朱駿的“魔獸”游戲

這注定是值得載入中超史冊的一天。6月20日一早，關(guān)于德羅巴的轉(zhuǎn)會傳聞就充斥在網(wǎng)絡(luò)上，原本速度穩(wěn)定的德羅巴官網(wǎng)，也在臨近下午時出現(xiàn)“卡殼”。幸好，球迷們沒有白等，下午4點(diǎn)08分，塵埃落定：德羅巴官網(wǎng)上，SHANGHAI SHENHUA（上海申花）的字眼赫然出現(xiàn)在頭條位置，中超史上最大牌外援駕臨。

上海申花的老板朱駿，第一時間貼出了董事周軍與德羅巴的簽約照，在一掃球隊?wèi)K淡戰(zhàn)績的陰霾之余，也收獲了球迷們久違的贊譽(yù)。

“德羅巴將會長途跋涉前往中國，接受約合20萬歐元周薪的2年半合同。”國際足聯(lián)官網(wǎng)上，一篇報道如此寫道。而在這則新聞的留言中，一位英國網(wǎng)友卻這樣諷刺：“誰會拒絕與一群業(yè)余球員踢球，并還能拿到天價的年薪呢？”

外國人總是想當(dāng)然地把“中國人”跟“富有”聯(lián)系在一起。但事實(shí)上，朱駿背后最主要的資金來源，九城公司已經(jīng)連續(xù)三年虧損；上海申花的新聞官馬悅在表示“足球是投入不是投資，因?yàn)椴豢赡苡钡耐瑫r，也向《南都周刊》記者透露“這幾年俱樂部從未盈利”。

申花在1月份簽下阿內(nèi)爾卡時，提供了一份年薪高達(dá)1000萬歐元的合同。而這次，為了德羅巴，申花顯然要付出更多。

拿下“魔獸”

雖然朱駿的個人財力無法與廣州恒大的老板許家印相匹敵，不過作為網(wǎng)游公司，九城所擁有的一些國際化的元素，卻被認(rèn)為“在引援過程中發(fā)揮出了巨大的作用”。

自從去年12月，申花宣布簽下阿內(nèi)爾卡之后，整個申花俱樂部的形象發(fā)生了轉(zhuǎn)折。歐洲足壇也開始相信，中國球隊已有能力吸引世界級球員加盟。

此后，和申花傳出緋聞的大牌外援名字，個個響亮：德羅巴、馬丁斯、薩莫拉、古蒂、小羅、卡卡、達(dá)利桑德羅……有意思的是，很多名字，其實(shí)根本不在申花引援名單之列，但不少經(jīng)紀(jì)人卻學(xué)會以“申花已經(jīng)與xx接觸”這樣的方式，來炒作球員的身價?！吧昊ā眱勺?，也在這個相互炒作的過程中，為世界足壇熟知。

朱駿真實(shí)的引援目標(biāo)，就隱藏在這些流言蜚語之中?！袄蠈?shí)說，當(dāng)初老板（朱駿）說他想引進(jìn)德羅巴時，我們都感覺非常吃驚。因?yàn)橄袼@樣的世界級球星，我們連想都不敢想會來中超踢球?！鄙昊ǖ亩轮苘娬f。

這是一場曠日持久的艱難談判，尤其是在德羅巴幫助切爾西拿到歐冠之后，包括AC米蘭、皇馬、巴薩這樣的豪門都在爭搶合同到期的德羅巴；而對于中超的陌生環(huán)境，德羅巴本人和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊也有很多顧慮和疑問，對于方方面面的問題都反復(fù)推敲—小到餐廳情況，大到球隊成績。

而要說成績，申花本賽季還真不怎么樣。

中超前10輪戰(zhàn)罷，花重金引援的上海申花，卻史無前例地創(chuàng)下了隊史上前10輪進(jìn)球數(shù)和積分的最低紀(jì)錄：2勝5平3負(fù)積11分，在16支球隊中位列第12；7個進(jìn)球數(shù)，排名聯(lián)賽倒數(shù)第二。

