節(jié)能家電補(bǔ)貼出臺(tái)家電股躁動(dòng)

楊陽(yáng)

近期大盤(pán)出現(xiàn)大幅調(diào)整，許多個(gè)股和板塊都黯然失色，周二家電板塊的整體上漲走勢(shì)，成為一抹“綠色”中少見(jiàn)的紅色點(diǎn)綴。家電股走強(qiáng)的背后是市場(chǎng)預(yù)期新一輪家電業(yè)刺激政策即將出臺(tái)。果然，周四發(fā)布了國(guó)務(wù)院?jiǎn)?dòng)265億元節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。有分析人士指出，此次節(jié)能推廣政策的推出，將對(duì)正處于景氣度下滑階段的家電業(yè)產(chǎn)業(yè)巨大提振作用，更有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)高效節(jié)能產(chǎn)品的提升。

家電板塊表現(xiàn)搶眼

5月15日，家電板塊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。小天鵝A（000418）漲停，青島海爾（600690）上漲7.77%；華帝股份（002035）上漲7.48%；美菱電器（000521）和海信電器（600060）漲幅均超過(guò)6%。

家電板塊的逆市崛起被市場(chǎng)預(yù)期為新一輪家電業(yè)刺激政策即將出臺(tái)。16日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究確定促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)財(cái)政補(bǔ)貼共計(jì)265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。新政策由國(guó)家多個(gè)部委聯(lián)合制訂，預(yù)計(jì)整套方案將在7月正式公布。

從補(bǔ)貼力度來(lái)看，超出了市場(chǎng)的普遍預(yù)期。2011年家電下鄉(xiāng)銷售額2585億元，以舊換新銷售額2209億元。這次安排的265億元節(jié)能補(bǔ)貼，基本能撬動(dòng)類似家電下鄉(xiāng)或以舊換新一樣的銷售規(guī)模，補(bǔ)貼力度大，超市場(chǎng)預(yù)期。此外，從過(guò)去家電下鄉(xiāng)和以舊換新的執(zhí)行過(guò)程看，能效補(bǔ)貼政策一年后很可能延續(xù)。

事實(shí)上，自2011年底家電以舊換新等補(bǔ)貼政策退出后，家電消費(fèi)遭遇寒冬。今年一季度家電整體消費(fèi)疲軟，是行業(yè)收入大幅下滑的重要原因。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比過(guò)去以舊換新及節(jié)能惠民政策，此次補(bǔ)貼總額高、時(shí)間短（以往歷時(shí)2 年），因此優(yōu)惠幅度更大，并有望帶動(dòng)新一輪家電升級(jí)，華泰聯(lián)合證券預(yù)計(jì)下半年家電整體消費(fèi)將得到明顯回升。

板塊估值有望提升

具體到家電產(chǎn)品來(lái)看，冰箱和彩電或?qū)⒆钍芤妫照{(diào)補(bǔ)貼或超預(yù)期。中金公司認(rèn)為，本次補(bǔ)貼最利好產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力型企業(yè)，如青島海爾、海信電器、格力電器。如果補(bǔ)貼一二級(jí)能效家電產(chǎn)品，冰箱可能是最受益的產(chǎn)品，冰箱一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比接近80%（但也存在重新制定能效標(biāo)準(zhǔn)的可能）。彩電受益也將很大，預(yù)期銷量將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。空調(diào)或超市場(chǎng)前期僅補(bǔ)貼變頻空調(diào)的預(yù)期，補(bǔ)貼所有高能效的空調(diào)產(chǎn)品。

此外，本輪刺激政策對(duì)白電銷量增長(zhǎng)的刺激將弱于上一輪。在上一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新、高能效空調(diào)補(bǔ)貼政策的帶動(dòng)下，白電銷量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，但彩電銷售并未突破4000 萬(wàn)臺(tái)平臺(tái)。本輪刺激政策刺激將弱于上一輪，因?yàn)殇N量天花板已經(jīng)接近，主要看盈利能力的提升。而彩電正值智能電視帶動(dòng)的家庭娛樂(lè)中心地位的回歸，補(bǔ)貼政策將助推該趨勢(shì)，導(dǎo)致銷量的快速增長(zhǎng)。

從以往家電板塊二級(jí)市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，政策對(duì)其影響較大。在第一輪家電刺激政策下，自2009年下半年到2011年上半年，家電板塊經(jīng)歷了一輪由政策刺激而推動(dòng)的上升浪，期間8個(gè)季度中7個(gè)季度跑贏市場(chǎng)指數(shù)。2011年下半年開(kāi)始進(jìn)入第一輪政策退出期，板塊連續(xù)兩個(gè)季度明顯跑輸市場(chǎng)指數(shù)，2012年一季度，雖然家電板塊基本面很差，但預(yù)期新一輪刺激政策的出臺(tái)，板塊又大幅跑贏市場(chǎng)指數(shù)。

行業(yè)分析人士指出，考慮到能效補(bǔ)貼政策的執(zhí)行效果逐漸深化，預(yù)期2013年上半年補(bǔ)貼對(duì)銷量的刺激作用將最為明顯。同時(shí)由于低同比基數(shù)，2013年上半年將出現(xiàn)家電銷售增長(zhǎng)小高峰。股市將提前反映該預(yù)期，家電板塊估值有望提升。