老照片:“錢”世“金”升

晁珊珊

一幅照片是一個(gè)時(shí)間的遺址。時(shí)間越久，這里塵封的記憶越淡漠，而封存的財(cái)富卻在步步攀越。

穿越了清末、民國和建國初期的一個(gè)普通福州人葉景呂在去世整整39年后，帶給了北京老照片收藏家仝冰雪一份不可預(yù)計(jì)的財(cái)富。

老照：財(cái)富，大隱于市

鏡頭一

TIME：1901年

PLACE：倫敦

這一年，葉景呂作為欽差大臣羅豐祿的隨員，在倫敦拍攝了他人生中的第一張照片。顯然這張照片讓他感覺不錯(cuò)，6年后，這種“不錯(cuò)”發(fā)酵到“不可收”——從1907年到1968年(葉景呂27歲一直到89歲去世)，他開始每年在照相館給自己拍攝一幅肖像照片。在每張肖像照的背面，葉景呂都貼了宣紙，用毛筆小楷記下拍攝年份、年齡以及當(dāng)年的家國大事。

鏡頭二

TIME：2007年9月的一天晚上

PLACE：圓明園附近仝冰雪的家

這一天，仝冰雪在家里接到了一個(gè)陌生的電話，打電話來的是福州一個(gè)舊書店老板，說自己在撿破爛的人手里得到一本從福州老城區(qū)“三坊七巷”流出來的老相冊，照片已經(jīng)發(fā)到了一個(gè)網(wǎng)站上，問他夠不夠貴。仝冰雪看后驚呆了：這組照片就是當(dāng)年葉景呂連續(xù)62年拍攝的那套肖像照。

在淘寶網(wǎng)，這套老照片叫價(jià)10萬元人民幣。很長一段時(shí)間，由于多數(shù)藏家認(rèn)為這套照片定價(jià)過高，并且上傳到網(wǎng)上的圖片數(shù)量和質(zhì)量都無法具體反映照片的實(shí)際價(jià)值，所以一直沒有引起買家關(guān)注。仝冰雪看后立即決定收購它。在與書商一系列討價(jià)還價(jià)后，仝冰雪以一個(gè)他認(rèn)為相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格“撿漏”成功。

去年，國內(nèi)一位收藏家得知了仝冰雪的這套老照片，曾出價(jià)超過百萬元人民幣，仝冰雪沒有賣，他對記者說：“這套老照片已經(jīng)是‘鎮(zhèn)館之寶，它為我?guī)淼氖找?追加老照的衍生價(jià)值，如展覽、出版等)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百萬?！?/p>

和仝冰雪有著相似經(jīng)歷的還有在北京收藏老照片數(shù)量最多的收藏家趙慶偉，在他收藏的幾十萬張老照片中，也匯集著天南海北的財(cái)富。

鏡頭三

TIME：1998年，每周六的早市

PLACE：上海東臺(tái)路古玩商集散地

上世紀(jì)末的中國，老照片收藏還沒有興起，那個(gè)時(shí)侯只有上海的古玩市場流散著少數(shù)老照片。這些滲透著中國古老民俗風(fēng)情的“小腳女人”和“瓜皮小帽”，主要的客戶除了金發(fā)碧眼的外國人，還有一個(gè)土生土長在北京的趙慶偉。從那個(gè)時(shí)侯開始，趙慶偉就看到了老照片投資的潛力。他雇傭上海專門兜售老照片的一群人在東臺(tái)路古玩街一帶收購老照片，以略高于市場均價(jià)的價(jià)格購進(jìn)，趙慶偉對記者說：“即使是這樣，也相當(dāng)便宜。那時(shí)候買了老照片，底片都是白送的?！钡@還并非他的收獲“旺季”。

鏡頭四

TIME：2002年到2007年

PLACE：北京

做企業(yè)出身的趙慶偉在做老照片投資時(shí)，與一般收藏家的思維模式完全不同。他看到的是大量掌握資源甚至壟斷后帶來的收益。趙慶偉說：“那個(gè)時(shí)侯我不挑，什么都買?！眾W運(yùn)會(huì)前夕北京的大多數(shù)老房拆遷讓趙慶偉得到了實(shí)惠。他說：“那幾年北京拆遷的地方很多，流散出來一大批有文物價(jià)值的老照片，都是成批成批的?！毕窠夥跑姰媹?bào)社、人民畫報(bào)社、民族畫報(bào)社這些專門以圖片攝影著稱的老圖片社的老文物照，幾乎都被趙慶偉收入囊中，趙慶偉說：“這五六年才是收獲最大的。”

走近趙慶偉陳列老照畫廊的人都暗自驚嘆：“要是變現(xiàn)那該會(huì)是怎樣一番景象?”趙慶偉則早有自己的打算，他向記者透露：“這些照片還有更大的價(jià)值，將來我要做自己的圖片網(wǎng)站，光靠這個(gè)就能衍生出多少價(jià)值!”

