讓城市廣播鼓起原創(chuàng)音樂風(fēng)帆

李靜

摘要：“鵬城歌飛揚——深圳原創(chuàng)音樂發(fā)展促進計劃”推出10年來，為廣播在全媒體格局下更好地發(fā)揮推動當(dāng)代城市文化建設(shè)的積極作用進行了諸多探索，提供了不少啟示，很好地發(fā)揮了歌聲傳播的“擴音器”、原創(chuàng)音樂的“孵化器”、音樂產(chǎn)業(yè)的“助推器”的作用。

關(guān)鍵詞：城市廣播 原創(chuàng)音樂 擴音器 孵化器 助推器

當(dāng)今世界，國家、地區(qū)、城市之間的競爭歸根到底是文化的競爭。要在這場開放的、激烈的文化格局競爭中立足與發(fā)展，處在時代最前沿的媒體就必須調(diào)動一切有利元素，緊跟時代的節(jié)拍，通過對自身特色的認(rèn)識和發(fā)掘，提升原創(chuàng)能力和文化軟實力。對廣播這種歷經(jīng)歲月洗禮的聲音媒介來說，面對當(dāng)前勢不可擋的全媒體發(fā)展形勢，唯有清晰認(rèn)識自身的文化使命，充分發(fā)揮廣播與音樂聯(lián)姻的天然優(yōu)勢，積極參與全媒體戰(zhàn)略，主動融入和推動城市的文化發(fā)展，亮出清澈歌喉，唱響時代之聲，才能在文化大發(fā)展大繁榮中找到自身定位，散發(fā)出迷人光彩。

今年是由深圳市委宣傳部主導(dǎo)、深圳廣播電影電視集團音樂頻率具體承辦的“鵬城歌飛揚——深圳原創(chuàng)音樂發(fā)展促進計劃”推出10周年。作為一個以廣播音樂節(jié)目為基地、堅持10年挖掘原創(chuàng)音樂的文化平臺，“鵬城歌飛揚”通過政府“做媒”，讓原創(chuàng)音樂與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)聯(lián)姻，常年堅持不懈地專注于本地音樂的推廣，成為城市原創(chuàng)音樂生態(tài)的建造者和培育者，為廣播如何在全媒體格局下更好地發(fā)揮推動當(dāng)代城市文化建設(shè)的積極作用進行了諸多探索，提供了不少啟示。

歌聲傳播的“擴音器”

流行音樂是社會發(fā)展最忠實的記錄者，也是一個龐大而復(fù)雜的文化生態(tài)系統(tǒng)。作為一個立足廣播、扎根城市文化、面向全國的原創(chuàng)音樂平臺，“鵬城歌飛揚”堅持“輸血”功能與“造血”功能并舉，為這座城市的音樂生態(tài)不斷注入活力的因子，讓音樂人的喉嚨唱響最生動的聲音。

9月10日晚，旨在匯報深圳原創(chuàng)音樂10年成果的“鵬城歌飛揚·唱響北京”大型演唱會在北京世紀(jì)劇院舉行。這是一次深圳音樂人的集體出征，也是“鵬城歌飛揚”10年菁華的空前展示。呈現(xiàn)在當(dāng)晚舞臺上的歌手和作品，正是10年來從“鵬城歌飛揚”平臺上得到歷練與成長的成果結(jié)晶。

“鵬城歌飛揚”的前身最早可以追溯到1994年深圳廣播電臺音樂頻率FM97.1（原為經(jīng)濟廣播頻率）開播之初的《邊走邊聽中文歌》欄目。當(dāng)時，主持人在《邊走邊聽中文歌》欄目長約15至20分鐘的時間里，播放從深圳民間發(fā)掘出來的原創(chuàng)音樂，深圳原創(chuàng)音樂通過電波開始浮出水面?！哆呑哌吢犞形母琛分饾u成為展示深圳原創(chuàng)音樂的廣播媒體平臺。

