新聞媒體對女大學生主體意識生成的影響

袁筱青 黃海燕 謝祖菁

【摘要】女大學生一直是大眾傳媒所關注的對象，但是其對女大學生形象的描述卻存在不真實的現(xiàn)象，這種不真實的過度再現(xiàn)直接導致女大學生對自我角色認知模糊，強化了傳統(tǒng)社會性別的刻板印象，影響到女大學生主體意識的生成。

【關鍵詞】新聞媒體視域；女大學生；主體意識；影響

目前很多學者對女大學生的媒體形象特別是網(wǎng)絡新聞媒體形象進行了調查，得出了基本一致的結論：媒體對女大學生形象的報道存在片面、扭曲、不真實現(xiàn)象。媒體通過新聞構思、選材、語言為女大學生創(chuàng)造了一種虛構的擬態(tài)環(huán)境，這一環(huán)境不恰當?shù)胤糯罅伺髮W生被動、柔弱、虛榮、享樂的一面，把個別女大學生的行為當成普遍現(xiàn)象，掩蓋了女大學生積極健康的精神風貌，造成女大學生群體“鏡像”被嚴重扭曲，從而進一步強化了男尊女卑、男強女弱的社會刻板印象。媒體這種不尊重客觀事實的對女大學生負面形象的報道，不僅有損女大學生的整體形象，更會嚴重阻礙女大學生主體意識走向成熟，影響兩性和諧社會的建立。

在商業(yè)文化與擬態(tài)環(huán)境的共同作用下，女大學生成了媒體提高商業(yè)利潤的有效載體

在主流文化中，女性一直是站在“看與被看”模式中的“被看”角色，在消費主義思想影響下，女大學生更是成了“被看”的焦點，她們的行為一旦與主流角色認識不符時，便能引起大眾（“看”者）的強烈窺視欲望。目前隨著女大學生數(shù)量的增多，拜金、性開放、抑郁、恐怖等現(xiàn)象更多地發(fā)生在女大學生身上，這與大眾所期待的女大學生是女性中的佼佼者，她們情操高尚而又冰清玉潔是不一致的。

眾所周知，負面新聞總是更能引起受眾的閱讀興趣，媒體把注意力放在女大學生身上，使女大學生成了他們選擇提高商業(yè)利潤的對象。媒體是現(xiàn)實的再現(xiàn)，在商業(yè)文化滲透到各個領域的今天，記者在新聞的二次加工過程中，他們以追求利潤最大化為目標，更多地站在贏得受眾、刺激受眾消費欲望的角度去篩選新聞事實，組織新聞語言，關于女大學生的報道與再現(xiàn)，媒體同樣是站在為受眾（更多的是男性）制造快感，滿足其閱讀欲望以獲取最大利潤的角度選擇新聞，所以其提供的事實必然存在故意隱瞞、信息的不全面等現(xiàn)象，傳遞給受眾的是被扭曲了的新聞。而在網(wǎng)絡媒體無處不在的今天，一篇相同的新聞可以不斷地被多家媒體深入報道、復制，使同一內容的新聞不斷再現(xiàn)。近日，《中國婦女報》一篇《研究顯示：近半數(shù)女大學生有過“焦慮”情緒》的報道在15小時內就被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中青在線、中新網(wǎng)等多家主流網(wǎng)絡媒體和地方網(wǎng)絡媒體轉載，在這篇報道中女性是弱者的刻板印象被又一次強化。媒體對女大學生負面形象連篇累牘、不厭其煩地報道，過度并扭曲再現(xiàn)新聞事實，這種再現(xiàn)容易形成并加深女大學生這一群體在受眾心中扭曲的社會性別刻板印象，使真實的女大學生反而在媒體上難以再現(xiàn)。一旦主體形成刻板印象，刻板印象的維護機制就會對其接收的信息進行檢驗，挑選符合內容的信息，使得與刻板印象不一致的信息很難影響主體，女大學生群體因此也被妖魔化。

在畸形審美觀念影響下， “規(guī)訓身體”成了媒體影響女大學生主體意識的主要方式

由于受“美女經(jīng)濟”的影響，媒體越來越著重描述、探討女性外貌在消費文化中的重要作用?！罢贾鲗У匚坏哪行宰⒁晫⑵淦嫦氲哪繕随i定在女性形象，而該形象因他們的需要而被塑造。在傳統(tǒng)的展覽者的角色中，女性同時被看和展覽，而她們的外形被塑造得具有強烈視覺和色情效果，以致她們被說成是自己希望被看?！盵1]基于這個角色，女性成了任男性觀賞評鑒的物品、感性的尤物，他們把女性的“美”更多地或者說首要地界定在一種他們所規(guī)定的模式與標準中。這個標準基本上是表象的，比如如花似月的容貌、魔鬼般的身材，如果深刻到女性的精神層面，那么就是“溫柔”“嫻雅”“賢惠”，所以關于女大學生的正面報道， “高貴”“?；ā薄梆B(yǎng)眼”這樣的詞條占的比重很大。在網(wǎng)絡媒體中，女性被“物”化了的外在價值更是被肆無忌憚地呈現(xiàn)出來，打開網(wǎng)頁，撲面而來的是形色各異的美女圖，賣手機的、賣車的、賣家電的廣告都不會忘記把美女這個道具搬上，美容廣告、豐胸廣告無處不在，形色各異的選秀活動選出來的美女在網(wǎng)絡中招搖過市，炫耀著她們的一夜暴富。在這種強悍的媒體宣傳攻勢下，追求外在美成為女性成功的重要手段之一，也為就業(yè)壓力越來越大的女大學生走向成功提供了一種不健康的方式，使她們對社會的關注減少，而更加專注于自我身體的修飾。

