地方電視臺新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀淺析

摘 要：提升自身輿論引導(dǎo)能力是地方電視臺提升其公信力和競爭力的關(guān)鍵所在，本為試圖以淄博電視臺新聞綜合頻道為例來對目前我國地方地市臺的輿論引導(dǎo)能力作出分析，并試圖針對其現(xiàn)存問題給出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：地方電視臺 輿論引導(dǎo)力 競爭力

作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，地方電視臺處在新聞宣傳的最基層，是地方黨委、政府和廣大人民群眾的喉舌。從一定意義上說，此類媒體的輿論引導(dǎo)能力，關(guān)乎當(dāng)?shù)厣鐣?、政治、?jīng)濟、文化等的發(fā)展。此外，在競爭激烈的媒介生態(tài)環(huán)境中，地方電視臺要想在競爭中找到生存之道，不斷尋求可持續(xù)發(fā)展之路，著力提升自身媒體的輿論引導(dǎo)力也是必由之路。

淄博電視臺成立于1985年，現(xiàn)開辦五個頻道，本文試圖以淄博電視臺新聞綜合頻道為例來對目前地方電視臺的輿論引導(dǎo)力進行淺析，并試圖在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的改進對策。

一、新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)能力現(xiàn)狀分析

1、淄博臺新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)方式之進步

首先，群眾視角提升輿論引導(dǎo)的吸引力和影響力。與以往節(jié)目形態(tài)單一，內(nèi)容相對空洞的狀況相比，進年來，淄博電視臺開始注重從“三貼近”的報道要求出發(fā)，把黨的各類方針政策、工作成績、重大典型同受眾的思想、感情、生活聯(lián)系起來，節(jié)目格調(diào)以及輿論引導(dǎo)的吸引力、感染力有所提升。

其次，關(guān)注民生，輿論引導(dǎo)的手段豐富化。近年來，新聞頻道民生新聞增多，開始將更多的鏡頭面向基層群眾，關(guān)注百姓的衣食住行?！督裢?8點》是本地較受歡迎的一節(jié)目，此節(jié)目既有淄博本地的一些事關(guān)群眾的政要及民生新聞，又延伸到國內(nèi)外的新聞播報。節(jié)目中諸多特色版塊更是引人入勝，如“我們的村莊”，通過對當(dāng)?shù)靥厣迩f在人文歷史方面的深度挖掘，讓廣大受眾感受到了淄博作為文化大市的豐富內(nèi)涵。

再者，實施品牌戰(zhàn)略，增強自身影響力。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，面對日益嚴(yán)峻的生存壓力，城市電視臺必須創(chuàng)新觀念，樹立媒體品牌，積極參與競爭。在品牌塑造上，淄博電視臺近年來，連續(xù)策劃了一系列公益文化活動，如“淄博市十大創(chuàng)業(yè)精英評選”、“走進淄博校園 唱響淄博”、“心連心 愛相連”大型賑災(zāi)義演活動、走進農(nóng)村、走進社區(qū)主題活動，一系列媒體活動的成功舉辦，大大提升了該臺在當(dāng)?shù)氐膫髅接绊懥?，推動了其品牌形象的建設(shè)。

2、淄博臺新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)現(xiàn)存問題：

首先，輿論引導(dǎo)的表現(xiàn)手法陳舊，宣傳形式呆板。新聞頻道的《淄博新聞》、《淄博思考》、《淄博黨建》等欄目的新聞報道仍存在諸多問題：會議消息仍重在強調(diào)什么時間在什么地方開什么會，成就宣傳也多數(shù)是羅列數(shù)字進行文字總結(jié)，事件性宣傳只說些表象，平淡無奇，典型宣傳不具體、不鮮活、不生動。死板的表現(xiàn)手法，在一定程度上削弱了輿論引導(dǎo)應(yīng)有的力度。