從《邊走邊聽中文歌》發(fā)展而來的《我唱我歌》欄目于2003年初正式開播，該欄目繼續(xù)走尋找和挖掘原創(chuàng)音樂的路線，廣泛發(fā)掘隱藏在深圳酒吧、大學(xué)、鄉(xiāng)間和各類團體中的原創(chuàng)音樂。之后不久，深圳廣播電臺音樂頻率提出的“鵬城歌飛揚——深圳原創(chuàng)音樂10年發(fā)展促進計劃”得到了深圳市委宣傳部的高度肯定，并被確立為深圳市“文化立市”的重點項目，而且給予基金支持。

市委宣傳部的認(rèn)可和基金支持為深圳廣播電臺“飛揚971”的原創(chuàng)音樂項目插上了飛翔的翅膀?！段页腋琛窓谀块_始與“鵬城歌飛揚——深圳原創(chuàng)音樂10年發(fā)展促進計劃”捆綁在一起，共同搭建深圳原創(chuàng)音樂平臺。“原創(chuàng)音樂平臺”與“原創(chuàng)音樂促進計劃”捆綁的當(dāng)年，即2003年，《我唱我歌》節(jié)目時長延長至每天1小時，專門介紹深圳原創(chuàng)音樂。

同時，為了更有效地推出具有濃郁地方特色的好歌，“鵬城歌飛揚”推出了一整套優(yōu)秀歌曲篩選機制：每周對在《我唱我歌》欄目播出的深圳原創(chuàng)音樂進行評比，推出《飛揚音樂本地榜》，每月推出“飛揚歌會”到社區(qū)巡演，每季度從新創(chuàng)作的歌曲中評選10首金曲并進行評選頒獎，每年又從四個季度所選的40首原創(chuàng)歌曲中推出年度10首金曲，并進行隆重的“鵬城歌飛揚”年度頒獎典禮，對優(yōu)勝者進行獎勵。

“鵬城歌飛揚”旨在重振深圳流行音樂，逐步建立符合市場、合理完善的創(chuàng)作機制和制作經(jīng)營機制，最大限度地放大本土原創(chuàng)音樂的聲音?！谤i城歌飛揚”深圳原創(chuàng)音樂促進計劃極大地促進了深圳原創(chuàng)音樂的發(fā)展。2003年以來，深圳原創(chuàng)音樂開始了一個成長的高峰期。許多歌手借助于這個“擴音器”，唱著自己的歌走上了夢想中的星光大道。一批流行音樂天才由此從深圳走向全國，再次為深圳流行音樂品牌揚名。

原創(chuàng)音樂的“孵化器”

音樂是文化的一種表現(xiàn)形式，原創(chuàng)音樂更是深刻地反映某個地域的文化特征與特色。深圳作為我國改革開放的前沿陣地和試驗田，幾十年來連綿不絕的移民浪潮創(chuàng)造了深圳文明，并形成了極富特色的移民文化?！谤i城歌飛揚”原創(chuàng)音樂便是根植于深圳移民文化沃土之中的一朵奇葩。

在各類傳媒競爭激烈的今天，只有使廣播音樂節(jié)目的定位與所在區(qū)域的音樂文化對位，才能保證節(jié)目有恒久生命力?！谤i城歌飛揚”正是抓住了深圳移民文化的理想人文色彩，通過音樂創(chuàng)作表達(dá)出數(shù)百萬移民從故鄉(xiāng)到他鄉(xiāng)、從故友到新知的心理遷徙訴求。可以說，在深圳，這個以廣播為平臺的音樂節(jié)目正在成為民間音樂生態(tài)和音樂產(chǎn)業(yè)的推進劑、黏合劑和催化劑。

在深圳這座屬于年輕人的城市，從來就不缺乏創(chuàng)作的激情和勇氣，也不缺乏為音樂奔走呼吁的熱心人。這項有著半官方背景的“鵬城歌飛揚”原創(chuàng)音樂計劃提出之初，也曾遭遇懷疑的聲音。然而，“鵬城歌飛揚”始終不渝地為本土音樂鼓勁吶喊、搖旗助威，令蘊藏在民間的音樂熱情迅速迸發(fā)出來，取得了立竿見影的效果。深圳的原創(chuàng)音樂風(fēng)貌漸漸豐盈起來。鳳凰傳奇的《月亮之上》、陳楚生的《有沒有人告訴你》、徐千雅的《彩云之南》、唐磊的《丁香花》等歌曲開始以密集播放的形式進入人們的耳朵，并從深圳飄向全國。

