論視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)特性

摘 要：本文以視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種設(shè)計藝術(shù)形態(tài)為出發(fā)點，深入地分析闡述了視覺傳達(dá)設(shè)計的三大藝術(shù)特性：民族性、時代性和文化性。通過探討和研究，以求豐富我國視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵，形成我國視覺傳達(dá)設(shè)計獨特的民族語言、時代風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)，逐步樹立中國設(shè)計獨立的藝術(shù)品格。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計、民族性、時代性、文化性

作者簡介：彭麗納，女，周口師范學(xué)院美術(shù)系視覺傳達(dá)教研室教師。

[中圖分類號]：I253.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-03-0121-02

視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種植根并繁榮于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的設(shè)計藝術(shù)形態(tài)，其自身兼具藝術(shù)性與商業(yè)性。站在時間和空間的多維角度，把視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種藝術(shù)形態(tài)和信息傳播手段，對其藝術(shù)特性進(jìn)行深入地分析和研究，不難發(fā)現(xiàn)：視覺傳達(dá)設(shè)計首先帶有強(qiáng)烈的民族性色彩，其必然體現(xiàn)出一個民族所特有的審美觀念和圖形語言；而依附著時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、借助于不同時代的媒體方式進(jìn)行信息傳播，又會給視覺傳達(dá)設(shè)計打上時代的烙印，體現(xiàn)出時代性特征；歸根結(jié)底，視覺傳達(dá)設(shè)計又是一種文化形態(tài)，透露出濃郁的文化性，折射出一個民族的時代文化特色。通過深入地分析、探討、研究視覺傳達(dá)設(shè)計的三大藝術(shù)特性——民族性、時代性和文化性，使我們的設(shè)計工作者和教育者更好地把握視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計原理和表現(xiàn)形式，在設(shè)計實踐中逐步形成我國視覺傳達(dá)設(shè)計獨特的民族化語言、時代風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)，豐富我國當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)生命內(nèi)涵，從而逐步樹立中國設(shè)計獨立的藝術(shù)品格。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的民族性

世界上的每個民族都有各自不同的民族個性色彩。特定的地理條件、自然環(huán)境和社會環(huán)境，必然會形成該民族所特有的思維、語言、審美和價值觀念等，因此必定也會形成特定的民族共同心理和民族藝術(shù)特性?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計植根于差異性的民族文化土壤中，必然會帶有深刻的民族性特點。視覺傳達(dá)作為一種繁榮于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的設(shè)計藝術(shù)形態(tài)，其產(chǎn)生和發(fā)展無不折射出一個國家、民族的經(jīng)濟(jì)文明程度，同時也體現(xiàn)出其本身所特有的民族文化特點和審美標(biāo)準(zhǔn)。不同的民族歷史文化、不同的地域環(huán)境，造就了差異化的設(shè)計文化觀念，這直接或間接地體現(xiàn)于各個國家的設(shè)計活動中。例如德國設(shè)計以科學(xué)性、邏輯性及其所表現(xiàn)出的理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨惋L(fēng)格聞名；意大利設(shè)計以其優(yōu)美、浪漫的設(shè)計情調(diào)著稱；日本設(shè)計造型新穎、靈巧，設(shè)計充滿人情化的特點；中國設(shè)計的圓滿平穩(wěn)、富含寓意以及形式上的完整性、對稱性等特點，這些都折射出不同民族各自的設(shè)計觀念和文化底蘊(yùn)。當(dāng)然，設(shè)計的民族性特點并不是一成不變的，它在國際化大舞臺的繁榮共生中，隨著民族生活方式、民族社會文化、審美觀念等變化而不斷更新、發(fā)展著自身本的民族地域特點。從本國家、本民族的現(xiàn)實情況出發(fā)，把民族審美心理同現(xiàn)代設(shè)計因素結(jié)合起來，形成一個國家、一個民族獨特的設(shè)計體系和設(shè)計語言，是當(dāng)代設(shè)計的一個重要發(fā)展趨向，也是形成國際設(shè)計舞臺上“和而不同，多元共生”的百花齊放局面的重要途徑。

