“賣口罩的”,春天來了!

蘇勁松

作家鄭淵潔的微博頭像，換成了一個頭帶棒球帽、臉捂口罩的造型，口罩上寫著“PM2.5”，差不多同一天，一個深圳的投行在網(wǎng)上開玩笑說：“我們反正是要去北京出差的，不如入股那家口罩公司？”

他說的“那家口罩公司”，指的是世界500強之一的Minnesota Mining and Manufacturing（明尼蘇達礦務及制造業(yè)公司），簡稱3M公司，上一次在國內(nèi)的大規(guī)模“品牌推廣”是2003年“非典”期間，產(chǎn)自3M的N95口罩一時間“洛陽紙貴”。

這一次，“口罩商”們又迎來了一次機會。但是，空氣凈化的級別越高，良莠就越難判斷。

一場全國范圍的關于空氣污染的大討論，帶來了無數(shù)的新生意。以前將廣告集中在中央空調(diào)的制造商，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)向了空氣凈化機，“這是下一個流行趨勢?！睒I(yè)內(nèi)人士說。

愈來愈多的城市，愈來愈多的企業(yè)，都在摩拳擦掌，爭相給自己貼標簽，努力擠占這場生意中的先機和制高點。

如何“取悅”民意，弄出新意，而不是輿論高潮之后商業(yè)的沒有長進，才是考驗所在。

“PM2.5”爭論

繼人口擁擠、交通堵塞之后，空氣污染成為超級城市的又一大患。

2011年10月以來，濃霧侵襲京城，空氣不斷惡化。有網(wǎng)友指，美國駐華大使館的監(jiān)測站顯示，北京空氣污染已達“危險（Hazardous）”水平，其10月20日的數(shù)據(jù)顯示，北京空氣中有毒害指數(shù)達334，PM2.5細顆粒物達284。北京市環(huán)保局同期的數(shù)據(jù)也顯示，空氣情況為“三級輕微污染”。

一時間，口罩及升級產(chǎn)品——空氣凈化器熱賣。

來自淘寶商城數(shù)據(jù)顯示，12月4日當天賣出3萬多只口罩，相比前兩周翻了3倍，其中有2萬多被北京地區(qū)用戶買走。3M官方旗艦店售價5元的9010口罩近一個月銷量超過5200件。“收貨地址在北京地區(qū)的，占了八成；不少都是公司、學校等團體?！?/p>

“我要求兒子上學必須戴口罩?！北本┠硤笊缇庉嬳n韓對空氣質(zhì)量十分焦慮，“因為實在太差，小孩子稚嫩的肺經(jīng)不起折磨。兒子問我，為什么其他同學不戴？我不知道怎么解釋，只有強制他戴?！?/p>

韓韓是報社為數(shù)不多的“異?！痹诤踅】档膯T工，從蔬菜到水再到空氣，來自浙江沿海的他，對北京的環(huán)境“甚為不滿”。他同樣關心，市環(huán)保局為何不公布PM2.5數(shù)據(jù)？

PM2.5是衡量空氣質(zhì)量的一個指標，指大氣中直徑小于或等于2.5微米的顆粒物，也稱為可吸入顆粒物。目前歐美發(fā)達國家都把PM2.5作為空氣污染的底線指標，如果檢測出，就說明空氣遭到污染。而我國長期以來指標還停留在PM10，由此引發(fā)不少民眾反彈。

但北京市環(huán)保局新聞發(fā)言人杜少中在微博中表示，北京現(xiàn)在不能公布PM2.5數(shù)據(jù)，“不是我們的儀器檢測不出來，而是不能公布?！贝吮響B(tài)迅即引發(fā)更大爭議：“為什么不把PM2.5數(shù)據(jù)納入信息公開？”

韓韓是呼吁國家盡快出臺公布PM2.5數(shù)據(jù)法規(guī)的代表，但他也擔心，如果一線城市都將此納入統(tǒng)計，那么空氣質(zhì)量達標的城市將由原來的80%降到20%，“這恐怕會引起社會問題，因而，目前來說關鍵還在于老百姓自己的防范意識?！?/p>

當所有人的目光都集中到空氣上，給了空氣凈化器商家大好商機。

“我就在家里安裝了一臺進口的空氣凈化器，明顯感覺到屋里屋外空氣不一樣。我的車里也用了空氣凈化機后，異味沒有了，感到很舒服?！表n韓介紹，一年前他購買了廣東出產(chǎn)的一款車載空氣凈化機，效果不錯。

出了空氣中的顆粒外，車內(nèi)座椅、棚頂?shù)忍幍难b飾材料揮發(fā)出類似塑膠的氣味，還有車外的尾氣，尤其是停車不熄火時，不完全燃燒所產(chǎn)生的油煙，這些氣味會危害人體健康。

據(jù)介紹，車載空氣凈化機是國際軍工安防的頂尖科技品，通過釋放臭氧和高濃度負離子，快速改善車內(nèi)或室內(nèi)空氣質(zhì)量，有效地去除和分解空氣中的煙霧、花粉、灰塵、霉菌和甲醛、甲苯、苯等十多種有毒有害物質(zhì)，且無噪音污染。

口罩市場“升級版”

“空氣污染”和“空氣凈化”的觀念正在形成?？谡值膬艋透魤m效果和使用范圍畢竟有限，更高級的產(chǎn)品才是人們關注的重點。在較大范圍內(nèi)，一場更大的爭議也在形成。

