淺析節(jié)能產(chǎn)品的形態(tài)語義表達(dá)

石成云 王亦敏

[摘要]隨著世界能源的日益緊缺，節(jié)能產(chǎn)品被推上一個新的高度，在市場上的節(jié)能產(chǎn)品出現(xiàn)得越來越多的時候，人們的訴求層次逐漸從過去對產(chǎn)品的單純功能上升到以實現(xiàn)“綠色環(huán)保”為目標(biāo)的新理念。同時，設(shè)計師也越來越意識到工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中節(jié)能材料的語義使用對于產(chǎn)品設(shè)計的巨大作用。本文從節(jié)能產(chǎn)品的基本要素出發(fā)對產(chǎn)品的形態(tài)語義進(jìn)行分析，總結(jié)出節(jié)能產(chǎn)品的形態(tài)語義表達(dá)的原則，以達(dá)到人們對節(jié)能產(chǎn)品新的認(rèn)知和掌握。

[關(guān)鍵詞]節(jié)能產(chǎn)品；形態(tài)語義；設(shè)計表達(dá)

一、新環(huán)境下的產(chǎn)品設(shè)計趨勢——綠色低碳

追求低碳環(huán)保是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計趨勢，是生活方式和科學(xué)技術(shù)發(fā)展變化的目標(biāo)。在低碳環(huán)境背景下，工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計依托于科技的進(jìn)步，同時也促進(jìn)了科技的發(fā)展;受人們期望值牽制的同時也引導(dǎo)著新生活方式的轉(zhuǎn)換。設(shè)計師遵循低能耗、長壽命的產(chǎn)品設(shè)計原則，并將環(huán)保型、低環(huán)境負(fù)荷材料運用在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計過程中。使工業(yè)設(shè)計的科技成果為人們所享用。

二、消費者在適應(yīng)低碳產(chǎn)品過程中的認(rèn)知轉(zhuǎn)變

運用產(chǎn)品形態(tài)語義進(jìn)行節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計的實質(zhì)是將產(chǎn)品置于一定的低碳環(huán)境中。根據(jù)人、機、環(huán)境的關(guān)系，對消費者的認(rèn)知心理和過程進(jìn)行充分分析，將消費者頭腦中固有的符號與產(chǎn)品的形態(tài)語義設(shè)計產(chǎn)生共鳴，準(zhǔn)確的給節(jié)能產(chǎn)品定位更能使消費者認(rèn)同，并有效地傳達(dá)出產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)涵和賦予產(chǎn)品新的語義，使消費者應(yīng)用知識并對采集的信息進(jìn)行加工，有效的轉(zhuǎn)變認(rèn)知過程和接受節(jié)能產(chǎn)品。認(rèn)知過程是比較復(fù)雜的，通過這個過程，人們對感官的刺激進(jìn)行挑選，產(chǎn)生理解、思考和記憶等心理活動，并轉(zhuǎn)換成連貫的圖像信息，輸入人腦進(jìn)行加工處理，改變其具體的心理活動，進(jìn)而適應(yīng)并選擇低碳產(chǎn)品。

1.節(jié)能產(chǎn)品設(shè)計中環(huán)保意識的滲透

隨著人口的增加、能源的大量消耗，環(huán)境問題日益嚴(yán)峻。節(jié)能環(huán)保型的產(chǎn)品越來越受到消費者的關(guān)注，環(huán)保產(chǎn)品時代已經(jīng)到來，全社會都密切關(guān)注產(chǎn)品的低碳環(huán)保。比如消費者在選購家電產(chǎn)品時，強烈的節(jié)能環(huán)保意識已經(jīng)超過了對品牌、功能、性價比等因素的考量。世界上最大的家電公司之一伊萊克斯，設(shè)計的不用洗衣粉就能洗干凈衣服的離子洗衣機，依賴于技術(shù)的先進(jìn)性，是通過對水的活化處理來實現(xiàn)洗凈衣物的目的，向產(chǎn)品的節(jié)能和環(huán)保方面邁進(jìn)了一大步，并引領(lǐng)著低碳環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計。

2.消費者對節(jié)能產(chǎn)品的體驗過程

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了人們需求層次的不斷提高，價格和功能已經(jīng)不再是消費者首選的目標(biāo)，相反，消費者更注重產(chǎn)品形態(tài)的體驗性，體驗化的產(chǎn)品成了新的消費需求。體驗化設(shè)計為產(chǎn)品的生存尋找新的空間，給消費者創(chuàng)造良好的情感體驗，要求在節(jié)能產(chǎn)品創(chuàng)新性設(shè)計上注重材料、色彩、造型等方面，設(shè)計更具生命力和感知力，在有效的體驗時間內(nèi)給消費者留下美好的回憶。環(huán)保彩色概念數(shù)碼多功能機系列產(chǎn)品，是富士施樂彩色辦公在低碳時代環(huán)境中制定的全新標(biāo)準(zhǔn)。其融合富士施樂最新研發(fā)的諸多綠色科技成果，達(dá)到“能源之星”的標(biāo)準(zhǔn)中最低TEC值，是低碳排放、低耗能的環(huán)保型數(shù)碼多功能設(shè)備的先驅(qū)者。