而媒體的這種宣傳對于女大學生，正如?？滤f：“用不著武器，用不著肉體的暴力和物質上的禁制，只需要一個凝視，一個監(jiān)督的凝視，每個人就會在這一凝視的重壓之下變得卑微，就會使他成為自身的監(jiān)視者，于是看似自上而下的針對每個人的監(jiān)視，其實是由每個人自己加以實施的?！盵2]媒體對女性完美身體的凝視與垂涎，使女大學生更多地觀照自己的身體缺陷，她們開始從飲食、化妝、服裝等方面對自己的身體進行嚴格規(guī)訓，使自己的身體更符合媒體所代表的男性視界審美。這無疑是對主體意識正在覺醒的女大學生的一種誤導，潛移默化地影響著女大學生的生活態(tài)度與價值認識標準，把外在美當成衡量自身價值的標準，而忽視內在的、本質的、主體的優(yōu)秀品質。

媒體不真實再現(xiàn)女大學生的結果：女大學生認同并踐行傳統(tǒng)女性氣質

媒體的價值取向，常常內化為受眾的一種社會期待，最終會制約受眾對性別的認識，影響著受眾的價值取向，進而波及受眾的行為方式。一項調查顯示，女大學生對于媒體反映出的女性形象的認識是：強調外貌和身材，依賴性強，懶惰，對家庭和情感的付出較多，而對工作的付出較少；對男性的認識則是：事業(yè)成功，是家庭的主要經(jīng)濟來源，自信、剛強、勇敢。雖然部分被調查者表示她們認為新聞媒體對女性的反映存在偏見，但承認自己還是一定程度上受到其影響。

女性氣質是女性內在涵養(yǎng)與修養(yǎng)的外在體現(xiàn)，這種氣質不是與生俱來的，也并不是女性主動的表現(xiàn)和展示，而是人類在性別文化的基礎上對性屬的人為規(guī)定，這種人為規(guī)定經(jīng)過歷史沉淀和積累，基本上成為人們共同接受的集體無意識。傳統(tǒng)社會中女性應該是柔弱、溫順、依賴，應是自卑自憐、相夫教子的，在現(xiàn)代社會，這種性別觀念仍然深入人心，而在這種性別角色文化規(guī)范下對女性的報道，也存在片面性。

在欄目內容安排上，在媒體中的“純凈新聞”或是“硬式新聞”中，其主角大部分是男性，而把女性往往放在家庭版、購物版等欄目，描述內容局限在購物、家庭、美容、性等方面，有較強的身體化、情感化、感性化等傾向，使女性形象固定在傳統(tǒng)女性角色上或傳統(tǒng)的女性氣質上，而在更重要的學術、經(jīng)濟、政治領域中卻較少見到。2006 年“三八”前夕，首都女新聞工作者協(xié)會發(fā)布“關于媒體和廣告中性別傾向”的監(jiān)測報告指出，中國乃至全球的新聞報道仍為男性主導。調查表明，在新聞人物中，女性只占19%，男性占81%；在發(fā)言人、專家和評論者的比例上，女性都僅占10%左右，而作為家庭角色出現(xiàn)的女性是男性的3倍多。[3]

另外，媒體即使是在談論成功的現(xiàn)代女性的時候，也一定會涉及或是強調其家庭角色，似乎女性工作上的成功不能完整地說明她的生活，而必須依靠女性能成功地處理家庭問題才是真正成功的女人。而對成功女性進行報道時，總是突出其家庭和事業(yè)不能兼顧，要成為女強人，就必須放棄家庭，從選材、語言等方面表現(xiàn)出女性在事業(yè)與家庭不能兩全的矛盾中艱難選擇。媒體對成功女性的報道直接影響著女大學生畢業(yè)后的就業(yè)動機與婚姻家庭協(xié)調方式。女性在現(xiàn)代社會中充當?shù)慕巧珣撌嵌嘣?，媒體過分強調女性的傳統(tǒng)氣質，強化了女大學生“賢妻良母”這一一元角色的認可，這種不斷地復制和強化刻板印象中的女性生活，使女大學生對現(xiàn)代女性品格特征認識模糊，對現(xiàn)代女性角色采取了盲目抗拒的態(tài)度，這無疑阻礙了女大學生以后的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，阻礙了女大學生在公共領域走向成功。