更尷尬的是，作為德羅巴的參照，阿內(nèi)爾卡在上海申花過得并不愉快。因?yàn)槌煽儾患眩昊ㄔ诮夤椭鹘叹毜偌蛹{之后，由阿內(nèi)爾卡組建了“臨時內(nèi)閣”，代理主教練職務(wù)。而當(dāng)朱駿隨后宣布將引進(jìn)巴蒂斯塔擔(dān)任主教練時，阿內(nèi)爾卡甚至用退役來對抗新帥的到來。

從頭到尾，朱駿只是在不斷地證明，由他所領(lǐng)導(dǎo)的上海申花，善于制造出別具一格的麻煩。

從2007年申花聯(lián)城合并開始，申花主帥歷經(jīng)吉梅內(nèi)斯、吳金貴、賈秀全、布拉澤維奇、奚志康、拜塞克、蒂加納，算上“過渡主帥”阿內(nèi)爾卡和最新的巴蒂斯塔，五年半時間，申花迎來了九位教練，以及一個一直沒能兌現(xiàn)的“中超冠軍”承諾。

“對于申花今年聯(lián)賽的情況，他（德羅巴）一直很了解，但對于他來說，這不是問題?！敝祢E還用切爾西作比：“切爾西在這個賽季中期最差的名次是第幾？如果沒記錯也很靠后吧……就算申花的名次在12位，我們依然是一支奪冠的球隊，這個目標(biāo)不會改變?！?/p>

當(dāng)大部分的球迷都在討論申花距離降級還有多遠(yuǎn)時，朱駿卻將足球變得像他九城公司的網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，在即將game over時，天降一瓶滿血，原地復(fù)活。并且在最需要的時候，申花隊心心念念的精神支柱—“魔獸”德羅巴正式駕臨。

朱駿更愿意強(qiáng)調(diào)拿下德羅巴的其他因素，“比如國際視野、國際認(rèn)知和普世價值觀等方面”，但誰都知道，“魔獸”在申花得到了一份超級合同。

根據(jù)英國媒體報道，德羅巴將在申花效力到2014賽季結(jié)束，年薪約為1200萬歐元，是德羅巴在切爾西時的薪水的2倍，也壓倒阿內(nèi)爾卡成為中超收入最高的球員。哪怕放眼國際足壇，德羅巴的薪水也僅次于目前效力于俄超安郅的埃托奧（稅后年薪2050萬歐元），與C羅持平，略高于梅西。

球星游戲

申花拿什么錢來養(yǎng)“魔獸”？這是很多人一直關(guān)注的話題。令人哭笑不得的是，在一項(xiàng)如何看待德羅巴加盟申花的調(diào)查上，有21.4%的網(wǎng)友選擇的是“擔(dān)心他會被欠薪”。

與廣州恒大許家印、廣州富力張力這類房地產(chǎn)老板明細(xì)的個人資產(chǎn)相比，朱駿究竟有多少錢，始終是個謎。雖然坊間的傳聞出神入化，但是孰真孰假實(shí)難預(yù)料。

根據(jù)九城公開的財務(wù)數(shù)據(jù)或許可以大致測算朱駿的身家。朱駿持有九城公司673萬股，占有公司23.3%的股份，資產(chǎn)大約在2783萬美元，約合1.76億元人民幣。朱駿可能還有其他收入，但是九城是朱駿的主業(yè)，外界也普遍認(rèn)為1.76億元距離朱駿的身家不遠(yuǎn)。

朱駿創(chuàng)立的“第九城市”在2005年的時候，因?yàn)榇怼赌ЙF世界》的運(yùn)營走上巔峰。當(dāng)時，幾乎全中國的在線游戲迷都為這款游戲瘋狂，同時在線人數(shù)近六十萬，彼時《魔獸世界》每天的點(diǎn)卡收入就超過140萬元。

