移動時代百度的燈火闌珊處

跳出搜索看搜索，百度的思路有了新的突破。只有以顛覆式的創(chuàng)新來適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的革命性變革，百度才有希望。而百度已經(jīng)在前行的路上。

在PC端，搜索一直被視為互聯(lián)網(wǎng)的入口，成為兵家必爭之地。百度在這一領(lǐng)域取得了絕對的優(yōu)勢，地位已難撼動。不過在移動互聯(lián)網(wǎng)上，百度正走在挑戰(zhàn)機遇并存的十字路口。

首先，搜索作為入口的作用在減弱。大量本地化的應(yīng)用吸引了用戶的眼球，而這些應(yīng)用在應(yīng)用商店都可以輕松找到，用戶不再依賴搜索。

其次，與PC互聯(lián)網(wǎng)時代很少的競爭相比，移動搜索領(lǐng)域，百度面臨眾多競爭對手，除傳統(tǒng)對手谷歌外，還有騰訊SOSO，宜搜，易查，搜狗等，國家隊即刻搜索、盤古搜索也都加入進(jìn)來，競爭的局面更加復(fù)雜。

百度自身對于移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也一直還在思考中，在2012年百度聯(lián)盟峰會上，百度公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏還對移動互聯(lián)網(wǎng)大潑冷水，認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)尚未找到明確的商業(yè)模式，“現(xiàn)在的熱鬧就像‘開著豪車酒駕’，很刺激，但也很危險”。百度副總裁向海龍也曾向媒體坦言，流量從PC到無線互聯(lián)網(wǎng)，對于百度的搜索模式也存在很大挑戰(zhàn)：“最主要的原因是移動搜索的變現(xiàn)能力比較差，大概只有PC上的十分之一?！?/p>

在移動搜索爆發(fā)之前，未知因素還有很多，百度目前在這一領(lǐng)域的市場份額并不確定。不過這一數(shù)據(jù)并不重要，重要的是，未來移動搜索機會巨大，而百度是否仍能成就PC時代的輝煌?

流量困境

百度在PC互聯(lián)網(wǎng)上之所以能夠成功，一是利用搜索的入口地位，聚集了大量的用戶，形成了大流量，從而具備了潛在的商業(yè)價值；二是通過廣告將這些流量變現(xiàn)，百度以收入分成吸引大量網(wǎng)站加盟，形成了生態(tài)體系。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)上，百度首先遭遇了流量的困境。大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用智能手機、Pad等移動設(shè)備的首要需求是各種APP或者影視視頻，這些都可以通過客戶端來實現(xiàn)，不再采用網(wǎng)頁的形式。搜索可以抓取的內(nèi)容受到限制。

包括百度也推出了掌上百度，百度快搜，手機地圖等客戶端產(chǎn)品來爭奪市場。易查聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO于東認(rèn)為，對于傳統(tǒng)的搜索巨頭來說，除了開發(fā)自己的搜索客戶端，就沒有什么好的辦法了。

李彥宏也坦承，現(xiàn)在移動平臺的內(nèi)容、應(yīng)用和信息還不夠多，用戶并沒有依賴于移動搜索。他告誡廣告主，其網(wǎng)站也需要適合移動端訪問，如果這些網(wǎng)站沒有適合移動端的網(wǎng)站、內(nèi)容和應(yīng)用，那么移動搜索廣告的投資回報率也不會高。這些廣告客戶必須做好自己的工作，例如建立更適合移動端的網(wǎng)站和更好地評估移動廣告效果。而百度則要幫助廣告客戶建立這種適于移動端的環(huán)境。

百度雖然意識到網(wǎng)站模式的不足，不過還是意圖復(fù)制PC互聯(lián)網(wǎng)的模式?！半S著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模擴大，內(nèi)容和網(wǎng)站更加地多元化，用戶在長尾網(wǎng)站上投入的時間也越來越多。隨著適于移動端的內(nèi)容和網(wǎng)站增加，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶也會在瀏覽器上花更多時間?！崩顝┖耆绱苏f。