媒體對女大學生的不客觀不真實的報道，從根本上說是一種性別歧視，是對性別平等基本國策的漠視。媒體具有“武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人”的社會文化屬性，其對女大學生的影響雖不帶有強制性，但它卻在更深程度上影響著當代女大學生主體意識走向成熟，使受眾對女大學生的整體形象評價不高。筆者認為，新聞媒體應加強自身修養(yǎng)，重構女大學生形象，為女大學生主體意識的健康發(fā)展提供輿論支持。

一是應健全新聞媒體法律法規(guī)，加強媒體性別報道自律機制。新聞傳播活動是社會公共生活的一部分，并且同社會公共生活密切相關。隨著社會公共生活走向法制化，新聞傳播活動在整體上無疑要受到法律的保障和約束。在商業(yè)文化泛濫的今天，媒體應通過制定專業(yè)準則和行為守則等方式建立行業(yè)管理機制和媒體性別報道自律機制：在制定新聞的相關法律法規(guī)時，應當體現(xiàn)社會性別意識和體現(xiàn)性別平等內容，鼓勵在媒體制作與分析中運用公正的性別描繪和使用非性別歧視主義的語言；建立媒體的社會性別評估機制，對新聞媒體中對女性的性別偏見與歧視、否定女性獨立人格、鼓吹性別成見的報道進行監(jiān)督與處罰；對大眾傳媒泛商業(yè)化傾向進行規(guī)范，促進兩性平等地參與媒體傳播內容的制作和決策，為女大學生的健康成長創(chuàng)造良好的性別平等的輿論環(huán)境。

二是媒體應強化社會責任意識，把握先進性別文化的前進方向。在信息高度發(fā)達的今天，大眾對媒體活動的依賴程度越來越高，而他們在認同接受信息的過程中往往缺少全面審慎深入分析的能力和條件，往往是單方面地順從媒體的誘導。大眾傳媒的文化誘導，直接關系到女性形象、女大學生形象在大眾中的角色重建。

大眾傳媒，特別是主流媒體，要在多種文化并存的環(huán)境中，把握中國先進性別文化的前進方向，捍衛(wèi)主流文化的領導權；要充分認識到自己在兩性和諧社會建立中的作用，勇于承擔傳播先進性別文化的社會責任；要加大對男女平等基本國策的宣傳力度，大力弘揚先進性別文化，使受眾逐步改變傳統(tǒng)的“男強女弱”、“男尊女從”的觀念，站在性別平等的角度報道女性對社會的貢獻。

三是應加強媒體工作人員培訓，提高媒體人員從業(yè)素質。首先，要提高媒體從業(yè)人員的政治素質，要樹立正確的傳播觀。其次，要提高他們的道德素質，培養(yǎng)他們的道德責任感和道德自律性。再次，要提高他們的文化素質和審美能力，使他們成為傳播心靈美的使者。更為重要的是媒體特別是網(wǎng)絡媒體的從業(yè)人員應進行必要的社會性別意識培訓。目前媒體對女大學生形象建構新聞大部分并非刻意而為，常常出于對傳統(tǒng)偏見的自然反應，媒體應以有意識對抗無意識?？梢酝ㄟ^培訓、會議、論壇等形式，改變媒體從業(yè)人員的性別觀念，提高其表現(xiàn)性別平等關系的能力，使大眾傳媒工作人員自覺抵制和防止各種陳腐思想的侵蝕和泛濫，把握先進性別文化主旋律，促進媒體以均衡的方式描繪多元化的女性形象。

四是發(fā)揮媒體正面教化功能，為女大學生樹立現(xiàn)代女性形象風標。媒體要挖掘能夠起到榜樣作用的女大學生形象，比如年終開設“十大最感人的女大學生”專欄，而不是各種形式的“美女”選秀，為女大學生樹立良好的具有現(xiàn)代女性意識的女性形象典范，從而使女大學生對自身價值取向定位、女性優(yōu)秀品格特征、女性成才能力等方面有更深刻的認識。

（本文為江西省教育科學“十二五”規(guī)劃課題重點項目《引導“90后”女大學生樹立現(xiàn)代女性主體意識對策研究》的研究成果之一）

參考文獻：

[1]轉引自沈奕斐.被構建的女性：當代社會性別理論[M]·上海：上海人民出版社，2005.

[2]米歇爾·?？?規(guī)訓與懲罰——監(jiān)獄的誕生[M]．劉北成，楊遠嬰，譯．北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1999．

[3]李愛芹.女性媒介形象的偏差塑造現(xiàn)象研究[J]．長沙：湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2007．

（作者單位：宜春學院人文與新聞傳播學院）

編校：施 宇