稱呼語“親”的語用探源

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)交流的普及，一些流行的網(wǎng)絡(luò)稱呼語正逐步影響著人們的生活。本文簡單說明了“親”這一稱呼被網(wǎng)民們廣泛使用的背景，并著重分析了其在淘寶這種網(wǎng)絡(luò)語境之下的語用功能以及在日常生活中廣泛使用該稱呼的建議。

關(guān)鍵詞：“親” 淘寶 語用功能

一. 引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交流已經(jīng)成為人們學(xué)習(xí)、工作和生活中不可缺少的一部分。如果一個(gè)人不了解網(wǎng)絡(luò)語言，就很難被視作一名真正網(wǎng)民，就像如今不懂英語便很難與世界接軌一樣。時(shí)下，越來越多的人們對(duì)網(wǎng)上購物已不再陌生，這就使得網(wǎng)購時(shí)所使用的稱呼語也成為人們生活的一部分。我們知道，稱呼作為一種友好的問候，預(yù)示著人與人交往的開始。近年來“淘寶體”（一種購物網(wǎng)站賣家與買家相互之間交流的語體）逐漸走紅，導(dǎo)致 “親”這種稱呼在網(wǎng)絡(luò)上以及人們的日常生活中屢見不鮮。下面將簡單地分析 “親”的風(fēng)行。

二.“親”的使用背景

張雪燕（2011）在《淺析網(wǎng)絡(luò)稱呼語“親”的泛化》一文中指出：從“親”的自身原因來看，人們首先會(huì)認(rèn)為“親”是“親人”或“親愛的”的省略。此外，“親”這一稱呼的來源常見的觀點(diǎn)是由韓文化的流行風(fēng)潮產(chǎn)生的。韓語中的“朋友”（#52828;#44396;），發(fā)音為chin gu（親古），最早出現(xiàn)在國內(nèi)的韓國流行文化圈中，許多將韓國組合當(dāng)作偶像的粉絲(fans)群體主要以女性居多，為了體現(xiàn)出彼此之間有共同興趣愛好以及增加彼此之間的同盟感，他們相互之間用“qin”稱呼，漢語表達(dá)便寫成了“親”，它所暗示的“關(guān)系近、感情深、彼此喜愛”等含義與漢語中的“親近、親切、親愛、親朋好友”等意思接近，這樣的稱呼顯得既親切又時(shí)髦，所以很快在網(wǎng)絡(luò)交流中盛行起來，尤其在淘寶買賣雙方的交流中最為常見。再比如，周筆暢的忠實(shí)歌迷用“筆親”來表達(dá)他們對(duì)周筆暢的喜愛，源于此，“親”在娛樂圈內(nèi)走紅。慢慢地，這一稱呼的適用范圍越來越廣，如今已幾乎滲透到各個(gè)交際圈內(nèi)。

三．“親”的語用功能

以上我們分析了“親”這個(gè)稱呼語流行的背景，看到在它逐漸流行的過程中，通過淡化其本身的私密之義來體現(xiàn)各種特殊的語用功能。正是這種語用功能的有效實(shí)施使得枯燥的語言變得活潑而有韻味。吉久長(2011)指出：“親”字的風(fēng)行，從語言學(xué)的角度來說，和社會(huì)的求異心理有關(guān)；體現(xiàn)著語言在生活中的經(jīng)濟(jì)原則，指人們希望用盡可能簡短的時(shí)間，交流盡可能多的信息；另外，還和語言表達(dá)的得體追求有關(guān)。另外，邱耕（2010）指出：“親”這種親密化的稱呼傾向是人們通過這一稱呼表達(dá)出內(nèi)心的真誠，以及對(duì)誠信的焦慮和渴望，也是社會(huì)在下意識(shí)里為恢復(fù)誠信而作的一種努力。

