視覺傳達(dá)設(shè)計—包裝 海報 創(chuàng)意書籍作品分析

摘 要：在現(xiàn)代設(shè)計中，視覺傳達(dá)設(shè)計的主要功能是調(diào)動所有平面的因素，達(dá)到傳達(dá)信息的目的，同時給觀眾以視覺上的心理滿足。視覺傳達(dá)是現(xiàn)代藝術(shù)文明的精神物質(zhì)產(chǎn)物，結(jié)合著現(xiàn)代平面藝術(shù)的審美需求，它成為一種深受人們青睞和推崇的藝術(shù)載體。觀者的視覺經(jīng)驗對視覺信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起著重要的作用。設(shè)計者應(yīng)根據(jù)觀者的視覺經(jīng)驗充分調(diào)動其視覺心理的能動反應(yīng)，使其“所看”與“所知”同時發(fā)生感覺，從而積極主動地參與到設(shè)計作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設(shè)計者的審美體驗相溝通，以此達(dá)到信息傳達(dá)的目的。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計 視覺傳達(dá) 平面

視覺傳達(dá)設(shè)計的主要目的是通過圖形符號向大眾傳播信息。而優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該充分考慮到傳達(dá)對象的差異性和特殊性，注重對傳達(dá)對象心理以及喜好的準(zhǔn)確把握。因而，圍繞 “Girl’s”少女內(nèi)衣為主題而進行的全套設(shè)計，充分考慮到少女這一特殊的購買群體，以青少年和女生喜愛的花朵和水果為主要設(shè)計圖形元素。在顏色上，也分別采用粉色、白色、黃色、綠色等鮮艷、活潑、明亮的色彩體系，以突出少女般的純真、可愛與青春。作品logo也是由一個象征著少女懷著一個少女的心的心型與Girl’s這幾個五顏六色的字母組合而成，顏色鮮亮，引人注意，容易被消費者記住。整套設(shè)計通過符合少女心理和喜好的色彩和圖案，達(dá)到吸引消費者，增加這一類消費群體的購買欲，從而最終達(dá)到促進銷售的傳遞目的。作品以“Girl’s”少女內(nèi)衣為主題分別進行了包裝，海報以及概念書籍共三類設(shè)計。

一、包裝作品

“Girl’s”，通過設(shè)計作品名稱，我們可以把購買群體準(zhǔn)確的定位為少女。因而，整套包裝設(shè)計選用鮮艷活潑的設(shè)計體系。分別是清純花語系列和甜密水果系列。同時全套包裝設(shè)計在材料上，以紙質(zhì)套裝為主，便于生產(chǎn)，可降低成本，提高消費者對包裝的利用率。同時符合當(dāng)今時代所提倡的環(huán)保，節(jié)約，以及再利用的理念。本系列的設(shè)計理念是緊緊圍繞著青春、花語為設(shè)計元素，又以粉色，白色為設(shè)計的主色調(diào)來串聯(lián)整套包裝的設(shè)計思路。作品既適合年輕女性的審美要求，又符合青春少女可愛，羞澀的心理。可以說是有的放矢。其次，在整套包裝的設(shè)計理念上，也以環(huán)保，節(jié)約為中心。包裝分內(nèi)外兩層，外包裝簡易卻不失美觀，內(nèi)包裝形象，節(jié)約且吸引眼球。所以，該設(shè)計無論從內(nèi)到外，都會很容易引起青春女性的關(guān)注。

（一）清純花語系列

從古至今，人們總愛用花來形容女性的嬌美，也總愛用“花一樣的年齡”來形容少女的芳齡?；ㄔ谌藗冄劾锸敲利惖模篮玫?，正如這個18-25年齡的女性。因此，本方案以花為設(shè)計元素主題。在圖案設(shè)計方面采用了以花朵為設(shè)計元素并組合成內(nèi)衣形狀的方式來表現(xiàn)。形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝既可知曉商品本身。、也采用了粉色、白色、黑色，這個三種顏色為包裝底色。粉色代表可愛，白色代表純潔，黑色代表神秘。符合年輕女性的審美要求及個性需求，同時也增加了包裝的親和力。