也正是因?yàn)椤赌ЙF世界》，九城才順利進(jìn)入了納斯達(dá)克，上市之后，朱駿立即從美國網(wǎng)民那里成功圈進(jìn)了超過1.03億美元的資金。

不過，自從2009年《魔獸世界》代理權(quán)被網(wǎng)易搶走之后，九城已經(jīng)連續(xù)虧損三年。對于這款曾在一年內(nèi)給公司帶來17億元人民幣、并且占公司營收92%的游戲來說，失去它意味著什么，很多人都清楚。于是九城的股價也從50美元，一直跌落到4美元左右。

九城財報顯示，2011財年第三季度的虧損高達(dá)9370萬元，第四季度再虧1.260億元。2011年全年，九城凈虧損高達(dá) 2.84億元。在這種情形下，今年4月，九城開始大量裁員，其內(nèi)部員工爆料稱：裁員涉及網(wǎng)游與無線兩大事業(yè)部，人數(shù)超過150人。

失去魔獸之后的朱駿卻開始了另一場豪賭。2010年3月，九城攜2000萬美金獲得了Red5的大部分股權(quán)，這家由前“暴雪”核心員工創(chuàng)辦的公司，此前沒有推出過任何一款游戲，直到2010年9月3日，才發(fā)布了第一款游戲《火瀑》（Firefall）。

執(zhí)拗的朱駿，將全部的賭注都押在了《火瀑》的成功上。為了營銷這款游戲，朱駿開始整合其所能調(diào)動的所有營銷資源，這其中就包括上海申花。

2012年1月15日，九城發(fā)布公告稱：上海申花新簽約的阿內(nèi)爾卡成為其旗下游戲《火瀑》的全球代言人，代言費(fèi)用為270萬歐元，同時《火瀑》還將成為申花未來兩個賽季的球衣胸前廣告贊助商。

相加之后，九城砸在申花和阿內(nèi)爾卡身上的兩個合同總額，約為5500萬元人民幣。消息甫一傳出，就有人發(fā)現(xiàn)，這場營銷，不過是朱駿“把錢從一個口袋放進(jìn)另一個口袋”。

剛剛簽下的德羅巴的天價薪資，也會參照阿內(nèi)爾卡的模式，其中很大一部分是朱駿的九城網(wǎng)游的代言費(fèi)，不過德羅巴到底代言哪款游戲，現(xiàn)在還沒有最終確定。

網(wǎng)游和足球本是兩個相去甚遠(yuǎn)的行業(yè)，但朱駿卻通過簽約世界級球星，實(shí)現(xiàn)了申花和九城的對接。

朱駿還有很多設(shè)想，比如“玩游戲就有機(jī)會看德羅巴、阿內(nèi)爾卡比賽”，甚至上海虹口足球場內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)密碼，也必須是游戲的名字。

商人朱駿

來自豪門的足球巨星也沒有讓朱駿失望。當(dāng)然這不是說球隊的戰(zhàn)績。

在年初歡迎阿內(nèi)爾卡的派對上，朱駿總共發(fā)出了200個媒體邀請函，最后來到現(xiàn)場的媒體，卻超過300人。“九城此前所有活動，想要請到這么多人，根本沒門?！本懦枪靖笨偛蒙驀ǜ锌?/p>

因?yàn)榇笈魄蛐堑募用?，全中國所有主流媒體在最近幾個月時間里，都為申花和九城做了不下一次非廣告性質(zhì)的免費(fèi)宣傳。

大牌球星的其他連鎖效應(yīng)也在不斷顯現(xiàn)，比如足球轉(zhuǎn)播。央視一般每年會轉(zhuǎn)播中超比賽六十多場，申花現(xiàn)在有了德羅巴和阿內(nèi)爾卡，相信央視轉(zhuǎn)播的興趣會很高。“如果全年央視轉(zhuǎn)播10場到20場的申花比賽，我們算過其中的廣告價值，至少會達(dá)到幾百萬美元?！?沈國定說。