其次，節(jié)目制作欠精致，輿論引導(dǎo)缺力度。節(jié)目是電視媒體進行輿論引導(dǎo)最為直接的載體，節(jié)目的制作質(zhì)量對其輿論引導(dǎo)力的影響同樣是不可忽視的。新聞頻道不少節(jié)目，如《淄博新聞》、《淄博黨建》等的新聞報道在鏡頭語言使用的方面都存在著些許的問題，比如鏡頭語言過于蒼白，有些鏡頭跟主題聯(lián)系不緊密，甚至都無法證明新聞報道的主題。還有很多報道采訪不夠深入，電視觀眾看到的都是常規(guī)畫面，幾乎看不到新聞細(xì)節(jié)，這些問題都使得節(jié)目喪失了對觀眾的吸引力，使傳播效果大打折扣，更對電視臺的輿論引導(dǎo)起到了不小的負(fù)作用。

再次，輿論引導(dǎo)中的人文關(guān)懷仍需完善。如《今晚十八點》，該節(jié)目雖試圖用平民視角去關(guān)注市民生活的各方面，但，其貫徹“人文關(guān)懷”的報道大多偏于表面化，節(jié)目內(nèi)容欠缺深度。民生新聞中的人文關(guān)懷應(yīng)該分為三個階段：新聞報道、社會關(guān)注、問題解決[1]。據(jù)此來看，《今晚18點》諸多內(nèi)容還僅僅是停留在發(fā)現(xiàn)問題這一新聞報道階段，對于解決問題的關(guān)注卻不夠，而有些報道即使注意到了這一點，卻又未能就隱藏在事件背后的深層原因和問題解決規(guī)律向受眾進行及時的解說和總結(jié)。

二、提高輿論引導(dǎo)力 提升媒介競爭力

1、把握正確輿論導(dǎo)向，突出地方特色。處在最基層，最能貼近實際，接近群眾，是地方臺的最大優(yōu)勢。提高地方臺輿論引導(dǎo)力，自然也要立足這個地域優(yōu)勢，充分利用區(qū)域內(nèi)部的資源，積極主動地為當(dāng)?shù)赜^眾提供他們身邊的新聞、資訊和娛樂，豐富受眾生活，做觀眾喜聞樂見的新聞發(fā)言人。

2、增強輿論引導(dǎo)針對性，加強社會熱點的宣傳。把握時代脈搏、選擇緊扣時代主題的新聞事實，是新聞節(jié)目得以引發(fā)受眾共鳴的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，對于諸如大學(xué)生就業(yè)、三農(nóng)、住房、未成年人成長、社會治安綜合治理、環(huán)境治理等黨和政府正在著力研究和解決的問題，地方地市臺在立足本地受眾的前提下，更應(yīng)積極地對此類熱點問題作出穩(wěn)妥地反映和引導(dǎo)。

3、提高人才質(zhì)量，加強新聞工作隊伍的建設(shè)。生動鮮活的新聞是記者用腿跑，用耳聽，用眼看而得來的，記者只有以高度的職業(yè)熱情深入生活，才能在眾多新聞素材中挑選出與當(dāng)?shù)厥鼙娮顬槊芮械男侣匋c。因此，擁有一支高素質(zhì)的新聞隊伍，是地方電視臺提升其輿論引導(dǎo)能力的有力保證。對于地方臺而言，優(yōu)惠的政策是其招攬人才的首要策略；此外，加大對現(xiàn)有人員的培訓(xùn)力度，多方面提升其職業(yè)和道德素養(yǎng)也是題中之意。

4、做好實事點評，及時解讀新聞事件。時政新聞承擔(dān)著宣傳黨和政府的路線、方針、政策的任務(wù)。通過觀察淄博電視臺新聞頻道的相關(guān)節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，其時政新聞多是政策圖解和受眾對政策、措施的擁護，內(nèi)容略顯空洞，對受眾的吸引力不大。對此，地方電視臺提升自身輿論引導(dǎo)能力，就不僅要及時采訪和報道新聞事件，更應(yīng)針對受眾關(guān)心的角度，及時對事件作出深度解析，并給出相應(yīng)點評，指出事件發(fā)展趨勢，在讓受眾了解事件最新情況的同時擴大節(jié)目的影響力。