在造型設(shè)計方面外包裝以尺寸偏小的長方形包裝袋為主，從而增加了消費者的便攜性和可操作性。手提袋部分的設(shè)計以兩種形式來表現(xiàn)，一種是常規(guī)的以繩質(zhì)物為手提的傳統(tǒng)設(shè)計模式，手提繩也是小花樣式的，正好與包裝盒相符合。另一種是弧狀的把手設(shè)計。其中，弧狀的把手設(shè)計更增添了攜帶的便捷性，其包裝袋上處的閉合設(shè)計也更為符合次年齡段消費人群，較為含蓄、內(nèi)斂的消費特征。從而引起人們的注意力，提升人們的審美觀念.（圖1，圖2）

在內(nèi)包裝設(shè)計中最大的亮點體現(xiàn)在其包裝的造型設(shè)計上。分別是內(nèi)褲造型，三角形造型以及人體造型。內(nèi)褲造型和人體造型采取以自身圖像為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實的商品形象直接運用到包裝的設(shè)計上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接收。同樣也體現(xiàn)了推銷性能設(shè)計，既無需銷售人員的介紹和示范，顧客只憑包裝造型就可以了解商品，從而決定購買。這三種造型都與內(nèi)衣緊密相結(jié)合，可愛、大方，形象。具有豐富的個性化。（圖3，圖4，圖5）

（二）甜美水果系列

很多女生喜歡用水果來代表自己的心情。方案中采用了草莓、黃檸、青檸，為設(shè)計元素。草莓代表可愛，黃檸代表甜美，青檸代表羞澀。這三種設(shè)計元素又恰好與少女時代復(fù)雜多變的心情相符合。體現(xiàn)商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反應(yīng)，快速地憑借色彩確知包裝物的內(nèi)容。設(shè)計以女性多變的心情為主體，更為巧妙的是設(shè)計整體以水果的形式表現(xiàn)出少女的心情?？蓯?、俏皮、柔美、溫馨，與青春時期少女心情不期而遇。該系列在其造型設(shè)計上更是以鏤空的外包裝設(shè)計。在使產(chǎn)品透明化的同時，也使得消費者放心，大膽的購買。少女們也會根據(jù)當(dāng)時的心情來選擇包裝盒的顏色，增加了包裝設(shè)計的親和力。（圖6）

在外包裝同樣選用以尺寸偏小的長方形包裝袋為主，但是手提部分的設(shè)計只選取了常規(guī)以以繩質(zhì)物為手提的傳統(tǒng)設(shè)計模式。在圖案上采用以水果拼合成內(nèi)衣形狀為設(shè)計元素，圖案生動，形象新穎。不僅增加了便攜性，也增強了包裝外觀的整體效果，簡潔，大方，個性十足。（圖7）

在內(nèi)包裝設(shè)計上，采用了兩個模式。既不規(guī)則手提式，與不規(guī)則正方形為內(nèi)包裝的設(shè)計造型。為了增加包裝的使用頻率。所以采取了不規(guī)則的正方形為包裝。而另一種不規(guī)則手提式，增強了包裝的新奇感受，讓人愛不釋手。另外，在以上兩個包裝盒設(shè)計上，也采取了一小塊鏤空設(shè)計。使消費者可以看見內(nèi)衣實物的顏色，質(zhì)量以及質(zhì)感。將內(nèi)衣本身的優(yōu)點展現(xiàn)在消費者面前。使產(chǎn)品透明化，同時也使消費者放心購買。將產(chǎn)品與包裝同時呈現(xiàn)在消費者面前，達(dá)到了產(chǎn)品與包裝的一致性。從而達(dá)到了促進銷售，增加產(chǎn)品銷量的目的。（圖8，圖9）

2.海報作品

“Girl’s”少女內(nèi)衣的海報設(shè)計，為了更有力的凸顯設(shè)計者想要表達(dá)的含義，同時提高購買者對品牌的識別度，也同樣產(chǎn)用了與包裝相配套的花朵和水果兩種設(shè)計元素。整體上也達(dá)到了設(shè)計與視覺的統(tǒng)一性，作品充分的展現(xiàn)出作者的設(shè)計理念和構(gòu)思。以花朵，水果，多色彩穿起少女的時代的豐富多彩?？偠灾?，該產(chǎn)品無論是從設(shè)計理念，還是從制作元素、色調(diào)、圖案亦或是內(nèi)外包裝的角度來講，都緊緊圍繞著秦春少女系列這一主題展開。（圖11，圖12，圖13）