創(chuàng)辦之初，“鵬城歌飛揚”就確立了一套成熟的篩選體制，保證了原創(chuàng)音樂的質(zhì)量和數(shù)量，促使音樂人提高創(chuàng)作、編配、制作水平，使作品不再只停留在構(gòu)思和小樣的階段。2004年，“鵬城歌飛揚”與全國衛(wèi)星音樂廣播協(xié)作網(wǎng)合作，向全國20多個城市的近4億聽眾推廣深圳原創(chuàng)音樂?！谤i城歌飛揚”還向華納唱片、麥田音樂、原創(chuàng)聯(lián)盟、百代唱片等國內(nèi)頂級唱片品牌推薦新人新作，使其中大量的優(yōu)秀素材成為全國音樂行業(yè)的生力軍。

自深圳原創(chuàng)音樂平臺在深圳廣播電臺“飛揚971”創(chuàng)建以來，該欄目的主持人便開始深入到深圳酒吧、大學(xué)和各種團體，穿梭在深圳的大街小巷、娛樂場所，甚至田間、地頭，這種根植在深圳民間的做法，使欄目蘊含豐富而厚重的文化含金量，所播歌曲散發(fā)著鮮活的都市文化氣息，擁有迷人、雋永的魅力。

深圳原創(chuàng)音樂所蘊含的豐富的文化含金量一經(jīng)原創(chuàng)音樂推廣平臺“鵬城歌飛揚”的挖掘和傳播，便表現(xiàn)出強大的文化沖擊力。相比其他的音樂評選活動，“鵬城歌飛揚”常年堅持不懈地專注本地音樂的推廣。通過政府“做媒”，深圳的原創(chuàng)音樂與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)聯(lián)姻，成為原創(chuàng)音樂的重要“孵化器”。

音樂產(chǎn)業(yè)的“助推器”

文化既具有精神的屬性，又具有經(jīng)濟的屬性，作為文化的音樂同樣如此。如何在深入挖掘音樂的精神屬性的同時更好地開發(fā)音樂的經(jīng)濟屬性，實現(xiàn)音樂的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，是事關(guān)音樂可持續(xù)發(fā)展的大事。10年來，“鵬城歌飛揚”對數(shù)百位深圳音樂人進行了大量的采訪、溝通，利用自身的行業(yè)整合能力為深圳原創(chuàng)音樂作品提供唱片公司、彩鈴銷售等下游出口，而且長期堅持深入基層，陸續(xù)舉辦了100余場飛揚歌會，把本土原創(chuàng)音樂帶到各大社區(qū)、校園、企業(yè)中去，實現(xiàn)流行音樂傳播最大化。

首先，“鵬城歌飛揚”用原創(chuàng)音樂文化的力量沖擊深圳聽眾的心靈，形成獨一無二的原創(chuàng)音樂推廣平臺。30年來，數(shù)以千萬計的年輕人帶著理想來到深圳，他們在生活中所遭遇到的焦慮、迷惘、困惑、喜悅等情緒需要釋放出來?！谤i城歌飛揚”順應(yīng)了深圳大眾的這種情感需求，多年來，把觸角伸向各大社區(qū)、校園、企業(yè)、酒吧等地，用原創(chuàng)的歌聲紀(jì)錄并表達(dá)著這種情緒，引起強烈的反響。

其次，“鵬城歌飛揚”用原創(chuàng)音樂文化的力量沖擊中國原創(chuàng)音樂市場，使深圳原創(chuàng)音樂在全國獨樹一幟。深圳這種來自一個城市的歌手和音樂人大面積集體沖刺華語樂壇的成功舉動，被國內(nèi)媒體和音樂界譽為“深圳現(xiàn)象”。而“鵬城歌飛揚”也因此被眾多媒體贊譽為“目前中國最具影響力的原創(chuàng)音樂活動品牌和造星平臺之一”。