拍賣：老照，不老價(jià)

最近嘉德拍賣公司古籍善本部的業(yè)務(wù)非常繁忙，隨著老照片拍賣的熱度不斷上升，他們的民間征集節(jié)奏也愈加緊湊。嘉德拍賣公司古籍善本部業(yè)務(wù)助理丁玲對記者說：

“從2002年和2003年開始，嘉德公司就開始小范圍地拍賣老照片了，只是那個(gè)時(shí)侯還沒有形成一定的規(guī)模和規(guī)律性。真正具有規(guī)模是從2007年開始的。”

同樣是華辰老照片拍賣學(xué)術(shù)顧問的仝冰雪對記者說：“從2007年至今兩年的時(shí)間里，老照片平均已經(jīng)翻了一番，一張普通的清末老照片在2007年平均不過5000元，到現(xiàn)在至少已經(jīng)升到了10000元?！弊匪萜疬@種飛速的攀升，則隱約與一個(gè)海外拍賣有關(guān)。

2006年2月14日，紐約索斯比拍賣的中國老照片《荷塘月色》，以290萬美元成交。在此之后，老照片在中國拍賣的成績越來越好。

2008年華辰影像春拍專場中，由英國人托馬斯·查爾德拍攝的三張《圓明園》照片引起了業(yè)內(nèi)不小的轟動(dòng)，這三張老照片分別表現(xiàn)了當(dāng)時(shí)圓明園諧奇趣景區(qū)的全景、主樓樓體和北側(cè)建筑。由于這些照片清晰度高，拍攝技術(shù)先進(jìn)，對圓明園零散石刻的歸位和尋找都提供了重要線索，極具史料價(jià)值。最終，這三張100多年前的老照片以95.2萬元的高價(jià)成交，創(chuàng)下中國老照片拍賣史上的記錄。今年三月嘉德四季拍賣中，一套《影像大清國》最終以79.52萬元的高價(jià)成交，成為嘉德老照片拍賣史上的最高成交價(jià)，老照市場的空前熱度已初見端倪。

發(fā)展：不均，帶來升值空間

市場——小國際大國內(nèi)

《荷塘月色》的天價(jià)叫賣，讓它的出生地中國變成了一塊滾燙的熱土。

研究中國老照片市場多年的仝冰雪對記者說：“就同一張老照片講，現(xiàn)在它在中國國內(nèi)的價(jià)格已經(jīng)高于國際了。雖然中國最貴的老照片《圓明園》的拍賣成績遠(yuǎn)不及《荷塘月色》，但是它們之間其實(shí)并沒有可比性。Ⅸ荷塘月色》作為中國老照拍賣的一個(gè)個(gè)案并不具有普遍意義：首先，拍攝《荷塘月色》的攝影大師一生只有三幅作品存世，另外兩件都在博物館，流傳于世的只有這一件；其次，Ⅸ荷塘月色》拍攝得更像一幅藝術(shù)照，文獻(xiàn)色彩不占主要位置；再次，《荷塘月色》沖印的材料比較特殊，其中有鉑金的成分?！?/p>

但這并不意味老照片在中國就沒有升值空間。仝冰雪說：“一幅歷史影像，在本國的價(jià)位高于國際是非常正常的。就人們的審美趨向來看，本國的影像在本國價(jià)格最高才是合理?！?/p>

規(guī)模——大國際小國內(nèi)

嘉德的丁玲對記者說：“目前，國內(nèi)老照片拍賣市場還不是很成熟。無論從藏品的單一性或是受眾的群體小來看，都是初步的規(guī)模。”

丁玲向記者介紹，嘉德的老照片拍賣，主要看中拍品的文物價(jià)值。內(nèi)容側(cè)重歷史事件、歷史人物等文獻(xiàn)價(jià)值高、受社會(huì)關(guān)注度高的藏品，品種相對單一。在嘉德的拍賣歸類中我們也能看出，“老照片”被歸為“古籍善本拍賣專場”，而非專門的“影像專場”。但在國際上，老照片屬于影像拍賣里的一個(gè)門類，丁玲對記者說：“影像是一個(gè)很大的范疇，老照片應(yīng)該是影像中的一個(gè)部分。”