作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，地方電視臺處在新聞宣傳的最基層，是地方黨委、政府和廣大人民群眾的喉舌。從一定意義上說，此類媒體的輿論引導(dǎo)能力，關(guān)乎當(dāng)?shù)厣鐣⒄?、?jīng)濟、文化等的發(fā)展。此外，在競爭激烈的媒介生態(tài)環(huán)境中，地方電視臺要想在競爭中找到生存之道，不斷尋求可持續(xù)發(fā)展之路，著力提升自身媒體的輿論引導(dǎo)力也是必由之路。

淄博電視臺成立于1985年，現(xiàn)開辦五個頻道，本文試圖以淄博電視臺新聞綜合頻道為例來對目前地方電視臺的輿論引導(dǎo)力進行淺析，并試圖在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的改進對策。

一、新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)能力現(xiàn)狀分析

1、淄博臺新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)方式之進步

首先，群眾視角提升輿論引導(dǎo)的吸引力和影響力。與以往節(jié)目形態(tài)單一，內(nèi)容相對空洞的狀況相比，進年來，淄博電視臺開始注重從“三貼近”的報道要求出發(fā)，把黨的各類方針政策、工作成績、重大典型同受眾的思想、感情、生活聯(lián)系起來，節(jié)目格調(diào)以及輿論引導(dǎo)的吸引力、感染力有所提升。

其次，關(guān)注民生，輿論引導(dǎo)的手段豐富化。近年來，新聞頻道民生新聞增多，開始將更多的鏡頭面向基層群眾，關(guān)注百姓的衣食住行?！督裢?8點》是本地較受歡迎的一節(jié)目，此節(jié)目既有淄博本地的一些事關(guān)群眾的政要及民生新聞，又延伸到國內(nèi)外的新聞播報。節(jié)目中諸多特色版塊更是引人入勝，如“我們的村莊”，通過對當(dāng)?shù)靥厣迩f在人文歷史方面的深度挖掘，讓廣大受眾感受到了淄博作為文化大市的豐富內(nèi)涵。

再者，實施品牌戰(zhàn)略，增強自身影響力。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，面對日益嚴(yán)峻的生存壓力，城市電視臺必須創(chuàng)新觀念，樹立媒體品牌，積極參與競爭。在品牌塑造上，淄博電視臺近年來，連續(xù)策劃了一系列公益文化活動，如“淄博市十大創(chuàng)業(yè)精英評選”、“走進淄博校園 唱響淄博”、“心連心 愛相連”大型賑災(zāi)義演活動、走進農(nóng)村、走進社區(qū)主題活動，一系列媒體活動的成功舉辦，大大提升了該臺在當(dāng)?shù)氐膫髅接绊懥?，推動了其品牌形象的建設(shè)。

2、淄博臺新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)現(xiàn)存問題：

首先，輿論引導(dǎo)的表現(xiàn)手法陳舊，宣傳形式呆板。新聞頻道的《淄博新聞》、《淄博思考》、《淄博黨建》等欄目的新聞報道仍存在諸多問題：會議消息仍重在強調(diào)什么時間在什么地方開什么會，成就宣傳也多數(shù)是羅列數(shù)字進行文字總結(jié)，事件性宣傳只說些表象，平淡無奇，典型宣傳不具體、不鮮活、不生動。死板的表現(xiàn)手法，在一定程度上削弱了輿論引導(dǎo)應(yīng)有的力度。

其次，節(jié)目制作欠精致，輿論引導(dǎo)缺力度。節(jié)目是電視媒體進行輿論引導(dǎo)最為直接的載體，節(jié)目的制作質(zhì)量對其輿論引導(dǎo)力的影響同樣是不可忽視的。新聞頻道不少節(jié)目，如《淄博新聞》、《淄博黨建》等的新聞報道在鏡頭語言使用的方面都存在著些許的問題，比如鏡頭語言過于蒼白，有些鏡頭跟主題聯(lián)系不緊密，甚至都無法證明新聞報道的主題。還有很多報道采訪不夠深入，電視觀眾看到的都是常規(guī)畫面，幾乎看不到新聞細(xì)節(jié)，這些問題都使得節(jié)目喪失了對觀眾的吸引力，使傳播效果大打折扣，更對電視臺的輿論引導(dǎo)起到了不小的負(fù)作用。

