從《申報》戲曲廣告看梅蘭芳來滬演出情況

摘 要：京劇在上海的風(fēng)靡推動了《申報》戲曲廣告的發(fā)展，同時《申報》的戲曲廣告促進(jìn)了京劇在上海的傳播，使得更多的普通百姓接觸到京劇，迷上京劇。本文通過對1920年《申報》上有關(guān)梅蘭芳的廣告宣傳的分析、綜合，客觀地評價梅蘭芳的藝術(shù)地位及其在上海的影響。

Abstract:The popularity of Peking Opera in Shanghai promoted the development of advertising in《Shen bao》.Meanwhile， The Peking Opera advertising of《Shen bao》promote the Opera to spread in Shanghai， make more people exposed to Peking Opera， and interested in it. Based on the 1920 《Shen bao》，and on the analysis of the advertising that about Mei Lanfang， then sum up them， in order ot evaluate the artistic status and mei lanfang in Shanghai objectively.

關(guān)鍵詞： 梅蘭芳 《申報》 廣告

Key words:Mei Lanfang 《Shen bao》 advertising

[中圖分類號]：J821 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-05-0178-02

在《申報》開辟的“各戲園戲目告白”之前，戲曲信息都只出現(xiàn)在街頭海報上。相對于街頭海報，報紙廣告的受眾面明顯較廣，影響力也較大，宣傳力度自然強于街頭海報?！案鲬蛟簯蚰扛姘住背霈F(xiàn)后，報紙廣告逐漸了街頭海報的宣傳方式，成為人們獲知戲曲信息的主要途徑。這一年，《申報》戲曲廣告對梅蘭芳的大力宣傳，加速他在上海的走紅。

一、《申報》中所發(fā)布戲曲廣告的特點

這一個多月的廣告中，最顯著的特點就是廣告數(shù)量眾多。1920年的上海報業(yè)非常發(fā)達(dá)，廣告成為各個戲園競爭的重要手段。天蟾舞臺是上海最大的舞臺，為招攬觀眾，獲取最大盈利，在廣告上也不吝嗇。當(dāng)時《申報》已有戲曲廣告專版，但凡梅的戲，在前一天《申報》上定有大幅廣告，固定廣告宣傳梅蘭芳。從4月9日《申報》開始發(fā)布梅蘭芳的演出廣告，到5月24日止，總計刊登112次廣告：108次演出廣告和4次《梅蘭芳》一書的廣告。其中，108次演出廣告中，52次為大幅廣告，其余56次小幅廣告。

從廣告發(fā)布來看，《申報》采用連續(xù)發(fā)布的策略且版面固定，發(fā)布時間一般在演出前不久到演出結(jié)束當(dāng)天為止。每天兩則廣告，一大一小，逢周末，因要加演日戲，廣告會多一則。大小廣告的版面相對固定，便于受眾尋找。大廣告在戲曲廣告版頭版，占版面四分之一左右，左上角或右下角位置，廣告內(nèi)容一般是接下來幾日將要演出的劇目；而相對于其他戲園發(fā)布的同類小廣告，天蟾舞臺發(fā)布的小廣告則會將“梅蘭芳”、“王鳳卿”6個字突出、醒目，發(fā)布內(nèi)容一般是當(dāng)晚要演出的劇目。

從廣告排版來看，根據(jù)演員名望大小，采用不同字體排版。在的大廣告中，梅蘭芳和王鳳卿的字體采用最大號黑體，字體較粗，奪人眼球；小廣告中，“梅蘭芳”和“王鳳卿”的字體也都比其他演員的字體略大些，更黑一些，這都是出于對名角宣傳的需要，根據(jù)名角名望來排列不同的字體。戲園利用戲迷對梅蘭芳的崇拜心理和梅蘭芳本身的轟動效應(yīng)，擴大廣告宣傳的影響力。這種廣告宣傳策略，不僅使戲曲信息在浩瀚的廣告海洋中免遭淹沒，也讓觀眾能夠迅速地尋找到梅蘭芳的演出信息。

二、從《申報》戲曲廣告看梅蘭芳演出的基本情況

《申報》大量刊登的戲曲廣告中，有關(guān)梅蘭芳演出信息的廣告是最為突出的，研究這一個多月的廣告，我們可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)梅蘭芳演出多方面的信息。

1、演出劇目較多，新戲受歡迎。梅蘭芳的此次演出，從4月11日登臺到5月24日演出結(jié)束，總演出50場，其中，44場夜戲和6場日戲，共表演了25個劇目，這些劇目既包括了傳統(tǒng)戲，也有時裝戲和新編古裝戲。有《彩樓配》、《玉堂春》、《樊江關(guān)》、《武家坡》、《貴妃醉酒》、《御碑亭》、《四郎探母》、《汾河灣》、《佳期拷紅》、《玉簪記》、《游園驚夢》、《販馬記》、《黛玉葬花》、《鄧霞姑》、《千金一笑》、《嫦娥奔月》、《上元夫人》、《天女散花》、《麻姑獻(xiàn)壽》、《木蘭從軍》、《春秋配》、《虹霓關(guān)》、《一縷麻》、《珠廉寨》、《春香鬧學(xué)》等。《天女散花》和《上元夫人》為此次來滬演出最多的曲目，新戲《天女散花》演出6次，《上元夫人》演出4次，《嫦娥奔月》、《黛玉葬花》、《游園驚夢》、《販馬記》、《汾河灣》等曲目也分別演了3次。演出次數(shù)如此之多，說明上海觀眾對梅蘭芳新編古裝戲曲的喜愛，梅蘭芳對戲曲表演藝術(shù)的創(chuàng)新也得到了觀眾的充分肯定。