由于不同的拍賣公司對老照片有不同的界定，老照片在中國普遍被看做是一種具有史料文獻(xiàn)價(jià)值的古董。丁玲說：“除了攝影家的審美、意圖和攝影家本身的身份地位等客觀因素，嘉德更看重的是老照片是否能夠具體反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)面貌、時(shí)代變遷和是否具有鮮明的時(shí)代特色。從這點(diǎn)上看，國外關(guān)注的方面更多，像《荷塘月色》就主要看中它的藝術(shù)價(jià)值。從照片的內(nèi)容上看，中國的拍賣市場目光主要集中在中國本土的老照片上——中國的風(fēng)俗、風(fēng)光、肖像等。同樣作為

老照片拍賣，國際上雖然也體現(xiàn)出鮮明的地域性，但是就整體來說，他們關(guān)注的方面更加寬泛，幾乎全世界各地的歷史影像他們都有涉獵?！?/p>

從受眾的角度來看，由于老照片藏品門類的限制，當(dāng)然受眾群就會(huì)有限。仝冰雪對記者說：“老照片收藏現(xiàn)在在中國還屬于一個(gè)小眾的收藏。在國外則是一個(gè)很大的收藏群體，因?yàn)閲獾睦险掌_的內(nèi)容更豐富。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的這個(gè)隊(duì)伍也會(huì)擴(kuò)大。”

研究視野決定升值空間

從中國老照片市場價(jià)格來看，雖然國內(nèi)已經(jīng)超過國際。但由于地域臨近性因素強(qiáng)，中國的老照片還有一定的升值潛力；從老照片的發(fā)展規(guī)?？?，國內(nèi)與國際還有很大的差距，因此發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>

丁玲對記者說：“與其他收藏品相比，老照片的價(jià)格并不是特別高，是一個(gè)比較好的入門途徑。雖然這兩年的發(fā)展速度很快，但老照片其實(shí)還并沒有真正熱起來，仍然處于起步階段?！庇捎谀壳皣鴥?nèi)老照片的研究還沒有完全成熟，是無法與書畫、瓷器等收藏品相提并論的。丁玲說：“其實(shí)老照片的升值空間取決于我們的研究視野。對一張老照片的深入研究是綜合很多方面的，比如要知道是誰拍攝的、拍攝時(shí)的歷史背景、需要表達(dá)何種意圖等。隨著對老照片的深入研究，它的價(jià)值會(huì)越來越能夠鮮明地體現(xiàn)出來?！?/p>

投資：找對方向是關(guān)鍵

同任何一門藝術(shù)品價(jià)格攀升的道理一樣，老照片的價(jià)格攀升也必定是有大的機(jī)構(gòu)和大收藏家進(jìn)入老照片投資市場。目前由于同類照片的國內(nèi)價(jià)格已經(jīng)高于國外，造成很多中國老照片從國外回流。仝冰雪對記者說：“收藏是精神、文化的消費(fèi)。隨著近幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，走入收藏界的人越來越多。收藏界人數(shù)總的量變大了，投資者取向也有擴(kuò)展，當(dāng)然老照片市場里的人也就多了?？衫险掌瑪?shù)量就那么多，所以造成了僧多粥少的現(xiàn)狀?！?/p>

冷門方向：中國人拍中國

目前在老照片市場上暢銷的老照片基本以外國人拍攝的中國老照片為主。趙慶偉對記者說：“中國老照片夾在中國照片收藏體系和外國照片收藏體系的中間，且正好是一個(gè)銜接點(diǎn)。像瓷器、書畫、明清家具等，只有中國特有，國外沒有。恰恰是老照片幾乎在國外出現(xiàn)的時(shí)候中國就已經(jīng)有了。并且在那個(gè)時(shí)候國外的攝影技術(shù)要高于國內(nèi)?！庇捎诶险掌瑢儆凇安皝砥贰保畛跽莆账倪€是以清末和民國一些來華的外國人為主，所以，外國人拍攝中國的老照片相對存世量大，目前是老照片市場的重點(diǎn)關(guān)注對象。

仝冰雪對記者說：“雖然外國人的攝影技術(shù)相對較高，但是從審美角度上看，外國人拍攝的中國老照片的趣味更接近西方，相對于中國人自己拍攝的中國老照片，我覺得‘中國人拍中國更具有收藏和投資價(jià)值?！?/p>