第三，“鵬城歌飛揚”用原創(chuàng)音樂文化的力量沖擊國際著名音樂舞臺，擴大了深圳原創(chuàng)音樂在國際上的影響力。經(jīng)過多年力量的積蓄，“鵬城歌飛揚”開始走出國門、走向世界，先后登上悉尼歌劇院、洛杉磯帕薩蒂娜劇院等國際著名舞臺。“鵬城歌飛揚”所帶動下的一系列主題音樂創(chuàng)作和演唱活動，為深圳的本土音樂安裝了一組組“助推器”，讓音樂人可以釋放他們的才華，讓歌聲從這里起飛。

“鵬城歌飛揚”之所以能夠取得這么大的反響，是與它長期積累的文化軟實力分不開的。音樂評論家金兆鈞說：“一個城市能夠這么有序、長年堅持不懈的挖掘、推廣本土原創(chuàng)音樂，這在全國目前是唯一的，也是難得的。這說明了一種在混亂中的清醒，一種在浮躁中的踏實，一種在追名逐利之風(fēng)中的責(zé)任感?！倍@種清醒、踏實和責(zé)任感正是媒體文化軟實力的生動體現(xiàn)。

全媒體時代的先行軍

曾經(jīng)，廣播節(jié)目與城市流行音樂的互動，一直是中國當(dāng)代流行音樂發(fā)展史上值得探求和分析的文化議題。廣播電臺曾經(jīng)是中國內(nèi)地流行音樂的傳播的有效利器。從當(dāng)年廣東流行音樂的崛起，到《中國歌曲排行榜》《東方風(fēng)云榜》等音樂榜單的無限風(fēng)光，以傳統(tǒng)電波為媒介的傳播方式成為音樂影響力的生命線。

然而，隨著傳媒渠道激增和傳媒競爭的進一步加劇，流行音樂的有效傳播途徑已經(jīng)由上世紀(jì)80年代電視屏幕中的春晚、青歌賽到90年代廣播電臺中的新歌排行榜，逐步轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和手機終端。傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該如何有效結(jié)合，政府與媒體如何共同推動城市原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作和傳播，從而適應(yīng)日新月異的數(shù)字文化發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)成為一個新的課題。

在這方面，立足于深圳、調(diào)動一切可能的傳播手段推動城市音樂的“鵬城歌飛揚”做出了行之有效的探索。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和音樂載體的變化，部分原來的廣播聽眾已經(jīng)等不及通過廣播電臺被動地接受新歌，開始主動通過互聯(lián)網(wǎng)和MP3隨身聽下載歌曲，人們獲取音樂的方式開始由之前的被動收聽變?yōu)橹鲃铀褜?。廣播對于原創(chuàng)新歌的傳播，在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)失去了往日的時間優(yōu)勢，變?yōu)檠a充媒體。有鑒于此，“鵬城歌飛揚”主動適應(yīng)時代變化，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)、手機終端聯(lián)姻，聽眾只要可以上互聯(lián)網(wǎng)、只要有手機，就可以收聽廣播節(jié)目里介紹的新歌。

如今，“鵬城歌飛揚”有一個在深圳、昆明、武漢、唐山和紹興五城聯(lián)播的子品牌節(jié)目《音樂種子》，結(jié)合本地文化特點，放大作者創(chuàng)作熱情，利用媒體展播平臺，推廣優(yōu)秀藝人及作品。它的創(chuàng)意、制作、傳輸和播放，實現(xiàn)了完全的數(shù)字化，讓流媒體與傳統(tǒng)的聲音媒體無間融合。

面對數(shù)字時代帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)，深圳廣電集團將一如既往地推動“鵬城歌飛揚”的發(fā)展，不斷擦亮“鵬城歌飛揚”這一文化品牌，為深圳、為中國刻下一圈圈清晰的聲音年輪。