能效標(biāo)識(shí)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品選擇的引導(dǎo)效用分析
——基于京東家電線上銷售的實(shí)證檢驗(yàn)

陳　欣，吳佩林，劉　喆

(山東大學(xué)(威海) 商學(xué)院，山東 威海 264200)

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能效標(biāo)識(shí)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品選擇的引導(dǎo)效用分析
——基于京東家電線上銷售的實(shí)證檢驗(yàn)

陳欣，吳佩林，劉喆

(山東大學(xué)(威海) 商學(xué)院，山東 威海 264200)

摘要：搜集冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三種大家電的線上銷售數(shù)據(jù)，通過描述性分析、組間差異比較、多元回歸分析等方式分析能效標(biāo)識(shí)的市場(chǎng)引導(dǎo)效果。結(jié)果顯示消費(fèi)者對(duì)不同等級(jí)家電產(chǎn)品的選擇量存在差異，但不同能效等級(jí)間消費(fèi)者滿意度并無明顯差異，能效等級(jí)并非是影響消費(fèi)者選擇和滿意度的顯著因素。

關(guān)鍵詞：能效標(biāo)識(shí)；線上銷售；節(jié)能產(chǎn)品；效果評(píng)價(jià)

一、引言

在民用和商業(yè)建筑中，家電、設(shè)備和照明器具是主要的耗能產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代以來，中國(guó)家用冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等電器呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每百戶城鎮(zhèn)家庭的空調(diào)、彩電擁有量已超過100臺(tái)，洗衣機(jī)、冰箱的擁有量接近100臺(tái)，計(jì)算機(jī)的擁有量也已達(dá)到87.03臺(tái)。農(nóng)村家庭的家電擁有量低于城鎮(zhèn)數(shù)量，但彩電、洗衣機(jī)、電冰箱均實(shí)現(xiàn)了大范圍覆蓋。同時(shí)，中國(guó)是世界上冰箱、彩電、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)量最高的國(guó)家，2014年中國(guó)的冰箱、空調(diào)、彩電產(chǎn)量分別達(dá)到8 796.1萬臺(tái)、 14 463.3萬臺(tái)和 14 128.9萬臺(tái)(中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù))。

隨著大家電生產(chǎn)量和使用量的快速增長(zhǎng)，能耗和環(huán)保問題引起了廣泛關(guān)注。在家電產(chǎn)品上貼示能源效率標(biāo)識(shí)被認(rèn)為是引導(dǎo)消費(fèi)者選擇節(jié)能產(chǎn)品的一種有效方式。能源效率標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)稱能效標(biāo)識(shí)，是附在耗能產(chǎn)品或其最小包裝物上，以表示產(chǎn)品能源效率等級(jí)等性能指標(biāo)的一種信息標(biāo)識(shí)。20世紀(jì)70年代起能效標(biāo)識(shí)在法國(guó)、德國(guó)等一些歐洲國(guó)家興起，隨后的40余年，能效標(biāo)識(shí)在世界范圍內(nèi)100余個(gè)國(guó)家廣泛應(yīng)用，其中歐盟的生態(tài)標(biāo)識(shí)和美國(guó)能效之星標(biāo)識(shí)被認(rèn)為是比較成功的應(yīng)用范例。

歐美一些學(xué)者曾采用實(shí)驗(yàn)室分析、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量、賬單分析等方法評(píng)價(jià)能效標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)識(shí)潛在的節(jié)能效果，如Sanchez等曾分析美國(guó)能效之星(Energy Star)政策的節(jié)能效果并嘗試進(jìn)行貨幣化度量[1]；Meyers S等估算了美國(guó)1988-2007年期間生效的家電能效標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能效果[2]。Wiel S等對(duì)主要國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)識(shí)的使用狀況進(jìn)行歸納，并就使用標(biāo)識(shí)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的定性描述[3]。Vine E等構(gòu)建出關(guān)于能效標(biāo)識(shí)效果評(píng)價(jià)總體框架圖并提供了分析思路，但受數(shù)據(jù)所限只進(jìn)行了小樣本的案例分析[4]。