節(jié)能產(chǎn)品語義是通過表象的產(chǎn)品形態(tài)帶給消費者的具體信息，這種外表的形態(tài)也支撐著產(chǎn)品的功能得以實現(xiàn)。產(chǎn)品形態(tài)作為產(chǎn)品的重要部分，與產(chǎn)品一起處于消費者、設(shè)計師、社會及環(huán)境這個鏈接的紐帶環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)化是受到兩端各因素的變化帶來的影響，通過這種形態(tài)信息的傳遞，使得消費者與設(shè)計師間的雙向溝通有效的進(jìn)行，產(chǎn)品語義通過產(chǎn)品形態(tài)來傳達(dá)信息，使得產(chǎn)品易于被理解和使用。

三、節(jié)能產(chǎn)品的形態(tài)語義認(rèn)知

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計的語義是通過產(chǎn)品的立體構(gòu)成元素和符號來表達(dá)其功能和情感的。根據(jù)產(chǎn)品語義學(xué)的研究內(nèi)容，產(chǎn)品形態(tài)所傳達(dá)的語義分為功能語義和情感語義兩種，節(jié)能產(chǎn)品的功能語義更需通過設(shè)計師對形態(tài)符號進(jìn)行重新編碼指出產(chǎn)品“是什么”、“如何使用”等；對產(chǎn)品形態(tài)符號進(jìn)行解碼是通過對使用者的視覺感受和心理感受的情感語義分析得來的。

1.形態(tài)語義學(xué)

從符號學(xué)的角度來講，產(chǎn)品形態(tài)是一種符號，它傳達(dá)著產(chǎn)品的功能以及情感、意志等方面的內(nèi)在體驗。符號最基本的功能就是信息的傳遞。設(shè)計師通過形態(tài)符號告訴使用者:這是什么產(chǎn)品，怎么使用，傳達(dá)著什么情感等信息。產(chǎn)品形態(tài)語義是采取產(chǎn)品形態(tài)相關(guān)的信息，通過各種元素符號的語義來表達(dá)的，并將語義符號設(shè)計的構(gòu)想運用到產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計中。設(shè)計師把語義學(xué)的思想貫穿在節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計中，產(chǎn)品由表及里的信息都由產(chǎn)品外部形態(tài)的視覺信息來傳達(dá)，賦予產(chǎn)品特定的價值取向和社會時代感都能得到有效地傳達(dá)。通過個性化造型、色彩對比、低碳材料等來傳達(dá)自身的語義，進(jìn)而達(dá)到人與產(chǎn)品更好地交流，體現(xiàn)出消費者的情感變化。就連產(chǎn)品的開關(guān)、按鈕、扶手都會“講述”自己的操作方法和功能。

2.節(jié)能產(chǎn)品的語義表達(dá)

節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)表達(dá)著產(chǎn)品的功能，傳達(dá)著產(chǎn)品的外在和內(nèi)在信息，體現(xiàn)著人類由物質(zhì)價值向精神價值追求的轉(zhuǎn)變。低碳經(jīng)濟(jì)時代，走綠色設(shè)計道路是實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計滿足低碳經(jīng)濟(jì)的要求，推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。設(shè)計師的設(shè)計思想和設(shè)計意圖是通過對產(chǎn)品的簡約形態(tài)、環(huán)保色彩、低碳材料等要素的使用來表達(dá)的，消費者也通過掌握操作方法和了解產(chǎn)品屬性的體驗來明確產(chǎn)品語義。節(jié)能產(chǎn)品的物質(zhì)屬性同時給消費者帶來生理和心理的全方位的體驗。如斯塔克的榨汁機，產(chǎn)品上沒有任何文字提示，只是由簡單相間的凹槽和凸棱組成了一個倒水滴形，使用者卻能對產(chǎn)品的使用方式有很明確的了解，岔開的三只腳支撐著產(chǎn)品的倒水滴形以便凸棱榨汁和凹槽引流。還給收取果汁的杯子留有足夠的空間，產(chǎn)品上下的棱線相呼應(yīng)，對榨汁方式和使用過程的語義表達(dá)起到了強調(diào)作用。該產(chǎn)品的設(shè)計是在豐富的物質(zhì)條件下為使用者提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，產(chǎn)品語義學(xué)占據(jù)了功能主義對產(chǎn)品設(shè)計的重要位置。

