騰訊手機管家大玩娛樂營銷

娛樂業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進行品牌、影視產(chǎn)品、藝人等宣傳已是整合營銷不可或缺的一環(huán)，然而近年來，互聯(lián)網(wǎng)、通信、IT業(yè)借助娛樂進行品牌宣傳，也成為其推廣營銷的一個重要手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及移動互聯(lián)網(wǎng)催生出的微博、微信等新興移動社交工具的興起，更讓娛樂營銷如虎添翼。

近日，臺灣藝人賈靜雯現(xiàn)身湖南衛(wèi)視《天天向上》，首次亮相這一國內(nèi)頗具影響力的脫口秀節(jié)目，就吸引了眾多觀眾的目光。賈靜雯此次除了以該檔節(jié)目主持人歐弟的好友身份亮相之外，她還身兼騰訊手機管家愛心大使。

賈靜雯此次擔(dān)任騰訊手機管家愛心大使，去貴州探訪留守兒童，她也特別帶著自己的女兒梧桐妹一同前往黎平縣，在溫暖、幫助那些孩子的同時，也用行動呼吁更多的人來關(guān)愛留守兒童。

據(jù)悉，這期節(jié)目是騰訊手機管家與湖南衛(wèi)視《天天向上》的一次營銷合作，騰訊手機管家正以自己的方式大玩娛樂營銷，大有后來居上之勢。

手機管家攜手天天向上

去年的這個時候，有男人版“欲望都市”之稱的都市情感劇《男人幫》，讓一個神經(jīng)質(zhì)男人顧小白，一個購物網(wǎng)站京東商城，一款中興手機成為一段時間里都市男女的談資，京東商城和中興手機成功的植入式廣告成為該電視劇的亮點之一。

以娛樂化的方式進入觀眾視野和腦海的影視綜藝植入，因其傳播速度快，易于被用戶接受的營銷效果，如今成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推廣營銷的重要方式。

10月12日，在湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目中，除了騰訊手機管家愛心大使賈靜雯助陣之外，天天兄弟還攜手騰訊手機管家開啟了一段瑞士之旅，讓觀眾一睹歐式職業(yè)管家風(fēng)采，對管家這個熟悉又陌生的職業(yè)有了進一步的了解。

提到管家，人們很容易聯(lián)想到專業(yè)、貼心、細心、個性化服務(wù)和奉獻精神等品質(zhì)，而這正與騰訊手機管家的產(chǎn)品功能訴求高度契合。

節(jié)目通過對歐式職業(yè)管家在保護雇主隱私，保證客戶人身財產(chǎn)安全，保護雇主身體健康，以及管理雇主日常事務(wù)等方面的詳細介紹，讓觀眾詳細了解了職業(yè)管家的專業(yè)服務(wù)，在主持人天天兄弟營造的輕松幽默的氛圍中，把同樣具有歐式職業(yè)管家專業(yè)服務(wù)特性的騰訊手機管家全面地介紹給了受眾。

這種通過在節(jié)目中軟性的植入騰訊手機管家品牌、口號的合作方式，將產(chǎn)品信息潛移默化的植入到節(jié)目之中，起到潤物無聲的傳播效果。

美國著名管理學(xué)者斯科特·麥克凱恩這樣說道，娛樂化精神業(yè)已成為這個時代商業(yè)運營的一種標志性特征。他認為，廣告作為企業(yè)必需的營銷手段，近幾年的殺傷力顯現(xiàn)頹勢，尤其在被媒體資訊包圍的環(huán)境中，消費者接受的廣告越來越多但是消費者能夠記住品牌卻越來越少，而娛樂營銷是借助娛樂的元素與產(chǎn)品結(jié)合，讓消費者在娛樂體驗中，對企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，達到商品軟性銷售的營銷策略。

因此，娛樂營銷的本質(zhì)是企業(yè)與消費者之間的感性溝通。騰訊手機管家攜手《天天向上》，也正是看中了這檔節(jié)目在中國青年群體中的影響力，湖南衛(wèi)視打造的該檔娛樂脫口秀節(jié)目，節(jié)目氛圍輕松幽默，每期節(jié)目邀請深受年輕觀眾喜愛的偶像明星、知名人士做嘉賓，對青少年群體無疑都具有較強的吸引力，這與騰訊手機管家的目標用戶群體正好相吻合。而雙方合作的這期《天天向上》以“歐式職業(yè)管家”為主題，顯然與騰訊手機管家的品牌內(nèi)容更是相得益彰。