亞太范圍內(nèi)，一些學(xué)者也針對(duì)能效標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)識(shí)進(jìn)行過相關(guān)研究。Shi總結(jié)出亞太地區(qū)能效標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)的最佳實(shí)踐案例，并提出建立有效標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)的程序和政策建議[5]。馬來西亞的學(xué)者M(jìn)ahlia等探討了能效標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)識(shí)的理論模型基礎(chǔ)，依據(jù)此理論模型討論了馬來西亞執(zhí)行空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的CO2減排效果[6-7]。Lu借鑒Mahlia等提出的方法，預(yù)測(cè)了中國(guó)冰箱、單元式空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后的節(jié)能效果和環(huán)境影響[8-9]。Shen等以中國(guó)2003和2008年的冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，借用Mahlia等提出的模型，運(yùn)用生命周期法、成本效益分析等方法探討了標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后的環(huán)境影響和經(jīng)濟(jì)影響[10]。Zhan等回顧了中國(guó)能效標(biāo)識(shí)的制定歷史，并通過與歐盟能效標(biāo)識(shí)的對(duì)比和實(shí)際使用中存在的問題，提出了完善建議[11]。美國(guó)的伯克利實(shí)驗(yàn)室等曾就中國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)識(shí)的制定歷史、節(jié)能效果等做過系列分析，并配合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CNIS)于2006-2009年進(jìn)行過三次關(guān)于能效標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)使用情況的抽樣調(diào)查，但受到經(jīng)費(fèi)等限制，調(diào)查的覆蓋面僅局限在北京、合肥、廣州、四川、山東、江蘇等少數(shù)城市和省份。抽樣結(jié)果顯示，能效標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)識(shí)的實(shí)際執(zhí)行存在很大的地區(qū)性差異和產(chǎn)品類別差異，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)照明及工業(yè)產(chǎn)品中，能效標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)的執(zhí)行率偏低。

從使用時(shí)間和應(yīng)用范圍上看，能效標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為一種常見的環(huán)境規(guī)制手段，但由于數(shù)據(jù)獲取和整體評(píng)價(jià)的難度，目前關(guān)于中國(guó)能效標(biāo)識(shí)應(yīng)用效果的評(píng)價(jià)，尤其是關(guān)于市場(chǎng)引導(dǎo)效果方面的評(píng)價(jià)并不多見[12-14]?，F(xiàn)有研究成果多集中在預(yù)測(cè)能效標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能效果方面，并且由于未來的不確定性，研究成果只能預(yù)測(cè)一定的節(jié)能區(qū)間。鑒于此，本文嘗試構(gòu)建能效標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)的整體框架，分析能效標(biāo)識(shí)對(duì)消費(fèi)者選擇的市場(chǎng)引導(dǎo)效果。

二、中國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)、能效標(biāo)識(shí)的制定與修訂

能效標(biāo)識(shí)作為環(huán)境政策中的信息工具，常與能效標(biāo)準(zhǔn)配合使用。能效標(biāo)準(zhǔn)(MEPS)是強(qiáng)制性技術(shù)規(guī)范，由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布。截至2014年3月中國(guó)已有國(guó)家級(jí)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)60項(xiàng)，其中家用冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電飯鍋等家電均執(zhí)行修訂后的標(biāo)準(zhǔn)。能效標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了產(chǎn)品的能耗限定值，對(duì)應(yīng)著能效等級(jí)的最低級(jí)要求，以阻止超標(biāo)能耗的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。能效標(biāo)準(zhǔn)主要是對(duì)生產(chǎn)廠商形成壓力和約束，促使其技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)節(jié)能降耗的產(chǎn)品。與能效標(biāo)準(zhǔn)不同，能效標(biāo)識(shí)則是通過信息提示引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買行為，對(duì)節(jié)能電器形成市場(chǎng)拉力，從而倒逼廠商生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)需求的節(jié)能產(chǎn)品。按披露的信息內(nèi)容分類，能效標(biāo)識(shí)分為認(rèn)可標(biāo)識(shí)和比較標(biāo)識(shí)。認(rèn)可標(biāo)識(shí)表明產(chǎn)品符合特定的標(biāo)準(zhǔn)或?qū)儆谑袌?chǎng)上最具節(jié)能效率的產(chǎn)品，但并不提供與同類其他產(chǎn)品的比較信息。美國(guó)能效之星(ENERGY STAR)、日本生態(tài)標(biāo)識(shí)(Eco Mark Program)、歐盟生態(tài)標(biāo)識(shí)(European Eco-label award scheme)等均屬于認(rèn)可標(biāo)識(shí)。認(rèn)可標(biāo)識(shí)大多是生產(chǎn)廠商自愿申請(qǐng)實(shí)施的。比較標(biāo)識(shí)則可以幫助消費(fèi)者形成關(guān)于產(chǎn)品能量效率(能量消耗)和在同類產(chǎn)品中相對(duì)排名的判斷。為方便消費(fèi)者做出評(píng)估，比較標(biāo)識(shí)常通過簡(jiǎn)單直觀的數(shù)字或符號(hào)表明產(chǎn)品的能效等級(jí)和排名(如1，2，3星或A，B，C等)。在中國(guó)、美國(guó)、OECD國(guó)家中比較標(biāo)識(shí)主要是強(qiáng)制性的，但在其他一些國(guó)家，如泰國(guó)、日本、澳大利亞一些產(chǎn)品的比較標(biāo)識(shí)是企業(yè)自愿參與的。