再次，輿論引導(dǎo)中的人文關(guān)懷仍需完善。如《今晚十八點》，該節(jié)目雖試圖用平民視角去關(guān)注市民生活的各方面，但，其貫徹“人文關(guān)懷”的報道大多偏于表面化，節(jié)目內(nèi)容欠缺深度。民生新聞中的人文關(guān)懷應(yīng)該分為三個階段：新聞報道、社會關(guān)注、問題解決[1]。據(jù)此來看，《今晚18點》諸多內(nèi)容還僅僅是停留在發(fā)現(xiàn)問題這一新聞報道階段，對于解決問題的關(guān)注卻不夠，而有些報道即使注意到了這一點，卻又未能就隱藏在事件背后的深層原因和問題解決規(guī)律向受眾進行及時的解說和總結(jié)。

二、提高輿論引導(dǎo)力 提升媒介競爭力

1、把握正確輿論導(dǎo)向，突出地方特色。處在最基層，最能貼近實際，接近群眾，是地方臺的最大優(yōu)勢。提高地方臺輿論引導(dǎo)力，自然也要立足這個地域優(yōu)勢，充分利用區(qū)域內(nèi)部的資源，積極主動地為當(dāng)?shù)赜^眾提供他們身邊的新聞、資訊和娛樂，豐富受眾生活，做觀眾喜聞樂見的新聞發(fā)言人。

2、增強輿論引導(dǎo)針對性，加強社會熱點的宣傳。把握時代脈搏、選擇緊扣時代主題的新聞事實，是新聞節(jié)目得以引發(fā)受眾共鳴的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，對于諸如大學(xué)生就業(yè)、三農(nóng)、住房、未成年人成長、社會治安綜合治理、環(huán)境治理等黨和政府正在著力研究和解決的問題，地方地市臺在立足本地受眾的前提下，更應(yīng)積極地對此類熱點問題作出穩(wěn)妥地反映和引導(dǎo)。

3、提高人才質(zhì)量，加強新聞工作隊伍的建設(shè)。生動鮮活的新聞是記者用腿跑，用耳聽，用眼看而得來的，記者只有以高度的職業(yè)熱情深入生活，才能在眾多新聞素材中挑選出與當(dāng)?shù)厥鼙娮顬槊芮械男侣匋c。因此，擁有一支高素質(zhì)的新聞隊伍，是地方電視臺提升其輿論引導(dǎo)能力的有力保證。對于地方臺而言，優(yōu)惠的政策是其招攬人才的首要策略；此外，加大對現(xiàn)有人員的培訓(xùn)力度，多方面提升其職業(yè)和道德素養(yǎng)也是題中之意。

4、做好實事點評，及時解讀新聞事件。時政新聞承擔(dān)著宣傳黨和政府的路線、方針、政策的任務(wù)。通過觀察淄博電視臺新聞頻道的相關(guān)節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，其時政新聞多是政策圖解和受眾對政策、措施的擁護，內(nèi)容略顯空洞，對受眾的吸引力不大。對此，地方電視臺提升自身輿論引導(dǎo)能力，就不僅要及時采訪和報道新聞事件，更應(yīng)針對受眾關(guān)心的角度，及時對事件作出深度解析，并給出相應(yīng)點評，指出事件發(fā)展趨勢，在讓受眾了解事件最新情況的同時擴大節(jié)目的影響力。

注釋：

[1] 楊玫等 地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展策略研究——以石家莊電視臺《今日三十分》為例[J] 職業(yè)時空 2010.

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐和峰等 提高城市電視臺競爭力的路徑探索[J]青年記者 2008.

[2] 董德軍 電視新聞要講究鏡頭語言[J]理論觀察 2003.