如何將北京的文化優(yōu)勢轉為經濟優(yōu)勢

在文化優(yōu)勢轉為經濟優(yōu)勢的實現過程中，應利用北京豐富的資源優(yōu)勢，加強文化空間形態(tài)和層次結構的整合，創(chuàng)新立足于消費者的文化產品和服務，推動文化創(chuàng)意產業(yè)調整升級，拓展國際市場傳播北京文化。

文化與經濟以更加緊密融合的方式存在，是人類社會發(fā)展到一定階段的產物，也是人類文明發(fā)展的必然。它催生了一種以精神生產為基礎，生產文化產品和提供文化服務的新型經濟——文化經濟。如何從文化優(yōu)勢轉為經濟優(yōu)勢，建設文化的“首善之區(qū)”，對于北京來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

打造獨有的文化識別體系

城與城之間最大的不同，就是文化的不同。作為遼、金、元、明、清五朝古都，北京擁有結構對稱、方正典重的宮殿街衢，擁有規(guī)整嚴實的四合院式的平民建筑。從廟會的繁華到燈市的燦爛，從茶館里的評書到胡同里的吆喝，從飲食到建筑，從園林到京劇……北京文化呈現出獨特的符號標志和識別體系，彌漫著深厚的文化底蘊和渾融的古典氣息。顧名思義，文化即是“文而化之”，具有獨特的化生能力。無論是宣南文化、皇城文化，還是運河文化、天壇文化，抑或是胡同文化、宅門文化、大院文化，都能浸潤于日常生活，構造出一種充滿活力、帶給人快樂的生活方式，其根本動力正在于其多元性、包容性，在于其獨特的空間形態(tài)和層次結構。

對北京而言，把文化優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，應著力加強北京文化獨特識別體系的建設，加強北京文化空間形態(tài)和層次結構的整合。通過傳統(tǒng)文化向現代文化的轉型，順應北京文化動態(tài)的、開放的演進過程，不斷整合文化資源，進行文化創(chuàng)新。

一是對北京文化空間形態(tài)，即對北京歷史文化資源的保護與整合。歷史建筑是北京的文脈傳承、生活記錄和個性魅力。不僅要保護有形的歷史遺存，還應充分發(fā)掘和弘揚無形的文化內涵，延續(xù)文化生成、發(fā)展的歷史空間，營造充滿現代氣息和個性色彩的北京城市文化氛圍。只有植根于歷史，而又超脫于歷史的文化建設和創(chuàng)新，才能使北京文化更富有生命力、影響力和發(fā)展力。二是對北京文化層次結構，即對不同文化特質的融合和借取。文化碰撞與融合是文化向前發(fā)展的內在動力之一。北京處在一個多民族交匯、混居、融合的人文地理環(huán)境中，以博大胸懷對各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化兼容并蓄，從而形成自己多元化的風格和寬厚的胸襟。從文化優(yōu)勢到經濟優(yōu)勢的轉化，必須面對如何處理不同文化特質的關系問題，比如，高雅文化與大眾文化、世界城市文化與地方特色文化、主流文化與亞文化以及本土文化與外來文化，必然從理論走向實踐，而且伴隨著經濟發(fā)展社會變革，還會出現社區(qū)文化、企業(yè)文化、校園文化等形態(tài)。只有通過不同性質的文化細分模式的培育和積累，才能凸顯北京文化的總體形象，從而為這種轉化打下厚實基礎。

促進文化產品和服務的大眾化

在日益增長的物質需求中，現代人的歷史情懷和文化情懷越來越淡薄，人與歷史、文化、自然的關系逐漸疏遠。高速發(fā)展的北京經濟，如果沒有文化軟實力作支撐，一定不會有長久生命力。越是經濟發(fā)展，人們越需要文化來寄托心靈。這就要求文化產品與服務培養(yǎng)一種浸潤于老百姓日常生活的能力，為老百姓喜聞樂見又易于接受和獲得。