中國(guó)實(shí)施的家電能效標(biāo)識(shí)主要包括兩類：家電節(jié)能認(rèn)證標(biāo)識(shí)和家電能效標(biāo)識(shí)，第一種屬于基于企業(yè)自愿申報(bào)檢測(cè)的認(rèn)可標(biāo)識(shí)，第二類屬于強(qiáng)制性比較標(biāo)識(shí)。藍(lán)色“節(jié)”字標(biāo)識(shí)表明產(chǎn)品通過了中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中心的家電節(jié)能認(rèn)證，家電種類主要包括電磁爐、電熱水器、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等。家電能效標(biāo)識(shí)于2005年3月1日開始實(shí)施，主要依據(jù)是《能效標(biāo)識(shí)管理辦法》。目前中國(guó)有11批產(chǎn)品實(shí)施了能效標(biāo)識(shí)，覆蓋產(chǎn)品包括家用電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電飯鍋、電磁爐等大多數(shù)家用電器。中國(guó)的能效標(biāo)識(shí)包括生產(chǎn)者名稱(簡(jiǎn)稱)、產(chǎn)品規(guī)格型號(hào)、能源效率等級(jí)、能源消耗量、執(zhí)行的能源效率國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)等基本信息。在能效標(biāo)識(shí)的顯著位置標(biāo)明產(chǎn)品的能效等級(jí)，能效等級(jí)用自然數(shù)表示，數(shù)值越小表示能效等級(jí)越高，耗能越低。數(shù)值最大的等級(jí)對(duì)應(yīng)著最低能效標(biāo)準(zhǔn)(MEPS)，低于該等級(jí)的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷售。

三、理論模型與數(shù)據(jù)來源

能效標(biāo)識(shí)的推廣和使用主要涉及政策制定者、生廠商、銷售商、消費(fèi)者四方。目前中國(guó)的基本情況是，政府、生廠商、相關(guān)專家共同參與設(shè)計(jì)能效標(biāo)準(zhǔn)，由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)公布能效標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)識(shí)等級(jí)，并確定歸口單位。銷售商提供銷售渠道，配合產(chǎn)品宣傳。消費(fèi)者根據(jù)自身需要和產(chǎn)品信息選擇適合的家電產(chǎn)品(圖1)。本文在對(duì)家電銷售市場(chǎng)的產(chǎn)品信息進(jìn)行比較全面分析的基礎(chǔ)上，分析家電產(chǎn)品能效等級(jí)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響。