借力娛樂營銷成熱點

娛樂營銷就是借助娛樂活動，與消費者實現(xiàn)互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場表現(xiàn)?！皩嶓w、媒體、消費者三位一體”和“互動性”是娛樂營銷不同于以往營銷活動的最顯著的特點。

在這個娛樂為王的時代，只有那些深具娛樂性的傳播內(nèi)容，可以讓目標受眾愉快的接受并主動的傳播，所以，通過電影、話劇、音樂、綜藝節(jié)目等這些消費者們喜聞樂見的形式，讓產(chǎn)品與消費者有深度溝通，從而潛移默化地提升品牌的認知度與美譽度，是娛樂營銷的精髓所在。

據(jù)普華永道預(yù)測，到2015年，全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達到1.9萬億美元，并且隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇，年復(fù)合增長率達到5.7%。在美國，文化娛樂產(chǎn)業(yè)是美國的第二大產(chǎn)業(yè)，美國的娛樂業(yè)每年創(chuàng)造5000億美元以上的產(chǎn)值，美國人有1/3的時間用于娛樂，有2/3的收入用于娛樂。如今，文化娛樂經(jīng)濟也逐漸成為中國經(jīng)濟的重要組成部分，娛樂營銷已經(jīng)成為企業(yè)與消費者重要的溝通手段。

而品牌娛樂營銷的價值就在于，優(yōu)秀產(chǎn)品搭載娛樂內(nèi)容，潛移默化地將品牌內(nèi)涵與價值傳遞給消費者，與消費者進行情感上的交流，這是任何廣告形式，再好廣告時段，再多的錢也無法達到的。

此次騰訊手機管家與《天天向上》合作，不僅取得了很好的電視營銷效果，同時也引起了觀眾通過微博、微信等新興傳播工具的互動，騰訊手機管家官方微博也第一時間與網(wǎng)友互動，達到了不同媒介整合營銷的目的。

據(jù)悉，騰訊手機管家用戶數(shù)已經(jīng)在10月份超過1億。騰訊無線安全產(chǎn)品部總經(jīng)理胡振東表示，騰訊手機管家用戶高速增長得益于三方面的創(chuàng)新：理念創(chuàng)新、運營創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。其中，理念創(chuàng)新讓騰訊手機管家從一誕生就實現(xiàn)了差異化發(fā)展。在手機安全軟件都在主打手機殺毒的時候，騰訊手機管家率先提出了“手機健康管理”理念，將手機安全的范疇拓展到手機硬件管理、軟件管理等多個方面，實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化；而運營創(chuàng)新讓騰訊手機管家與產(chǎn)業(yè)鏈之間建立緊密聯(lián)系，與應(yīng)用商店、運營商、手機制造商、開發(fā)者合作，貢獻自身的技術(shù)、云安全平臺以及產(chǎn)品模塊；而在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，騰訊手機管家的隱私保護、小火箭加速手機等都得到了用戶的廣泛認可。

而騰訊移動安全實驗室發(fā)布的第三季度手機安全報告顯示，這一季度以來，制毒者或制毒機構(gòu)的攻擊技術(shù)變得更加多樣化與智能化，用戶對手機安全性的擔(dān)憂依然一如既往。鑒于Android平臺的開放性，第三方應(yīng)用程序可以擁有更多的權(quán)限，手機病毒攻擊方式也會變得更加智能與隱蔽，這使得手機安全軟件有了其用武之地。

業(yè)內(nèi)人士認為，騰訊手機管家用戶過億，顛覆了手機安全格局，讓用戶可以選擇更加可靠、專業(yè)、純凈的手機安全管理軟件，不需要為使用免費手機安全軟件而接受廣告推送、應(yīng)用下載推薦等。同時，對維護手機安全行業(yè)競爭秩序，也將起到積極作用。