在此，筆者認(rèn)為: 首先，“親”作為一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)流行稱呼語，主要用來體現(xiàn)交流會(huì)話中的禮貌策略，即采用親昵稱呼和特殊親屬稱呼語來拉近交際雙方的距離。網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)最大的區(qū)別就是交流的雙方不見面，每個(gè)人的身份都是非公開的，淘寶作為當(dāng)今的一種純粹的網(wǎng)上商品交易平臺(tái)，賣家稱買家為“親”，其主要目的在于禮貌地和買家進(jìn)行交流，拉近彼此間的距離，這樣變更容易打動(dòng)和說服潛在消費(fèi)者對(duì)某種商品的認(rèn)可，并對(duì)潛在消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。從一定的角度而言，一句“親，包郵哦！”就如同一種既親切又委婉含蓄的呼吁，動(dòng)員潛在消費(fèi)者購買所瀏覽的商品。可以看出，淘寶賣家準(zhǔn)確地了解了買家的消費(fèi)心理，常借這種非祈使句的稱呼語間接地呼吁消費(fèi)者，客氣禮貌地使他們最終決定購買并付款。另外，“親”所表達(dá)的顯性意義為“親近、喜愛”，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)購物常常陷阱不斷、誠信度不高、賣家以次充好，因此人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易并不完全信任，很多人在初次進(jìn)行網(wǎng)購過程中心有余悸，鑒于此，為吸引受眾的注意力，建立“無聲勝有聲”的網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系，淘寶賣家卻更加傾向表達(dá)其“朋友”這一隱性意義，使得買賣雙方的關(guān)系更加融洽。

其此，“親”作為特定的“淘寶體”常常單獨(dú)出現(xiàn)于淘寶交易中并持久地存在，獨(dú)占購物網(wǎng)站的交流區(qū)域，體現(xiàn)了買賣雙方內(nèi)心激動(dòng)或感情沖動(dòng)時(shí)語言表達(dá)過程中追求的省力原則。因?yàn)橘I賣雙方彼此完全陌生，在交流過程中不知如何恰當(dāng)?shù)胤Q呼對(duì)方，在開始交流時(shí)直接稱對(duì)方為“親愛的”便會(huì)有故意冒犯之嫌，但是處于利益考慮又不得不開口時(shí)，賣家便巧妙地用“親”這一省力的簡單稱呼，此時(shí)一聲“親”屏蔽了“愛”所表達(dá)的曖昧之意，這樣，既保留了“親愛的”的原汁原味，又在一定程度上，消除了某些人的反感和抗拒，從而提高了這個(gè)詞語在使用過程中的可接受性。因此，“親”的流行是因?yàn)槿藗兺蝗话l(fā)現(xiàn)了其“親切”的情感深度，同時(shí)也反映著一定的心理因素和交際目的。

四.“親”在日常交際中的使用建議

“親”作為一個(gè)時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)“新語言”，現(xiàn)在日常生活中已成為不少青少年掛在嘴邊的常用語。筆者認(rèn)為其應(yīng)該有它特定的使用背景，因?yàn)槿粘Ｉ钪刑^頻繁地使用該稱呼，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致語言的不規(guī)范性。比如說，交警使用“親”有失警察的嚴(yán)肅形象，大學(xué)錄取通知短信中使用“親”顯得不夠正式。由此可見，并不是所有場合都普遍認(rèn)可“親”的流行，并接受這種稱呼。換言之，日常交流中使用“親”時(shí)需要考慮一定的對(duì)象，盡量避免“親”字任意泛濫。

五．結(jié)論

綜上所述，“親”這一稱呼的風(fēng)行已經(jīng)不再停留在對(duì)交際對(duì)象的直接稱呼層面，而是作為一種交際手段被賦予了更多語用功能。不論是將“親”的使用看作是在網(wǎng)絡(luò)購物過程中賣家進(jìn)行吸引買家的文字游戲，還是人們在日常生活中積極吸收和使用創(chuàng)新文字的表現(xiàn)，它本身帶有一定的親密色彩，使其很難像“您”一樣受到人們的普遍認(rèn)可。所以，不論是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界還是現(xiàn)實(shí)生活中，為了保證交際的正常進(jìn)行， 說話者對(duì)于“親”的使用都應(yīng)考慮談話場合以及和對(duì)方的親疏關(guān)系等一系列因素。

參考文獻(xiàn)：

[1] 何兆熊.新編語用學(xué)概要[M].上海:上海外語教育出版社.2000

[2] 吉久長. 你被人“親”了嗎[J]. 咬文嚼字，2011(10): 4-5.

[3] 邱耕. \"親愛的\"，你闖禍啦[J]. 咬文嚼字，2010（8）: 6-7.

[4] 張雪燕.淺析網(wǎng)絡(luò)稱呼語“親”的泛化[J].大眾文藝， 2011(3): 160-161.

作者簡介：宋朋伶，女(1988- )，重慶師范大學(xué)外國語學(xué)院2011級(jí)碩士研究生，專業(yè):英語語言文學(xué)，方向:英語語言學(xué)。