圖1　能效標(biāo)識(shí)使用環(huán)境圖

近些年來，家電的線上銷售快速增長(zhǎng)，據(jù)《2014年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》披露，2014年京東商城的銷售額占到整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的59.8%?；跀?shù)據(jù)的可獲取性與典型性，本文選取在京東網(wǎng)上商城銷售的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三類大家電數(shù)據(jù)，分析能效標(biāo)識(shí)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響效果。截至2015年3月27日，京東網(wǎng)上商城“家用電器—大家電—冰箱”類別下共有632件產(chǎn)品，剔除信息不全、組合銷售的產(chǎn)品，共獲得有效樣本 620個(gè)，手工收集整理冰箱的價(jià)格、能耗、容積、評(píng)論數(shù)、好評(píng)數(shù)等信息，并通過“好評(píng)數(shù)/評(píng)論數(shù)” 計(jì)算出有評(píng)價(jià)產(chǎn)品的好評(píng)率。目前冰箱適用的標(biāo)準(zhǔn)為2008年頒布的《GB12021.2-2008》，采用5級(jí)能效等級(jí)，本文將能效等級(jí)較高的1級(jí)和2級(jí)冰箱界定為節(jié)能冰箱。

截至2015年4月8日，“家用電器—大家電—洗衣機(jī)”類別下共有556件產(chǎn)品，剔除信息不全、組合銷售的產(chǎn)品，共獲得有效樣本 458個(gè)，手工收集整理洗衣機(jī)的價(jià)格、能效等級(jí)、洗衣重量、評(píng)論數(shù)、好評(píng)數(shù)等信息，并同樣計(jì)算出好評(píng)率。目前中國(guó)洗衣機(jī)適用的標(biāo)準(zhǔn)為2013年頒布的《GB 12021.4-2013》，采用5級(jí)能效等級(jí)，將1級(jí)和2級(jí)洗衣機(jī)界定為節(jié)能洗衣機(jī)。

空調(diào)樣本的選取時(shí)間截至2015年4月2日，“家用電器—大家電—空調(diào)”類別下共有740件產(chǎn)品，剔除信息不全、組合銷售的產(chǎn)品，共獲得有效樣本599個(gè)，手工收集整理空調(diào)的價(jià)格、能耗、頻數(shù)、匹數(shù)、評(píng)論數(shù)、好評(píng)數(shù)等信息，并計(jì)算出有評(píng)價(jià)產(chǎn)品的好評(píng)率。圖2顯示出不同等級(jí)的冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的數(shù)量分布及所占比重。

圖2　不同能效等級(jí)產(chǎn)品分布圖

從京東提供的產(chǎn)品信息來看，冰箱和洗衣機(jī)類別下，1級(jí)、2級(jí)節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)絕大多數(shù)，節(jié)能洗衣機(jī)的比重達(dá)到60.7%；冰箱類別下，最節(jié)能的1級(jí)能效冰箱比重已經(jīng)達(dá)到85.81%，節(jié)能冰箱(1級(jí)和2級(jí))的比例更是高達(dá)98.87%。由于空調(diào)的種類比較復(fù)雜，不同類型的空調(diào)適用不同的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，本文樣本中只包含家用空調(diào)，適用標(biāo)準(zhǔn)包括《GB 12021.3-2010房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，《GB 21455-2013轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，《GB 19576-2004單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)能效限定值及能源效率等級(jí)》 和《GB/T 22257-2008移動(dòng)式空調(diào)器通用技術(shù)要求》。其中，《GB 12021.3-2010》 和《GB 21455-2013》 采取3級(jí)能效等級(jí)劃分，而《GB 19576-2004》 則采取5級(jí)能效等級(jí)劃分。新的空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)中3級(jí)能效對(duì)應(yīng)著最低能效標(biāo)準(zhǔn)，樣本中空調(diào)大多屬于能效偏低的能效等級(jí)，3級(jí)能效空調(diào)所占比例達(dá)到74.29%，而這與新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施日期較短有很大關(guān)系。

四、能效等級(jí)的組間差異及消費(fèi)導(dǎo)向效果分析

(一)不同能效等級(jí)下消費(fèi)者選擇和滿意度的比較分析

以消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)作為消費(fèi)者選擇的代理變量，借以反應(yīng)某種等級(jí)的家電產(chǎn)品受消費(fèi)者的歡迎程度，以好評(píng)率作為消費(fèi)者滿意度的代理變量，通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的整理，了解在不同能效等級(jí)下消費(fèi)者選擇和滿意度的基本情況。