11月初，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，中國環(huán)境狀況之所以得不到高層重視，是因為很多高檔場所的空氣是“特供”的。這篇博文稱，名為遠大的空氣凈化機在人民大會堂、中南海，安裝了200多臺，行文還頗帶宣傳色彩地形容：“空氣在從室外通過空調(diào)機進入室內(nèi)時，都會經(jīng)過凈化程序。任何物品要絕對安全：無毒、無異味、無噪音等，檢測要求甚是嚴格。”

根據(jù)遠大網(wǎng)站的公開信息顯示，目前在不少高檔場所采用的空氣凈化機，都可以靜電除塵，殺菌率高達99.9%，每小時凈化空氣2000立方米，單臺有效面積200平方米。

遠大內(nèi)部一位員工告訴《新財經(jīng)》，空氣凈化機一年可以給公司創(chuàng)造幾十億元產(chǎn)值，以前將廣告集中在中央空調(diào)，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)向了空氣凈化機?！斑@是下一個流行趨勢?！边@位員工說。

“特供空氣”如今成了一個調(diào)侃的名詞。一方面，一些民間人士竭力批評這一現(xiàn)象，另一方面，中國人沒有普遍使用空氣凈化機的習慣，成為商家眼中的一個潛在市場。

其實，整個空氣凈化行業(yè)，并非遠大一家獨攬的生意。緊隨其后，四大日本知名硬件設備商松下（PANASONIC）夏普（SHARP）日立（HITACHI）三洋（SANYO）都紛紛亮出了新研發(fā)的空氣凈化設備。而青島清潤、上海齊家、浙江愛飛德也代表中國制造緊隨其后。

大城市越來越嚴重的空氣污染現(xiàn)狀，在這些公司眼中成了潛力巨大的市場。

一位不愿具名的北京市環(huán)保系統(tǒng)工作人員對《新財經(jīng)》表示，目前市場上的凈化空氣產(chǎn)品主要是觸媒載體炭、裝修治污專用炭以及納米改性炭。其中裝修治污專用“清潤活性炭”是針對目前居家、辦公樓裝修污染日益嚴重，而且治理難費用高、市場需求量大的特點專門開發(fā)的新品種。

“還在混沌階段”

在長期從事這一行業(yè)的姜愛看來，“空氣凈化機有用，但沒有廣告中說的那么夸張?！?/p>

空氣凈化機的原理很簡單，就是吸入空氣，在機器內(nèi)進行循環(huán)殺菌后再釋放出來?！袄?，有的空氣凈化機號稱能在一兩個小時內(nèi)過濾室內(nèi)家具散發(fā)的甲醛這種有害氣體。實際情況是，空氣凈化的原理更多是對付可吸入顆粒物，而甲醛是一種微分子，而且是持續(xù)散發(fā)的?！?/p>

所謂“經(jīng)過處理后符合國家標準”，是2001年頒布的《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)劃室內(nèi)空氣質(zhì)量驗收標準—GB505325》，但這個其實是針對室內(nèi)空氣的。

而對于空氣凈化機的效果如何，也很難進行評價。一方面，室內(nèi)的有害物質(zhì)是在不斷向外釋放的，無法精確測量；另一方面，使用空氣凈化機的效果大小，會跟使用時間長短以及室內(nèi)通風情況等多種因素有關。

北京環(huán)境研究院牛振華研究員認為，國內(nèi)對凈化產(chǎn)品的評價體系并不規(guī)范，標準也不是很到位，“除菌、除塵、納米銀抗菌網(wǎng)、有效抑菌防螨蟲是最常見說法，有的廠家還說，凈化器產(chǎn)品具有濾去塵埃、消除異味及有害氣體等功能，并且只會產(chǎn)生諸如二氧化碳、臭氧、水等對健康無害的副產(chǎn)品。但實際上，臭氧過多，會傷害人的肺部，導致呼吸短促、咽喉發(fā)炎、哮喘病發(fā)作等?！?/p>

11月1日，上海市質(zhì)監(jiān)局公布了該市生產(chǎn)和銷售的空氣凈化器產(chǎn)品抽查情況。遠大TB400空氣凈化機及上海尚潔環(huán)?？萍脊旧a(chǎn)的SJ-1090B存在“臭氧濃度百分比”不合格等質(zhì)量問題。

業(yè)內(nèi)人士表示，空氣凈化器在凈化室內(nèi)空氣污染方面到底有多大的效果似乎還有待考證，消費者不要盲目購買。

不少商家為求產(chǎn)品銷量，都特別打出的“空中殺菌”、“對抗病毒”等健康概念，但實質(zhì)上多是炒作。同時，使用空氣凈化器可在一定程度上減輕污染程度，但并不意味著使用凈化器能從根本上消除空氣污染。

“就單個空氣凈化機而言，機身本身并不貴，家庭版最貴的也就一千多元，但要頻繁更換的濾芯也是幾百上千，這可能是導致它很難走進百姓家的另一原因?！表n韓說。

目前，市場上有不少室內(nèi)空氣檢測的機構(gòu)，雖然收費不高，但一般做法是用低價甚至免費來吸引消費者，然后捆綁銷售空氣凈化機賺大錢。

管理不齊備、用戶認識不清晰導致不少商家都在渾水摸魚，但公眾對于空氣的重視、身體健康的重視，仍會推升出更大的“口罩市場”。

杭州市日前已經(jīng)啟用了路邊空氣質(zhì)量監(jiān)測點，測量道路兩側(cè)的局地空氣污染狀況，可對一氧化碳、氮氧化物、可吸入顆粒物和有機物的數(shù)量及濃度進行監(jiān)控，類似的“技術(shù)供應商”以后將迎來市政府采購的機會。