論平面設(shè)計(jì)與展覽展示的密切關(guān)系

摘 要：為了讓學(xué)習(xí)展示專業(yè)的學(xué)生意識到學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的重要性，本論文我分為三個(gè)內(nèi)容來論述的，第一方面為什么是平面設(shè)計(jì)，第二方面為什么是展示設(shè)計(jì)，第三面是二者之間的密切關(guān)系，第三方面論述的較為詳細(xì)，我采用了曾做過的一個(gè)案例，進(jìn)行了二者之間關(guān)系的具體分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；展示設(shè)計(jì)；緊密的關(guān)系

[中圖分類號]：U212.33 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-05-0185-01

在教學(xué)中，我發(fā)現(xiàn)展示專業(yè)的學(xué)生一味的學(xué)習(xí)展示設(shè)計(jì)方面的知識，關(guān)于其他課程，他們表現(xiàn)為不上心，不在乎。在平面設(shè)計(jì)的一些課程上，不是曠課就是遲到，要么早退。對此，我在這篇文章中點(diǎn)出了平面設(shè)計(jì)與展覽展示的緊密結(jié)合。強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計(jì)在展示中的重要性。

一、所謂平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)又稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，所謂傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要指平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)，是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中的各種元素的設(shè)計(jì)和這些元素的布局設(shè)計(jì)。以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖和攝影的采用等而所有這些內(nèi)容的核心在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)和勸說等等，它的表現(xiàn)方式主要是以印刷技術(shù)達(dá)到的。

二、所謂展示設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨(dú)立設(shè)計(jì)職業(yè)，它是一種空間形態(tài)的構(gòu)成。展示設(shè)計(jì)不僅內(nèi)容豐富，而且涉及領(lǐng)域也十分廣泛。就拿近幾年我們天津地區(qū)來說， 2010天津國際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會暨第八屆國際制造業(yè)（手機(jī)）配套采購洽談會、2011梅江會展中心的中國（天津）工藝美術(shù)精品博覽會，2011中梅江會展中心的天津國際奢侈品展覽會等無一不是我們熟悉的例子，甚至包括一些小型的會展，比如2007年天津最火的房交會以及自行車展覽展示等等。盡管這些會展在規(guī)模和性質(zhì)上有著很大的差別，但在設(shè)計(jì)的性質(zhì)上有著相近的特點(diǎn)。近年來，世界各國的許多展示都呈現(xiàn)出高投入、長期化的趨勢，一些著名的博物館都不異巨資，投入大量人力物力，運(yùn)用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術(shù)性的文化活動(dòng)。

從展示設(shè)計(jì)的角度而言，設(shè)計(jì)的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計(jì)，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)，感受到展示所傳達(dá)出的信息，且能夠接受和消化這些信息，更好的話，是在無意中記住這些信息達(dá)到宣傳的效果。

三、二者之間有緊密相連的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是以視覺傳達(dá)為主，在展示中占有重要的地位。在整體的展示工程中，平面設(shè)計(jì)所涉及的費(fèi)用只占很小的部分，以印刷品為主。但是展示的大部分的信息傳達(dá)是通過平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的，沒有平面設(shè)計(jì)的部分，一個(gè)成語可以形容：“空空如也”那么“空”即沒意思，沒有吸引力，不精彩。所以雖然產(chǎn)品、文物等實(shí)物媒介是展示的核心內(nèi)容，但平面設(shè)計(jì)的闡述對幫助觀眾理解是非常重要的。而且產(chǎn)品的包裝也屬于平面設(shè)計(jì)的一部分。在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中，平面的表現(xiàn)方法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了我們對平面設(shè)計(jì)一般的認(rèn)識，平面與空間的聯(lián)系非常緊密，兩者專業(yè)的界限變得越來越模糊。有些情況下，我們已經(jīng)很難用既定的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來劃分界定一件作品。在會展中，平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于為其所要表現(xiàn)題材或思想的提供有效視覺傳播形式，展示空間中平面設(shè)計(jì)所謂的“有效視覺傳播形式”不僅要求平面的內(nèi)容傳達(dá)清楚明白，美觀大方外，還應(yīng)包含更多方面的功能要求。平面設(shè)計(jì)的形式語言要用來揭示主題、渲染環(huán)境及占領(lǐng)空間。