將冰箱評(píng)價(jià)數(shù)和好評(píng)率的均值進(jìn)行比較，絕大多數(shù)消費(fèi)者傾向于選擇節(jié)能冰箱。2級(jí)能耗的冰箱相比較1級(jí)能耗的冰箱更受消費(fèi)者歡迎，2級(jí)能耗冰箱的評(píng)價(jià)數(shù)均值為2 591.01,遠(yuǎn)高于1級(jí)能耗冰箱評(píng)價(jià)數(shù)均值941.96。好評(píng)率的均值則顯示，等級(jí)較高的冰箱并不能帶來更高的消費(fèi)者滿意度，2級(jí)能耗冰箱好評(píng)率的均值為0.92，低于其他等級(jí)冰箱好評(píng)率的均值。

洗衣機(jī)評(píng)價(jià)數(shù)和好評(píng)率的均值比較結(jié)果顯示，消費(fèi)者并不青睞最具節(jié)能效應(yīng)的1級(jí)能耗洗衣機(jī)。消費(fèi)者對(duì)于5級(jí)、3級(jí)、2級(jí)能耗的洗衣機(jī)選擇量均高于1級(jí)能耗洗衣機(jī)選擇量，而消費(fèi)者對(duì)5級(jí)能耗洗衣機(jī)的滿意度也是最高的，5級(jí)能耗洗衣機(jī)好評(píng)率的均值高達(dá)0.95。

3級(jí)能耗空調(diào)是消費(fèi)者選擇最多的空調(diào)，但從滿意度來說，3級(jí)能耗空調(diào)好評(píng)率均值僅為0.92，低于1級(jí)和2級(jí)能耗等級(jí)空調(diào)，即消費(fèi)者對(duì)3級(jí)能效空調(diào)的滿意度不及1級(jí)和2級(jí)空調(diào)。

(二)組間差異的顯著性分析

借助于SPSS軟件，分析不同等級(jí)家電產(chǎn)品受消費(fèi)者的歡迎度(評(píng)價(jià)數(shù))和消費(fèi)者滿意度(好評(píng)率)是否存在顯著差異。本文運(yùn)用非參數(shù)檢驗(yàn)的Kruskal-Wallis 方法進(jìn)行總體差異性檢驗(yàn)，運(yùn)用Tamhane's T2方法進(jìn)行組間差異性檢驗(yàn)。冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的評(píng)價(jià)數(shù)均未通過方差齊次性檢驗(yàn)，Kruskal-Wallis檢驗(yàn)的顯著，總體來說，不同等級(jí)間的冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的評(píng)價(jià)數(shù)存在顯著差異。由于4級(jí)能效等級(jí)冰箱和4級(jí)能效等級(jí)空調(diào)的樣本量均僅有一個(gè)，不滿足Tamhane's T2 進(jìn)行組間差異顯著性檢驗(yàn)的基本條件，在刪除4級(jí)能效等級(jí)冰箱和空調(diào)后，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)進(jìn)行了Tamhane's T2組間差異顯著性檢驗(yàn)。冰箱的組間差異(表1)顯示，1級(jí)與3級(jí)之間，2級(jí)與3級(jí)之間存在顯著差異。洗衣機(jī)的組間差異顯示，1級(jí)與2級(jí)，1級(jí)與3級(jí)，2級(jí)與4級(jí)，3級(jí)與4級(jí)之間存在顯著性差異?？照{(diào)的組間差異則顯示，1級(jí)與2級(jí)，2級(jí)與3級(jí)，1級(jí)與3級(jí)的空調(diào)評(píng)價(jià)數(shù)均存在顯著差異。

表1　組間差異顯著性分析表

注：*表示0.05水平下顯著。

冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)好評(píng)率的Levene方差齊次性檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的值分別為0.957，0.825，0.605，均超過0.05，通過了方差齊次性檢驗(yàn)。ANOVA方差檢驗(yàn)結(jié)果則顯示，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)好評(píng)率組間差異的顯著性水平分別為0.682，0.148，0.740，均低于顯著性水平0.05，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的好評(píng)率在各組間并不存在顯著性差異。即平均來說，在消費(fèi)者選擇了不同等級(jí)的家電產(chǎn)品后，消費(fèi)者滿意度并無明顯區(qū)別。