從審美的角度上看，西方人眼中的中國最大的特點(diǎn)是神秘，因此他們的拍攝內(nèi)容和攝影視角以對東方世界的“神秘探究”為基礎(chǔ)。而中國人自己拍攝的本土照片，內(nèi)容更加豐富，并且具有中國人的審美趣味。仝冰雪對記者說：“舉一個(gè)例子，就拿中國早期的肖像照來說，外國人拍攝的中國人肖像大都是半身像或者大頭照，重點(diǎn)突出中國人的面目體征。而中國人自己拍攝的中國照片基本都是全身像，就現(xiàn)在來看，也有很多中國人不喜歡半身照片。這就是文化背景的差異?！?/p>

從史料價(jià)值和學(xué)術(shù)研究的角度上說，中國攝影師拍攝的中國老照片由于更能全面反映當(dāng)時(shí)中國的社會(huì)狀況、風(fēng)土人情和藝術(shù)審美，因此與外國攝影師拍攝的中國老照片相比，更具有研究價(jià)值。

從老照片的價(jià)值體系上來講，仝冰雪對記者說：“在國外，早期的攝影史體系梳理得非常到位，對國外攝影師的評價(jià)體系已經(jīng)非常具體。但是中國早期的攝影史并沒有具體地進(jìn)行過梳理，也沒有系統(tǒng)地研究，評價(jià)體系當(dāng)然也沒有建立起來。就是這些原因?qū)е卢F(xiàn)在的中國人拍攝的中國老照片價(jià)格偏低?！蹦壳爸袊伺臄z的清末老照片價(jià)格平均每張?jiān)?000元左右，相對外國攝影師作品價(jià)格更低。

正是由于價(jià)格低，處于冷門位置，所以中國人拍攝的中國老照片具有更高的升值空間。仝冰雪對記者說：“早期發(fā)達(dá)的攝影技術(shù)在東南沿海，特別是港口城市，但由于沿海城市的濕度大，恰恰是照片的天然殺手，所以這批照片的存世量非常少。由于那時(shí)候中國人拍得起照片的大多與外國人有商貿(mào)關(guān)系，所以很多照片以饋贈(zèng)外國人為主，大量地流失國外?！?/p>

熱門方向：投資成體系

仝冰雪對記者說：“即使我們做最普通的收藏投資，收藏外國攝影師作品，也不能亂收。收藏一定要成體系?！北蛔u(yù)為“世博收藏第一人”的仝冰雪，最看重的就是藏品的價(jià)值體系。除了收藏人物肖像老照，仝冰雪是目前中國收藏世博照片最多的人。 “系列收藏”的好處在于，能夠全面地掌握該門類的老照片，比單一的收藏更具升值空間和研究價(jià)值。

仝冰雪向記者透漏：“我最近還在做‘巨人照的收藏，找到一批在清末和民國時(shí)期的‘巨人，大概都在2米以上、具有世界高度的人。像這種也屬于一個(gè)有意思的體系。”

衍生方向：特別老照的獨(dú)特定位

很多人沒有想到，老照片與其他收藏品的不同是，它具有更多的“衍生價(jià)值”。

在老照片的衍生價(jià)值方面，趙慶偉最有發(fā)言權(quán)。他把自己的老照片翻拍出售，作為家居裝飾品，甚至在做老照片的電子拷貝生意。趙慶偉說：“我出售的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于圖片網(wǎng)站，因此如果只需要裝飾功能，由于我收的老照片多，基本能夠滿足各種消費(fèi)市場?！?/p>

利用一些強(qiáng)大的圖片編輯軟件，趙慶偉也看到了另一個(gè)“圖像置換”的娛樂消費(fèi)方向——例如，把現(xiàn)在人的臉“置換”到老照片中的人物身上，也是全民娛樂時(shí)代的一種別出新意的消費(fèi)。

仝冰雪更是在老照片“衍生價(jià)值”里忙得不可開交，目前他正在籌備自己的老照片個(gè)人展覽，而他的“世博收藏老照片”也已經(jīng)出了兩本書，銷量還都不錯(cuò)。

趙慶偉對記者說：“我一直都有心致力于創(chuàng)辦一家圖片網(wǎng)站，因?yàn)槭詹亓舜笈睦险掌?。單單是出售這些圖片的電子版本都是一筆不小的收入。將來如果有機(jī)會(huì)也要建立一座博物館收藏這些老照片。”