下面我主要以在實(shí)踐中的一個(gè)實(shí)例來闡述二者之間的緊密相連：

（一）在展示設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)分成很多類。

通過實(shí)踐，我的經(jīng)驗(yàn)是除了展會的三維空間本身，最最吸引我們的其實(shí)是為展會畫龍點(diǎn)睛的一系列平面設(shè)計(jì)，是這些平面設(shè)計(jì)讓整個(gè)展示設(shè)計(jì)平面生輝，使氣氛更加活躍。

（1）會展招貼，在會展中需要傳遞一些信息，招貼就可以傳遞信息，招貼可以利用圖像來讓資料易懂易記。說服引導(dǎo)式招貼則是誘導(dǎo)觀眾在某事物上的心理傾向。也可利用資料提供來達(dá)到這個(gè)目的。并且完成目的后在招貼中放上要宣傳的產(chǎn)品，就會產(chǎn)生更加讓人印象深刻的效果，會展招貼是個(gè)獨(dú)特的東西，它給你非常大的面積與空間來發(fā)揮，有它自己獨(dú)特的使命，把握好的話，發(fā)揮是無限的。在設(shè)計(jì)會展招貼時(shí)，不僅要考慮招貼本身的藝術(shù)效果，還要和整個(gè)會展的藝術(shù)效果相協(xié)調(diào)，融入其中。

（2）標(biāo)準(zhǔn)色，logo， vi手冊，在展示中標(biāo)志占有非常重要的地位。在會展中引人注意的標(biāo)志，能夠起到良好的導(dǎo)向作用。和整體會展的標(biāo)準(zhǔn)色相一致，更能給人留下深刻印象。

（3）展品的包裝設(shè)計(jì)，在會展中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是決定能否成功實(shí)現(xiàn)營銷的一個(gè)重要因素。影響會展成功的因素中，包裝設(shè)計(jì)成了重頭戲。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內(nèi)容的順序，能否贏得消費(fèi)者的眼緣，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)十分重要。除了會展產(chǎn)品本身包裝和產(chǎn)品的海報(bào)，logo，外，自然、親切、質(zhì)樸、健康、環(huán)保的禮品包裝設(shè)計(jì)也是展會的一大亮點(diǎn)。同類商品，在不同的外包裝下，在會展中銷售效果以及其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下的印象會截然不同。與此同時(shí)，會展中的包裝也要和整個(gè)會展風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

（4）此外，展會中還包括，報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)以及指示牌和旗子的設(shè)計(jì)等等。

（二）在展示平面設(shè)計(jì)顏色的展現(xiàn)也要與展示的整體色調(diào)相和諧。

首先，展示中的整體顏色的取向最好是以企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上再加以細(xì)微的變化。在展示中的平面設(shè)計(jì)部分，也要與這種整體色調(diào)相和諧，而是不能與整體色調(diào)相背離，要融入到空間之內(nèi)。在展示中平面設(shè)計(jì)的好壞影響著展示的效果。在大型展示中，首先映入眼簾的是色彩，色彩能立即吸引注意，且較圖形、文字、形態(tài)更具功效，觀看有效距離更遠(yuǎn)。不同照度水平下的墻面和空間的色彩形成了展示空間中獨(dú)特的環(huán)境色，環(huán)境色彩和環(huán)境的照明是不可分割的組成部分，平面設(shè)計(jì)需綜合考慮到周圍的這些因素。畫面的色彩和亮度不可避免地要受到背景環(huán)境色的影響，在做設(shè)計(jì)時(shí)必須對空間的主體色彩有充分的認(rèn)識，保證側(cè)面和背景有一定的區(qū)別。要把握主體的色彩在一個(gè)色系范圍內(nèi)變化的統(tǒng)一性，也不能過于突兀。

因此，既然展示設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)如此重要，展示專業(yè)的學(xué)生在學(xué)習(xí)中，不應(yīng)該只是學(xué)習(xí)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)中的單一的知識，而是應(yīng)該博學(xué)多聞，多學(xué)多看多問，在平面設(shè)計(jì)中也應(yīng)該完善自己，以便于更好地完成以后的展示設(shè)計(jì)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]、《展示空間中的平面設(shè)計(jì)》 作者: 陳亞建

[2]、《設(shè)計(jì)元素:平面設(shè)計(jì)樣式》作者:蒂莫西·薩馬拉 (Timothy Samara)

[3]、《 展示設(shè)計(jì)》 作者: 崔建成//勾銳