(三)相關(guān)性分析與回歸分析

家電產(chǎn)品評(píng)價(jià)數(shù)和好評(píng)率的描述性分析和組間比較結(jié)果顯示，消費(fèi)者并非對(duì)能效等級(jí)最高的家電產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。進(jìn)一步通過相關(guān)分析和回歸分析驗(yàn)證能效標(biāo)識(shí)是否是引導(dǎo)消費(fèi)者選擇節(jié)能產(chǎn)品的重要因素。

1.spearman相關(guān)系數(shù)分析

結(jié)合樣本中采集的關(guān)于家電特性的一些其他變量進(jìn)行相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)家電產(chǎn)品的能效等級(jí)與家電的其他特征信息具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。對(duì)于冰箱來說，高價(jià)、大容積的冰箱對(duì)應(yīng)著較高的能效等級(jí)，而上市較久的冰箱往往是能效等級(jí)較低的冰箱。盡管冰箱供應(yīng)層面上1級(jí)能效冰箱所占比重已經(jīng)達(dá)到85.81%，但是2級(jí)能效冰箱的評(píng)價(jià)數(shù)卻高于1級(jí)能效冰箱，其原因可能是出于價(jià)格因素考慮，1級(jí)冰箱由于價(jià)格偏高，而使得更多的消費(fèi)者傾向于選擇比較節(jié)能的2級(jí)能效冰箱。洗衣機(jī)的相關(guān)性分析結(jié)果類似于冰箱，高價(jià)、大洗滌容量的洗衣機(jī)對(duì)應(yīng)著較高等級(jí)，近期上市的洗衣機(jī)往往是能效能級(jí)較高的?？照{(diào)的相關(guān)分析則與冰箱和洗衣機(jī)存在一定差異?？照{(diào)基本特征中，價(jià)格、匹數(shù)、頻數(shù)與上市期間均與空調(diào)能效等級(jí)負(fù)相關(guān)，高價(jià)、大匹數(shù)、變頻、上市時(shí)間久的空調(diào)對(duì)應(yīng)著數(shù)值較低即能效等級(jí)較高的空調(diào)類型。前三項(xiàng)因素與能效等級(jí)的關(guān)系不難理解，空調(diào)上市期間與能效等級(jí)的關(guān)系與冰箱與洗衣機(jī)的情況恰恰相反，其主要原因在于，家電產(chǎn)品的能耗會(huì)隨著科技進(jìn)步和創(chuàng)新有所下降，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)也會(huì)在老標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施一段時(shí)間后進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作。冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的上市時(shí)間均是近4年內(nèi)，變頻空調(diào)于2013年執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)，因此盡管新近上市的一些空調(diào)按照新標(biāo)準(zhǔn)被歸屬于最低的能效等級(jí)3級(jí)，但如果放到老標(biāo)準(zhǔn)體系下，卻是歸屬于較為節(jié)能的高能效等級(jí)。相關(guān)分析結(jié)果見表2。

冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的能效等級(jí)與評(píng)價(jià)數(shù)的相關(guān)系數(shù)均為正，而能效等級(jí)與好評(píng)率的相關(guān)系數(shù)均為負(fù)。從選擇結(jié)果來看，消費(fèi)者并非總是選擇節(jié)能產(chǎn)品，而節(jié)能產(chǎn)品卻有可能獲得更高的消費(fèi)者滿意度。

2.回歸分析

以評(píng)價(jià)數(shù)和好評(píng)率為因變量，家電的一些主要性能指標(biāo)為自變量，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)分別建立如下六個(gè)回歸模型。

冰箱：

lnreviews=β0+β1lnprice+β2lnvolume+β3energy+β4lnperiod+ε

(1)

gsalerate=β0+β1lnprice +β2lnvolume+β3energy+β4lnperiod+ε

(2)

其中，lnreviews、lnprice、lnvolume、 lnperiod分別為評(píng)價(jià)數(shù)、價(jià)格、冰箱容積和上市期間(天數(shù))的對(duì)數(shù)，gsalerate為好評(píng)率，energy代表能效等級(jí)。

洗衣機(jī)：

lnreviews=β0+β1lnprice +β2weight+β3energy+β4lnperiod+ε

(3)

gsalerate=β0+β1lnprice +β2weight+β3energy+β4lnperiod+ε

(4)

