收視率第一位為央視一套）；超級女聲節(jié)目也是同時(shí)段節(jié)目的收視率第一位。每一屆都炮制出一批批明星來，也使得粉絲、粉絲團(tuán)的發(fā)展如火如荼。粉絲這一名詞也通過超級女生的迅速竄紅而得以流行。也因?yàn)榉劢z的狂熱追捧，成就了超級女生紅遍半邊天的景象。

二、粉絲的行為表現(xiàn)

粉絲把其喜愛的對象引入自己的生活中。粉絲們的日常生活中到處充斥著偶像的影子。聽偶像的歌、看偶像拍的電視劇、電影，看偶像參加的綜藝節(jié)目，看娛樂雜志，搜集一切有關(guān)偶像的新聞報(bào)道。娛樂雜志、娛樂新聞的興起有賴于粉絲們對明星們的狂熱追捧。正是粉絲們對明星們的廣泛興趣，才有了狗仔隊(duì)的無處不在。狗仔隊(duì)就是一些專門跟蹤知名人士的記者。1997年8月31日，英國儲妃戴安娜王妃的司機(jī)保羅在法國巴黎駕車擺脫狗仔隊(duì)跟蹤時(shí)發(fā)生車禍，戴安娜王妃及其男友多迪喪生。追溯事故發(fā)生的更深層原因，狗仔隊(duì)過激的行為與粉絲對明星的狂熱追捧脫不了干系。

粉絲是娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者。在粉絲的家中隨處可見偶像的海報(bào)，cd，vcd，明星寫的書，明星拍的寫真集等。這些都是娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，粉絲是這些產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。粉絲為了一睹偶像的風(fēng)采，甘愿花費(fèi)大量的金錢。粉絲們前去參加明星的演唱會、歌友會、簽售會等都會產(chǎn)生不少的花費(fèi)。另外粉絲在追逐明星的過程中必定要耽擱學(xué)習(xí)和工作的時(shí)間。從這兩個(gè)角度來看，可以說粉絲的付出是雙倍的。沒有粉絲，娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會如此迅速。

粉絲們對其偶像的有關(guān)文本反復(fù)閱讀，甚至達(dá)到滾瓜爛熟的程度。文本主要指明星的歌曲、電視劇、電影、書等。粉絲在重復(fù)閱讀的時(shí)候，甚至帶有一種類似宗教信仰的心情，虔誠地閱讀著在自己心里已被神化的文本。粉絲們對文本的了解程度越深越引以為傲。在明星的演唱會或其他表演中，臺下的粉絲都會跟著臺上的明星一起唱，因?yàn)榉劢z們對偶像的每一首歌曲早就耳熟能詳，諳熟于心了。

粉絲們往往具有團(tuán)體性，具有特定組織。有觀點(diǎn)認(rèn)為粉絲與“追星族”還是有一定區(qū)別，這種區(qū)別就在于粉絲的團(tuán)體性。粉絲們在網(wǎng)絡(luò)上建立網(wǎng)站、貼吧、群等等，在這些粉絲團(tuán)體里，粉絲們都有著共同的喜愛對象，有著共同的話題，能感到強(qiáng)烈的歸屬感。粉絲們在里面討論自己喜歡的對象，表達(dá)對偶像的崇拜、支持、喜歡等，有時(shí)為了維護(hù)自己喜愛的對象，這些地方也會成為激烈的口水戰(zhàn)場。

三、粉絲的成因

粉絲為什么會如此狂熱？有觀點(diǎn)認(rèn)為粉絲是被操縱的群體。在朱大可看來，發(fā)生在中國各個(gè)時(shí)期的崇拜運(yùn)動，從來都是一種被操縱的運(yùn)動?！澳銜吹?，中國社會的崇拜是線性的和單一的， 也就是用一種崇拜去替換另一種崇拜”。［2］現(xiàn)在粉絲對明星的狂熱崇拜，在幕后操縱的就是娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)勢力。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大眾文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)行得如火如荼。

文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出文本，對文本進(jìn)行宣傳造勢，吸引眾多粉絲。這些文本的生產(chǎn)都是經(jīng)過研究分析的。一個(gè)文本有沒有市場，如何滿足市場需求，如何吸引消費(fèi)者。這些文本都是為粉絲們量身打造，符合粉絲的需求，目的就是為了引起粉絲的追捧，得到粉絲的大量消費(fèi)。明星就是文化產(chǎn)業(yè)制造出的文本之一。明星的背后有娛樂公司、唱片公司、經(jīng)紀(jì)人、媒體人等大量的幕后支持。娛樂公司在制造明星時(shí)有一系列工作要做。給明星形象定位，針對明星性格、相貌、特長，根據(jù)娛樂圈的綜合需求，為明星制定出明確的發(fā)展方向和路線。為明星宣傳，以明星電視專訪、媒體封面拍攝、評論稿件等多種方式對明星進(jìn)行全方位包裝。事件策劃，策劃娛樂事件，增加媒體曝光率，加快提升明星成名速度。演出中介，為明星提供進(jìn)組及參加各種大型演出、演唱會的機(jī)會。這就是明星制造的一整套流程。

粉絲狂熱的原因除了外在的原因，也有著粉絲自身的原因?！皬谋娦睦怼本褪瞧渲兄弧！皬谋姟笔侵競€(gè)人受到外界人群行為的影響，通過向社會壓力讓步，以使自己的認(rèn)知及行為符合群體的、社會的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也就是“隨大流”，表現(xiàn)為個(gè)體的意見與行為和群體中多種人相符合。當(dāng)身邊的人在對某一個(gè)娛樂事件津津樂道，而自己加入不了話題時(shí)，人們就會感覺自己脫離出了群體了。為了再次回到群體中，自己也開始關(guān)注這個(gè)娛樂事件，也成為某一個(gè)明星的粉絲。

粉絲們的狂熱另一個(gè)內(nèi)在原因就是粉絲們精神上的空虛，追星的行為是粉絲們精神上的寄托，這種精神的寄托就是認(rèn)同感。人們都需要得到認(rèn)同，粉絲們自身的理想在明星身上得到實(shí)現(xiàn)?！跋氤统钡某壟鷤?，都是從各地海選出來，從平民到明星，看起來明星和平民的距離并不是那么遠(yuǎn)，粉絲們把自己的理想投射在喜歡的超女身上，讓自己的夢想得以實(shí)現(xiàn)。明星也往往成為粉絲的夢中情人，因此有很多明星為了保持自己明星道路的持續(xù)發(fā)展，刻意隱瞞自己的感情生活，為了不讓粉絲們的夢被打破。

粉絲文化是一種復(fù)雜而又多層次多方位的現(xiàn)象，在大眾文化研究中越來越顯示出它的重要性。本文只是從淺顯的層面略作概述。討論了什么是粉絲，粉絲的一些行為特征，粉絲狂熱的一些原因。這些還只是粉絲現(xiàn)象的皮毛，還有更多的問題有待深挖。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陶東風(fēng)，大眾文化教程，廣西師范大學(xué)出版社，2008 年

[2] 李珊，漫談大眾文化中的粉絲產(chǎn)業(yè)，安徽文學(xué)，2009年第1期

[3] 王巧玲.“粉絲”: 被操縱的崇拜運(yùn)動，新世紀(jì)周刊，2006年10月19日

[4] 王燕，百度貼吧“粉絲文化”解讀，青年記者 2008 年7 月

[5] 江波，別在“從眾”中迷失自己——從超級女生談從眾心理，醫(yī)藥與保健，2005 年第10 期