面對APP的挑戰(zhàn)，百度無線負(fù)責(zé)人岳國峰認(rèn)為：“假設(shè)未來APP是一個潮流，它會打破原有互聯(lián)網(wǎng)的精神，因為APP都是獨立封閉的?！卑俣鹊呐袛嗍牵篧eb APP會是潮流和趨勢，尤其是HTML5出來之后，網(wǎng)頁的技術(shù)有很大進(jìn)步，效果也非常不錯。岳國峰認(rèn)為，Web APP和Native APP(本地APP)的發(fā)展會是螺旋式交互上升的。

Web APP確實是未來的發(fā)展潮流，然而這一潮流尚未成勢，目前真正在做WED APP的大多是一些互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是瀏覽器公司，而本地化APP獲得了更加廣泛的支持。對于終端廠商來說，不僅蘋果，包括三星、聯(lián)想等國內(nèi)外手機廠商紛紛推出自己的應(yīng)用商店，或者跟第三方軟件商店合作，內(nèi)置應(yīng)用商店，很少有專門提供WEB APP服務(wù)的。從用戶角度來說，目前獲得APP的主要方式仍然是通過官方軟件商店或者第三方軟件商店，直接通過瀏覽器使用應(yīng)用的，還是少數(shù)。而這一局面，預(yù)計在未來兩三年并不會有明顯的改變。

變現(xiàn)能力缺乏

流量短板之外，百度在移動搜索上還面臨變現(xiàn)短板。這其實也是行業(yè)整體之困。

在移動端，百度的變現(xiàn)方式還是采用了PC端的模式：通過內(nèi)容和應(yīng)用聚集流量，然后依靠廣告投放獲得收入。由于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不成熟，而且包括APP在內(nèi)的大量內(nèi)容和應(yīng)用資源無法捕捉，百度對于廣告主來說，其廣告投放的價值也相對不足。

李彥宏也坦承，在目前這個現(xiàn)階段，移動搜索的盈利能力不如臺式電腦搜索，前者每次點擊帶來的收入也較低。移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期，可供用戶搜索的信息、應(yīng)用和內(nèi)容還不是很多，因此用戶在移動領(lǐng)域?qū)λ阉饕娴囊蕾嚦潭?，還比不上臺式電腦的情況。

不僅如此，百度本身對于移動互聯(lián)網(wǎng)如何盈利還存在疑惑。正如李彥宏所分析的那樣，PC時代有三大最主要的商業(yè)盈利模式，分別是廣告模式、游戲模式和搜索模式，但這些模式均無法有效“復(fù)制”到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。對于廣告模式來說，PC時代屏幕不斷增大，可以塞進(jìn)很多廣告，但手機屏幕就這么小，放了廣告就沒有空間來放內(nèi)容，因此這種終端對一般的廣告依然“水土不服”。對于游戲模式而言，目前在中國游戲的收入來源是大型的客戶端游戲，大家玩得起來才愿意付費，但用手機玩游戲只有一些碎片時間，只允許玩輕量級游戲，消費者更傾向于免費的游戲下載，根本不碰收費下載，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代靠賣游戲賺錢同樣面臨很大的挑戰(zhàn)。

百度在移動搜索上并沒有多少盈利模式的創(chuàng)新。在手機上用百度搜索內(nèi)容，展示的網(wǎng)頁上還是有固定的廣告位，百度同樣在賣關(guān)鍵字。

李彥宏認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期，百度不急于激進(jìn)地變現(xiàn)移動流量，只是在探索各種移動搜索廣告機制，包括點擊撥號廣告。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，百度也是“摸著石頭過河”。

不少百度的合作伙伴也對百度在移動端的變現(xiàn)能力提出要求，鳳凰衛(wèi)視COO李亞就公開表示，其APP總體下載量已超過了1400萬，如何將這些流量有效變現(xiàn)，他們期待百度聯(lián)盟能夠給無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的流量帶來一些可能變現(xiàn)的模式。