申花2012賽季的主場票務(wù)已經(jīng)水漲船高了，以2300萬元的價格出售給了北京的一家票務(wù)公司，去年全年，申花的票務(wù)收入也不過是區(qū)區(qū)200萬元，中超排名墊底。

現(xiàn)在，朱駿已經(jīng)讓申花從一支2011年僅投入2000多萬元的小球會，一躍成為名揚(yáng)全球的俱樂部，并引來了許多歐洲知名媒體的關(guān)注。在這個過程中，《火瀑》這款游戲也從2011年時的無人知曉，升至“2012全球最期待游戲”第一的位置。

目前《火瀑》的東南亞代理權(quán)，已經(jīng)以2300萬美元的天價賣給了臺灣一家公司。這一消息公告當(dāng)日，九城股價大漲13.42%，升至5.07美元。隨后，業(yè)內(nèi)傳出有國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)欲以約2.3億美元的高價求購《火瀑》中國大陸的代理權(quán)。不過最終的結(jié)果，還得等到2013年《火瀑》正式發(fā)布之后。

很多分析人士都看好朱駿“在網(wǎng)游和體育之間，打造出的跨界營銷模式”，用簽下“魔獸”來引領(lǐng)網(wǎng)游的“新魔獸”。

不過很多球迷，在談及朱駿時，卻感到五味雜陳。朱駿來了之后，申花就是在換外援、換外教，球隊一直在不停磨合。一上來就喊爭冠軍，當(dāng)年所說的“三年奪亞冠”，至今仍是一個笑柄?！八且砸粋€商人的投資心理在搞足球，我們感到很無奈。”一位申花球迷告訴記者。

2007年，朱駿出資1.5億元入股申花，成為申花大股東。從那之后，在各大媒體上，一直充斥著關(guān)于朱駿的瘋狂故事。比如朱駿喜歡張揚(yáng)，喜歡炒作，時?？吹剿_著400萬的黑色賓利上街；比如球隊比賽時，朱駿喜歡親自排兵布陣，坐在教練席上大喊大叫。

在簽約德羅巴八字還沒一撇時，朱駿就已經(jīng)惹得網(wǎng)上鼎沸；而當(dāng)緋聞被坐實(shí)之后，朱駿又馬上在微博上制造“禮讓”恒大事件：“這一次，恒大先沖鋒吧，現(xiàn)在起申花先離開談判桌了，不給好事者挑動中國人互相飆價的機(jī)會?！泵慨?dāng)大家以為申花已經(jīng)十拿九穩(wěn)時，朱駿又會在微博上表示談判出現(xiàn)了瓶頸；每當(dāng)大家認(rèn)為申花已經(jīng)沒戲時，朱駿又會說一些很曖昧的話。最終，當(dāng)大家已經(jīng)習(xí)慣了朱駿的反復(fù)時，他卻突然告訴大家：我已經(jīng)簽下他了。

面對德羅巴，不少球迷為朱駿唱起了英雄贊歌，但想起阿內(nèi)爾卡，還有其他的外援時，人們又不得不重歸冷靜：簽約阿內(nèi)爾卡后，朱駿一度宣稱的雙贏并沒有出現(xiàn)——九城還在虧損，阿內(nèi)爾卡在鬧退役，申花排名還在倒數(shù)。

現(xiàn)在，所有人都在等著德羅巴7月14日對陣國安的中超首秀，等著看現(xiàn)實(shí)中的“魔獸”，能否拯救申花，能否拯救朱駿的“魔獸”游戲。

（上海申花的新聞官馬悅表示：由于保密條款，上海申花并沒有確認(rèn)網(wǎng)上所盛傳的球員實(shí)際薪資）