2、對演出劇目夸張渲染?？v觀這一時期的廣告，對于新編戲劇，廣告中都會有對劇本的介紹。如《黛玉葬花》、《天女散花》、《上元夫人》等，都不止一次在廣告中介紹其劇本。劇目的廣告較為突出，預(yù)告便給予很高的評價：4月 18日廣告：“《木蘭從軍》在北京演唱多次，每次演出觀者空巷，早經(jīng)膾炙人口?！薄?】5月14日廣告：“天蟾舞臺特?zé)┟肪屡抛罱茏骺涨敖^后之古裝戲—《上元夫人》”?！?】5月18日廣告：“今夜紳商特請煩梅君排演著名播環(huán)球優(yōu)美新劇—《天女散花》”?！?】5月19日廣告：“今夜商客特?zé)┟肪叛菁t樓歷史著名歌劇—《黛玉葬花》”。【6】雖然“膾炙人口”、“空前絕后”、“環(huán)球優(yōu)美新劇”等詞都多少帶有夸張成分，從側(cè)面可以看出，戲園給《上元夫人》、《天女散花》等戲給予如此高的評價，必然有值得大眾期待之處，由此可見戲園對新編古裝戲抱有巨大的希望。

3、演出劇目票價昂貴。在演出的票價方面，這段時間的廣告沒有直接標(biāo)明票價。不過在5月14日的大小廣告中有這樣的信息：“天蟾舞臺三月十六日夜戲減價注意： 特別官廳一元六角， 特別包廂一元八角，優(yōu)等官廳2元，頭等正廳七角，三層特等三角，三層頭等二角?！薄?】此次減價持續(xù)了一個星期。而在同一天，大舞臺的票價信息是：“特別包廂八角，特別官廳六角，二等正廳四角，三層包廂二角?！薄?】新舞臺的票價是：“二等一角，頭等二角，特廳三角，特廂四角，月樓5角?！薄?】丹桂第一臺的票價是：“特別包廂七角，頭等正廳5角，上層包廂四角，二等正廳二角，三等統(tǒng)售一角。”【7】雖然沒有直接的梅蘭芳演出的票價信息，但是從這些信息的對比中，很明顯的可以看出，梅蘭芳演出的票價可以用“昂貴”形容。因此，縱然大減價，還比普通戲園貴幾倍。

4、演出隨行人員增加，并逐步確立梅蘭芳的頭牌地位。翻閱這一時期的廣告可知和梅蘭芳的搭檔都較有分量，除王鳳卿之外，還有姚玉芙和姜妙香。王鳳卿在劇壇的地位仍非常顯赫，除梅蘭芳外，便是王鳳卿能掛牌。姚玉芙和姜妙香也有一定地位，廣告字體僅次于梅、王，是梅蘭芳很好的配角。在《玉堂春》、《木蘭從軍》、《千金一笑》、《黛玉葬花》等戲中，都可以看到他們的身影。在同時期的其他戲園，沒有能與梅蘭芳所在的天蟾舞臺相抗衡。這樣強大的陣容，吸引了不少的觀眾，也保證了戲園的收入。

早在1913年梅蘭芳第一次來滬，丹桂第一臺的經(jīng)營者許少卿就在《申報》上下本錢廣為宣傳。連續(xù)數(shù)日在《申報》上以黑體字刊登這樣一則廣告：“第一臺特聘天下無雙最著名油燈藝員著名汪派須生王鳳卿、第一青衣花旦梅蘭芳……環(huán)顧南北須生中，能得汪派三昧者，僅王鳳卿一人而已……梅藝員貌如子都，聲如鶴唳。此二藝員真可謂珠聯(lián)璧合，世無其倚矣?！薄?】10月19日，這則廣告出現(xiàn)在《申報》的頭版，廣告雖然給梅蘭芳以“南北著名第一青衣兼花旦”的稱號，但僅用“貌如子都，聲如鶴唳”簡單幾字帶過，且明確是配角，對王鳳卿，卻極盡夸張之能事。1920年，梅蘭芳今非昔比。4月9日，梅蘭芳還沒演出，天蟾舞臺就在《申報》上做了大幅廣告：“天蟾舞臺禮聘全球歡迎著名藝員梅蘭芳、王鳳卿，現(xiàn)已到申，即日登臺。”【9】梅蘭芳的名字都排在王鳳卿的前面，掛起頭牌。從此，梅蘭芳成為近代上海京劇界的一顆耀眼的星。

三、總結(jié)

這一時期，名角與報刊有一定的相互依存趨勢?！渡陥蟆纷鳛楫?dāng)時報刊的中流砥柱，關(guān)注當(dāng)時最受人追捧的京劇名角，并主動地進(jìn)行大幅度廣告宣傳報道，刺激受眾的眼球，擴大廣告宣傳影響力。顯然，梅蘭芳是這一時期的名角，受關(guān)注程度最高。《申報》作為當(dāng)時強有力的傳播工具，在廣告宣傳方面給予梅蘭芳如此多的關(guān)注，不得不讓人信服梅蘭芳當(dāng)時在戲曲界的影響力，以及在大眾心目中的受歡迎程度。作為近代社會的第一位“媒體英雄”，以他精妙的藝術(shù)以及高尚的品德，在戲曲界贏得了很高的聲譽。

注釋：

【1】《申報》1920年4月18日

【2】《申報》1920年5月18日

【3】《申報》1920年5月19日

【4】【5】【6】【7】《申報》1920年5月14日

【8】《申報》1913年10月19日

【9】《申報》1920年4月9日