當前，北京已進入文化消費較快發(fā)展階段，大眾文化消費呈現出許多新情況、新特點。根據中國社會科學院2011年9月7日發(fā)布的《中國文化消費需求景氣評價報告（2011）》，2000年至2009年的10年中，北京人均文化消費水平一直保持在全國前列。課題組專家指出，北京屬經濟發(fā)達地區(qū)，文化需求程度高于全國的平均水平。這既源于北京文化資源豐富，文化人才聚集，有著豐富的歷史文化遺產，也在于北京十分重視文化建設?！笆濉睍r期推動首都科學發(fā)展的主要任務之一就是加強文化軟實力建設。

與物質消費相比，文化消費屬于非剛性需求，必須依靠多重因素才能激活。社會變革與發(fā)展，逐漸改變著人們的思維方式、結構和習慣，文化消費的訴求重點也在不斷發(fā)生變化。當今北京擁有常住人口2018.6萬人，居民普遍具有較充裕的時間進行文化消費。不斷擴展新的文明消費模式和趨向，使之進入老百姓日常生活，必須多角度、全方位地開拓文化消費市場，深入了解北京居民的消費習慣、消費心理，提供個性化、分眾化、特色化的文化產品和服務，培育新的文化消費增長點。

此外，文化產品和服務的大眾化，除了潛在的核心價值、娛樂功能和多元訴求外，還必須建立多樣性、立體化、一站式的傳播渠道。文化產品的創(chuàng)意、設計、生產、包裝及流通銷售，都應立足消費者的需求，并借助各種載體和中介傳播、普及到城市的各個角落。尤其是，近年來新媒體、新技術方興未艾，給傳統(tǒng)的文化消費方式帶來挑戰(zhàn)，在這方面北京具有得天獨厚的技術優(yōu)勢?，F代文化消費呈現人性化、高科技化、互動化、大眾化等特征，各種新型文化產品形態(tài)和文化服務項目層出不窮，為北京文化拓展新的消費模式，把握居民消費趨向提供了新的手段。

推動文化創(chuàng)意產業(yè)調整升級

2011年11月13日，第六屆中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會在北京落幕。據不完全統(tǒng)計，本屆文博會期間，共簽署文化創(chuàng)意內容產業(yè)的產品交易、藝術品交易、文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設和入駐、銀企合作等協(xié)議總金額達786.85億元人民幣，比上屆增長65%。北京共簽約224個項目，占簽約總數的68%，呈現出提升城市文化內涵與發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)相結合的北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新格局。

近年來，北京市委市政府把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為推進首都產業(yè)結構升級和經濟發(fā)展方式轉變的重要途徑，在發(fā)揮資源優(yōu)勢、強化主導產業(yè)、加大政策扶持等諸多措施的合力推動下，北京文化創(chuàng)意產業(yè)風生水起、高歌猛進。然而，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭由產品競爭轉向品牌競爭，諸如內容產業(yè)帶動作用乏力、產業(yè)集約化規(guī)?；蛔恪⑼|化競爭較多等問題也凸顯出來。在品牌競爭時代，將北京文化優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，著力推動北京文化創(chuàng)意產業(yè)調整升級，發(fā)掘品牌核心價值和運營模式，從而形成創(chuàng)意城市品牌主導的城市創(chuàng)意品牌群，將成為北京文化創(chuàng)意產業(yè)的必然選擇。

品牌，是文化發(fā)展的戰(zhàn)略，是文化產業(yè)走向成熟的象征，是文化產品走進國際市場的重要途徑，是參與國際文化產業(yè)領域競爭的制勝之策?！侗本┦嘘P于推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的意見》要求區(qū)縣實現差異化、特色化發(fā)展，建設一批規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化程度較高的市級文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，培育一批各具特色的文化創(chuàng)意村落、創(chuàng)意工廠、主題樓宇、文化街區(qū)；同時打造骨干企業(yè)和文化航母，著力培育一批世界一流的骨干文化企業(yè)。