我國豐富的傳統(tǒng)圖形圖案里蘊(yùn)涵著深厚的人文思想，體現(xiàn)了中華民族所特有的審美意識和思維方式。當(dāng)以太極拳圖形為基礎(chǔ)進(jìn)行變形而來的申奧標(biāo)志、以篆書印章圖形為設(shè)計理念的北京奧運會會徽以及五個富有傳統(tǒng)寓意造型的吉祥物“福娃”等一系列極具中華民族傳統(tǒng)特色的現(xiàn)代設(shè)計相繼呈現(xiàn)在世人面前時，中華兒女無不為之自豪。這些中國設(shè)計的典范之作體現(xiàn)出我國的民族文化特色和民族藝術(shù)審美特征，強(qiáng)化了國人的民族自信心。這些經(jīng)傳統(tǒng)圖形啟示設(shè)計而來的當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計作品充分說明了一點：豐富獨特、蘊(yùn)涵深意的傳統(tǒng)圖形符號是我們重塑本民族設(shè)計語言的深厚根基，也是我國視覺傳達(dá)設(shè)計語境形成的重要源泉。對本土設(shè)計師來說，守一方水土、研究自成體系的設(shè)計語言有著很重要的意義，因為它能夠把傳統(tǒng)與現(xiàn)代、地方與世界、過去和今天、記憶與現(xiàn)存重新整合一個互相關(guān)聯(lián)、相互依賴的整體，這個整體是人性化的，也是個性化的。只有這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計在本國、本民族的發(fā)展才是有根基和底蘊(yùn)的，才是有著完整的內(nèi)在的，也才能取得自身的可持續(xù)性發(fā)展。

當(dāng)然，我們還要學(xué)習(xí)西方，但學(xué)習(xí)西方不是簡單的挪用西方的設(shè)計語言形式。設(shè)計的思想靈魂不能從外部社會直接移入和嫁接，中國的設(shè)計思想，應(yīng)當(dāng)從我國自身社會文化背景之中有機(jī)的、合于邏輯的生長出來。而對于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計來說，我們應(yīng)該“立足中華，面向世界”，要既尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)出中華民族共同的審美心理，又要反映出現(xiàn)代人的精神追求。只有始終尊重并發(fā)揚設(shè)計的民族性特點，保持完整的民族性內(nèi)核，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計才能在國際設(shè)計大環(huán)境中形成獨特而強(qiáng)大的設(shè)計生命力，真正達(dá)到自身的繁榮發(fā)展。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的時代性

設(shè)計緊隨時代，視覺傳達(dá)設(shè)計和一個時代的經(jīng)濟(jì)、文化緊密相連，建立在該時代的經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展條件之上，因此它包含著當(dāng)時的新需求、新觀念、新挑戰(zhàn)、新技術(shù)等諸多因素，體現(xiàn)著該時代的創(chuàng)造性精神。近幾十年來，多媒體技術(shù)正以空前的發(fā)展速度帶動著信息網(wǎng)絡(luò)、電子媒體等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，這給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了更為廣闊的發(fā)展空間?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步給社會生活方式帶來的變化也觸動了設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，一如當(dāng)初攝影技術(shù)的出現(xiàn)給當(dāng)時的繪畫藝術(shù)帶來強(qiáng)烈沖擊一樣，電腦軟件技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，也引發(fā)了一場設(shè)計界的革新運動，藝術(shù)設(shè)計正在步入一個前所未有的發(fā)展契機(jī)?？萍嫉倪M(jìn)步為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的設(shè)計表現(xiàn)開辟了嶄新的方式，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體迅速介入大眾生活，其逼真性、動態(tài)性及視聽效果都在極大地豐富著當(dāng)代設(shè)計師的表現(xiàn)元素。同時，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會生活方式的變革，人們更加注重精神上的需求，追求心理的滿足和精神的享受。內(nèi)隱的情感、感性的需要，日益成為設(shè)計的主題之一。新的時代產(chǎn)生新的需求，新的需求孕育新的觀念，更新的觀念使得設(shè)計師們擁有更加廣闊的創(chuàng)意表現(xiàn)空間，以嶄新的思維方式進(jìn)行創(chuàng)作?？傊鞣N先進(jìn)的設(shè)計手段、新穎的設(shè)計形式、豐富的設(shè)計載體以及不斷更新的文化觀念、生活方式、審美需求等，都在深刻地影響并改變著當(dāng)代視覺傳達(dá)的傳播形式和設(shè)計理念。

一個時代的藝術(shù)產(chǎn)生于該時代人們共同的精神認(rèn)知領(lǐng)域，因而它的表現(xiàn)形式也必然蘊(yùn)含著人們對于那個時代的共同記憶，視覺傳達(dá)設(shè)計更是如此。王受之先生在《世界現(xiàn)代平面設(shè)計史》中曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過，視覺傳達(dá)設(shè)計是最能集中體現(xiàn)時代精神、時代文化和文化品位的設(shè)計活動。牢牢把握住時代的特征、時代的文化、時代的精神，把握住時代的設(shè)計形式和語言，是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計的要務(wù)。時代在更迭，社會在變革，設(shè)計要應(yīng)對新的情況，適應(yīng)新的環(huán)境，就必須找尋出新的語言形式來解決設(shè)計中的新問題，滿足人們的物質(zhì)需求和精神需求。因此，緊跟時代步伐，把握時代脈搏，不斷探索發(fā)現(xiàn)該時代的經(jīng)濟(jì)、文化、觀念的特征，尋找契合時代特征的創(chuàng)意內(nèi)涵和語言形式，創(chuàng)造新的設(shè)計樣式，必然成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計蛻變自我和優(yōu)化發(fā)展的著力點。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計的文化性