泛搜索式微

百度框是一種綜合搜索，其搜索的頻道包括了網(wǎng)頁、新聞、圖片、MP3、地圖等各個領(lǐng)域。用戶在框里輸入關(guān)鍵詞，得到的結(jié)果也非常寬泛，用戶還需要在搜索結(jié)果中進(jìn)行二次搜索，這提高了用戶進(jìn)行搜索的成本，降低了體驗。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，搜索的形式正在發(fā)生變化。很多垂直類網(wǎng)站，例如大眾點評網(wǎng)，用戶下載客戶端之后即可獲得搜索服務(wù)，而且這種搜索是基于地理位置的。假如用戶正在外地出差或者旅游，打開大眾點評網(wǎng)的客戶端，即可看到周圍一定距離內(nèi)都有哪些商家，這些商家都有哪些特色菜，用戶評級情況如何等等。這種精致化的服務(wù)百度目前還無法提供。

從廣告價值上看，無疑大眾點評網(wǎng)的模式對商家更有吸引力。首先大眾點評網(wǎng)聚焦在垂直領(lǐng)域，具有明確的商業(yè)定位，非常適合餐飲類的商家進(jìn)行廣告投放。而且大眾點評網(wǎng)為用戶提供的信息更加全面，廣告的形式也更加多樣化，給了商家更多選擇。最重要的是，大眾點評網(wǎng)的投放非常精準(zhǔn)，所面向的用戶都是近距離的用戶，廣告的投資回報率相對更高。

百度的轉(zhuǎn)變

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的入口不再僅僅是某項業(yè)務(wù)，而是一個平臺，能夠容納各種內(nèi)容和應(yīng)用的平臺。所以百度對于移動搜索的策略有了新的轉(zhuǎn)變，即把云端能力開放出來，吸納更多內(nèi)容和應(yīng)用，從而抓住用戶。

李彥宏在2012百度世界大會上看到了百度在移動搜索上的發(fā)展，“我們注意到，百度的搜索當(dāng)中有很多的變化，其中一個變化就是搜索應(yīng)用的用戶變多了。多到什么程度?在過去一年，搜索移動應(yīng)用的搜索量一年上漲了10倍?！辈贿^他也同時發(fā)現(xiàn)用戶“有80％的手機上網(wǎng)時間都花在移動應(yīng)用上?！币虼税俣葲Q定開放百度個人云存儲(PCS)、LBS云、百度移動云測試中心(MTC)、百度應(yīng)用引擎(BAE)，以及首次公開亮相的多屏幕Screen X技術(shù)、百度移動云應(yīng)用生成服務(wù)(Site App)和百度移動瀏覽內(nèi)核七種云能力，吸引更多第三方開發(fā)者，搭建移動互聯(lián)網(wǎng)的大平臺。

搜索在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨新的挑戰(zhàn)，不過百度仍有巨大的優(yōu)勢：云能力。搜索引擎技術(shù)要求有強大計算能力的后臺，李彥宏說，百度“做了十二年的云端的東西”，“有幾十萬臺的服務(wù)器，可以承擔(dān)非常大量的計算任務(wù)”，百度將云能力開放出來，思路已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。百度不再生硬地強調(diào)以搜索為核心，而是結(jié)合自身的優(yōu)勢搭建開放云平臺，從而適應(yīng)而不是改變移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢。

實際上，以前百度以搜索業(yè)務(wù)為核心，通過組建百度聯(lián)盟，已經(jīng)形成了龐大的生態(tài)體系。百度本身就是平臺。不過移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，百度亟需延伸這一平臺的覆蓋范圍。除了強大的云端能力，百度“有很多的用戶，也有通道，可以幫助開發(fā)者獲取用戶”，這些對于第三方開發(fā)者來說都非常具有吸引力。

在移動領(lǐng)域，百度也將探索新的盈利模式。這種模式不再僅僅是賣關(guān)鍵詞這樣簡單。百度技術(shù)副總裁王勁說，百度云重點放在“鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、搭建新型應(yīng)用平臺以及探索商業(yè)模式?！薄艾F(xiàn)有的商業(yè)模式失靈，而新的商業(yè)模式尚未證明?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式將制約整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，百度云將探索新的商業(yè)模式。”據(jù)了解，百度云目前主要在研究用戶付費模式、廣告變現(xiàn)模式等方面在進(jìn)行探索。王勁透露，未來百度云將構(gòu)建一鍵支付體系。

跳出搜索看搜索，百度的思路有了新的突破。只有以顛覆式的創(chuàng)新來適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的革命性變革，百度才有希望。而百度已經(jīng)在前行的路上。