四、節(jié)能產(chǎn)品設(shè)計中形態(tài)語義的設(shè)計表達(dá)原則

1.節(jié)能產(chǎn)品設(shè)計中形態(tài)語義的設(shè)計表達(dá)符合產(chǎn)品的功能和目的

著名的工業(yè)設(shè)計師理查德·薩伯說：“我認(rèn)為，設(shè)計者不需要為他的設(shè)計做什么解釋，而應(yīng)通過他的設(shè)計來表達(dá)設(shè)計的一切內(nèi)涵?！惫?jié)能產(chǎn)品形態(tài)語義設(shè)計是符合產(chǎn)品的功能和目的，產(chǎn)品功能要不言自明，這對于節(jié)能產(chǎn)品尤其重要，避免產(chǎn)品形態(tài)語義傳達(dá)的障礙，使節(jié)能產(chǎn)品的功能明確地在產(chǎn)品形態(tài)中體現(xiàn)出來。通過對節(jié)能產(chǎn)品的造型、色彩、材質(zhì)，傳達(dá)產(chǎn)品的功能，使消費者能通過外形立即認(rèn)識到它能干什么，具體功能是什么，怎么操作等等。紙簍狀造型的碎紙機的設(shè)計，形態(tài)簡約而干凈，上面進(jìn)紙口的設(shè)計很自然地提示了使用者如何將廢紙放進(jìn)去，旁邊的小口設(shè)計指示了光碟的入口，側(cè)面的凹槽設(shè)計是為了取下端蓋倒出碎紙屑，其形態(tài)語義對產(chǎn)品功能和使用方法的展示準(zhǔn)確生動。還比如，日本的MetaPhy設(shè)計公司設(shè)計的咫風(fēng)吸塵器，通過圓形的垃圾盒、半圓形手持部位以及直線形的管這組簡單的形態(tài)，把“展開”和“合攏”兩種組合狀態(tài)，也即是產(chǎn)品的功能語意明了地傳達(dá)給了使用者，產(chǎn)品功能與淡雅的色彩、簡便的操作方式相協(xié)調(diào)。

2.節(jié)能產(chǎn)品中符合人的心理、生理特征及行為習(xí)慣的因素

設(shè)計師對節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)語義的表達(dá)方法要建立在消費者使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，根據(jù)使用主體的不同，賦予產(chǎn)品不同的意義。設(shè)計師要對使用者在長期的實踐過程中形成的操作習(xí)慣以及消費者的心理和生理特征進(jìn)行充分的研究分析，通過對各種低碳元素和符號進(jìn)行整合，加之視覺元素的綜合運用，使節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)語義得到明確的低碳性表達(dá)，傳遞出符號的特征信息語義，使產(chǎn)品形態(tài)語義準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品的使用方法和操作過程采用直接的符號語義傳達(dá)。開關(guān)鍵的操作是“按”、“拉”還是旋轉(zhuǎn)，之所以能讓用戶一目了然，就是因為人們在長期的操作實踐過程中形成的經(jīng)驗。

3.節(jié)能產(chǎn)品的形態(tài)語義設(shè)計表達(dá)中造型的專屬性原則

在節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計中，將視覺物質(zhì)材料的形狀與人性的情感體驗相結(jié)合，滿足了人性化設(shè)計和環(huán)保型設(shè)計理念對視覺材料的設(shè)計應(yīng)用提出的要求。在產(chǎn)品設(shè)計過程中對可重復(fù)使用、可分解回收的材料充分利用，使得產(chǎn)品材料自身的感覺特性與經(jīng)過處理后所產(chǎn)生的情感特性能夠融為一體。

色彩設(shè)計是根據(jù)產(chǎn)品自身的性能特點來確定產(chǎn)品主色調(diào)，在產(chǎn)品整體的形態(tài)感受和特點設(shè)計上占有重要的位置，并要考慮到使用者的生理與心理感受和使用環(huán)境的具體要求。

五、結(jié)束語

不同時代的人們體現(xiàn)出了不同的消費需求，節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計要通過對低碳時代背景以及人的需求進(jìn)行綜合和系統(tǒng)分析，適應(yīng)低碳時代更高層次的需求，從而對產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計的原則進(jìn)行總結(jié)，設(shè)計出與消費者產(chǎn)生共鳴的高效節(jié)能產(chǎn)品，體現(xiàn)以人為本的節(jié)能產(chǎn)品設(shè)計理念。

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