文化創(chuàng)意產業(yè)是經濟、技術和文化等相互融合的產物，具有高度的包容性、強大的輻射力和廣泛的滲透性。根據這些特征，北京文化創(chuàng)意產業(yè)的品牌發(fā)展之路，需要整合各種資源， 進行整體開發(fā)行銷， 拓展核心創(chuàng)意的關聯效應。比如，海淀文化和科技融合發(fā)展示范區(qū)、朝陽CBD—定福莊傳媒走廊、懷柔文化科技高端產業(yè)新區(qū)、通州新城文化創(chuàng)意產業(yè)園等集聚區(qū)，需要充分利用文化產品的品牌效應，對文化產品進行深度加工，開拓其衍生產品，提升附加值，延長產業(yè)鏈，形成一系列包括影視作品、網絡游戲、服裝玩具、出版讀物等在內的文化產品群。同時，繼續(xù)加快建設國家廣告產業(yè)園、北京國家音樂產業(yè)基地、國家新媒體產業(yè)園、中國懷柔影視基地、中國北京出版創(chuàng)意產業(yè)園、中國動漫游戲城、798和宋莊藝術區(qū)、天壇演藝區(qū)、天橋演藝區(qū)、國家大劇院舞美基地等，通過跨文化、跨領域的運行營銷，撞擊出全新的創(chuàng)意和極具競爭力的生機，產生規(guī)模效應和互動效應，實現品牌的最大化和最優(yōu)化。

拓展國際文化舞臺的組合傳播

目前，文化產業(yè)已成為世界上公認的“朝陽產業(yè)”。隨著世界多極化、經濟全球化深入發(fā)展，世界舞臺上文化商品流動和文化形態(tài)的對撞日益強烈，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁。在世界城市文化大競爭的時代中，作為全國文化中心，北京文化產業(yè)的發(fā)展，不僅直接影響北京的文化競爭力，而且對中華文化的世界話語權都具有舉足輕重的意義。可以說，對于北京文化優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢的轉化這一主題，文化產業(yè)是真正落到實處并可以有效提升北京文化的凝聚力和輻射力的操作方式，也是當前北京文化建設的主要任務。

北京文化產品和文化服務“走出去”，是一個組合的過程。既要將反映北京精神、具有國際視野的優(yōu)秀作品推向國際舞臺，又要培養(yǎng)一批德藝雙馨的文化名家和各領域的領軍人物，從而形成具有較強實力的北京文化“走出去”主體，逐步拓展北京文化的國際市場。同時，進一步深化北京文化體制改革，完善“走出去”市場機制的建設和保障，鼓勵各種文化主題以多種方式“走出去”，尊重文化藝術的創(chuàng)作發(fā)展規(guī)律，營造北京社會各界正確認識北京文化、積極支持北京文化“走出去”的軟環(huán)境。

北京文化產品和文化服務“走出去”，是一個雙向的過程。北京文化“走出去”，應該在繼續(xù)吸收外來文化的同時，轉變以往吸收多而輸出少的局面，形成雙向交流，使文化引進和“走出去”緊密結合。北京文化產品和文化服務“走出去”，是一個漸進的過程。由于國內外消費環(huán)境、標準、心態(tài)、對象的不同，北京輸出到海外市場的文化產品和服務在相同內容方面需要不同載體和表達方式。因此，北京文化產品和服務需明確針對性的海外目標市場，培養(yǎng)“量體裁衣”的意識，進行定制定做，實現雙語甚至多語的配套。同時充分發(fā)掘各種民間渠道，組織各種民間活動，為北京眾多“文化使者”提供用武之地，為北京眾多文化產品提供銷售之機，逐步建立雙向交流的渠道和機制。

隨著經濟發(fā)展、技術進步，北京文化“走出去”的模式一定會日益清晰和豐富多彩。但是，無論技術如何新穎，模式如何多變，最核心、最具價值和生命力的仍是北京歷史和文化，是擁有自主知識產權的文化產品和服務。這是北京文化“走出去”的根，只有根深才能葉茂。

必須明確的是，北京文化優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，是強調文化產業(yè)市場化，并不等于文化市場化。文化產業(yè)市場化，主要是從經營和運營方式來講的，它要求文化產業(yè)進入市場領域，遵循市場規(guī)律。但文化的內容特別是涉及意識形態(tài)和精神世界的文化內容，不能簡單地交給市場來定奪。國外文化產業(yè)發(fā)展的經驗也表明，經濟的發(fā)展，文化是基礎，文化的發(fā)展同樣成為經濟收益。經濟和文化兩方面的發(fā)展其實是同一過程，這也是發(fā)達國家文化產業(yè)發(fā)展為我們帶來的最好啟示。

（作者：北京市貿促會副主任）

責任編輯：魏曄玲