視覺傳達(dá)作為一門設(shè)計藝術(shù)，其本質(zhì)是一種文化，具有濃郁的文化色彩。視覺傳達(dá)設(shè)計一直被歸屬于藝術(shù)范疇之內(nèi)，它在傳播信息的同時，無可避免地傳揚著一定的文化精神。它在為商品進(jìn)行宣傳服務(wù)的同時，也在傳遞著一種觀念意識，直接或間接地喚起人們對于某種新概念、新意識的認(rèn)知，影響著人們的思想意識和價值觀念。歸根結(jié)底，視覺傳達(dá)設(shè)計可以說是一種文化創(chuàng)造。在這其中包含了兩層含義：其一，視覺傳達(dá)設(shè)計是社會歷史文化發(fā)展到一定程度后的產(chǎn)物；其二，視覺傳達(dá)設(shè)計是優(yōu)秀的設(shè)計是對人類文化的新貢獻(xiàn)，并構(gòu)成社會文化的一部分。從各國文化發(fā)展的歷史脈絡(luò)來看，一個國家、民族文化的發(fā)展，若想立于不敗之地，就要勇于吸收，能于繼承，善于交融。藝術(shù)的生命始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及其被社會大范圍所容納，必然需要特定的歷史文化背景，這其中包括著一個民族的習(xí)俗、生活方式、審美習(xí)慣、倫理道德等，這些因素構(gòu)成了深層的民族文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族共同的心理和精神之中，調(diào)節(jié)并制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的侵入。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，我們也需要“尋根”，尋找本民族傳統(tǒng)文化中所獨有的、為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和精神風(fēng)采。

民族文化是一個國家設(shè)計發(fā)展的豐厚土壤，深入學(xué)習(xí)我國獨特而豐富的傳統(tǒng)設(shè)計語言，細(xì)心剖析我國傳統(tǒng)藝術(shù)的思想和方法，是我國視覺傳達(dá)設(shè)計個性化發(fā)展的重要途徑。例如由趙琛先生精心設(shè)計的中國CIS標(biāo)志，標(biāo)志整體造型源于天安門前的華表和天壇的云紋紋樣，巧妙地演化為“中”字和英文字母“CIS”，以表明作者創(chuàng)意深處的中西方文化融為一體的“中國型CI”的精神實質(zhì)。標(biāo)志整體圖形流暢自然，剛?cè)岵?jì)，古樸而兼具時代精神，給人以莊重的美感，不失為成功運用中國形象元素的典范。總之，我們應(yīng)該積極倡導(dǎo)民族先進(jìn)文化，抵制腐朽落后文化，使具有中國傳統(tǒng)寓意的圖形語言在現(xiàn)代設(shè)計中得以延伸，打造新的民族設(shè)計樣式。與世界接軌需要中國傳統(tǒng)文化，中國當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計只有傳承民族傳統(tǒng)文化的藝術(shù)特色，才能在世界設(shè)計領(lǐng)域散發(fā)自己獨特的藝術(shù)魅力。

結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計是一門以民族歷史為基石、以時代發(fā)展為導(dǎo)向、以文化精神為本位的現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)。作為當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)、文化信息交流傳播的重要手段，它不僅對本國的經(jīng)濟(jì)、文化生活起到有力的導(dǎo)向作用，在國際上也有著深遠(yuǎn)的影響。因此，發(fā)揚民族藝術(shù)特色，把握當(dāng)今時代脈搏，傳承歷史文化魅力，把中國式的精神元素融入現(xiàn)代視覺傳達(dá)中，使中華民族特有的文化藝術(shù)魅力滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計中，形成我國視覺傳達(dá)設(shè)計獨特的時代語言和文化風(fēng)貌，是視覺傳達(dá)設(shè)計所面臨的一項重要任務(wù)。而在世界范圍傳遞中華民族經(jīng)濟(jì)文化信息的同時，塑造中國設(shè)計豐滿的藝術(shù)形象，樹立中國設(shè)計獨立的藝術(shù)品格，則是視覺傳達(dá)設(shè)計所擔(dān)負(fù)的另一個更為長遠(yuǎn)的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

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