其中，lnreviews、lnprice、lnperiod 分別為評(píng)價(jià)數(shù)、價(jià)格、上市期間(天數(shù))的對(duì)數(shù)， gsalerate為好評(píng)率，weight為洗衣機(jī)的洗衣容量，energy代表能效等級(jí)。

空調(diào)：

lnreviews=β0+β1lnprice +β2pi+β3energy+β4speed+β5lnperiod+ε

(5)

gsalerate=β0+β1lnprice +β2pi+β3energy+β4speed+β5lnperiod+ε

(6)

其中，lnreviews、lnprice、lnperiod 分別為評(píng)價(jià)數(shù)、價(jià)格、上市期間(天數(shù))的對(duì)數(shù)，pi為空調(diào)的匹數(shù)，energy代表能效等級(jí)，speed為啞變量，變頻空調(diào)取值為1，定頻空調(diào)取值為0。

表2　家電評(píng)價(jià)、好評(píng)率與性能指標(biāo)的相關(guān)分析表

由于能效等級(jí)與產(chǎn)品其他特征變量可能存在較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有必要進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，經(jīng)檢驗(yàn)各模型中系數(shù)K值均遠(yuǎn)低于10，可以進(jìn)行回歸分析。穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)差的多元回歸分析結(jié)果如表3所示。

表3　家電評(píng)價(jià)、好評(píng)率與性能指標(biāo)的回歸結(jié)果表

回歸結(jié)果顯示，在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)任何一個(gè)回歸模型中，能效等級(jí)均不是影響評(píng)價(jià)數(shù)或好評(píng)率的顯著變量，這在一定程度上反映出，在中國(guó)的家電市場(chǎng)上，能效標(biāo)識(shí)并未起到很好的消費(fèi)者引導(dǎo)作用。

3.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為進(jìn)一步檢驗(yàn)?zāi)苄У燃?jí)是否是影響消費(fèi)者選擇和滿意度的顯著因素，重新設(shè)計(jì)六個(gè)計(jì)量模型并進(jìn)行啞變量回歸?；貧w結(jié)果顯示，在各方程中，能效等級(jí)的相關(guān)系數(shù)均不顯著，從而進(jìn)一步驗(yàn)證了上一部分的結(jié)論。

五、結(jié)論與建議

中國(guó)能效標(biāo)識(shí)制度實(shí)施10余年以來，覆蓋范圍已經(jīng)包括了多數(shù)大家電。本文以京東商城線上銷售數(shù)據(jù)為樣本，分析了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三個(gè)類別大家電的能效信息披露狀況，并比較不同能效等級(jí)產(chǎn)品受消費(fèi)者歡迎度和消費(fèi)者滿意度的差異。研究結(jié)果表明，節(jié)能冰箱和洗衣機(jī)已占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，而樣本中空調(diào)則大多屬于能效偏低的3級(jí)能效等級(jí)。消費(fèi)者并非對(duì)能效等級(jí)最高的家電產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，受制于價(jià)格等因素的限制，消費(fèi)者會(huì)選擇能效等級(jí)較高的家電產(chǎn)品。組間差異比較結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)不同等級(jí)家電產(chǎn)品的選擇量存在差異，但在消費(fèi)者選擇了不同等級(jí)的家電產(chǎn)品后，消費(fèi)者滿意度并無明顯差異。進(jìn)一步的回歸分析結(jié)果顯示，能效等級(jí)并非是影響消費(fèi)者選擇和滿意度的顯著因素。對(duì)于完善能效標(biāo)識(shí)制度提出以下建議：

(一)完善能效等級(jí)信息披露

京東商城作為大型的家電線上銷售商，對(duì)能效等級(jí)信息的披露比較完善，但仍有少部分家電產(chǎn)品的信息不完善，未披露能效等級(jí)信息。在對(duì)淘寶商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等線上銷售商網(wǎng)站進(jìn)行粗略瀏覽和一些實(shí)體店的調(diào)查走訪后發(fā)現(xiàn)，仍然存在一些不標(biāo)識(shí)產(chǎn)品能效信息和標(biāo)識(shí)有誤的狀況。消費(fèi)者有獲知家電能效信息的知情權(quán)，也只有在能效等級(jí)信息被準(zhǔn)確、清晰披露后，消費(fèi)者才會(huì)在準(zhǔn)確了解產(chǎn)品能效信息的前提下做出理性選擇。