三張海報將文字和圖案進行了巧妙的排版，圖案新穎大膽，整體色調(diào)為暖色，能給人們帶來一種親切的感受，與廣告語巧妙的搭配再一起，如圖一，整體構(gòu)圖為三角型，畫面好看，穩(wěn)重。圖二將一句廣告語做為晾衣繩，兩件用花朵拼合成的內(nèi)衣分別晾掛在兩端，構(gòu)圖新穎，巧妙的將圖案和文字搭配再一起，圖三的水果海報，將檸檬拼合成內(nèi)衣，形象生動的表達(dá)出海報所要傳遞的商品信息，讓觀者一目了然的明白設(shè)計者的用心。三張海報以不同的形式給觀者帶來強烈的視覺沖擊和心理沖擊。

二、概念書籍作品

由于現(xiàn)在社會壓力變大，人們時常會因為工作壓力，學(xué)習(xí)壓力變大而忘記很多小事，尤其是女生，很容易記不清關(guān)于每個月例假來的那些日子，時常會把那些特殊的日子忘記或者弄混淆，時間久而久之，就會給身體帶來壞的影響。此模式的形式是日積月累所致，它不但潛移默化地影響著人們的生活，而且還會導(dǎo)致很多不必要的麻煩。因此利用日歷的形式做了一個小小的溫馨提示，由12個卡片及24朵小花組合成一本概念書籍。同時此套概念書籍也可作為是“Girl’s”少女內(nèi)衣的設(shè)計衍生品。設(shè)計本身內(nèi)衣在身體上給女生最貼心的保護。而生理心情日歷則在心理上給女生暖暖的關(guān)懷。此套概念書籍的設(shè)計不僅可以作為女生的生理心情日歷，同時作為品牌的推廣宣傳冊也不失為絕佳的選擇。在女生一點一滴的生活中，起到對品牌的傳播和推廣作用。（圖14，圖15）

本作品是由采用熒光紙，牛皮紙以及黑卡紙為主，折成13個小卡槽，里面放著13張卡片，分別是1個封面以及寫著12個月的日歷。另外還有24個以花朵為元素做的小標(biāo)簽。每個月份的日歷都配有2朵小花標(biāo)簽，再每個月例假來的開始與結(jié)束那2天貼上標(biāo)簽，這樣就可以清楚的記得每個月例假來的日期，方便收藏。

本概念書籍就通過觀念的突破，突破以往的一種思維模式，將普通的日歷變的不再普通。大膽地采納現(xiàn)代設(shè)計理念，用新的視角、新的觀念，新的設(shè)計方式來不斷提升書籍設(shè)計的審美功能與文化品位。在這五彩繽紛的絢麗世界里，每天的新信息不斷地在沖擊我們的大腦。信息在變，時代在變，書籍設(shè)計的今天，它承載了光榮而又艱巨的歷史使命。它，可否不僅僅是書，而是一張光碟、一個容器……甚至是一件藝術(shù)品。此套書籍不僅從外觀、還是從用途上所表達(dá)的含義，都更有深意。

三、作品創(chuàng)作心得

談及對于本系列的設(shè)計理念，造型元素，圖案設(shè)計以及形象設(shè)計都可以看得出本作品吻合當(dāng)前年輕女性的審美觀念和消費理念。整套產(chǎn)品新穎，大方，又不失典雅。可愛，溫馨，卻不乏成熟。總體給廣大的消費者呈現(xiàn)出一種視覺上的穩(wěn)定感，適當(dāng)、靈活的運用形式美的各項法則對構(gòu)圖進行安排、體調(diào)整和制約，力求使其視覺效果符合人們習(xí)慣的視覺要求。其次，整套產(chǎn)品表現(xiàn)出一種整體感，在突出穩(wěn)定感和整體感的同時，又呈現(xiàn)給消費者的是一種別樣的新鮮感，既與眾不同，俏皮，可愛，并且無處不透露出一個“巧”字！吻合少女的青春愛美情懷，讓消費者愛不釋手。最后，產(chǎn)品還無處不流露出設(shè)計的時尚感，設(shè)計不是紀(jì)念碑，更是溫度計——支記錄社會最新時尚的溫度計，永遠(yuǎn)像一面鏡子一樣，準(zhǔn)確而及時的反映出一個時代的最新風(fēng)尚。是對現(xiàn)代青春少女的一種完美的詮釋。