(二)統(tǒng)一家電分類等級(jí)的級(jí)次

目前中國(guó)家電等級(jí)存在三級(jí)劃分和五級(jí)劃分兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，容易給消費(fèi)者帶來誤解。電冰箱、洗衣機(jī)屬于五級(jí)劃分，空調(diào)兩項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)采用三級(jí)劃分，但仍然存在老標(biāo)準(zhǔn)以五級(jí)劃分。大多數(shù)消費(fèi)者可能對(duì)于具體的等級(jí)劃分并不熟悉，不統(tǒng)一的級(jí)次劃分很有可能給消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)帶來錯(cuò)誤的引導(dǎo)，建議統(tǒng)一家電的等級(jí)劃分。

(三)做好市場(chǎng)核查和政策評(píng)價(jià)

中國(guó)能效等級(jí)標(biāo)識(shí)采取企業(yè)自主申報(bào)的方式進(jìn)行，在最低能效標(biāo)準(zhǔn)和能效等級(jí)相關(guān)規(guī)定出臺(tái)后，市場(chǎng)上并未進(jìn)行過大范圍執(zhí)行狀況調(diào)查，對(duì)能效標(biāo)準(zhǔn)和能效等級(jí)標(biāo)識(shí)的節(jié)能效果和市場(chǎng)引導(dǎo)效果也缺乏相應(yīng)的政策評(píng)價(jià)。政府相關(guān)部門有必要加大市場(chǎng)核查的力度，保障能效標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行和能效等級(jí)標(biāo)識(shí)如實(shí)、清晰地貼示，同時(shí)鼓勵(lì)媒體機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者組織和其他團(tuán)體進(jìn)行能效標(biāo)識(shí)的監(jiān)督檢查。

(四)加強(qiáng)節(jié)能環(huán)保信息宣傳

能效標(biāo)識(shí)能否順利有效實(shí)施，消費(fèi)者起到至關(guān)重要的作用?？梢钥紤]以公益廣告、節(jié)能補(bǔ)貼、知識(shí)競(jìng)賽等方式進(jìn)行能效標(biāo)識(shí)和相關(guān)節(jié)能信息的宣傳，在學(xué)生的日常教學(xué)中加強(qiáng)環(huán)保教育的比重，并在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前廣泛征求消費(fèi)者意見。

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(責(zé)任編輯：張愛婷)

收稿日期：2015-11-18

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《大都市區(qū)耕地功能演變研究》(41271119); 山東省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目《齊魯傳統(tǒng)文化、社會(huì)資本與公司治理》 (15BWHJ01)； 教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《基于多區(qū)域投入產(chǎn)出模型的中國(guó)區(qū)域原材料物質(zhì)消耗分析研究》(15YJCZH187)

作者簡(jiǎn)介：陳欣 ,女,山東鄒城人,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,講師,研究方向：環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)；

中圖分類號(hào)：F406.69

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-3116(2016)04-0106-07

The Effect of Energy Labels on the Choosing of Enery-saving Products: An Empirical Study on Online Sales of Appliances

CHEN Xin ,WU Pei-lin ,LIU Zhe

(Business School ,Shandong University at Weihai ,Weihai 264200 ,China)

Abstract:The energy-efficiency labeling system has been implemented in China for eleven years.Based on online sales data collected of three major appliances,this paper tries to evaluate the energy-efficiency labels effect,especially the market-led effect.Descriptive analysis,group comparison and multiple regression analysis are used in the paper.The results show that there are differences in the consumer choice of different grades of products,but the favorable rate varies little.Furthermore,the energy efficiency grade is not a significant factor in consumer choice and satisfaction.After making a comparison with the EU energy efficiency labeling system,the paper analyzes the reasons why the effect of Chinese energy efficiency labels is not ideal and puts forwards some suggestions for improvement.

Key words:energy efficiency labels,online sale,energy-saving products,effect evaluation

吳佩林,男,山東淄博人,理學(xué)博士,教授,博士生導(dǎo)師 ,研究方向：資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)；

劉喆,女,山東威海人,講師,博士,研究方向：應(yīng)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)。

【統(tǒng)計(jì)調(diào)查與分析】